A kreativitás kibontakoztatása generatív MI segítségével

A kreativitás és a folyamat közötti szakadék áthidalása

Jordan Cuddyt különösen érdekli, hogy a fogyasztók hogyan élik meg a márkákat. A díjnyertes marketing- és technológiai szolgáltató vállalat, a Monks ügyvezető alelnökeként és globális élménymenedzserként különösen örül annak, amikor csapatával olyan megoldásokat találnak, amelyekkel a márkák több fogyasztót érhetnek el, felkelthetik a közönség érdeklődését és növelhetik bevételeiket.

„A Monks egy gondolkodókból és alkotókból álló ügynökség” – mondja Cuddy. „Ügyfeleink azonnal észreveszik ezt a különbséget más ügynökségekhez képest. A kreatív gyártással kezdtük, de rendelkezünk technikai, adatelemzési és üzleti szakértőkkel is, akik szolgáltatások és platformok segítségével valósítják meg a kreatív ötleteket.”

A Monks digitális orientációjú vállalatként a technológia határait feszegeti, és a világ legnagyobb márkáinak minden igényét kielégíti a művészeti irányítástól és a gyártástól kezdve a stratégiai és technikai támogatásig. De bármilyen kihívásokkal is szembesüljenek ügyfeleink, folyamatosan szükségük van olyan hatásos vizuális elemekre, amelyek a legkülönbözőbb közönségeket is megszólítják.

Az Adobe Creative Cloud-alkalmazásokkal és az Adobe Substance 3D kollekcióval – beleértve az Adobe Firefly generatív mesterséges intelligencián alapuló, új generációs funkcióit is – a Monks új utakat nyit meg az ügyfélélmény terén, többek között a kiterjesztett valóság és az interaktív játékok területén, amelyekkel a világ legnagyobb márkáinak marketingjére irányítja a figyelmet.

Szűk keresztmetszetek megszüntetése automatizált kreatív útvonalakkal

A vállalatoknál gyakran előfordul, hogy a grafikai anyagokat több körös ellenőrzésnek vetik alá, amely magában foglalja a kreatív, márka-, jogi és kockázati értékeléseket, valamint egyéb vizsgálatokat. Még egy egyszerű bannerhirdetés esetében is hetekbe vagy hónapokba telhet, mire a kreatívok elvégzik a szükséges adminisztratív munkát, és a hirdetés teljes körűen átvizsgálásra, jóváhagyásra kerül, és készen áll a közzétételre.

Geert Eichhorn, a Monks innovációs igazgatója ugyan kreatív szakemberként kezdte pályafutását, de mindig is rajongott a technológiáért. Kutatási és fejlesztési csapata a Monks.Flow segítségével új megközelítést dolgozott ki a kreatív munkafolyamatokhoz: ez egy saját fejlesztésű MI-megoldás, amely összeköti az embereket és a gépeket. A márkák a Monks.Flow-t olyan felügyelt szolgáltatásként használhatják, amely az iparág legjobb eszközeit – többek között az Adobe megoldásait, például a Creative Cloudot és az Adobe Workfrontot – egy zökkenőmentes, automatizált folyamatba köti össze, amely megszünteti a szűk keresztmetszeteket és felgyorsítja az innovációt.

„Az Adobe API-k, köztük a Firefly Services, lehetővé teszik számunkra, hogy a kreatív ötleteket beépítsük a marketingfolyamatba. Ezek a Monks.Flow kulcsfontosságú elemei” – mondja Eichhorn. „Az izolált adatok felszámolásával mesterséges intelligencián alapuló automatizálási megoldásokat vezetünk be, amelyekkel innovatívabbá válunk, és kevesebb erőfeszítéssel több tartalmat tudunk biztosítani a személyre szabott élmény elősegítése érdekében.”

