TikTok vs YouTube: qual vale mais o seu tempo?
Resumo/Visão geral
O YouTube e o TikTok destacam-se como plataformas de vídeo extremamente bem-sucedidas. O YouTube é amplamente reconhecido como uma das plataformas de hospedagem de vídeos mais consolidadas do mundo. No entanto, apesar de ter sido lançado apenas em 2016, o TikTok conquistou tanta popularidade que já rivaliza facilmente com o principal nome do mercado de vídeos.
Qual plataforma é a melhor? Vamos analisar os prós e contras de cada uma para descobrir qual vale mais o seu tempo como criador, empresa, influenciador ou usuário.
TikTok vs YouTube para conteúdo
O TikTok é, acima de tudo, uma plataforma de vídeos curtos, com conteúdos que variam de 15 segundos a 10 minutos, enquanto o YouTube é mais conhecido por seus vídeos longos. No entanto, o YouTube também disponibiliza o YouTube Shorts, uma ferramenta recente que permite a publicação de vídeos curtos e foi criada para competir com o avanço do TikTok e Reels.
Quando se trata do conteúdo propriamente dito, o YouTube abriga uma grande variedade de tipos de vídeos — desde produções refinadas até conteúdos simples, profissionais ou amadores. No entanto, é mais conhecido por tutoriais detalhados, vlogs longos e vídeos de discussão criados por influenciadores e criadores de conteúdo. Já os cortes do YouTube geralmente são versões mais curtas de vídeos longos ou trechos de vídeos populares da plataforma.
Por outro lado, o conteúdo do TikTok é mais conhecido por sua autenticidade. Por ser uma plataforma de vídeos curtos, o TikTok geralmente apresenta conteúdos dinâmicos, diretos e com pouca edição ou refinamento.
TikTok vs YouTube para negócios
O TikTok é um excelente ambiente para pequenos negócios prosperarem, especialmente aqueles que conseguem mostrar seus produtos e seu processo de fabricação. Além disso, ele é uma ferramenta importante para pesquisa de produtos, com 30% dos usuários da Geração Z usando o TikTok para descobrir novos produtos.
Por outro lado, o YouTube é uma plataforma mais indicada para conteúdos informativos, como tutoriais detalhados ou explicações sobre o funcionamento de produtos ou serviços. O YouTube também é ideal para empresas que não possuem produtos físicos ou que oferecem serviços ou itens mais complexos. Se o objetivo da sua empresa é maximizar a descoberta através de resultados de mecanismos de busca, o YouTube tem uma grande vantagem: os vídeos aparecem em resultados de busca, ao contrário da maioria dos conteúdos de redes sociais.
TikTok vs YouTube para influenciadores/criadores
Se você é influenciador ou criador de conteúdo, pode achar mais fácil formar uma base de seguidores no TikTok devido ao funcionamento do algoritmo da plataforma, que dá mais oportunidades para quem tem menos seguidores alcançar uma audiência maior. Embora muitos influenciadores pioneiros tenham começado no YouTube, a plataforma se saturou rapidamente, tornando mais difícil o crescimento de seguidores e a construção de uma comunidade. Muitos criadores que utilizam ambas as plataformas aproveitam o TikTok para promover seus canais no YouTube, publicando trechos de seus conteúdos de longa duração no TikTok e incentivando os espectadores a acessarem o YouTube para assistir aos vídeos completos.
TikTok vs YouTube para usuários
Se você usa essas plataformas apenas por diversão, sua escolha pode depender de sua preferência por conteúdo longo (YouTube) ou curto (TikTok). Embora o YouTube ofereça cortes de vídeos, seu ponto forte continua sendo sua coleção de vídeos longos.
O TikTok oferece uma plataforma mais acessível para encontrar o conteúdo desejado, graças à natureza de sua funcionalidade. Seu algoritmo é extremamente sofisticado e entrega rapidamente uma série de vídeos que provavelmente serão do seu interesse. O YouTube, embora também tenha um algoritmo inteligente, pode exigir mais navegação por parte do usuário para decidir qual vídeo assistir.
