La tecnología en 3D está transformando las sesiones de fotos tradicionales con la fotografía virtual.
La fotografía virtual consiste en imágenes creadas para imitar a la fotografía tradicional y representar imágenes del mundo real como si se hubiesen sacado a través del objetivo de una cámara. Sin embargo, en este caso no hay ninguna cámara ni ningún objetivo: todo se ha creado en un ordenador con una combinación de materiales y modelos en 3D, así como gráficos e imágenes en 2D, además de una iluminación ingeniosa que lo combina todo. Cuando está bien hecha, una fotografía virtual puede parecer perfectamente real.
La tecnología en 3D procede del mundo de los videojuegos y efectos visuales, y está traspasando fronteras en la creación de activos visuales. Cada vez más empresas incorporan los activos basados en 3D en sus flujos de trabajo de marketing y producción para reducir gastos en las costosas sesiones de fotos en estudios, y así producir y distribuir activos para las tiendas con mucha más rapidez que antes.
Marcas como Wayfair y Unilever ya están aprovechando la tecnología en 3D para beneficiarse de la flexibilidad que ofrece a la hora de iterar conceptos de diseño. La tecnología también puede brindar enormes mejoras en velocidad y eficiencia, y ayudar a garantizar la coherencia de productos y marcas en múltiples iniciativas de marketing y diseño, un aspecto crucial para cualquier marca, ya sea grande o pequeña.
Gracias a la experiencia en 3D, la fotografía virtual puede cubrir las necesidades de marketing con mayor rapidez que la fotografía tradicional, y brindar más libertad y flexibilidad a lo largo del proceso. Si trabajas únicamente en el mundo digital, puedes crear esa instantánea perfecta de productos que se te resiste sin la necesidad de crear y reutilizar bocetos físicos usando una gran cantidad de recursos.
Las aplicaciones del ecosistema de 3D y RA de Adobe facilitan más que nunca la consecución de escenas fotorrealistas que pueden verse y renderizarse desde cualquier ángulo, lo que proporciona activos con una alta calidad de producción para todos los canales de marketing. Substance 3D Stager proporciona lo que esencialmente es un estudio fotográfico virtual para configurar escenas desde cero, y la creación de materiales de Substance 3D Painter, Sampler y Designer te permite ir un paso más allá y alcanzar el fotorrealismo. Tras practicar con estas herramientas, podrás crear imágenes cuya producción digital pasará desapercibida para el público. Las pruebas reales de referencia de flujo de trabajo demuestran que el uso de Substance 3D Stager para imágenes es mucho más ágil que los métodos tradicionales y puede producir los resultados finales más deseados.
La fotografía virtual te ayuda a cubrir todas las necesidades de tus activos al permitir alterar con facilidad los fondos y objetos de una instantánea para crear variaciones infinitas. Crea la instantánea de un producto con la encimera de una cocina para después cambiarla a una mesa de café o una mesilla de noche y cubrir todos los tipos de imágenes de la vida cotidiana. O haz algo tan sencillo como cambiar el idioma del empaquetado en las instantáneas de los productos para tener en consideración a cada zona geográfica donde se venderá el producto. También puedes compartir plantillas y escenas entre los equipos de marketing a través de diferentes canales, lo que hace más fácil que nunca que las cosas perduren al permitir a los equipos de diseño de ambos lados la flexibilidad de actualizar fotos con cualquier fin si hace falta. Esto podría suponer un nuevo ángulo, un nuevo recorte o un nuevo color, sin necesidad de empezar desde cero. Las posibilidades creativas son infinitas.
Presentar en 360 grados los artículos de las tiendas web puede ayudar a la clientela a hacerse una idea más fiel de un producto que con una imagen en 2D. Le permite ver desde diferentes ángulos, rotar, agrandar o reducir en tiempo real, así como cambiar estilos, tamaños y colores con tan solo un clic del ratón. Una empresa puede aprovechar esos mismos modelos para experiencias interactivas con realidad aumentada y visualizar el modo en que el producto podría encajar en su propio espacio en el mundo real. Empresas de muebles como IKEA ofrecen aplicaciones con RA que hacen precisamente eso: permitirte “situar” sofás y sillas en tu sala de estar mediante IKEA Place para comprobar si encajan bien (en estilo y tamaño) antes de decidir si comprarlos o no. Esta es solo una de las formas en las que las creaciones en RA pueden ayudar a las empresas a mostrar con suma facilidad su mercancía y que la clientela decida si es la que necesitan.
Utiliza la herramienta más apropiada para crear los componentes en 2D que necesites. Adobe Illustrator es ideal para crear gráficos y logotipos y colocarlos en objetos 3D, mientras que Adobe Photoshop se puede usar para crear imágenes de marca o editar fotos existentes.
Perfecciona la apariencia de todos los objetos en tu escena usando materiales realistas. Accede a los materiales desde la robusta biblioteca y, con más práctica 3D, podrás personalizar texturas con Designer y Sampler.
Coloca en la escena los modelos en 3D de los objetos que necesitas. El plan de la Colección de Substance 3D incluye una biblioteca de modelos, materiales y luces. También puedes buscar más opciones en Adobe Stock o importar modelos de otras fuentes.
Coloca los gráficos, logotipos y otras imágenes en 2D (creadas posiblemente en Photoshop o Illustrator) en los modelos en 3D, ya sea como pegatinas o rellenos y después ajusta las propiedades del material de la capa para obtener la apariencia que deseas.
Coloca los objetos donde quieras en la escena. Experimenta con diferentes ángulos de cámara, ajusta la iluminación y los materiales para encontrar lo que funciona mejor en esa escena y agrega un fondo. Utiliza Hacer coincidir con la imagen para crear automáticamente una iluminación realista basada en la imagen de fondo, o ajusta los parámetros Luz ambiental y Luz solar como tú decidas. También puedes usar las funciones de una cámara física como la profundidad de campo y la distancia focal.
Exporta las imágenes como archivos finales con el fin de usarlos para satisfacer cualquier tipo de necesidad de marketing, tales como sitios web, anuncios o incluso exposiciones de productos virtuales, e impórtalos a Adobe InDesign para diseños en medios impresos y digitales.
Comparte y publica imágenes tradicionales en 2D o diseños en 3D con vistas en 360 grados (con ángulos de cámara marcados) mediante enlaces web o incrustados en la web.
Puedes importar los archivos de imagen terminados en Photoshop para realizar pequeños cambios y retocar tus imágenes hasta en niveles de píxeles para darle un mayor realce al fotorrealismo.