Farbenlehre: die Psychologie der Farbe.
Viele Menschen denken, Farbe sei nur eine Frage des Aussehens, und tun sie oft als rein ästhetisch ab. Einfach gesagt ist die Farbpsychologie die Lehre davon, wie bestimmte Farbtöne das menschliche Verhalten oder die Stimmung beeinflussen.
Was ist die Farbenlehre?
Die Farbenlehre (auch Farbtheorie oder Farblehre genannt) ist zugleich Wissenschaft und Kunst, Farbe einzusetzen. Sie erklärt, wie Menschen Farbe wahrnehmen und welche visuellen Effekte entstehen, wenn Farben sich mischen, zusammenpassen oder miteinander kontrastieren. Zur Farbenlehre gehören auch die Botschaften, die Farben vermitteln, und die Methoden, mit denen Farbe reproduziert wird.
Die Farbenlehre hilft dir, deine Marke aufzubauen. Und sie hilft dir, deinen Umsatz zu steigern. Schauen wir uns an, wie das Ganze funktioniert.
Bedeutung der Farben in der Psychologie.
Menschen entscheiden in 90 Sekunden oder weniger, ob ihnen ein Produkt gefällt oder nicht. 90 % dieser Entscheidung beruhen allein auf der Farbe. Farbe ist Wahrnehmung. Unsere Augen sehen etwas (zum Beispiel den Himmel), und die Daten, die unsere Augen an das Gehirn senden, sagen uns, dass es diese Farbe hat (in diesem Fall Blau).
Objekte reflektieren Licht in verschiedenen Kombinationen von Wellenlängen. Unser Gehirn erfasst diese Kombinationen von Wellenlängen und übersetzt sie in ein Phänomen, das wir Farbe nennen. Wenn du die Begriffe und Prozesse rund um Farbe verstehst, kannst du deshalb besser kommunizieren, indem du Handlungen oder Emotionen auslöst.
Wenn die Farbe vom Auge an das Gehirn übermittelt wird, setzt das Gehirn ein Hormon frei, das Auswirkungen auf Emotionen, geistige Klarheit und Energieniveau hat. Die negativen und positiven psychologischen Wirkungen von Farben wurden beim Menschen je nach den Kombinationen, in denen sie präsentiert wurden, analysiert.
Ein Wissenschaftler, Sir Isaac Newton, beschäftigte sich 1666 mit der Frage. Er zeigte, dass klares weißes Licht aus sieben sichtbaren Farben besteht. Indem er unser sichtbares Spektrum wissenschaftlich festlegte, also die Farben, die wir in einem Regenbogen sehen, ebnete Newton anderen den Weg, Farbe wissenschaftlich zu erforschen. So entstand der erste Farbkreis, auch Farbrad genannt. Künstler und Designer nutzen ihn, um Farbharmonie zu finden. Er besteht aus zwölf Farben, die auf den 3 Primärfarben basieren.
Welche Farben sind positiv?
Im Allgemeinen sind fröhliche Farben lebhafte, warme Farben wie Gelb, Orange, Rosa und Rot. Pastellfarben wie Pfirsich, Hellrosa oder Flieder können ebenfalls eine aufmunternde Wirkung auf deine Stimmung haben. Je leuchtender und heller eine Farbe ist, desto glücklicher und optimistischer macht sie dich.
Welche Farben sind negativ?
Alle Farben können trotzdem negativ wahrgenommen werden. Weiß zum Beispiel, das ein Synonym für Reinheit ist, kann auch als Leere oder Sterilität interpretiert werden. Das hängt auch von den Kulturen und vom lokalen Kontext ab. In Frankreich ist Schwarz mit allem verbunden, was negativ ist: Beerdigung, schwarzer Humor, Schwarzmalerei usw. Es gibt also keine eindeutige Antwort auf diese Frage.
Kategorisierung der Farben.
Newton verstand Farben als menschliche Wahrnehmungen und nicht als absolute Eigenschaften der Wellenlängen des Lichts. Indem er die Farben kategorisierte, definierte er drei Gruppen: Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben.
Primärfarben.
Rot, Gelb und Blau: In der traditionellen Farbenlehre sind die Primärfarben die 3 Pigmentfarben, die nicht gemischt oder durch irgendeine Kombination anderer Farben gebildet werden können. Alle anderen Farben leiten sich aus diesen 3 Farbtönen ab.
Sekundärfarben.
Grün, Orange und Violett: Das sind die Farben, die durch das Mischen der Primärfarben entstehen.
Tertiärfarben.
