יצירתיות וטכנולוגיה: הכירו דור חדש של יוצרים שמשתמשים בטכנולוגיה בדרכים חדשניות
יצירתיות מתוארת בתור חריגה מדרכי חשיבה מסורתיות, ועבור הדור החדש של אמנים דיגיטליים ויוצרים חדשניים, ההגדרה הזו מתפתחת לממדים חדשים עם טכנולוגיית בינה מלאכותית גנרטיבית.
בעוד גל חדש של יוצרים מגדיר מחדש מה זה אומר להיות יצירתי, אחת הדרכים שבהן Adobe נרגשת לתמוך באמנים צעירים ברחבי העולם היא דרך תחרות Young Lions Competition (YLC) במסגרת Cannes Lions International Festival of Creativity ו-Adobe Digital Edge Awards (DEA). שתי התחרויות חוגגות את הכישרון וכושר ההמצאה של היוצרים החדשניים העולים של היום ועוזרות להם לקדם את הקריירה שלהם דרך קשרים בתחום ומיומנות מרשימה בכלי Adobe.
הזוכים השנה מצאו השראה בבינה מלאכותית גנרטיבית לא רק בתור כלי אלא בתור מטאפורה לגיוון ובתור בד ציור לבחינת ערכים אנושיים. המשיכו לקרוא כדי לגלות איך האמנים המבריקים שעומדים מאחורי חמש מהיצירות הזוכות השנה בחנו את היצירתיות שלהם בדיסציפלינות שונות ועל פני יבשות שונות – והוכיחו שכאשר טכנולוגיה ותשוקה אנושית נפגשות, אפשרו להשיג תוצאות קסומות באמת.
מחפשים נשמה בטכנולוגיה
בעולם שלפעמים נוטה להתמקד בהיבטים השנויים במחלוקת של הבינה המלאכותית, היצירה הזוכה ב-DEA בקטגוריית האמנות והעיצוב משקפת כמיהה לנטוש את המבט הדיסטופי הזה על ידי הדגמה היכולת של בינה מלאכותית להפוך אותנו לאנושיים יותר. Soul, היצירה של הסטודנטיות ארונימה וואלימבה ושרותי ג'יין מהמכללה לאמנויות בקליפורניה, היא קונספט עיצוב ספקולטיבי של טפט חכם שמשתמש בבינה מלאכותית כדי ליצור חוויה אישית, וכך עוזר לאנשים לגלות ולאמץ את הנשמה שנמצאת בבית שלהם.
הבינה המלאכותית גם עזרה לוואלימבה ולג'יין לתקשר את הרעיון שלהן באופן ויזואלי דרך לוחות סטוריבורד שנוצרו ב-Adobe Firefly, ששילבו תמונות קיימות בדרכים רעננות — נושא שחזר על עצמו בתהליך היצירתי שלהם.
"אני כמו קולאז' של הרבה דברים", אומרת וואלימבה. 'הייתי ילדה שאהבה מדעים, ושילבתי את זה עם הצד היצירתי שלי. אז הסגנון שלי קשור מאוד ליצירת קולאז'ים – שילוב של כמה דברים כדי לספר סיפור."
עבור ג'יין, יצירתיות היא פתרון בעיות וחיבור. "אני באה ממשפחה שבה ארבעה דורות גרים תחת אותה קורת גג, וראיתי איך טכנולוגיה יוצרת פער דורות," אומרת ג'יין. "אני רוצה להשתמש ביצירתיות שלי כדי לעזור למהגרים דיגיטליים כמו בני משפחתי להבין טכנולוגיות."
שילוב של אמנות ומדע מייצר קסם
דבסמיטה בנרג'י תמיד אהבה לצייר, אבל כסטודנטית לדוקטורט ב-CREOL, המכללה לאופטיקה ופוטוניקה באוניברסיטת מרכז פלורידה, לא היה לה הרבה זמן לאמנות – עד שהיא הבינה שהיא יכולה להשתמש בה כדי לספר סיפורים של מדע. בפרויקט הזוכה שלה ב-Digital Edge Awards בקטגוריית STEM, שנקרא "Quanticle", שתי התשוקות בנרג'י לאמנות ולפיזיקה מתאחדות.
בנרג'י גילתה אפקטי קול שנקראים Photon (פוטון) ו-Electron (אלקטרון) ב-Adobe Premiere Pro, והיא השתמשה בהם יחד עם Adobe After Effects כדי להנפיש את מגוון הדוגמאות המציאותיות בסרטון החינוכי שלה, Quanticle. הכול מהווה חלק מהחלום שלה להנגיש את מקצועות STEM לאנשים בכל מקום, כולל כפרים כמו אלה במדינה שבה נולדה, הודו.
