Mithilfe generativer KI Kreativität voll entfalten.

Die Lücke zwischen Kreativität und Prozess schließen.

Für Jordan Cuddy dreht sich alles um das Markenerlebnis von Kundinnen und Kunden. Als Executive Vice President und Global Head of Experience bei Monks, einem preisgekrönten Anbieter für Marketing- und Technologiedienstleistungen, liebt sie es, wenn sie und ihr Team Marken helfen können, noch mehr Kundinnen und Kunden zu erreichen, die Zielgruppen zu begeistern und den Umsatz zu steigern.

„Monks ist eine Agentur aus Denkern und Machern“, sagt Cuddy. „Unsere Kunden bemerken diesen Unterschied im Vergleich zu anderen Agenturen sofort. Wir haben unsere Wurzeln in der kreativen Produktion, verfügen aber ebenso über Experten für Technologie, Daten und Business, um kreative Ideen durch Services und Plattformen optimal nutzbar zu machen.“

Als Digital-First-Unternehmen verschiebt Monks die Grenzen des technologisch Machbaren und kümmert sich um alles – von der Art Direction und Produktion bis hin zur strategischen und technischen Unterstützung für die größten Marken der Welt. Doch ganz gleich, vor welchen Herausforderungen die Kunden auch stehen: Was sie brauchen, ist ein kontinuierlicher Fluss an ausdrucksstarken visuellen Inhalten, die ein vielfältiges Publikum ansprechen.

Monks arbeitet mit Programmen aus Adobe Creative Cloud und Adobe Substance 3D Collection, einschließlich GenAI-gestützter Funktionen der nächsten Generation von Adobe Firefly. Damit stehen dem Unternehmen neue Wege für die Erstellung von Customer Experiences bereit – darunter Augmented Reality und interaktive Spiele, die die Augen auf einige der weltweit größten Marken richten.

Engpässe mit automatisierten Creative Journeys beseitigen.

Unternehmen verlangen oft, dass Bildmaterial und Werbemittel mehrere Prüfschleifen durchlaufen, darunter die kreative Freigabe, Markenkonformität, rechtliche Prüfungen, Risikobewertungen und weitere Instanzen. Selbst eine einfache Bannerwerbung kann Wochen oder Monate an administrativem Aufwand für die Kreativen bedeuten, bevor sie vollständig geprüft, freigegeben und bereit für die Live-Schaltung ist.

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director bei Monks, hat seine berufliche Laufbahn zwar im kreativen Bereich begonnen, war aber schon immer ein Technologie-Enthusiast. Sein Forschungs- und Entwicklungsteam hatte die Vision eines neuen Ansatzes für kreative Arbeitsabläufe und entwickelte Monks.Flow – eine firmeneigene Lösung für künstliche Intelligenz, die Mensch und Maschine miteinander verbindet. Marken können Monks.Flow als Managed Service nutzen. Dieser verknüpft führende Branchen-Tools, darunter Adobe-Lösungen wie Creative Cloud und Adobe Workfront, zu einer nahtlosen, automatisierten Pipeline, die Engpässe beseitigt und Innovationen beschleunigt.

„Die APIs von Adobe, einschließlich Firefly Services, ermöglichen es uns, die kreative Ideenfindung direkt in den Marketingprozess einzubinden. Sie sind entscheidende Bestandteile von Monks.Flow“, sagt Eichhorn. „Indem wir Silos aufbrechen, können wir Automatisierungen mithilfe von KI nutzen. So schaffen wir Innovationen und stellen mit weniger Aufwand mehr Assets bereit, um die Personalisierung voranzutreiben.“

Kreativität mit hoher Geschwindigkeit.

Die Teams von Monks setzen die neuesten Adobe-Technologien und -Funktionen ein, um die Kreativ-Workflows zu beschleunigen. Künstlerinnen und Künstler nehmen häufig Bilder aus Adobe Stock und passen sie durch Bearbeiten, Überlagern und Gruppieren in Adobe Photoshop an, um kreative Ideen zu sammeln.

