Der ultimative Leitfaden für deine Markenstrategie
Innerhalb von 7 Sekunden machen sich potenzielle Kund*innen den ersten Eindruck deiner Marke – deswegen ist eine Markenstrategie unabdingbar.
Eine Markenstrategie bezieht sich auf deine Markenidentität, die dich von deiner Konkurrenz unterscheidet. Dabei geht es darum, ein Image oder eine Markenbotschaft zu schaffen, die bei den Kund*innen Anklang findet, Vertrauen und Loyalität aufbaut und die Markenbekanntheit steigert.
Eine erfolgreiche Markenstrategie erfordert ein tiefes Verständnis deines Zielmarktes, eine sorgfältige Überlegung deiner Markenpositionierung und eine effektive Umsetzung über alle Kommunikationskanäle hinweg.
In diesem Leitfaden erklären wir dir die Bedeutung der Markenstrategie, die Schlüsselelemente, die eine erfolgreiche Marke ausmachen, und wie du eine effektive Markenstrategie für dein Unternehmen entwickelst.
Zusammenfassung/Überblick
Was ist eine Markenstrategie?
Die Markenstrategie ist ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Marketingplans, der eine einzigartige, einheitliche Identität für dein Unternehmen schafft. Sie sorgt für Vertrauen, Loyalität und Anerkennung bei deinem Zielpublikum, indem eine konsistente Botschaft über alle Kanäle hinweg kommuniziert wird.
Die Erforschung der Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielkund*innen ist der erste Schritt zur Entwicklung einer guten Markenstrategie.
Mehr als 80 % der Verbraucher*innen gaben an, dass sie einer Marke vertrauen müssen, um einen Kauf in Erwägung zu ziehen. Wir werden später in diesem Eintrag untersuchen, wie du deine potenziellen Kund*innen identifizierst.
Die Markenstrategie umfasst die Festlegung von Schlüsselelementen, wie visuellen Elementen, Markenpersönlichkeiten, einer Positionierungsaussage, Botschaften und der Suche nach Möglichkeiten zum Aufbau eines treuen Kund*innenstamms.
Eine effektive Markenstrategie kann dir dabei helfen, dich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben, eine langfristige Bindung zu deinen Kund*innen aufzubauen und das Wachstum deines Unternehmens voranzutreiben.
Warum strategisches Branding so wichtig ist.
Sobald du verstanden hast, wie eine Markenstrategie funktioniert und warum sie ein entscheidender Bestandteil jedes langfristigen Plans ist, erkennst du mit Leichtigkeit, wie sie dir helfen kann. Eine gute Markenstrategie:
- hebt dich von deiner Konkurrenz ab, damit du auf dem Markt hervorstichst.
- schafft Vertrauen und Loyalität zu deiner Marke , indem du deine Professionalität und Zuverlässigkeit kommunizierst, was zu langfristigen, organischen Beziehungen und Mundpropaganda führt.
- kommuniziert deinem Publikum den Wert deines Produkts oder deiner Dienstleistung und unterstützt dich bei deiner Preisstrategie.
- optimiert deine Marketing-Bemühungen und hilft dir bei der Expansion und Skalierung.
All diese Vorteile helfen dir, in der sich verändernden Geschäftswelt von heute agil zu bleiben und dich leichter an veränderte Bedürfnisse und Content Marketing Standards anzupassen.
Die Elemente einer Markenstrategie.
Eine stabile Markenstrategie umfasst bestimmte universelle Elemente. Wenn du diese definierst, musst du die jeweilige Botschaft an die Bedürfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe oder deiner Endkund*innen anpassen.
Zweck.
Überlege dir, wie die Kernmission deiner Marke mit den Bedürfnissen und Wünschen deiner Kund*innen übereinstimmt, und kommuniziere den Zweck deiner Marke entsprechend. Denke über die verschiedenen Aspekte deiner Marke nach, an wen du dich wendest und welches Problem deine Marke lösen möchte. Die Botschaft sollte die folgende Frage beantworten: Warum gibt es meine Marke?
Markenwerte.
