Redesenho de logo: como atualizar o seu símbolo mais importante.

Visão geral

Embora o ideal seja criar um logo perfeito que represente sua marca para sempre, a realidade é que raramente isso acontece na primeira tentativa. Mesmo as melhores marcas e designers reconhecem que, ao longo do tempo, o logo original pode ficar desatualizado devido a influências internas, externas ou ambas, exigindo um redesenho. Continue lendo se você está se perguntando se é hora de dar uma renovada no seu logo ou fazer uma reformulação completa e quer saber como fazer isso de forma fácil e gratuita.

Por que considerar um redesenho de logo?

Imagem: 1000 Logos

Há muitas razões para considerar um novo design de logo, e não necessariamente porque o antigo está desatualizado. Veja algumas razões comuns que levam as empresas a renovar seus logos:

O nome da marca está mudando.

As marcas evoluem e mudam o tempo todo, às vezes a ponto de não restar nenhum vestígio do logo ou da identidade original. Um exemplo: se você não era cliente fiel do Pete’s Super Submarines quando a empresa foi lançada em meados dos anos 1960, provavelmente não sabe que ela se transformou na Subway alguns anos depois e lançou um novo logo para acompanhar a mudança. Desde então, a marca passou por quatro pequenas atualizações no logo. Mas é claro que, se sua empresa mudar de nome, o logotipo precisará ser atualizado.

A marca está sendo reposicionada ou passando por um rebranding.

Reposicionar a marca é reestruturá-la intencionalmente para mudar a forma como ela é percebida no mercado.

Uma reformulação da marca pode ocorrer por diversos motivos: fusões entre empresas; mudanças nos produtos ou valores da marca; evolução da identidade da marca; esforços para recuperar lucros em queda; branding fraco; aumento da concorrência; necessidade de atrair um novo público-alvo ou atender às mudanças nas demandas dos consumidores.

Independentemente do motivo, repensar a identidade visual, especialmente o logo, é uma parte importante das estratégias de marketing.

Muitas empresas já fizeram isso com sucesso, como a CVS Health (antes CVS Pharmacy) e a Dunkin’ (antiga Dunkin’ Donuts).

Até o Google atualizou seu logo em 2015, acompanhando a evolução da identidade da sua marca. Comparando lado a lado, o logo antigo e o novo são claramente diferentes, mas parecidos o suficiente para facilitar a transição, sem necessidade de reeducar o público a reconhecer a marca.

A concorrência está ganhando participação no mercado.

Em um mercado competitivo, sua marca precisa parecer atual e alinhada às tendências. O que chamava atenção há alguns anos pode não ser tão eficaz agora, especialmente com novos concorrentes disputando participação no mercado. Outro risco para a estabilidade da marca surge quando os concorrentes oferecem mais opções ou produtos mais desejados que os seus. Nesse caso, não basta apenas redesenhar o logo. É necessário avaliar sua proposta de valor e decidir se é preciso ampliá-la para atender às demandas dos consumidores e se manter competitivo.

Podemos examinar a Dunkin’ por exemplo. Com a Krispy Kreme ganhando popularidade como a queridinha dos donuts, a Dunkin’ Donuts reformulou sua marca tradicional para se tornar uma marca mais moderna e versátil. Assim, conseguiu competir não apenas com lojas de donuts, mas também com cadeias de cafés e fast-foods, como Starbucks e Peet’s. Agora, a Dunkin’ oferece cafés especiais, sanduíches para o café da manhã, bebidas engarrafadas e conteúdos de mídia social e branding atraentes. Retirar o “Donuts” do nome permitiu expandir sua oferta.

Se sua marca já está no mercado há algum tempo e novos concorrentes estão ganhando atenção, pode ser hora de se destacar com uma estratégia de marketing que inclua uma atualização do logo.

Seu design está ultrapassado.

Se sua empresa tem a sorte de permanecer no mercado por muitos anos, é provável que chegue um momento em que seu logo precise de uma atualização simplesmente por parecer antiquado. E isso é totalmente normal. Assim como as músicas da sua juventude se tornam clássicos de uma “estação de hits antigos”, as tendências de design gráfico que antes eram modernas podem se transformar em referências ao passado.

