Marketing de influência no Instagram: Como começar.

Sumário/Visão geral

O marketing de influência tem se popularizado muito nos últimos anos em razão da ascensão das redes sociais. Mas afinal, o que é o marketing de influência e como ele pode te ajudar no sucesso do seu negócio? Aqui te damos um passo a passo para começar.

Marketing de influência: o que é?

O marketing de influência nada mais é do que parcerias criadas entre marcas e criadores de conteúdo online (influenciadores), e pode ser utilizado para diversos objetivos, como promover produtos, serviços, ou apenas a própria imagem da marca. Em estratégias e campanhas de marketing de influência, o influenciador geralmente inclui os produtos da marca parceira em posts nos seus perfis em redes sociais, seja no feed, stories, IGTV, reels, ou vídeos de TikTok. Um dos pontos positivos desse tipo de marketing é que, diferente de anúncios convencionais, no marketing de influência o público alvo é alcançado de forma mais natural através de influenciadores que já possuem a confiança dos seus seguidores.

Benefícios do marketing de influência para marcas e empresas.

Existem muitas razões pelas quais o marketing de influência está cada vez mais em alta, a primeira delas sendo a oportunidade de gerar maior alcance e visibilidade para uma marca. Geralmente, influenciadores possuem milhares (e em muitos casos milhões) de seguidores que acompanham seus conteúdos fielmente. Esses seguidores estão ali porque querem ouvir o que esse influenciador tem a dizer, e isso aumenta muito as chances do seu produto ou marca se destacar no ambiente online. Ao escolher um influenciador que compartilha os mesmos valores e mensagens da sua marca, você também aumenta muito as suas chances de alcançar o seu público-alvo.

O engajamento gerado pelo marketing de influência também é outro benefício, porque é considerado um tipo de engajamento mais real e autêntico. Além de ter grandes chances do público dar atenção ao que um influenciador tem a dizer sobre o seu produto, as chances também são grandes de que essa estratégia resulte em interações reais e mais pessoais com esses seguidores. Você pode esperar mais comentários, curtidas e compartilhamentos no seu conteúdo, e por consequência mais visibilidade mesmo entre pessoas que nem seguem aquele influenciador.

Outro ponto positivo aqui é a credibilidade e confiança que você pode alcançar através do marketing de influência. Como influenciadores incluem postagens de parceiros em meio a outros tipos de conteúdos mais pessoais e do dia a dia, aquilo acaba sendo visto como uma recomendação mais genuína. Isso transmite mais confiança do que anúncios tradicionais, que são percebidos pelo público apenas como publicidade.

Templates editáveis para postagens no Instagram.

Encontrando os influenciadores certos para o seu negócio.

A escolha certa de influenciadores para criar parcerias e representar a sua marca faz toda a diferença para garantir uma campanha de marketing de influência bem sucedida. Se você ainda não sabe como encontrar o melhor criador para começar a sua estratégia de marketing de influência, siga esses passos:

1. Defina o seu público-alvo: Antes de tudo, é essencial que você saiba para quem o seu serviço ou produto é dirigido. Tendo isso definido, procure influenciadores que falem com esse público e dividam os mesmos valores da sua marca.
2. Escolha influenciadores com alto engajamento: Escolher um influenciador com uma alta taxa de engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos) é muito importante para garantir que o seu conteúdo vá alcançar um bom número de pessoas. Muitas vezes um influenciador pode ter um alto número de seguidores, mas pouco engajamento. Preste atenção nas interações entre o influenciador e seus seguidores, e não se esqueça de pedir para ver um media kit quando for propor uma parceria.
3. Verifique a autenticidade dos conteúdos: Outro ponto importante é verificar se o influenciador tem um histórico de parcerias com outras marcas e se posta conteúdos confiáveis e alinhados com o que você acredita. Não hesite em pedir recomendações a outras marcas que já trabalharam com o influenciador que você está considerando.
4. Escolha um influenciador especializado: Criadores de conteúdo genérico podem ter um grande alcance de pessoas, mas nem sempre são a melhor opção para o seu marketing de influência. Encontrar um influenciador especializado no seu setor (seja moda, tecnologia, esporte, beleza, etc) pode ser essencial para que o seu produto tenha uma repercussão maior entre pessoas que já estão propensas a se interessarem por ele.