Überlege dir, wie deine Marke mit den Werten deiner Kund*innen in Einklang gebracht werden kann. Was ist ihnen wichtig? Inwiefern beeinflusst dies das Verhalten deiner Marke? Beziehe dich auf dein Werteversprechen und erwäge die Erstellung einer Markenpositionierungserklärung, die dir und deinen Kund*innen als Erinnerung an deine Markenwerte dienen soll. Stelle sicher, dass du diese Werte in der Markenbotschaft konsequent einhältst und kommunizierst.
Stimme und Ton.
Die Stimme deiner Marke macht ihre Persönlichkeit, ihren Stil und Charakter aus und sollte deswegen konsistent sein. Der Ton bezieht sich auf die subtilen Variationen und Nuancen deiner Markenbotschaft, die auf dem Kontext basieren, wie z. B. Marketing für unterschiedliche Zielgruppen oder das Verfassen eines informativen Blog-Eintrags mit ernstem Ton im Vergleich zu einem humorvollen Social Media-Beitrag. Aktualisiere die Informationen zur Stimme und Ton deiner Marke in deinen Markenrichtlinien regelmäßig, damit deine Inhalte über alle Marketing-Kanäle hinweg konsistent bleiben.
Design und visuelle Identität.
Stelle sicher, dass das Design aller Markengrafiken kohäsiv ist. Dies hilft dir dabei, eine visuelle Identität aufzubauen, ähnlich wie die Stimme und der Ton deiner Marke deinen schriftlichen Inhalten Persönlichkeit verleihen. Verwende die Farben der Marke, Typografie und Grafiken, die deinen Zweck und deine Werte widerspiegeln und bei deinem Publikum auf Anklang stoßen. Dabei sollte dein Markenname wiedererkennbar und gut lesbar sein.
Markengeschichte.
Aus der Geschichte deiner Marke sollte hervorgehen, was sie von anderen Marken unterscheidet. Berücksichtige bei der Gestaltung deiner Markengeschichte das Erlebnis und den Markenwert – also die Art und Weise, wie Kund*innen deine Marke wahrnehmen. Integriere deine Kund*innen durch Storytelling, um eine emotionale Bindung zu ihnen aufzubauen und deine Marke von der Konkurrenz abzuheben. Die Etablierung dieser Erzählung ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit deines Publikums auf dich zu richten und sicherzustellen, dass es sich an deine Marke erinnert.
So baust du eine Markenstrategie auf.
Nachdem du nun eine gute Vorstellung davon hast, was eine Markenstrategie ist, werfen wir einen genaueren Blick auf die Schlüsselelemente, die bei der Entwicklung deiner Markenstrategie eine Rolle spielen.
1. Identifiziere dein Zielpublikum.
Fast 60 % der Verbraucher*innen sind der Meinung, dass Unternehmen ihre Bedürfnisse besser verstehen und auf sie eingehen müssen. Deshalb ist es wichtig, deine Zielgruppe gut zu kennen. Eine effektive Marke nimmt sich die Zeit, die Bedürfnisse und Wünsche ihre idealen Kund*innenstamms herauszufiltern und zu priorisieren. Du sprichst deine idealen Kund*innen erst dann erfolgreich an, wenn du ihre Bedürfnisse, langfristigen Ziele und Schwachstellen verstanden hast.
Das Verstehen deiner Zielgruppe ist ein entscheidender Teil einer umfassenden Markenstrategie. Damit legst du den Grundstein für andere Aspekte der Markenentwicklung, wie den Archetyp der Marke (dieser hilft dir dabei, einprägsame Persönlichkeiten zu schaffen) sowie für die zentralen Werte, die definieren, wie deine Marke kommuniziert, und sogar die Art und Weise, wie du visuelle Elemente entwirfst.
Du solltest jedes Element der Markenarchitektur zielgerichtet für deine Kund*innen gestalten.
Betreibe Marktforschung, um Benutzerpersönlichkeiten, demografische Merkmale und Erkenntnisse darüber zu ermitteln, was deine Kund*innen motiviert. Je besser du dein Zielpublikum kennst, desto besser kannst du den Ton deiner Markenbotschaft anpassen, um neue Kund*innen zu erreichen und Bestandskund*innen anzusprechen.
