Slip kreativiteten løs med hjælp fra generativ AI

At bygge bro mellem kreativitet og proces

Jordan Cuddy er besat af de måder, kunder oplever varemærker på. Som Executive Vice President og Global Head of Experience hos Monks, det prisvindende markedsførings- og teknologiserviceselskab, elsker hun, når hun og hendes team kan finde på måder at gøre noget ekstra for at hjælpe varemærker med at nå ud til flere kunder, begejstre målgrupper og øge indtægter.

“Monks er et bureau af tænkere og skabere,” siger Cuddy. “Vores kunder bemærker øjeblikkeligt denne forskel sammenlignet med andre bureauer. Vi startede med Creative Production, men vi har også tekniske, data- og erhvervseksperter til at udnytte kreative idéer gennem tjenester og platforme.”

Som en digital-fokuseret virksomhed skubber Monks grænserne for, hvad teknologi kan gøre, og håndterer alt fra kunstnerisk retning og produktion til strategisk og teknisk support for verdens største varemærker. Men uanset hvilke udfordringer kunder står overfor, har de brug for en konstant strøm af kraftfulde visuelle elementer, der appellerer til forskellige målgrupper.

Ved at arbejde med Adobe Creative Cloud-apps og Adobe Substance 3D-samling, inklusive næste generations funktioner drevet af Adobe Firefly generativ AI, åbner Monks nye veje for kundeoplevelser, inklusive augmenteret realitet og interaktive spil, der skaber opmærksomhed om markedsføring for nogle af verdens største varemærker.

Fjern flaskehalse med automatiserede kreative rejser

Virksomheder kræver ofte, at kunstværker gennemgår flere runder af gennemgange, inklusive kreative, branding-, juridiske, risikovurderinger og andre. Selv en simpel bannerannonce kan tage uger eller måneder af administrativt arbejde fra kreative, før den er fuldt gennemgået, godkendt og klar til at sendes ud live.

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director hos Monks, startede måske nok sin karriere som kreativ, men han har altid været teknologientusiast. Hans forsknings- og udviklingshold forestillede sig en ny tilgang til kreative arbejdsforløb med Monks.Flow, en egenudviklet AI-løsning, der forbinder mennesker og maskiner. Varemærker kan arbejde med Monks.Flow as a Managed Service, der binder branchens bedste værktøjer sammen, inklusive Adobe-løsninger som Creative Cloud og Adobe Workfront, i en sammenhængende automatiseret pipeline, der fjerner flaskehalse og accelererer innovation.

“Adobe API’er, inklusive Firefly Services, giver os mulighed for at flette kreativ ideudvikling ind i markedsføringen. De er kritiske dele af Monks.Flow,” siger Eichhorn. “Ved at fjerne silotænkning tilføjer vi automatiseringer ved hjælp af AI for at innovere og levere flere assets til at drive personliggørelse med mindre indsats.”

Kreativitet i højt tempo

Teams i hele Monks udnytter de nyeste Adobe-teknologier og funktioner til at fremskynde kreative arbejdsgange. Kunstnere tager ofte billeder fra Adobe Stock og redigerer, lægger lag på eller omorganiserer dem i Adobe Photoshop for at brainstorme nye kreative ideer.

Næste trin involverer generativ AI drevet af Firefly i alle Creative Cloud-apps til at kombinere, forbedre eller generere billeder for bedre at illustrere designerens koncepter. Ved hjælp af Custom Models kan designere træne Firefly på basis af en kundes specifikke stil, hvilket gør det lettere hurtigt at skalere indhold og samtidig bevare varemærkeidentiteten. Generativ baggrund drevet af Firefly i Substance 3D Stager gør det muligt for designere at iterere hurtigere og producere mere arbejde end nogensinde ved at bruge baggrunde skabt fra tekstbeskrivelser. Ved at bruge Firefly i Photoshop accelererede designerne hos Monks versionering på et mediebanner-projekt ved at skabe 270 versioner af et banner på en dag til genbrug på tværs af alle kanaler og enheder — et projekt, der tidligere kunne tage op til fire uger at udføre manuelt.

“Firefly er en fantastisk partner i Creative Cloud for vores kunstnere og hjælper dem med at arbejde hurtigere og være mere kreative, samtidig med at kunderne sparer penge,” siger Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation hos Monks. “Den virkelige fordel for varemærker er, at AI hjælper med at nå ud til bredere målgrupper. Fordi vi kan skabe variationer hurtigere, får folk mulighed for at se indhold lavet til dem via deres foretrukne kanal, hvilket styrker deres forbindelse til et varemærke.” For eksempel samarbejdede Monks med wellness-varemærket Hatch om at drive produktsalg med en personlig beskedstrategi drevet af Monks.Flow, hvilket resulterede i 31 % lavere pris pr. køb og 78 % stigning i klikrate.