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Estratégias para criar campanhas de sucesso.

Depois de encontrar o influenciador ideal para o seu marketing de influência, chegou a hora de criar uma estratégia para a sua campanha. Antes de iniciar a sua campanha, é importante definir quais são as metas e objetivos que você quer alcançar com ela. Quer aumentar o número de seguidores da sua marca, aumentar as visitas no seu site ou aumentar as suas vendas? Definir um objetivo claro é essencial para avaliar o sucesso ou fracasso de uma campanha.

Para ter certeza que o influenciador vai falar do seu produto da forma que você espera e sem deixar pontos essenciais de fora, é importante que você dê um briefing detalhado da sua campanha. Explique para ele qual é a identidade da sua marca, o tom de voz e as principais mensagens que você quer passar com o seu produto. Uma dica é utilizar os templates gratuitos do Adobe Express para facilitar a criação de posts e garantir que a identidade visual da sua marca seja respeitada.

Com o briefing feito, agora é a hora de confiar no conteúdo do influenciador escolhido e dar a ele liberdade criativa para apresentar o seu produto de forma natural e autêntica. Para que a sua campanha obtenha os melhores resultados possíveis, é importante não focar em um só formato de comunicação. Procure combinar posts no feed, stories, reels e até mesmo lives para maximizar o impacto da campanha.

Códigos promocionais são uma ótima estratégia para atrair novos clientes e compradores. Além disso, os códigos promocionais, assim como os links rastreáveis, podem ser utilizados para medir os resultados da sua campanha. Para facilitar, você pode criar um cronograma de postagens com as peças gráficas e links utilizando a agenda do Adobe Express.

Medindo os resultados das suas campanhas.

Depois de ter seguido todos esses passos e realizado a sua primeira campanha de marketing de influência, chegou a hora de medir os resultados. Esse passo final é essencial para entender se os seus investimentos estão te trazendo retorno e fazer ajustes para seguir aperfeiçoando as suas estratégias. Ao medir os resultados, preste atenção nos seguintes pontos:

• Taxa de engajamento: Quantas pessoas foram impactadas pela sua campanha? Curtidas, comentários, compartilhamentos e posts guardados mostram o interesse do público.
• Tráfego para o site: O Instagram permite acompanhar visitas geradas por meio de links na bio, stories e posts patrocinados. Se a campanha incluiu um link para o seu site, verifique quantas visitas foram geradas a partir desse link.
• Conversões e vendas: Se foi usado um cupom de desconto exclusivo ou um link rastreável, veja quantas compras vieram dessa iniciativa.
• Retorno sobre investimento (ROI): Compare os custos da campanha com os resultados obtidos para avaliar sua rentabilidade.
• Crescimento do número de seguidores: Se um dos seus objetivos era aumentar a base de seguidores, veja quantas pessoas começaram a seguir seu perfil após a campanha.

O marketing de influência é uma estratégia poderosa para marcas e negócios que desejam ampliar sua visibilidade e gerar conexões autênticas com o público. Ao escolher os influenciadores certos, definir objetivos específicos e acompanhar os resultados, é possível dominar essa estratégia e transformá-la em uma ferramenta essencial para o crescimento do seu negócio.

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Informações essenciais.

O que é marketing de influência e como ele funciona no Instagram?

O marketing de influência é uma estratégia onde marcas fazem parcerias com influenciadores para promover produtos ou serviços de forma autêntica. No Instagram, isso acontece por meio de posts no feed, stories, reels e IGTV, tornando a mensagem mais natural para o público.

Como escolher o influenciador certo para a minha marca?

Defina seu público-alvo e procure influenciadores que falem diretamente com esse grupo. Priorize aqueles com alto engajamento, conteúdo autêntico e valores alinhados aos da sua marca. Influenciadores especializados no seu nicho tendem a gerar melhores resultados.

Como medir os resultados de uma campanha de marketing de influência?

Acompanhe métricas como engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos), tráfego para o site, vendas através de links ou cupons promocionais e crescimento de seguidores. O retorno sobre investimento (ROI) também é essencial para avaliar os resultados.