חדוות היצירתיות
בילי ניוואטיווה ואית'ן בראון מאמינים שכשהם משלבים שמחה ביצירות שלהם, היא באה לידי ביטוי בתוצאה הסופית – כולל Billy Wilder – The Man Behind the Picture, הקמפיין המשעשע שלהם שזכה במדליית הזהב בקטגוריית העיצוב של YLC. הרעיון שלהם להסתיר לוגו מאחורי אלמנטים עיצוביים אחרים באמצעות Adobe Illustrator הוא דוגמה מושלמת לאופן שבו שני השותפים לדירה וליצירה מבריטניה אוהבים להצחיק אנשים עם טוויסט עיצובי חכם.
"כל כך הרבה היבטים בחיי היומיום הם קצת משעממים", אומר בראון. "אנחנו מנסים למצוא את הפרט הזה שגורם לכם לחייך. אולי זה משהו קטן, אבל זה נפלא כשהיצירתיות מוצאת דרך לשם."
המטרה להפיץ אושר מנחה גם את העבודה שהם עושים עם לקוחות. "אני שואב הרבה שמחה כשאני מתעמק במותג, מפרק אותו לגורמים כדי להבין מה הופך אותו למיוחד, ואז משתמש בזה כדי לבנות משהו אותנטי. אני חושב שכשמותגים הם אותנטיים, זה מעודד אותנטיות גם מצד האנשים שמתחברים למותג", אומר ניוואטיווה.
יצירת גיוון ואפשרויות
עבור הקופירייטרית הברלינאית אינה טבצ'נקו והארט-דירקטורית ליזה גלונטי, בינה מלאכותית לא הייתה סתם כלי ליצירת הסרטון Successful Generation, שזכה במדליית הכסף בתחרות YLC. היא הייתה המטאפורה הכוללת למסר המלא של הסרטון, שכלל מאות תמונות מגוונות של "גבר מצליח" שנוצרו באמצעות Generative Fill (מילוי גנרטיבי) ב-Adobe Photoshop, תכונה של Firefly.
בסרט, כל הנחיה חדשה יוצרת עוד אפשרויות, כדי לרמוז על אינספור הדרכים להגדיר הצלחה – ובכל זאת, טבצ'נקו מציינת, בינה מלאכותית יכולה רק לשקף את מה שבני אדם מזינים לתוכה. כמהגרות מאוקראינה ומגאורגיה בהתאמה, טבצ'נקו וגלונטי רגישות במיוחד לדרכים שבהן תרבות יכולה להשפיע על אמנות ועיצוב, והחוויות שלהן עם מלחמה וכיבוש פיתחו המון אמפתיה שמנחה את היצירתיות שלהן ואת מערכת היחסים המקצועית הקרובה שלהן.
"עיצוב הוא חלק מכל מה שאנחנו עושים כבני אדם," אומרת גלונטי. "אנחנו לא רק חושבים, אנחנו גם מרגישים – והתרבות והאמנות שלנו הן השתקפות של זה."
"יצירתיות היא אבולוציה מתמדת שבה אנחנו משלבים דברים בדרכים חדשות כדי להשתפר," מוסיפה טבצ'נקו.
פיתוח ההגדרה של הצלחה
מה זה אומר להיות "אדם אמיתי", במיוחד בעידן המדיה החברתית והבינה המלאכותית? ג'יאיו (פיונה) קאו ולינגווי (ויקי) דאי מ-Havas Creative שבסין, חקרו את השאלה הזו בפרויקט Who is the Successful Man?, זוכה מדליית הזהב בקטגוריית המדיה של YLC. הפרויקט האינטראקטיבי שלהן השתמש בתמונות CAPTCHA כדי "לאמת" ולאתגר את הרעיונות המקובעים של הצופים של הצלחה, והוא אפשר להם לבחור תמונות חדשות שעזרו לפתח את הגלריה לטובה.
הן שואבות השראה מהאמונה שאמנות ועיצוב הם העיניים של העולם, והם עוזרים לאנשים לראות את מה שנמצא מולם – במקרה הזה, תמונות של חוויות אנושיות מגוונות, שמקורן ב-Adobe Stock וב-Firefly, שמעודדות את כולנו לחשוב מחדש על התפיסות שלנו לגבי הישגים.
לדברי קאו ודאי, "בינה מלאכותית היא רק כלי, נגזרת של העולם האנושי, וכשהיא משקפת בעיות שקיימות בחוויה האנושית, אנחנו צריכים להתייחס לזה ברצינות. בינה מלאכותית מנציחה סטריאוטיפים, אבל לבני אדם יש את הכוח לנפץ אותם."
קבלו השראה מכל הזוכים בתחרות Young Lions לשנת 2024 ובפרויקטים לסטודנטים של פרסי Digital Edge.
לאחר מכן, קבלו עוד מידע על הדרך שבה Adobe Express ו-Adobe Firefly מציעים מגרשי משחקים חדשים לחקירה וליצירתיות – שכולם מיועדים להיות בטוחים לשימוש מסחרי.