Die Festlegung einer klaren Zielgruppe ist für die Entwicklung einer effektiven Geschäftsstrategie von entscheidender Bedeutung. Wie kannst du beispielsweise Entscheidungen zum Preis treffen, wenn du das durchschnittliche Einkommen oder den durchschnittlichen Preis, den deine Zielkund*innen für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen zahlen, nicht kennst? Wie erstellst du eine überzeugende digitale Marketing-Kampagne, wenn du nicht weißt, welche Plattformen oder Arten von Inhalten deine Zielgruppe bevorzugt? Die Festlegung einer klaren Zielgruppe ist für die Entwicklung einer effektiven Markenstrategie, die zu einem höheren Return on Investment (ROI) führt, von entscheidender Bedeutung.
2. Schaffe eine einzigartige Marktposition.
Eine aktuelle Studie ergab, dass es Verbraucher*innen egal wäre, wenn 77 % von 1.800 Marken verschwinden würden. Das tut weh.
Du willst sicher nicht, dass deine Marke dazu gehört. Um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt von der Masse abzuheben, musst du dir eine einzigartige Marktposition schaffen und diese in deiner Marketing-Strategie berücksichtigen. Dabei solltest du festlegen, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung von deiner Zielgruppe im Vergleich zu deiner Konkurrenz wahrgenommen werden soll.
Basiere die Positionierungsaussage deiner Marke auf ihrem eindeutigen Wert. Fasse die Essenz deiner Marke in nur einem Satz zusammen und konzentriere dich auf diese Differenzierung und darauf, was deine Marke von der Konkurrenz abhebt.
3. Verfasse eine aussagekräftige Botschaft.
77 % der Kund*innen gaben an, dass sie es vorziehen, bei Marken einzukaufen, die dieselben Werte vertreten wie sie selbst. Das bedeutet, dass es von größter Bedeutung ist, eine Botschaft zu verfassen, die bei deiner Zielgruppe Anklang findet. Deine Botschaften sollten über alle Berührungspunkte hinweg einheitlich sein und die Grundwerte verdeutlichen, für die du stehst.
Deine Markengeschichte sollte deine Markenpersönlichkeit und dein Leitbild widerspiegeln und eine emotionale Verbindung zwischen deinen Kund*innen und deinem Produkt oder deiner Dienstleistung herstellen. Sie sollte ebenfalls verdeutlichen, wie du die Probleme der Verbraucher*innen lösen und ihr Leben verbessern kannst, um so eine echte Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen und langfristig die Loyalität zu steigern.
4. Entwickle eine ansprechende visuelle Identität.
Durch die Entwicklung einer starken visuellen Identität steigerst du die allgemeine Markenbekanntheit. Deine visuelle Identität sollte deine Positionierungsaussage widerspiegeln und gleichbleibende Elemente enthalten, welche die Themen deiner Marke repräsentieren, wie dein Logo sowie spezifische Typografie und Farbpaletten, die du für deine Ästhetik ausgewählt hast.
Diese Elemente solltest du in deinem Style Guide aufnehmen, damit sie an allen Berührungspunkten, wie Websites, Social Media-Profilen und Marketingmaterialien, verwendet werden.
Adobe Express erleichtert dir den Aufbau deiner Markenpersönlichkeit. Damit erstellst du ganz einfach ein Logo und kannst Farben, Schriftarten und Grafiken auswählen, welche die einzigartige Botschaft deiner Marke am besten widerspiegeln.
Verwende ebenfalls leistungsstarke Design-Werkzeuge, wie Vorlagen, um visuelle Elemente zu erstellen, die die Essenz deiner Marke einfangen.
5. Mit Technologie dein Publikum erreichen.
Technologie kann Leads und Verkäufe über verschiedene Kanäle fördern. Verwalte so deine Social Media-Kanäle, starte Marketing-Kampagnen, erstelle Websites und Grafiken, verbessere die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die Sichtbarkeit deiner Website, trete mit Kund*innen über mobile Apps in Kontakt, erstelle automatisierte E-Mails und vieles mehr.
