TECNOLOGIA EMERGENTE
Metaversos e outras experiências imersivas compartilhadas.
Resumo executivo.
Metaversos e outras experiências imersivas compartilhadas são a nova era de interação digital. Essas experiências imersivas incluem metaversos, que são experiências interativas, avançadas, contínuas e compartilhadas com recursos de colaboração e cocriação, além de economias compartilhadas totalmente funcionais e outras experiências direcionadas a compras, treinamentos profissionais, diversão e jogos, educação, reuniões remotas, experiências culturais e muito mais.
Existem muitos níveis na “estrutura” do metaverso, e diversas empresas têm papéis importantes.
Os produtos da Adobe viabilizam experiências imersivas hoje em dia, e nosso papel vai crescer no futuro. Nossos produtos 3D, imersivos e colaborativos para criação de conteúdo, como o Adobe Substance 3D e o Adobe Aero, são os líderes do setor em criação de experiências imersivas, incluindo jogos, e-commerce e realidade aumentada. Estamos inovando para que marcas e criadores de conteúdo aumentem a produtividade e tornem a criatividade imersiva e 3D acessível para todas as pessoas.
Experiências imersivas compartilhadas exigem métodos inovadores de e-commerce, marketing, fornecimento de experiências, análise e personalização, que são serviços que as ferramentas de experiência digital da Adobe vão oferecer.
Agora é a hora ideal de as empresas se prepararem para o metaverso. Isso vai exigir compromisso com a democratização de tudo, desde a criação de conteúdo até o desenvolvimento de jornadas e o fornecimento de experiências. A Adobe ajuda marcas e criadores de conteúdo a definir e articular de maneira clara a visão compartilhada que vão levar ao metaverso. Empresas inteligentes devem implementar a criação imersiva em 3D de conteúdo. Isso vai ajudá-las a se preparar para as experiências imersivas do futuro, além de tornar os fluxos de trabalho de design, marketing e e-commerce de produtos mais baratos, mais rápidos e melhores.
Criações e bens virtuais, desde obras de arte até roupas e acessórios, serão uma parte importante das experiências imersivas compartilhadas, e garantir sua autenticidade vai ser essencial. A parceria da Adobe com a Iniciativa de Autenticidade de Conteúdo (CAI, Content Authenticity Initiative) vai ajudar os consumidores a saber mais sobre a origem das criações virtuais, incluindo como foram editadas. O trabalho da CAI também vai ajudar artistas digitais a receber crédito por suas obras.
Uma experiência imersiva leva você a um mundo digital e, muitas vezes, tridimensional. Muitas experiências imersivas compartilhadas permitem que você manipule e interaja com objetos virtuais e com outros visitantes. Existe bastante empolgação e muitas discussões sobre o metaverso, mas acreditamos que os metaversos não são tudo: teremos muitos outros tipos de experiências imersivas compartilhadas.
Algumas experiências imersivas serão distribuídas por meio da realidade virtual, envolvendo completamente o visitante. Outras serão distribuídas por meio da realidade aumentada, combinando experiências virtuais com o mundo físico. E outras também serão distribuídas por meio da Web e de outras plataformas.
Metaversos são um tipo único de experiência imersiva que é contínua e compartilhada e apresentam um mundo virtual e extenso no qual você pode interagir com outras pessoas a quilômetros de distância. As economias no metaverso também são vívidas, contínuas e compartilhadas.
Metaversos e experiências imersivas compartilhadas permitem novos tipos de colaboração e cocriação, além de oferecer novas maneiras de marcas e clientes interagirem. Isso pode funcionar de diversas maneiras, desde colegas remotos da equipe desenvolvendo um novo produto juntos em um estúdio de design virtual até clientes personalizando uma jaqueta ou calça e visualizando como ficaria em um avatar que imita o formato e tamanho do corpo deles.
Existem muitos tipos de experiências imersivas além dos metaversos. Alguns exemplos:
- Uma experiência de compra em realidade aumentada que ajuda os consumidores a tomar decisões mostrando imagens em 3D de produtos virtuais no mundo físico.
- Um treinamento profissional em realidade virtual que ajuda novos funcionários a aprender uma tarefa complicada.
- Um museu virtual imersivo que exibe muito mais da coleção do museu do que pode ser mostrado fisicamente.