Gelborange, Rotorange, Rotviolett, Blauviolett, Blaugrün und Gelbgrün: Das sind die Farben, die durch das Mischen einer Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe entstehen. Deshalb setzt sich der Name des Farbtons aus zwei Farbnamen zusammen, zum Beispiel Blaugrün, Rotviolett und Gelborange.
Was sind die 3 Grundlagen der Farbenlehre?
Die Farbenlehre umfasst eine Vielzahl von Definitionen, Konzepten und Gestaltungsanwendungen, genug, um mehrere Enzyklopädien zu füllen. Es gibt jedoch 3 grundlegende Säulen der Farbenlehre, die logisch und nützlich sind: der Farbkreis, die Farbharmonie und der Anwendungskontext.
Einsatz der Farbenlehre im Design.
Farbharmonie ist etwas, das fürs Auge angenehm ist. Sie spricht den Betrachter an und schafft ein inneres Gefühl von Ordnung, ein Gleichgewicht im visuellen Erlebnis. Wenn etwas nicht harmonisch ist, ist es entweder langweilig oder chaotisch. Aus der Farbenlehre ergeben sich visuelles Interesse und ein Gefühl von Ordnung.
Ein visuelles Erlebnis, das verblasst, sorgt dafür, dass der Betrachter nicht gefesselt ist. Das menschliche Gehirn lehnt unterstimulierende Informationen ab. Ist das visuelle Erlebnis dagegen chaotisch, erträgt der Betrachter den Anblick nicht.
Das Gehirn lehnt ab, was es nicht ordnen und nicht verstehen kann. Die visuelle Aufgabe verlangt, dass wir eine logische Struktur präsentieren. Kurz gesagt: Extreme Einheitlichkeit führt zu Unterstimulation, extreme Komplexität zu Überstimulation. Harmonie ist ein dynamisches Gleichgewicht.
Kreatives Design.
Um gutes Design zu machen und Farben wirkungsvoll einzusetzen, musst du verstehen, wie Farben entstehen und wie sie miteinander zusammenhängen. Deshalb studieren Studierende an Kunstschulen, Colleges und Universitäten die Wissenschaft der Farbenlehre, die der Natur der Farben gewidmet ist.
UX/UI.
Designer nutzen die Farblehre, um über ansprechende Farbschemata in visuellen Oberflächen mit den Nutzern zu kommunizieren. Um jedes Mal die besten Farben auszuwählen, arbeiten Designer mit einem Farbkreis und stützen sich auf fundiertes Wissen über die optischen Fähigkeiten des Menschen, Psychologie, Kultur und mehr.
Branding.
Unternehmer müssen sich der Wirkung bewusst sein, die Farben auf ihre Marke haben. Die im Markenimage verwendeten Farben vermitteln eine sehr spezifische Botschaft, und das, ohne ein einziges Wort zu sagen. Unterschätze nie die Farben, denn Studien haben wiederholt gezeigt, dass sie einen starken Einfluss auf das Markenimage haben. Die Farbphilosophie der Marke nutzt einen kreativen Rahmen, der Farben einsetzt, um die Emotionen zu fördern, die Menschen bei der Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung empfinden. Jede Farbe hat ihre eigene Rolle zu spielen.
Logos.
Wenn du ein Logo für dein Unternehmen gestaltest, ist es wichtig, sowohl die Markenidentität als auch die Farbpsychologie zu berücksichtigen. Auch wenn du der Identität des Unternehmens treu bleiben möchtest, solltest du die Kraft der Farbe in Bezug auf menschliche Emotionen nicht vernachlässigen – sowohl körperliche als auch geistige.
Tipps für den Einsatz der Farbpsychologie.
- Rot: Da Rot die längste Wellenlänge hat, ist es eine kraftvolle Farbe. Obwohl es technisch nicht am sichtbarsten ist, wirkt Rot näher, als es ist, und zieht daher unsere Aufmerksamkeit zuerst auf sich. Deshalb ist es so wirksam bei Ampeln weltweit. Seine Wirkung ist körperlich: Es stimuliert und erhöht den Puls und vermittelt den Eindruck, dass die Zeit schneller vergeht, als sie es tut. Es steht für das männliche Prinzip und kann den Kampf-oder-Flucht-Instinkt aktivieren. Rot ist stark und sehr basisch. Es ist zugleich anregend, lebhaft und sehr gesellig. Gleichzeitig kann es als fordernd und aggressiv wahrgenommen werden, da es auch an die Farbe von Blut erinnert.
- Grün: Es trifft das Auge so, dass es keine Anpassung braucht, und wirkt daher erholsam. Da Grün in der Mitte des Spektrums liegt, ist es die Farbe des Gleichgewichts. Wenn die Welt um uns herum viel Grün enthält, deutet das zwangsläufig auf die Anwesenheit von Wasser und auf Sicherheit hin. Grün beruhigt uns daher auf einer primitiven Ebene. Es erinnert uns an die Natur, an Gärten, Wälder und Pflanzen. Negativ kann es auf Stagnation hindeuten. Wird es schlecht eingesetzt, wirkt es zu fade.