Über 90 % der Vermarkter*innen nutzen Social Media für die Markenbekanntheit, um so ihre Zielgruppe zu erreichen. Neben vielen anderen nützlichen Aufgaben kannst du Inhalte für bestimmte Plattformen wie Instagram oder X erstellen, Hashtags verwenden, um das Engagement und die Sichtbarkeit zu erhöhen, oder gezielte Anzeigen auf Social Media schalten.
Durch digitales Marketing erhältst du wertvolle Einblicke darüber, wer deine Zielgruppe ist und was sie bevorzugt. Nutze diese Daten, um mehr Leads zu gewinnen, Kaufmuster und Trends zu erkennen, die Präferenzen von Verbraucher*innen zu verstehen, den ROI zu steigern und bessere Marken-Strategien zu entwickeln.
Bleibe über die Wünsche deiner Kund*innen, neue Technologien und Grafikdesign-Trends auf dem Laufenden, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Durch die Verbindung einer einzigartigen Marktposition mit einer ansprechenden Botschaft, ausdrucksstarken Bildern und Technologie schaffst du eine Markenidentität, die im Gedächtnis bleibt.
6. Analysiere und überarbeite deine Strategie regelmäßig.
Mit dem Aufbau einer Markenstrategie ist es nicht getan. Dabei handelt es sich um einen kontinuierlichen Prozess, der im Laufe der Zeit weiterführende Optimierungen und Verbesserungen erfordert.
Analysiere alle paar Monate die Reaktion deines Publikums auf deine Botschaften, Bilder und Technologie, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Wenn etwas nicht gut bei deiner Zielgruppe ankommt, ändere es oder teste verschiedene Ansätze, bis du Erfolg hast.
Außerdem solltest du regelmäßig beobachten, wie sich deine Konkurrenz positioniert und deine Strategie entsprechend anpassen. Eine konsequente Marktbeobachtung hilft dir dabei, eine starke, differenzierte Markenidentität zu entwickeln, die sich von der Konkurrenz abhebt.
Um sicherzustellen, dass deine Branding-Bemühungen effektiv und erfolgreich bleiben, solltest du klare Ziele und Key Performance Indicators (KPIs, Leistungskennzahlen) festlegen. Recherchiere dafür Marketing-Strategien für Social Media und Engagement-Raten, um einen Maßstab für Erfolg zu setzen.
Überprüfe deine Fortschritte regelmäßig, um sicherzustellen, dass du diese KPIs erreichst. Erreichst du deine Ziele nicht, solltest du in Erwägung ziehen, deine Strategien zu ändern oder zu aktualisieren, z. B. die Botschaft zu überarbeiten, visuelle Elemente zu verbessern oder neue Technologien zu erkunden, die ein besseres Erlebnis für deine Kund*innen bieten.
Präsentiere deine Marke mit automatisierten Werkzeugen.
Branding-Strategien umfassen viele flexible Elemente. Ihre Entwicklung muss jedoch nicht kompliziert sein. Mit den richtigen Werkzeugen erstellst du einzigartige visuelle Elemente und wandelst diese in Markenwerte um, die du für verschiedene Plattformen, Materialien und Marketing-Kanäle verwenden kannst.
Du möchtest ein Logo für deine Marke erstellen? Mit Adobe Express kannst du das Logo speichern und ganz einfach in alle Social Media-Grafiken oder Marketing-Assets einfügen, die du in Zukunft erstellst, ohne ein zusätzliches Programm öffnen zu müssen.
Der Aufbau einer starken Markenidentität ist dank der Design-Vorlagen noch einfacher, da du so ähnliche Designs in verschiedenen Medien verwenden kannst. Adobe Express bietet zahlreiche attraktive Vorlagen zur Auswahl, oder du erstellst einfach deine eigene. Teste Adobe Express und überzeuge dich selbst, wie einfach der Design-Aspekt deiner Branding-Strategie sein kann.