Artes digitais e bens virtuais têm um papel importante em algumas experiências imersivas, ajudando as pessoas a expressar suas personalidades e sensibilidades neste novo espaço. Além disso, o metaverso vai reinventar as experiências táteis e de textura para visitantes. O marketplace crescente de ativos digitais é uma oportunidade nova e importante para membros da economia de criadores de conteúdo.
No desenvolvimento de experiências imersivas, a Adobe aplica nossos valores estabelecidos, incluindo o compromisso com padrões abertos (como PDF) para facilitar o fluxo livre de ideias, nossa missão de oferecer criatividade para todas as pessoas e mudar o mundo por meio de experiências digitais, e nossa dedicação para que artistas criativos tenham sucesso com seu trabalho.
Veja como esses valores se aplicam a experiências imersivas:
Oferecemos suporte a plataformas e padrões abertos. Acreditamos que experiências imersivas funcionam melhor para visitantes, criadores de conteúdo e marcas se as experiências têm um conjunto de padrões abertos em comum que deixa claro o que esperar. Apoiamos e contribuímos para o desenvolvimento dos principais padrões para experiências imersivas, incluindo o USD (Universal Scene Description), um dos principais formatos de arquivo 3D/imersivos para criação, e o glTF (Graphics Language Transmission Format), um formato de arquivo padrão para cenas e modelos tridimensionais. Os criadores de conteúdo e as marcas devem ser capazes de criar e cocriar um ativo uma vez e distribuí-lo em todos os lugares.
A criatividade 3D e imersiva deve ser acessível para todas as pessoas. Experiências imersivas vão ser usadas cada vez mais para interações, e ninguém deve ser deixado de fora. A Adobe está empenhada em oferecer ferramentas imersivas de criação em 3D para que todas as pessoas possam expressar seu ponto de vista. Também vamos oferecer as ferramentas que permitem colaborar e cocriar conteúdo em metaversos e outras experiências imersivas compartilhadas.
Temos o compromisso de ajudar criadores de conteúdo, comunicadores, empreendedores individuais e empresas de todos os portes a usar experiências imersivas. Na Adobe, nossa missão é mudar o mundo por meio de experiências digitais, e acreditamos que a tecnologia imersiva vai oferecer maneiras novas e avançadas de pessoas e empresas interagirem. Estamos empenhados em ajudar a distribuir e otimizar essas novas experiências.
A origem das criações virtuais, incluindo como o ativo foi gerado, deve ser clara para todas as pessoas. O mercado de criações virtuais é uma maneira nova e importante de artistas lucrarem com seu trabalho e de consumidores apoiarem seus criadores de conteúdo favoritos. Esse marketplace só funciona quando o consumidor sabe a origem do produto.
Há quase 40 anos, a Adobe ajuda pessoas criativas e marcas a se adaptarem e terem sucesso em meio a grandes mudanças tecnológicas, incluindo o crescimento da editoração eletrônica e das imagens digitais, o desenvolvimento de interfaces Web e para dispositivos móveis e a expansão do marketing digital e do e-commerce. O desenvolvimento do metaverso e de outras experiências imersivas é a evolução natural das tendências de criação de conteúdo em 3D, de experiências de marketing personalizadas voltadas a conteúdo e do desenvolvimento de ativos e ilustrações digitais, que são áreas em que a Adobe é líder há bastante tempo.
Além da nossa inovação interna, investimos muito para trazer novos talentos e tecnologias das áreas de 3D e imersão, incluindo as aquisições da Mixamo, da Allegorithmic, do Medium e da BRIO XR. Temos o compromisso de ajudar nossos clientes a criar as ferramentas, os recursos e os processos necessários para alcançar o sucesso à medida que experiências se tornam mais imersivas e compartilhadas.
Em criação de conteúdo.
As ferramentas de criação de conteúdo da Adobe viabilizam as experiências imersivas atuais. Nossas ferramentas do Substance 3D são padrões do setor para criar cenas e objetos em 3D bonitos e realistas. O Aero permite que você crie experiências de realidade aumentada sem programação. E nossos principais produtos, como o Photoshop e o Illustrator, são partes importantes de muitos fluxos de trabalho 3D.