Mas isso não significa que você precisa abandonar seu logo atual e começar do zero. Não é incomum que marcas façam uma atualização sutil no logo, ajustando elementos específicos do design.

Às vezes, mudanças simples, como ajuste na tipografia, atualização na paleta de cores ou modificação em gráficos podem fazer o logo parecer mais contemporâneo e atrativo para seu público-alvo.

Nesses casos, onde a marca já é estabelecida e possui uma identidade visual forte, as melhores reformulações de logo são intencionais e sutis, de forma que o novo logo ainda seja reconhecido instantaneamente.

Mudanças estão ocorrendo no mercado.

Fatores como percepção do consumidor, tendências, regulamentações, oferta e demanda, gostos e necessidades contemporâneas, clima social e uma base de clientes instável podem impactar tanto o mercado quanto a percepção da sua marca.

Pense, por exemplo, na recente pandemia global. Muitas empresas tiveram que se adaptar rapidamente às novas condições para sobreviver, muitas vezes reformulando completamente o seu modelo de negócios. A Dunkin’, por exemplo, foi influenciada por essas mudanças de mercado ao expandir sua marca e desenvolver sua imagem.

Quando mudanças significativas ocorrem no mercado, é o momento de revisar seu logo e ajustá-lo, caso ele não represente mais sua marca.

Empresas estratégicas se adaptam às mudanças de mercado tanto no modelo de negócio quanto na identidade visual, mantendo-se atrativas para o público-alvo ou conquistando novos.

Pontos a considerar durante o redesenho do logo.

Seja usando os softwares da Adobe, o criador de logos do Adobe Express ou contratando um estúdio de design gráfico, é importante planejar o redesenho com uma intenção clara.

Logos bem-sucedidos são criados considerando os objetivos empresariais e a psicologia das formas e cores (como elas impactam emocionalmente). Ao iniciar o processo de criação do seu novo logo, experimente esses pequenos exercícios para ajudá-lo a refinar os seus objetivos.

• Liste os motivos para atualizar seu logo.
• Defina o que funciona no seu logo atual e o que você gostaria de manter.
• Identifique o que não funciona e precisa ser removido ou ajustado.
• Pense no que você quer que sua nova logomarca transmita e que o seu logo atual não consegue.
• Verifique se o logo ressoa com seu público atual e com o público-alvo desejado.
• Explore a psicologia das formas em relação ao design de logos.
• Use um gerador de paleta de cores personalizadas grátis para identificar cores complementares ao esquema do seu logo atual.

O resultado desses exercícios deve ajudar você e sua equipe de design a entender o que querem alcançar com o novo logo, o que precisa mudar e o que deve permanecer como elemento central, se for o caso. Use essas informações para guiar o processo de redesenho e alcançar um resultado de sucesso. Certifique-se também de levar em consideração o feedback dos clientes. Se houver rejeição total ao logo atual ou ao novo design, leve isso a sério.

Como redesenhar um logo de forma simples?

Agora vem a parte divertida. Antigamente, era necessário contratar um designer gráfico para criar um logo. Hoje, com ferramentas gratuitas de criação de logos online, você mesmo pode fazer isso com facilidade.

O Adobe Express permite que você crie um design do zero, personalize templates existentespara sua empresa ou dê uma nova cara ao seu logo atual. Basta fazer o upload do logo e ajustar elementos como tipografia, cores e gráficos.

Com o Adobe Express, você pode criar rapidamente logos personalizados e impressionantes, escolhendo entre milhares de templates incríveis. Para começar, clique em qualquer um dos templates gratuitos e veja como funciona.

Após passar por esse processo uma vez, será mais fácil considerar novas versões no futuro. Mas, no curto prazo, após atualizar seu logo, você pode dar continuidade à renovação de outros ativos da marca, como: cartões de visita; banners para redes sociais; papel timbrado da empresa; e muito mais, tudo isso de forma gratuita e prática usando ferramentas online fáceis de usar.

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