Kreativitás villámgyorsan

A Monks különböző csapatai az Adobe legújabb technológiáit és funkcióit használják a kreatív munkafolyamatok felgyorsítására. A művészek gyakran az Adobe Stockból származó képeket vesznek alapul, majd azokat az Adobe Photoshopban szerkesztik, rétegezik vagy átrendezik, hogy új kreatív ötleteket találjanak ki.

A következő lépés a Firefly által támogatott generatív mesterséges intelligencia beépítése az összes Creative Cloud-alkalmazásba, amelynek segítségével a tervezők kombinálhatják, javíthatják vagy generálhatják a képeket, hogy jobban illusztrálhassák elképzeléseiket. Az egyéni modellek használatával a tervezők a Fireflyt az ügyfél sajátos stílusára taníthatják be, így könnyebben és gyorsabban skálázhatják a tartalmakat, miközben megőrzik a márka arculatát. A Substance 3D Stagerben a Firefly által támogatott generatív háttér lehetővé teszi a tervezők számára, hogy szöveges utasításokból létrehozott háttérképek segítségével gyorsabban iteráljanak és több munkát készítsenek, mint valaha. A Photoshopban a Firefly használatával a Monks tervezői felgyorsították a médiabanner projekt verziókészítését azzal, hogy egy nap alatt 270 változatot készítettek a bannerből, hogy azt minden csatornán és eszközön újra felhasználhassák – ez a projekt korábban akár négy hetet is igénybe vehetett manuálisan.

„A Firefly a Creative Cloudban kiváló segítőtárs a művészeink számára: segít nekik gyorsabban dolgozni és kreatívabbak lenni, miközben pénzt takarít meg az ügyfeleknek” – mondja Michael Dobell, a Monks innovációs ügyekért felelős ügyvezető alelnöke. „A márkák számára az igazi előny az, hogy a mesterséges intelligencia segítségével nagyobb közönséget érhetnek el. Mivel gyorsabban tudunk variációkat készíteni, az emberek a számukra készült tartalmakat a kedvenc csatornájukon láthatják, ami erősíti a márkához fűződő kötődésüket.” Például a Monks együttműködött a Hatch wellness márkával, hogy a Monks.Flow által támogatott személyre szabott üzenetküldési stratégiával ösztönözze a termékértékesítést, ami 31%-kal jobb vásárlásonkénti költséget és 78%-os növekedést eredményezett a kattintási arányban.

A 3D munkafolyamatok felgyorsítása

Bár a 3D tartalom készítése az interaktív élmények – például a játékok, a virtuális és a kiterjesztett valóság – egyik alappillére, a vállalatok egyre gyakrabban használnak 3D elemeket a tervezési folyamatok hatékonyabbá tételére is. A virtuális prototípus-készítéstől a digitális fotózásokig a márkák egyre inkább felismerik, milyen előnyökkel jár, ha olyan eszközöket, mint a Substance 3D, beépítenek a munkafolyamataikba.

A 3D munka során a legnagyobb akadályt az idő jelenti, különösen a textúrák elkészítéséhez és alkalmazásához szükséges erőfeszítések tekintetében. A textúrák azonban elengedhetetlen elemei a 3D élménynek, hiszen a jól megtervezett textúrák realisztikus és szemet gyönyörködtető részleteket tudnak közvetíteni, miközben megőrzik a magas hatékonyságot. Az eredmény: lenyűgöző megjelenésű 3D elemek, amelyek bármilyen élményben kiválóan teljesítenek.

A Substance 3D Collection a rugalmasság és a felhasználói kényelem javításával 70%-kal gyorsabbá teszi a Monks művészei számára a valósághű textúrájú 3D elemek létrehozását. Korábban a művészeknek egy napra volt szükségük a kért tervezési módosítások elvégzéséhez, például a textúrák vagy színek megváltoztatásához, majd az új verziók rendereléséhez. Most már néhány óra alatt több változatot is készíthetnek, és akár videohíváson keresztül is rugalmasan, valós időben átbeszélhetik a lehetőségeket az ügyféllel. Ez lehetővé teszi számukra, hogy szorosabb határidőket is betartsanak, anélkül, hogy feláldoznák a kreatív ötletekkel való kísérletezés lehetőségét.

