Como usar storytelling dentro do marketing de conteúdo.

Sumário/Visão geral

Mesmo que você não saiba exatamente o que é storytelling, as chances de você já ter cruzado com essa técnica aliada ao marketing são grandes. Quer entender melhor? Aqui te explicamos como usar o storytelling dentro do marketing de conteúdo.

O que é storytelling?

Então… o que é storytelling? Storytelling nada mais é do que a arte de contar histórias. No contexto do marketing de conteúdo, essa técnica é utilizada para criar narrativas que capturam a atenção do público e despertam emoções para fortalecer a conexão entre a marca e os seus consumidores.

Sendo assim, o storytelling acaba sendo uma técnica utilizada pelas marcas para comunicarem sua missão, valores e diferenciais de maneira mais cativante e diferente da publicidade tradicional.

Por que é tão eficaz no marketing?

O storytelling é uma ferramenta bastante poderosa quando alinhado ao marketing de conteúdo. Ele tem o potencial de criar conexões emocionais fortes com o público e gerar empatia com a sua marca. Narrativas de marca bem estruturadas fazem com que a mensagem que você quer passar seja assimilada de forma mais eficaz e natural, além de aumentarem o engajamento, já que conteúdos com storytelling tendem a ser mais comentados e compartilhados pelo público.

Se você souber como usar corretamente o storytelling no seu marketing de conteúdo, pode acabar fazendo com que a sua marca se destaque da concorrência e crie um vínculo mais forte e verdadeiro com os seus consumidores.

Templates editáveis para posts de redes sociais.

Elementos do storytelling.

Agora que você já entende um pouco mais sobre storytelling, você já deve estar querendo colocar as mãos na massa. Mas calma lá! Antes de começar a criar o seu storytelling, é importante conhecer os seus elementos principais e entender como utilizá-los.

O primeiro passo é identificar quem são os seus personagens principais: pode ser um cliente hipotético, a própria marca ou um representante do público-alvo. Não se esqueça de que o seu protagonista vai ser o responsável por conduzir o público pela narrativa, por isso é extremamente importante que ele tenha um objetivo claro e que também gere algum tipo de identificação com o seu público.

Depois de escolher um protagonista você vai precisar de algum tipo de conflito para manter sua história interessante. Por conflito queremos dizer um problema ou um obstáculo que precisa ser superado pelo seu personagem principal e aqui é geralmente onde você vai ter a oportunidade de apresentar a sua marca ou produto como uma alternativa, solução, ou ajuda necessária. Não se esqueça que a história que você escolhe contar deve transmitir um propósito ou um aprendizado alinhado aos valores da marca.

Ideias para aplicar o storytelling no marketing de conteúdo.

Existem diversas maneiras de aplicar o storytelling na sua estratégia de marketing de conteúdo. Para isso, pode soltar a criatividade!

Você pode usar o storytelling para contar a história da sua marca de uma maneira envolvente. Compartilhe com o seu público o início de tudo: como e por que você decidiu iniciar essa empreitada, quais os desafios que você enfrentou e as suas maiores conquistas. Deixe bem claro quais são os valores que te guiam e a missão da sua marca por meio de vídeos ou posts narrativos. No Adobe Express você pode encontrar inúmeras opções de templates para textos que podem ser úteis para construir a sua narrativa.

Apresentar histórias reais de clientes que usaram seu produto ou serviço também é uma ótima maneira de usar a técnica do storytelling. Converse com os seus clientes, procure saber mais sobre eles e o que os levou até você e à sua marca. Quando tiver o material que precisa, explore os formatos de postagens que abordam o antes e depois, mostrando a transformação proporcionada pela sua marca. Precisando de uma ajudinha para criar esses posts? O Adobe Express oferece templates gratuitos para as redes sociais.

Uma outra opção para utilizar o storytelling é mostrar o processo de criação do seu produto ou serviço. Você pode, por exemplo, apresentar a equipe por trás da marca e compartilhar histórias pessoais suas e dos seus colaboradores. Uma maneira efetiva de criar esse tipo de conteúdo é fazendo vídeos para reels, que geralmente possuem uma boa taxa de visibilidade.