A escolha também depende do que você está buscando: se quer recomendações de produtos ou inspiração criativa, o TikTok será mais adequado; se o que você procura é mais conteúdo do tipo "como fazer", o YouTube deve ser a sua opção.
TikTok vs YouTube para monetização
Ambas as plataformas oferecem opções para gerar receita. No YouTube Studio, todos os criadores têm acesso à aba "Monetização", que permite criar e vender produtos, gerar receita com publicidade e oferecer assinaturas do canal. Além disso, tanto no YouTube quanto no TikTok, é possível criar conteúdo patrocinado em parceria com marcas ou promover produtos como afiliado de marca.
Além disso, o TikTok facilita a conexão dos usuários aos produtos que você deseja promover, por meio do TikTok Shop, onde é possível realizar compras sem sair do aplicativo — uma funcionalidade especialmente útil para afiliados ou empresas.
TikTok vs YouTube para publicidade
A melhor plataforma para anunciar sempre será aquela onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo. O TikTok é mais popular entre as gerações mais jovens, com: 25% dos usuários entre 10-19 anos; 22,4% entre 20-29 anos; 21,7% entre 30-39 anos e 20,3% entre 40-49 anos. As mulheres constituem a maior fatia da base de usuários, com 57%, enquanto os homens representam 43% do uso do aplicativo. No YouTube, o público está distribuído de forma relativamente equilibrada entre as faixas etárias entre 15 a acima de 56 anos, com os homens representando a maioria dos usuários, cerca de 56%.
Embora o custo por clique em um anúncio no YouTube varie entre $ 0,010 – $ 0,030, enquanto no TikTok o custo médio por clique fique entre $ 0,50 e $1,00, é importante lembrar que o sucesso e o preço dos seus anúncios podem variar dependendo da localização, do setor e do formato do conteúdo.
Ofertas de anúncios no YouTube:
- Anúncios display: são banners exibidos na parte superior ou ao lado dos vídeos no YouTube.
- Anúncios sobrepostos: são anúncios que aparecem sobre os vídeos de outras pessoas.
- Anúncios que podem ser pulados: são comerciais que podem ser ignorados após cinco segundos.
- Anúncios bumper: são anúncios em formato de vídeo curto que aparecem antes ou no meio de um vídeo no YouTube.
Ofertas de anúncios no TikTok:
- Anúncios no feed: os anúncios aparecem como mais um vídeo para os usuários navegarem na página “Para Você”.
- Anúncios de destaque: semelhantes aos anúncios no feed, os anúncios de destaque aparecem no topo do feed "Para Você" quando o usuário abre o aplicativo pela primeira vez.
- Anúncios de domínio de marca: são exibidos em tela cheia ao abrir o TikTok.
- Efeitos de marca: permitem que as marcas criem seus próprios adesivos compartilháveis, filtros de realidade aumentada (AR) e lentes — que são excelentes para conteúdo gerado por usuários e para aumentar a visibilidade de uma campanha.
- Desafios com hashtags de marca: campanhas que incentivam o uso de hashtags específicas.
- Anúncios spark: são anúncios no feed, criados a partir de vídeos do TikTok, que podem ser da sua página ou de outro criador (com a devida permissão).
Perguntas frequentes sobre TikTok vs YouTube
Com que frequência devo postar no TikTok e no YouTube?
Você deve postar pelo menos três vezes ao dia no TikTok; no YouTube, um vídeo longo de uma a duas vezes por semana.
Quais são os melhores horários para postar no TikTok e no YouTube?
Os melhores horários para postar no TikTok são de segunda a sexta-feira, das 6h às 10h e das 19h às 23h; no YouTube são as tardes dos finais de semana e às sextas-feiras entre 17h e 21h.
Seja qual for a sua necessidade, o YouTube e o TikTok são plataformas altamente respeitáveis que podem beneficiar seu negócio ou marca. Use as informações acima para decidir qual plataforma é mais adequada para você com base no público, nas suas intenções e nos tipos de conteúdo que deseja criar ou assistir.