Esses aplicativos são usados para criar conteúdo em muitas das experiências imersivas atuais. Os jogos são as experiências imersivas mais populares e sofisticadas disponíveis atualmente, e a maioria dos jogos multijogador, incluindo Fortnite, Halo, Final Fantasy e Flight Simulator, é criada com o Substance 3D. Nossas ferramentas também orientaram o conteúdo de experiências inovadoras de realidade aumentada, incluindo exemplos da Smithsonian e da Amazon.
A Adobe vai expandir os limites da criação imersiva em 3D e torná-la acessível para todas as pessoas. Nossa equipe inigualável de cientistas, engenheiros e especialistas em produtos estão ultrapassando os limites do que é possível em criações imersivas em 3D:
- Em breve, vamos lançar o Modeler, que permite criar objetos em 3D com uma interface que combina gestos naturais e fluidos para realidade virtual e a precisão de uma interface de desktop.
- Estamos inovando para facilitar a colaboração de artistas 3D.
- Estamos desenvolvendo novos recursos sofisticados de criação de conteúdo em 3D, que permitem que pessoas criativas reinventem completamente suas criações em novos mundos 3D e imersivos e realizem tarefas que antes pareciam impossíveis.
- O Aero ajuda criadores de conteúdo e marcas a criar e distribuir experiências interativas de realidade aumentada em várias plataformas para dispositivos móveis.
- Nosso objetivo é democratizar a criação em 3D, desenvolvendo ferramentas acessíveis que todas as pessoas podem usar para expressar suas ideias e trabalhar com outras pessoas para cocriar, incluindo experiências imersivas compartilhadas.
A Adobe é líder quando se trata de ajudar a distribuir experiências digitais em diferentes canais, e vamos continuar oferecendo parcerias confiáveis à medida que os canais evoluem. Vamos fornecer os principais recursos que são necessários para distribuir experiências imersivas compartilhadas.
Na área do e-commerce.
- Empresas do mundo todo confiam na Adobe para oferecer experiências de e-commerce, além de experiências complementares de marketing.
- À medida que a Web evolui e passa a contar com mais experiências imersivas, o e-commerce se torna um elemento cada vez mais importante. A propriedade de artefatos, avatares e até mesmo imóveis vai ser mais bem distribuída. Será possível comprar, vender, trocar e exibir esses itens com a ajuda da Adobe Experience Cloud, incluindo os recursos da Adobe Commerce.
Na área de fornecimento de experiências.
- O Adobe Experience Manager (AEM) é a principal solução de gerenciamento de ativos e fornecimento de experiências para todos os tipos de mídia digital. O AEM vai se tornar o ponto central para soluções de gerenciamento de ativos e fornecimento de experiências para todos os tipos de mídia digital e para governança de ativos, interações, colaboração e cocriação.
- Usando o Adobe Workfront, criadores de conteúdo encontram o equilíbrio entre criatividade, gerenciamento de ativos e distribuição com o AEM.
- O AEM e o Workfront oferecem recursos que serão essenciais para as futuras iniciativas dos nossos clientes, que incluem a criação de experiências imersivas dimensionáveis que usam recursos e artefatos em 3D, incluindo aquelas desenvolvidas dentro e fora da empresa. Para empresas que estão começando a usar a economia do metaverso, o Workfront passa a ser o novo “escritório” imersivo onde o trabalho de cocriação acontece.
No marketplace de ativos digitais.
A colaboração entre a Adobe e nossos parceiros do setor na Iniciativa de Autenticidade de Conteúdo vai oferecer mais transparência sobre as criações virtuais. Essa colaboração entre parceiros na governança de conteúdo é fundamental. Nas experiências imersivas, as pessoas querem expressar suas personalidades por meio dos ativos digitais que vestem e exibem. Em muitos casos, querem uma conexão pessoal com seus bens virtuais e associar os itens aos seus criadores de conteúdo favoritos.
Nossa parceria com a Iniciativa de Autenticidade de Conteúdo vai oferecer insights sobre a produção de criações virtuais, incluindo informações dos artistas digitais envolvidos.
Nossas ferramentas capacitam empresas e pessoas que entram no marketplace de ativos digitais. Muitos desses ativos são criados usando produtos da Adobe, como o Photoshop, o Illustrator e o Substance 3D. O Behance ajuda criadores de conteúdo a mostrar seus ativos digitais nos perfis do Behance. E nossos aplicativos da Experience Cloud ajudam empresas a estabelecer os processos certos de aprovação e fluxo de trabalho para ativos e a compartilhar esses ativos com o mundo.