O storytelling também pode vir através da criação de um mascote ou personagem que represente sua marca. Uma sugestão aqui é desenvolver uma série de postagens contando uma história sobre esse mascote e até mesmo envolver os seguidores com enquetes para decidir a narrativa. Muitas marcas grandes apostam na interação do público para contar as histórias dos seus personagens.

Você também pode usar o storytelling para explicar um conceito complexo por meio de uma narrativa. Vamos supor que você possui uma marca de moda e quer comunicar o conceito da sua nova coleção para o seu público. O que você acha melhor? Fazer um vídeo falando diretamente para a câmera, explicando o que você busca com essa nova coleção ou criar uma narrativa mais criativa com uma história que ajude o público a compreender e também a se conectar com as suas ideias? O storytelling acaba sendo um recurso criativo que te ajuda a aumentar o interesse naquilo que você quer destacar sobre a sua marca. Com as ferramentas do Adobe Express, criar e editar vídeos para a sua estratégia de storytelling acaba sendo uma tarefa simples e rápida.

Não tenha medo de interagir com o seu público na hora de entender melhor qual caminho seguir no seu storytelling. Procure fazer postagens com perguntas, enquetes e outros desafios para que os seguidores compartilhem suas próprias histórias. Use legendas que convidem o público a interagir, usando frases como “Você já passou por algo parecido?” e crie hashtags personalizadas para incentivar histórias compartilhadas pelos clientes.

Crie um storytelling para marketing de conteúdo com o Adobe Express.

Passo a passo para criar uma história que gera engajamento.

Agora que você já está a par dos principais elementos do storytelling e já tem algumas ideias para desenvolver a sua narrativa, aqui vai um passo-a-passo para criar a sua história:

Conheça seu público.

Antes de começar a escrever, tente entender exatamente quem é o seu público e antecipar o tipo de histórias com as quais eles podem se identificar.

Defina seu objetivo.

Você quer aumentar a popularidade da sua marca, gerar conversões e vendas ou criar um vínculo emocional com seu público? O seu storytelling provavelmente terá de ser adaptado ao tipo de objetivo que você pretende alcançar, então tenha isso bastante claro.

Escolha um bom protagonista.

O personagem principal deve gerar identificação e/ou empatia no seu público. Lembre-se que um dos recursos mais importantes do storytelling no marketing é o de gerar conexão emocional.

Estabeleça um desafio.

Pode ser um cliente que precisava de uma solução e encontrou na sua marca ou até uma dificuldade enfrentada pela sua empresa que eventualmente foi superada. Toda boa história precisa de um desafio para manter o público interessado e também para criar uma conexão mais profunda.

Mostre a sua solução.

Explique como o problema foi resolvido, destacando o papel do seu produto, da sua marca ou da sua missão nessa resolução.

Inclua um CTA (call to action).

Incentive o seu público a interagir, compartilhar ou conhecer mais sobre a sua marca. Alguns exemplos de CTAs são “Compartilhe sua experiência nos comentários!”, “Experimente nossa solução e transforme sua história!” e “Acompanhe nosso perfil para mais conteúdos como este.”

Quando utilizado corretamente, o storytelling no marketing de conteúdo é uma estratégia essencial que te ajuda a criar conexões autênticas com o seu público e aumentar o seu engajamento. Precisa de mais uma ajudinha para criar histórias envolventes? Experimente o Adobe Express, que oferece gratuitamente templates de texto intuitivos e ferramentas para desenvolver conteúdos visuais impactantes.

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Informações essenciais.

O que é storytelling e por que é importante no marketing?

Storytelling é a arte de contar histórias para conectar marcas e consumidores de forma envolvente. No marketing, essa técnica cria laços emocionais, aumenta o engajamento e torna a comunicação mais eficaz.

Como posso aplicar o storytelling na minha estratégia de conteúdo?

Você pode contar a história da sua marca, compartilhar relatos de clientes, mostrar o processo de criação de produtos ou até criar personagens que representem seus valores. O importante é criar uma narrativa autêntica e envolvente.

Quais são os elementos essenciais de um bom storytelling?

Um bom storytelling precisa de um protagonista que gere identificação, um desafio a ser superado, uma solução clara oferecida pela sua marca e um CTA (chamada para ação) para incentivar a interação do público.