Die wichtigsten Trendfarben 2025 im Branding.
Farbe ist eines der ersten Dinge, die Menschen an einer Marke wahrnehmen, und sie beeinflusst deine Emotionen und Gedanken. Adobe befragte in den USA 1.000 Verbraucherinnen und Verbraucher, um zu verstehen, wie Farbe im Marketing die Markenwahrnehmung, das Kaufverhalten und die Kundentreue beeinflusst. Die Ergebnisse zeigen, welche Farben Vertrauen wecken, welche Farben Impulskäufe fördern und welche Farben in diesem Jahr voraussichtlich die Markentrends anführen werden.
Wichtigste Erkenntnisse
- 16 % der Befragten gaben an, dass das Erste, was sie an einer Marke bemerken, ihr Farbschema ist.
- Die Hälfte der Befragten gab an, eine Marke allein aufgrund der Farbe gegenüber einer anderen bevorzugt zu haben, allen voran Generation Z und Millennials mit 51 %.
- Blau ist die Farbe, die am wahrscheinlichsten das Vertrauen in eine Marke fördert und außerdem Impulskäufe auslöst.
- 36 % der Befragten gehen davon aus, dass sowohl KI-generierte futuristische Töne als auch erdige, organische Farbpaletten im Jahr 2025 die Markentrends dominieren werden.
- Drei von zehn Befragten wünschen sich, dass Marken adaptive „lebende Farbpaletten“ verwenden und die Farben von Websites oder Apps an die Stimmungen oder Präferenzen der Nutzerinnen und Nutzer anpassen.
Überblick
Die Macht der Farbe: Wie Menschen emotional auf Branding reagieren.
Bevor eine Marke zu Wort kommt, haben ihre Farben bereits den ersten Eindruck hinterlassen. Auf den ersten Blick hat Farbe eine starke emotionale Wirkung und ist oft der entscheidende Faktor für jüngere Menschen, sich für eine Marke zu entscheiden.
Während Logos insgesamt das aufsehenerregendste Markenelement waren, das zuerst von 34 % der Verbraucherinnen und Verbraucher bemerkt wird, beeinflusst auch die Farbe die Markenwahrnehmung. 16 % gaben an, dass diese das Erste ist, was ihnen an einer Marke auffällt. Die Hälfte der Verbraucherinnen und Verbraucher gab an, schon einmal eine Marke allein aufgrund ihrer Farbe gegenüber einer anderen bevorzugt zu haben, allen voran Generation Z und Millennials (51 %). Laut 54 % der Befragten ist Blau die vertrauenswürdigste Markenfarbe, gefolgt von Schwarz mit 44 %.
Der Einfluss von Farbe auf Kaufentscheidungen und Markentreue.
Farbe spielt eine Schlüsselrolle bei der Art und Weise, wie Menschen Marken empfinden und Kaufentscheidungen treffen. Die konsequente Verwendung von Farben kann Kundentreue fördern, während bestimmte Farbtöne Impulskäufe beeinflussen.
Mit einem konsistenten Farbschema können Marken Kundinnen und Kunden an sich binden. Ein Drittel der Befragten gab an, dass sie eher Marken treu bleiben, wenn sich deren Farben nicht ändern, während 12 % nach einem Farbwechsel aufhörten, bei einer Marke zu kaufen. Dieser Einfluss auf die Kundentreue spiegelt sich auch in den 18 % wider, die angaben, sich nach einer Änderung des Farbschemas emotional von einer Mark entfernt zu haben. Auch das unterstreicht die emotionale Rolle der visuellen Konsistenz.
Auch am Kaufort kommt es auf die richtige Farbauswahl an. Fast die Hälfte der Verbraucherinnen und Verbraucher (46 %) gab an, dass das Farbschema einer Marke bei einem Kauf wichtig ist. Einige Farben begünstigten spontane Kaufentscheidungen. Blau (31 %) war die wahrscheinlichste Farbe, die Impulskäufe auslöste, gefolgt von Schwarz (28 %), Gold (27 %), Rot (26 %) und Silber (26 %).
Die Zukunft im Branding: KI-gesteuerte Trendfarben 2025.
Farbtrends ändern sich ständig. Menschen halten Ausschau nach neuartigen und authentischen Marken und erwarten, dass auffallende neue Farbpaletten und beruhigende Töne in den Fokus rücken.
Über ein Drittel der Verbraucherinnen und Verbraucher (36 %) gehen der Umfrage zufolge davon aus, dass zwei ganz unterschiedliche Stile das Branding 2025 dominieren werden: erdige, organische Töne wie gedeckte Brauntöne, Salbeigrün und Terrakotta sowie futuristische KI-generierte Farben wie Metallic-, schillernde und von Science-Fiction inspirierte Farbtöne. Dieser Kontrast spiegelt das wachsende Interesse sowohl an natürlicher Authentizität als auch an technologischer Neuerung wider.
- Drei von zehn Befragten wünschen sich, dass Marken adaptive „lebende Farbpaletten“ verwenden, indem sie das Farbschema ihrer Website oder App an die Stimmung oder Präferenzen des Nutzers oder der Nutzerin anpassen. Weitere 18 % sind der Ansicht, dass Marken von nun an KI-generierte Farbpaletten für die meisten Farbentscheidungen im Branding nutzen werden.
Einsatz von Farbe zur Schaffung von Verbundenheit.
Wie eine Marke Farbe verwendet, kann alles beeinflussen, von Emotionen bis hin zu Kaufentscheidungen. Menschen nehmen wahr, ob sich Farben konsistent anfühlen, und sie erinnern sich daran, wenn der Look einer Marke eine Wirkung hat. Da sich Trends sowohl hin zu erdigen als auch zu futuristischen Tönen bewegen und KI-Tools die Anpassung erleichtern, gibt es mehr Freiheit als je zuvor, Farben auszuwählen, die genau zu einer Marke und ihrer Zielgruppe passen. Weil immer mehr Marken KI-gestützte Designtools einsetzen und Farbstrategien in Echtzeit getestet und personalisiert werden können, wird die Bedeutung von Konsistenz und Kreativität im visuellen Branding neu definiert. Das Fazit? Setze Farbe bewusst ein und verwende sie als Werkzeug, um Verbundenheit herzustellen.
Methodik
Adobe befragte im März 2025 in den USA 1.000 Verbraucherinnen und Verbraucher, um zu untersuchen, wie Farben ihr Verhalten beeinflussen. 17 % der Befragten gehörten zur Gen Z, 51 % waren Millennials, 24 % gehörten zur Gen X und 7 % waren Babyboomer. Aufgrund gerundeter Zahlen ist es möglich, dass die Summe der in dieser Studie ermittelten Prozentzahlen nicht genau 100 ergibt.
Erklärung zur angemessenen Nutzung.
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