Farbe ist eines der ersten Dinge, die Menschen an einer Marke wahrnehmen, und sie beeinflusst deine Emotionen und Gedanken. Adobe befragte in den USA 1.000 Verbraucherinnen und Verbraucher, um zu verstehen, wie Farbe im Marketing die Markenwahrnehmung, das Kaufverhalten und die Kundentreue beeinflusst. Die Ergebnisse zeigen, welche Farben Vertrauen wecken, welche Farben Impulskäufe fördern und welche Farben in diesem Jahr voraussichtlich die Markentrends anführen werden.
Wichtigste Erkenntnisse
- 16 % der Befragten gaben an, dass das Erste, was sie an einer Marke bemerken, ihr Farbschema ist.
- Die Hälfte der Befragten gab an, eine Marke allein aufgrund der Farbe gegenüber einer anderen bevorzugt zu haben, allen voran Generation Z und Millennials mit 51 %.
- Blau ist die Farbe, die am wahrscheinlichsten das Vertrauen in eine Marke fördert und außerdem Impulskäufe auslöst.
- 36 % der Befragten gehen davon aus, dass sowohl KI-generierte futuristische Töne als auch erdige, organische Farbpaletten im Jahr 2025 die Markentrends dominieren werden.
- Drei von zehn Befragten wünschen sich, dass Marken adaptive „lebende Farbpaletten“ verwenden und die Farben von Websites oder Apps an die Stimmungen oder Präferenzen der Nutzerinnen und Nutzer anpassen.