In der nächsten Phase kommt die generative KI Firefly in allen Creative Cloud-Programmen zum Einsatz. Damit lassen sich Bilder kombinieren, verbessern oder komplett neu generieren, um Design-Konzepte noch anschaulicher zu machen. Über Custom Models können Designerinnen und Designer die KI auf den ganz spezifischen Look eines Kunden trainieren – ideal, um Content rasant zu skalieren und trotzdem immer absolut on-brand zu bleiben. Dank der Funktion Generativer Hintergrund in Substance 3D Stager verwerfen und verfeinern Designer ihre Ideen viel schneller: Hintergründe entstehen hier einfach per Textbefehl, was die Produktivität massiv steigert. Wie effizient das ist, zeigt das Team von Monks: Mit Firefly in Photoshop haben die Designerinnen und Designer das Testing und die Anpassung eines Medienbanners enorm beschleunigt. Sie generierten an nur einem Tag 270 Banner-Varianten für sämtliche Kanäle und Endgeräte. Manuell hätte dieses Projekt bisher bis zu vier Wochen dauern können.

„Firefly ist ein großartiger Begleiter in Creative Cloud für unsere Künstlerinnen und Künstler und hilft ihnen dabei, schneller zu arbeiten und kreativer zu sein, während gleichzeitig Geld für Kunden gespart wird“, sagt Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation bei Monks. „Der echte Vorteil für Marken ist, dass KI dabei hilft, größere Zielgruppen zu erreichen. Weil wir Varianten schneller erstellen können, bekommen Menschen Content zu sehen, der für sie auf ihrem bevorzugten Kanal gemacht wurde, was ihre Verbindung zu einer Marke stärkt.“ Zum Beispiel arbeitete Monks mit der Wellness-Marke Hatch zusammen, um den Produktverkauf mit einer personalisierten Messaging-Strategie voranzubringen, angetrieben von Monks.Flow, was zu 31 % besseren Kosten pro Kauf und 78 % höherer Klickrate führte.

„Firefly ist ein großartiger Begleiter in Creative Cloud für unsere Künstlerinnen und Künstler und hilft ihnen dabei, schneller zu arbeiten und kreativer zu sein, während gleichzeitig Geld für Kunden gespart wird“, sagt Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation bei Monks. „Der echte Vorteil für Marken ist, dass KI dabei hilft, größere Zielgruppen zu erreichen. Weil wir Varianten schneller erstellen können, bekommen Menschen Content zu sehen, der für sie auf ihrem bevorzugten Kanal gemacht wurde, was ihre Verbindung zu einer Marke stärkt.“ Zum Beispiel arbeitete Monks mit der Wellness-Marke Hatch zusammen, um den Produktverkauf mit einer personalisierten Messaging-Strategie voranzubringen, angetrieben von Monks.Flow, was zu 31 % besseren Kosten pro Kauf und 78 % höherer Klickrate führte.

3D-Workflows beschleunigen.

Während die Erstellung von 3D-Content bei interaktiven Erlebnissen wie Spielen, Virtual Reality und Augmented Reality bereits eine zentrale Rolle spielt, nutzen Unternehmen zunehmend 3D-Assets zur Optimierung ihrer Design-Prozesse. Die Bandbreite reicht dabei von virtuellen Prototypen bis zu digitalen Foto-Shootings. Marken nutzen immer häufiger die Vorteile von Tools wie Substance 3D für ihre Workflows.

Bei der Arbeit in 3D ist der Zeitaufwand die größte Hürde, vor allem bei der Erstellung und Anwendung von Texturen. Die Texturen sind jedoch für die Erstellung von 3D-Erlebnissen unverzichtbar, da gut gestaltete Texturen realistisch wirkende und auffällige Details bei hoher Effizienz ermöglichen. Das Ergebnis sind 3D-Assets, die hervorragend aussehen und bei jedem Erlebnis performen.

