단순함이 매력인 평면 로고 디자인하기

가독성

기업과 브랜드에서는 고객과 원활하게 소통하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 로고를 사용합니다. 디자이너 George Bokhua는 "고객과 빠르게 소통하는 것이 무엇보다 중요합니다. 그러기 위해선 로고가 간결해야 합니다. 로고에 정보가 많이 담길수록 그 의미를 고객이 이해하기까지 시간이 길어지고, 소통도 어려워지죠."라고 말합니다. 로고를 입체감 있게 디자인하려면 밝은 영역, 어두운 영역, 텍스처, 복잡한 디테일 등이 필요합니다. 하지만 평면 로고는 이 같은 요소 없이 단순한 모양으로 구성되기 때문에 직관적으로 이해할 수 있고 기억에도 오래 남습니다.

유연성

평면으로 간결하게 디자인된 로고는 자유자재로 확대, 축소할 수 있습니다. 회사나 브랜드 로고는 명함, 레터헤드, 모바일 앱 아이콘 등 많은 곳에 사용됩니다. 따라서 어떤 환경에서도 잘 보여야 합니다. 미니멀한 디자인 요소와 색상으로 이루어진 평면 로고는 사용되는 미디어나 사이즈와 관계 없이 완벽하게 표현됩니다.

모던 & 트렌디

평면 디자인은 실용적일 뿐만 아니라 최근 급부상 중인 그래픽 디자인 트렌드이기도 합니다. 심플한 2D 디자인은 또 다른 트렌드를 주도하고 있는 디자인 철학인 '미니멀리즘'과도 찰떡궁합입니다. 브랜드 아이덴티티를 새롭게 만들고 싶어하는 많은 기업이 모던함과 트렌디한 느낌을 강조하기 위해 미니멀한 평면 로고를 선택하고 있습니다.

강력한 도형

기본적인 기하학적 도형은 효과적인 평면 로고의 기본 요소입니다. 평면 로고의 최종 목표는 미니멀한 로고와 마찬가지로, 복잡한 디테일 없이 분명한 실루엣을 만드는 것입니다. Bohkua는 "역사를 돌아볼 때 십자가, 별, 달, 심지어 동굴 벽화나 국기 등 기억에 남는 상징은 모두 평면 디자인입니다. 오래 지속될 로고를 만들려면 먼저 평면 디자인으로 잘 만들어야 합니다."라고 전합니다.

단순한 서체

평면 로고는 대부분 산세리프 글꼴을 사용합니다. 정교한 글꼴로는 평면 로고가 목표로 하는, 기억에 쉽게 남고 모던한 느낌을 얻을 수 없습니다. 간단하고 선명한 서체로 텍스트를 최소화해야 임팩트를 극대화할 수 있습니다.

대비와 색상

평면 로고 디자인은 정교한 디테일과 입체감은 생략하고, 그 대신 대비를 더 강조합니다. 모양이 서로 섞이지 않도록 그레이디언트나 텍스처와 같은 효과가 아닌, 색상의 대비 효과를 사용합니다.

깔끔한 모양을 위해 1~2가지 과감한 색조의 색상을 사용하세요. 로고는 회색 음영에서도 보기 좋아야 하므로 먼저 흑백 대비로 로고의 형태를 잘 살린 다음, 색상을 선택합니다.

충분히 조사하고 연구하세요

훌륭한 로고를 만들기 위한 첫 번째 단계는 스케치가 아닙니다. 폭넓은 사전 조사와 연구가 우선되어야 합니다. 홍보하려는 상품과 서비스의 장점, 단점을 비롯해 모든 내용을 파악하고 있어야 합니다. 클라이언트의 의뢰로 로고를 만든다면 해당 기업의 역사, 미션, 가치, 경쟁사, 타겟 고객층 등을 질문합니다. 기업에 대해 많이 알수록 모든 정보를 디자인에 녹여내어 더욱 효과적인 로고를 만들 수 있습니다.

무드보드로 아이디어를 구체화하세요

무드보드는 디자인 컨셉을 결정하고 다양한 옵션을 나열하여 클라이언트에게 디자인의 방향성을 시각적으로 보여주는 효과적인 방법입니다. Behance에서 다른 아티스트들이 만든 로고 디자인을 보면서 다양한 아이디어를 얻고, 디자인에 포함하고 싶은 로고, 색상 팔레트, 서체, 이미지를 수집해 보세요.

본격적인 디자인을 시작하세요

수차례 반복하여 수정하되, 완벽하게 하려고 애쓰지 마세요. "실루엣을 먼저 그리십시오"라고 Bokhua는 조언합니다. "실루엣이 뚜렷해야 합니다. 로고 안에 무엇을 넣을지는 부수적인 문제입니다. 유명 건축과 마찬가지로 모든 상징적 구조는 실루엣만으로 분간할 수 있어야 합니다."

여러 컨셉으로 스케치를 마친 다음에는 마음에 드는 2~3가지를 골라 본격적인 로고 디자인을 시작합니다. 이때 흑백으로 디자인하는 것이 좋습니다. 그래야 디자인에 온전히 집중할 수 있습니다. Bokhua는 "저는 클라이언트를 위한 첫 번째 프레젠테이션은 언제나 흑백으로 합니다. 클라이언트가 로고 색상에 너무 일찍 시선을 빼앗기지 않도록 하기 위해서죠. 색상은 나중에 추가하면 됩니다."라고 말합니다.

아무 것도 없는 백지에서 시작하는 것이 두렵다면 로고 템플릿이나 무료 로고 메이커를 사용하여 디자인해 보세요. 이 과정에서도 충분히 상상력을 발휘할 수 있습니다.

지금까지 소개한 내용을 기억해두는 것만으로도 멋진 로고 디자인을 시작할 수 있습니다. 어떤 근사한 로고가 탄생할지 아무도 모릅니다. "평면 로고를 매력적으로 디자인할 수 있다면 다른 로고 디자인도 어렵지 않을 것입니다"라고 Bokhua는 말합니다. 여러 가지를 재미있게 실험해보면서 직접 디자인해 보세요.