Visuels de marque en 3D et en AR : le pouvoir de découvrir votre marque en contexte.
La présentation de visuels de marque en 3D est un excellent moyen pour les designers de prendre de meilleures décisions lorsqu’il s’agit de créer du contenu, de convaincre une audience, de raconter une histoire et d’attirer des clients. Découvrez les outils de l’écosystème dédié à la 3D et à la réalité augmentée d’Adobe qui vous aideront à visualiser en contexte tous les designs qui vous passent par la tête.
Crédit : Jon Vio, House of van Schneider. Créé dans Adobe Dimension à partir du design graphique de la marque initialement conçu dans Photoshop.
Pourquoi visualiser des designs 2D en 3D ?
Lors de l’élaboration de nouveaux concepts de branding ou de nouveaux designs produits, il est crucial que tous les participants au projet comprennent le sens de votre démarche, dès la phase d’idéation. Une méprise sur le choix de conception ou la fonctionnalité d’un nouveau produit, de même qu’un simple désaccord sur les nouveaux designs d’identité de marque, risquent d’entraîner de coûteuses déconvenues et de retarder la mise en production et la commercialisation.
Dimension génère des rendus irréprochables vous permettant de visualiser des designs 2D dans le monde réel. Insérez, par simple glisser-déposer, une illustration vectorielle ou une image sur le modèle 3D de votre choix et collez-la sur une boîte ou sur un bâtiment, ou habillez une tasse de café en quelques clics. Dimension est fourni avec des modèles 3D, et Adobe Stock propose plusieurs milliers de ressources 3D parfaitement optimisées pour Dimension. Donnez une nouvelle dimension à vos designs en réinterprétant vos concepts de marque en 3D directement dans Dimension, via des rendus d’images 2D que vous insérerez ensuite sur des objets.
Crédit : Harbor Crafts, par John Godfrey.
Crédit : logo Sweetland, par Lukasz Drozdz.
Ces deux images ont été créées avec Adobe Dimension et d’autres outils Adobe.
À partir des scènes créées dans Dimension, vous pouvez réaliser des maquettes de produits en 3D, dans un contexte concret, afin de mieux visualiser le résultat final. Si vous vous fiez exclusivement à des esquisses et des illustrations 2D, vous élaborerez d’onéreux prototypes physiques au terme de fastidieux tâtonnements. La 3D offre une vue d’ensemble plus explicite permettant de savoir si les choix du designer sont respectés et ses objectifs atteints. Aujourd’hui, il est possible d’exploiter des modèles 3D de plusieurs manières, en les associant à des motifs graphiques, des couleurs et des matières, pour mettre en avant un produit en cours de développement et accélérer les phases de prototypage et de production.
Les entreprises qui travaillent sur les concepts de marque et les designs de produits ont tout intérêt à utiliser des visuels en 3D pour matérialiser et partager précisément l’objectif poursuivi.
Optimiser les processus de création en vue du prototypage.
En visualisant dans un contexte 3D des designs 2D créés dans Photoshop ou Illustrator, les designers peuvent se faire une meilleure idée du projet sous sa forme définitive et procéder rapidement aux ajustements nécessaires pour retenir les meilleurs choix de conception. Ils sont aussi mieux armés pour convaincre leur audience en lui exposant concrètement leurs idées directrices, sous leur meilleur jour. En réduisant au strict minimum les allers-retours nécessaires pour intégrer les remarques des différents intervenants et du client, cette méthode accélère la mise sur le marché de nouveaux produits, tout en augmentant la fréquence des itérations.
Crédit : packaging Not Today, Anna Natter
Crédit : marque Easy Sunscreen, Julia Masalska
Lifted Kombucha, par John Godfrey
Ces deux images ont été créées dans Adobe Dimension.
Avec Dimension, les illustrations vectorielles et images 2D peuvent habiller des modèles 3D de qualité, qui seront ensuite merveilleusement mis en scène. Un éclairage approprié et des accessoires et environnements réalistes suffisent en effet à donner vie à vos designs, en les contextualisant afin que chacun puisse se faire une idée de leur rendu en conditions réelles. L’expérimentation est, elle aussi, simplifiée puisque les décalcomanies 2D, au même titre que les matières, les images et environnements à l’arrière-plan, l’éclairage et l’agencement des objets et des illustrations, sont facilement modifiables. Il est possible de réduire les coûts de développement en faisant l’économie des prototypes physiques et des séances photo nécessaires pour partager en contexte des designs inédits ou actualisés entre les différents intervenants internes et avec le client. Libres de tester et d’explorer leurs créations dans un environnement 3D, les designers peuvent se focaliser sur les prises de vue qui sauront le mieux mettre en valeur leur travail, mais aussi décliner des variantes auxquelles ils n’auraient sans doute jamais pensé dans des circonstances moins flexibles.