Fremskynder 3D-arbejdsgange

Mens 3D-indholdsskabelse er en grundpille i interaktive oplevelser som spil, virtual og augmenteret realitet, bruger virksomheder også i stigende grad 3D-assets til at strømline designprocesser. Fra virtuel prototyping til digitale fotoshoots opdager varemærker nu fordelene ved at inkludere værktøjer som Substance 3D i deres arbejdsgange.

Tid er den største forhindring ved arbejde i 3D, især når det kommer til den indsats, der kræves for at skabe og anvende teksturer. Men teksturer er det essentielle element, der bringer 3D-oplevelser til live, da veldesignede teksturer kan formidle realistiske og iøjnefaldende detaljer og samtidig opretholde høj effektivitet. Resultatet er 3D-assets, der ser fantastiske ud og fungerer godt i enhver oplevelse.

Ved at forbedre fleksibilitet og brugervenlighed gør Substance 3D-samlingen det 70 % hurtigere for Monks-kunstnere at skabe realistisk teksturerede 3D-assets. Kunstnere havde tidligere brug for en dag til at lave ønskede designændringer, som f.eks. at ændre teksturer eller farver og derefter rendere nye versioner. Nu kan de skabe flere variationer på få timer og kan endda give fleksibiliteten til at deltage i et videoopkald for at gennemgå muligheder med en kunde i realtid. Dette sætter dem i stand til at overholde strammere deadlines uden at gå på kompromis med deres evne til at eksperimentere med kreative ideer.

Design af 3D-outfit til gamere

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience hos Monks, brugte sin passion for mode til at bringe fans tættere på handlingen med Pixel Arena, et fordybende 3D-multiplayerspil fra Google og NBA. Spillere konkurrerer med andre fans om at vinde point og optjene eksklusivt digitalt merchandise. De kan også vise deres personlighed ved at tilpasse deres egne avatarer og kombinere frisurer, accessories og seks forskellige toppe og bukser i fem farvevarianter.

Arice arbejdede tæt sammen med sit team hos Monks for at designe alle de iøjnefaldende outfits. Han startede med højopløselige 3D-modeller, der var oprettet og forberedt ved hjælp af Maya, Zbrush og Cinema 4D, og brugte Substance Painter til at tilføje detaljer, teksturer, stoffer, syninger, gennemskinnelighedseffekter og farver for at skabe mindeværdige designs. Selvom han i starten brugte Substance Sampler til at omdanne fotografier til unikke teksturer og materialer, arbejdede han primært med det omfattende indbyggede materialebibliotek og dets mangfoldige udvalg af tilpassede materialer for at fremskynde designprocessen.

Den tid, Arice sparede med Substance 3D, gav ham mere tid til at eksperimentere. Han kunne skifte mellem farvepaletter for sine Pixel Arena-designs på få sekunder for at sikre, at toppene og bukserne så fantastiske ud i enhver kombination.

Da deltagerne spiller spillet i webbrowsere eller NBA-mobilappen, designede Arice effektive 3D-modeller, der indlæses hurtigt uden at gå på kompromis med deres visuelle appel. I stedet for at forsøge at modellere detaljer på 3D-modellerne malede han knapper, lynlåse og andre detaljer på tøjet. Arice troede oprindeligt, at han skulle oprette separate højopløselige versioner til brug i salgsmateriale, men de spilklare modeller så så gode ud, at han brugte dem som de var til en salgsvideo animeret i Adobe After Effects.

“Substance 3D har fremragende funktioner til teksturering af 3D-modeller og materialeoprettelse, hvilket gør det til et uundværligt værktøj i vores designtoolkit,” siger Arice. “De robuste muligheder sammen med den stærke integration med resten af Creative Cloud forbedrer dramatisk vores operationelle effektivitet og giver os mulighed for hurtigt at oprette lette modeller, der ser fantastiske ud og fungerer godt i enhver 3D-oplevelse.”

Vækst af varemærker med kreativ eksperimentering

Arbejdet med næste generations teknologier som Firefly-drevne Creative-løsninger samt den forbedrede Substance 3D opfordrer Monks' kunstnere til at eksperimentere og udforske deres nysgerrighed. Som resultat går de forrest både inden for kreativitet og teknologi og leverer innovative kampagner og personligt indhold i stor skala.

“Adobe giver os kreative apps til at levere fantastisk indhold hurtigt. Ved at kombinere apps med vores ekspertise kan vi løse vores kunders største kreative udfordringer, så de overbeviser kunder og opbygger loyalitet for at udvikle deres brands,” siger Cuddy.