- Rosa: Da Rosa ein Farbton von Rot ist, wirkt es ebenfalls körperlich auf uns, beruhigt aber eher, als dass es stimuliert. Rosa ist eine kraftvolle, psychologisch starke Farbe. Es steht für das weibliche Prinzip und das Überleben der Art. Es nährt und beruhigt körperlich. Zu viel Rosa ist jedoch körperlich erschöpfend und kann als etwas unmännlich empfunden werden.
- Schwarz: Es sind alle Farben, vollständig absorbiert. Die psychologischen Implikationen sind beträchtlich. Es schafft schützende Barrieren, denn es absorbiert alle Energie, die auf uns zukommt, und umhüllt die Persönlichkeit. Schwarz ist im Wesentlichen die Abwesenheit von Licht, da keine Wellenlänge reflektiert wird, und kann daher bedrohlich wirken. Tatsächlich haben viele Menschen Angst vor Schwarz. Positiv vermittelt es absolute Klarheit und funktioniert besonders gut mit Weiß.
- Weiß: So wie Schwarz totale Absorption ist, ist Weiß totale Reflexion. Es reflektiert die Kraft des gesamten Spektrums in unsere Augen. So schafft es ebenfalls Barrieren, aber auf andere Weise als Schwarz, und ist oft ein Zwang für den Betrachter. Es vermittelt „Bitte nicht berühren“. Weiß ist Reinheit und wie Schwarz kompromisslos. Es ist sauber, hygienisch und steril. Das Konzept der Sterilität kann auch negativ sein. Visuell sorgt Weiß für eine verstärkte Wahrnehmung von Raum. Die Wirkung von Weiß auf warme Farben lässt sie grell wirken.
- Orange: Als Kombination aus Rot und Gelb ist Orange stimulierend. Es ist eine Kombination aus körperlicher und emotionaler Wirkung. Es lenkt unsere Aufmerksamkeit auf Fragen des körperlichen Komforts und der Sinnlichkeit. Es ist eine unterhaltsame Farbe. Negativ kann es sich auf das genaue Gegenteil konzentrieren, nämlich auf Entbehrung. Das gilt besonders, wenn warmes Orange mit Schwarz gemischt wird. Ebenso deutet zu viel Orange auf Frivolität und einen Mangel an ernsthaften intellektuellen Werten hin.
Farbenlehre: häufig gestellte Fragen.
Welche Farbe ist die beliebteste?
Die Mehrheit der Umfragen nennt Blau als beliebteste Farbe bei Männern und Frauen. Die unbeliebteste Farbe ist bei Männern Braun, bei Frauen Orange. Diese Daten solltest du bei der Gestaltung deiner Designs berücksichtigen. Am praktischsten und konkretesten ist es jedoch, eigene Daten zu testen und zu sammeln, um zu wissen, welche Farben am besten zu deinem Publikum passen.
Welche Farbe steht für Angst?
Es gibt keine bestimmte Farbe, die Angst repräsentiert, auch wenn oft Schwarz genannt wird, da es im Allgemeinen eine Farbe ist, die für Tod, Schmerz und Finsternis steht. Menschen tragen Schwarz bei Beerdigungen, Goths tragen Schwarz, was die Assoziation dieser Farbe mit Angst verstärkt. Das hängt jedoch von der Kultur ab. In Japan zum Beispiel wird Schwarz nicht mit dem Tod verbunden.
Welche Farbe steht für Glück?
Gelb wird allgemein als Farbe des Glücks anerkannt. Die wissenschaftliche Forschung nennt zwei Hauptgründe. Das Licht der Sonne hilft, unsere Stimmung zu verbessern. Das Gehirn ist darauf programmiert, Gelb mit diesen positiven Wirkungen des Sonnenlichts zu verbinden und das Nervensystem zu stimulieren. Der zweite Grund ist die Fähigkeit von Gelb, sich von den anderen Farben des Spektrums abzuheben, was eine anregende Wirkung auf die Stimmung hat.
Was sind die 12 Grundfarben?
Die 12 Grundfarben sind:
- Die 3 Primärfarben: Rot, Gelb, Blau.
- Die 3 Sekundärfarben: Orange, Grün, Violett.
- Die 6 Tertiärfarben: Rotorange, Gelborange, Gelbgrün, Blaugrün, Blauviolett, Rotviolett, die durch das Mischen einer Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe entstehen.