3D öltözetek tervezése játékosoknak

Andrea Arice, a Monks élménytervezési részlegének társrendezője, divat iránti rajongását felhasználva segített közelebb hozni a szurkolókat a játékhoz a Pixel Arena révén, a Google és az NBA közös, magával ragadó, többjátékos 3D játékával. A játékosok más szurkolókkal versenyeznek a pontokért és exkluzív digitális ajándéktárgyakért. Emellett személyiségüket is kifejezhetik azáltal, hogy saját avatárjukat testreszabják: frizurákat, kiegészítőket, valamint öt színváltozatban elérhető hatféle felsőt és alsót kombinálhatnak.

Arice szorosan együttműködött a Monks-csapattal, hogy megtervezze az összes figyelemfelkeltő ruhát. A Maya, a Zbrush és a Cinema 4D segítségével létrehozott és előkészített nagy felbontású 3D modellekből kiindulva Arice a Substance Painter programot használta a részletek, textúrák, szövetek, öltések, áttetsző hatások és színek megalkotásához, hogy emlékezetes dizájnokat hozzon létre. Míg kezdetben a Substance Sampler programot használta a fényképek egyedi textúrákká és anyagokká alakításához, a tervezési folyamat felgyorsítása érdekében elsősorban a kiterjedt beépített anyagkönyvtárat és annak sokszínű, testreszabható anyagválasztékát használta.

A Substance használatával megtakarított időt Arice kísérletezésre fordíthatta. A Pixel Arena-terveihez másodpercek alatt válthatott a színpaletták között, így biztosítva, hogy a felső és alsó részek bármilyen kombinációban is remekül mutassanak.

Mivel a játékosok böngészőn vagy az NBA mobilalkalmazásán keresztül játszanak, Arice olyan hatékony 3D modelleket tervezett, amelyek gyorsan betöltődnek anélkül, hogy ez a vizuális minőség rovására menne. Ahelyett, hogy a 3D modellekre próbálta volna kidolgozni a részleteket, a ruhadarabokra festette rá a gombokat, cipzárakat és egyéb apró részleteket. Arice eredetileg úgy gondolta, hogy külön, nagy felbontású változatokat kell készítenie a promóciós anyagokhoz, de a játékra kész modellek olyan jól néztek ki, hogy azokat változatlan formában használta fel egy Adobe After Effectsben animált promóciós videóhoz.

„A Substance 3D kiemelkedő funkciókkal rendelkezik a 3D modellek textúrázása és az anyagok létrehozása terén, ami nélkülözhetetlen eszközzé teszi a tervezői eszköztárunkban” – mondja Arice. „A robusztus funkciók, valamint a Creative Cloud többi elemével való szoros integráció jelentősen javítja működési hatékonyságunkat, lehetővé téve számunkra, hogy gyorsan hozzunk létre könnyűsúlyú modelleket, amelyek bármilyen 3D-élményben remekül néznek ki és kiválóan teljesítenek.”

Márkanövekedés kreatív kísérletezéssel

Az olyan új generációs technológiákkal való munka, mint a Firefly-alapú Creative-megoldások vagy a továbbfejlesztett Substance 3D, ösztönzi a Monks művészeit a kísérletezésre és a kíváncsiságuk kiélésére. Ennek eredményeként élen járnak mind a kreativitás, mind a technológia terén, és nagy méretekben hoznak létre innovatív kampányokat és személyre szabott tartalmakat.

„Az Adobe olyan kreatív alkalmazásokat biztosít számunkra, amelyekkel gyorsan kiváló tartalmakat tudunk létrehozni. Az alkalmazások és szakértelmünk ötvözésével megoldhatjuk ügyfeleink legnagyobb kreatív kihívásait, így ők új ügyfeleket szerezhetnek, márkahűséget építhetnek ki, és növelhetik márkájuk ismertségét” – mondja Cuddy.