Como preparação para o metaverso, comece a criar conteúdo em 3D e imersivo para não ficar para trás. Isso prepara as marcas para o futuro imersivo e é recompensador nos dias de hoje. As marcas podem começar desenvolvendo uma estratégia articulada de como desejam interagir no metaverso, incluindo os tipos de experiências imersivas e conteúdo que desejam criar. Utilize seu vasto conhecimento sobre clientes e mercado para encontrar maneiras de agregar valor aos clientes neste espaço digital em rápido desenvolvimento.
Você pode usar essas habilidades hoje para aumentar a eficiência dos fluxos de trabalho de design de produtos e de marketing, além de adquirir a proficiência técnica necessária para aproveitar ao máximo o metaverso à medida que ele se torna uma realidade do dia a dia.
Vantagens atuais.
Empresas inteligentes usam o design 3D para acelerar o design de produtos e o desenvolvimento de ativos de marketing e de e-commerce.
Design de produtos: a criatividade 3D pode poupar semanas ou meses de desenvolvimento de produtos, eliminando grande parte da necessidade de criar e enviar protótipos físicos e permitindo que empresas testem a demanda de um produto em redes sociais antes de sequer criarem uma versão física do design.
Ativos de marketing e de e-commerce: renderizar imagens de marketing e de e-commerce com um software de criação em 3D é mais barato, rápido, sustentável e criativo do que tirar fotos em um estúdio. Com um conjunto de imagens renderizadas de produtos, é fácil alterar o fundo para deixar as imagens adequadas a diferentes culturas e plataformas. E, se você ajustar o design do produto, será possível editar suas imagens em questão de minutos no software, ao contrário dos dias ou das semanas que seriam necessários para reunir uma equipe de artistas e técnicos em um estúdio fotográfico.
Vantagens no futuro.
A criação de conteúdo imersivo em 3D ajuda empresas a se preparar para o futuro imersivo de diversas maneiras.
Liberdade para experimentar: as futuras experiências imersivas vão nascer de milhares de experimentos curtos e de parcerias entre marcas. Muitas dessas oportunidades vão surgir rapidamente, e ter a flexibilidade de testar e iterar com rapidez em 3D vai facilitar a participação e a descoberta do que funciona ou não por parte das marcas.
Biblioteca de ativos: à medida que experiências imersivas se tornam mais comuns, as marcas que já criaram uma biblioteca avançada de ativos em 3D que refletem todos os seus produtos poderão participar completamente e ter uma vantagem inicial.
Aprendizado: criar conteúdo em plataformas 3D e imersivas exige novas habilidades, talentos, ferramentas e fluxos de trabalho. Crie em 3D agora para começar a aprender as lições necessárias para ter sucesso em ambientes 3D e imersivos.
Também é a hora ideal para as marcas pensarem em como metaversos e outras plataformas imersivas compartilhadas podem aprofundar os relacionamentos com os clientes. Como você pode usar a natureza envolvente do metaverso para atrair clientes ao mundo dos seus produtos e ajudá-los a ver como esses itens se encaixam no mundo deles? Como você vai interagir com os clientes oferecendo oportunidades de cocriar um produto perfeito e exclusivo para eles? O metaverso vai mudar completamente como as marcas atraem clientes e interagem com eles, e este é o momento certo para planejar como essa mídia vai mudar a experiência do cliente.
Crie o metaverso que você imagina.
Se você quer se preparar para o metaverso, decida como deseja participar das realidades imersivas agora e desenvolva as habilidades e os ativos digitais para alcançar mais rapidamente sua meta.
Comece conferindo nossos recursos para o metaverso.
Se você quer se preparar para o metaverso, decida como deseja participar das realidades imersivas agora e desenvolva as habilidades e os ativos digitais para alcançar mais rapidamente sua meta. Comece conferindo nossos recursos para o metaverso.
Saiba como a Adobe está criando as ferramentas que vão construir o metaverso e como se preparar para ele.
Assista a líderes da Adobe compartilhando insights e perspectivas sobre o metaverso.
Saiba mais sobre as ferramentas da Adobe para criar experiências imersivas em 3D e AR.