Les designs créés dans Dimension peuvent être personnalisés et enrichis à l’aide des options de création 3D disponibles dans Substance, qui vous permettent d’adapter facilement l’aspect des modèles grâce à divers matériaux possibles. Vous pouvez créer vos propres matériaux personnalisés dans Substance ou parcourir les contenus 3D proposés sur Substance Source ou Adobe Stock afin de conférer à vos modèles un degré de photoréalisme en phase avec vos choix de conception.
Sélection d'un matériau parmi les centaines disponibles dans Substance Source.
Maquette de produit réalisée avec des matériaux Substance
Les designs peuvent aussi être facilement présentés en 3D, et pas simplement à partir de rendus 2D. Depuis Dimension, partagez vos modèles 3D en ligne avec une visionneuse web à 360 degrés. Exportez-les dans Adobe Aero pour les superposer en conditions réelles, et permettre ainsi à chacun d’interagir avec eux sous n’importe quel angle. La visionneuse web et la réalité augmentée génèrent une expérience plus attractive, que les utilisateurs maîtrisent tout en ayant la possibilité de se concentrer sur ce qui compte le plus à leurs yeux. Les contenus AR interactifs, facilement actualisables et accessibles par les différents intervenants comme par les clients, simplifient considérablement les processus de révision, en livrant un nouvel éclairage sur les derniers designs en date.
Optimiser les processus de création pour finaliser les ressources à utiliser en production.
Lorsque le moment est venu de finaliser les ressources qui accompagneront le lancement d’une marque ou d’un produit, l’utilisation de modèles 3D pour la création de rendus de qualité permet de gagner du temps et de proposer un véritable choix aux clients potentiels.
Créé avec Adobe Dimension
Comment créer vos propres rendus photoréalistes.
1. Concevez vos éléments 2D dans Illustrator ou Photoshop.
Utilisez l’application la mieux adaptée pour élaborer les composants 2D dont vous aurez besoin. Si Illustrator se prête particulièrement bien à la création d’illustrations et de logos destinés à habiller des objets 3D, Photoshop peut servir à créer des images de marque ou à retoucher des photos.
2. Créez les éléments 3D à l’aide de la suite Substance.
Si vous maitrisez la 3D, ajoutez d’autres matériaux et textures aux modèles 3D dans Substance Painter afin d’obtenir précisément le résultat souhaité pour les produits que vous présentez. Pour personnaliser les textures, puisez dans la vaste bibliothèque de Substance Source.
3. Composez votre scène dans Dimension.
a) Insérez les modèles 3D des objets dont vous avez besoin dans votre scène. Par exemple, si cette dernière a pour cadre un salon, il vous faudra le mobilier de base, à savoir un canapé, une table, une lampe, etc. Dimension est fourni avec une bibliothèque de modèles, matières et éclairages accessibles depuis le panneau Fichiers pour débutants. Vous pouvez également piocher dans Adobe Stock qui offre encore plus de choix, ou importer des modèles d’autres sources. Dimension prend en charge les formats de fichier OBJ, Autodesk FBX, STL et SketchUp SKP.
b) Positionnez les illustrations, logos et autres images 2D créées dans Photoshop ou Illustrator sur les modèles 3D, sous forme de décalcomanies ou de remplissage, puis ajustez les propriétés des matières du calque pour obtenir l’effet souhaité.
c) Agencez les objets comme bon vous semble dans la scène. Testez divers angles de caméra, réglez l’éclairage et adaptez les matières jusqu’à trouver la meilleure configuration pour la scène, puis ajoutez un arrière-plan. Choisissez une image d’arrière-plan dans le panneau Fichiers pour débutants ou sur Adobe Stock, ou importez la vôtre. Utilisez la fonctionnalité Adapter à l’image pour créer automatiquement un éclairage réaliste d’après l’image d’arrière-plan retenue, ou réglez vous-même les paramètres Luminosité de l’environnement et Lumière du soleil.
4. Exportez et partagez des fichiers 2D et 3D depuis Dimension.
a) Mettez en avant les modifications et variantes : présentation sous différents angles de caméra, adaptation des couleurs, illustrations, éclairages, matières, etc.
b) Partagez et publiez des images 2D classiques ou des designs 3D à l’aide de vues à 360° (avec des angles de caméra mis en signet) via des liens web ou une intégration à votre propre site.
c) Finalisez les ressources indispensables aux expériences client, salles d’exposition virtuelles sur le web et applications de réalité augmentée, par exemple.
5. Exportez vos contenus pour poursuivre votre travail dans d’autres applications.
a) En important les fichiers finalisés dans Photoshop, vous pouvez effectuer des modifications de dernière minute et retoucher vos images au pixel près pour accentuer encore le photoréalisme.
b) Importez les ressources dans Adobe XD pour les exploiter sous forme de visuels de marque 3D dans le cadre de designs d’application mobile.
c) Importez les ressources dans Adobe Aero pour les voir superposées en conditions réelles.
Si vous souhaitez en apprendre davantage sur ce workflow produit, suivez le tutoriel complet ici.
Allez plus loin avec Dimension.
Découvrez toutes les possibilités de la 3D, de la conception de branding au design de packaging.
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