Substance 3D Collection verbessert die Flexibilität und die Benutzerfreundlichkeit, sodass die Künstlerinnen und Künstler bei Monks 3D-Assets mit realistischen Texturen 70 % schneller erstellen können. Zuvor benötigten die Künstlerinnen und Künstler einen Tag, um die gewünschten Design-Änderungen vorzunehmen, z. B. Texturen oder Farben anzupassen und anschließend neue Versionen zu rendern. Jetzt können sie innerhalb weniger Stunden mehrere Varianten erstellen und sogar bei einem Video-Meeting mit einer Kundin oder einem Kunden in Echtzeit mehrere Optionen durchsprechen. Dadurch können sie kürzere Fristen einhalten – und weiterhin mit kreativen Ideen experimentieren.

3D-Outfits für Gamer gestalten.

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience bei Monks, hat seine Begeisterung für Mode genutzt, um Fans in Pixel Arena stärker ins Spiel einzubinden. Bei diesem immersiven 3D-Multiplayer-Spiel von Google und der NBA treten Spielerinnen und Spieler gegen andere Fans an, um Punkte zu gewinnen und exklusive digitale Merchandising-Artikel zu erhalten. Sie können auch ihre Persönlichkeit ausdrücken, indem sie ihre Avatare mit verschiedenen Frisuren, Accessoires und sechs Oberteilen und Hosen in fünf Farbvarianten anpassen.

Arice arbeitete eng mit seinem Monks-Team zusammen, um die coolen Outfits zu designen. Ausgehend von hochauflösenden 3D-Modellen, die mit Maya, Zbrush und Cinema 4D erstellt und aufbereitet wurden, fügte Arice mit Substance 3D Painter Details, Texturen, Stoffe , Nähte, Transluzenzeffekte und Farben hinzu, um auffällige Designs zu erhalten. Während er anfangs mit Substance 3D Sampler Fotos in einzigartige Texturen und Materialien umwandelte, arbeitete er primär mit der umfangreichen, integrierten Materialbibliothek, die durch die große Auswahl an anpassbaren Materialien den Design-Prozess beschleunigte.

Durch die Zeitersparnis, die bei der Arbeit mit Substance 3D erreicht wird, steht Arice mehr Zeit zum Experimentieren zur Verfügung. Er konnte innerhalb von Sekunden zwischen Farbpaletten für die Pixel Arena-Designs wechseln, um sich zu vergewissern, dass die Oberteile und Hosen bei allen Kombinationen gut zueinander passen.

Da die Teilnehmenden das Spiel in Webbrowsern oder mit der NBA-Mobile App spielen, erstellte Arice effiziente 3D-Modelle, die ohne grafische Kompromisse schnell geladen werden können. Statt Details zu den 3D-Modellen hinzuzufügen, zeichnete er Knöpfe, Reißverschlüsse und andere Details als Teile der Kleidung. Arice dachte ursprünglich, dass er für die Werbematerialien separate hochauflösende Versionen erstellen muss. Die fertigen Modelle sahen jedoch so gut aus, dass er sie ohne weitere Änderung für das Werbevideo verwendete, das in Adobe After Effects animiert wurde.

„Substance 3D bietet herausragende Funktionen für die Texturierung von 3D-Modellen und die Erstellung von Materialien und ist damit ein unverzichtbares Tool in unserem Design-Arsenal“, sagt Arice. „Die robusten Funktionen in Kombination mit der nahtlosen Integration in Creative Cloud verbessern unsere betriebliche Effizienz erheblich und ermöglichen es uns, schnell schlanke Modelle zu erstellen, die in jeder 3D-Anwendung perfekt aussehen und funktionieren.

Wachsende Marken, die kreativ experimentieren.

Der Einsatz von zukunftsweisenden Technologien wie den Firefly-basierten Kreativlösungen und dem optimierten Substance 3D weckt die Experimentierfreude und Neugier der Künstlerinnen und Künstler bei Monks. Das Ergebnis: Sie weisen den Weg für die Zukunft von Kreativität und Technologie, indem sie innovative Kampagnen und personalisierten Content im großen Maßstab realisieren.

„Adobe stellt uns die kreativen Anwendungen zur Verfügung, um schnell großartigen Content zu liefern. Durch die Kombination der Anwendungen mit unserem Know-how können wir die größten kreativen Herausforderungen unserer Kunden lösen, damit sie neue Kunden gewinnen und Loyalität aufbauen, um ihre Marken zu stärken“, sagt Cuddy.