טכנולוגיה צומחת
מרחבי מטאברס וחוויות אימרסיביות משותפות אחרות.
תקציר מנהלים.
מרחבי מטאברס וחוויות אימרסיביות משותפות אחרות הם הגל החדש של אינטראקציה דיגיטלית. החוויות האימרסיביות האלו יכללו מרחבי מטאברס – חוויות אינטראקטיביות עשירות, רציפות ומשותפות עם שיתוף פעולה ויצירה משותפת, כמו גם כלכלות משותפות המתפקדות לחלוטין – בנוסף לחוויות אחרות שמיועדות לקניות, להדרכות בעבודה, למשחק ולגיימינג, לחינוך, לפגישות מרוחקות, לחוויות תרבותיות ועוד.
יש הרבה רמות ב"ערימת" המטאברס עם מגוון חברות שמשחקות תפקידי מפתח.
המוצרים של Adobe מניעים את החוויות האימרסיביות היום, והתפקיד שלנו יתרחב בעתיד. המוצרים שלנו ליצירת תוכן לשיתוף פעולה אימרסיבי, כמו Adobe Substance 3D ו-Adobe Aero, הם המובילים בענף ביצירת החוויות האימרסיביות כיום, כולל משחקים, מסחר אימרסיבי וחוויות מציאות רבודה. אנחנו מחדשים כדי לאפשר ליוצרים ולמותגים לבצע יותר ולהפוך את חוויית התלת-ממד והיצירתיות האימרסיבית לנגישה לכולם.
חוויות אימרסיביות משותפות דורשות שיטות חדשות וחדשניות של מסחר, שיווק, אספקת חוויות, כלי ניתוח והתאמה אישית, שירותים שכלי החוויה הדיגיטלית של Adobe יספקו.
עכשיו זה הזמן שבו חברות צריכות 'להתכונן למטאברס'. ההכנה למטאברס תדרוש מחויבות לדמוקרטיזציה של כל דבר, החל מיצירת התוכן ועד לפיתוח ולאספקה של המסע. Adobe יכולה לעזור ללמד מותגים ויוצרי תוכן להגדיר ולבטא באופן ברור את החזון המשותף שהם יציגו במרחב המטאברס. אנחנו ממליצים לחברות חכמות לאמץ יצירה של תוכן תלת-ממדי ואימרסיבי. כך הן יוכלו להתכונן לחוויות האימרסיביות של מחר ולהפוך את תהליכי העבודה של עיצוב המוצר, השיווק והמסחר האלקטרוני לזולים, מהירים וטובים יותר היום.
יצירות וטובין וירטואליים, מאומנות ועד ביגוד ואביזרי לבוש, יהוו חלק חשוב מהחוויות האימרסיביות המשותפות. יהיה חיוני לוודא את האותנטיות שלהם. העבודה של Adobe עם Content Authenticity Initiative (CAI – יוזמת אותנטיות התוכן) תעזור לוודא שהצרכנים יוכלו לעקוב אחר המקור של יצירות וירטואליות, כולל אופן העריכה שלהן. העבודה של CAI גם תתמוך במתן קרדיט לאומנים דיגיטליים על עבודתם.
חוויה אימרסיבית מכניסה אותך לתוך עולם שנוצר באופן דיגיטלי ולרוב תלת-ממדי. חוויות אימרסיביות משותפות רבות יאפשרו לך לתמרן וליצור אינטראקציה עם אובייקטים וירטואליים ועם מבקרים אחרים. אומנם יש הרבה באז ודיבורים סביב המטאברס, אבל אנחנו מאמינים שלא יהיו רק הרבה מרחבי מטאברס, אלא גם הרבה סוגים אחרים של חוויות אימרסיביות משותפות.
חלק מהחוויות האימרסיביות יסופקו באמצעות מציאות מדומה ויעניקו למבקר חוויה מקיפה וכוללת. חוויות אחרות יסופקו באמצעות מציאות רבודה ושילוב של חוויות וירטואליות עם העולם הפיזי. וחוויות אחרות נוספות יסופקו דרך האינטרנט ופלטפורמות אחרות.
מרחבי מטאברס הם סוג ייחודי של חוויה אימרסיבית והם רציפים ומשותפים. הם מייצגים עולם וירטואלי מקיף שבו אפשר ליצור אינטראקציה עם אנשים אחרים שעשויים להיות במרחק רב ממך. המטאברס יוצר גם עולמות חיים, רציפים ומשותפים.
מרחבי מטאברס וחוויות אימרסיביות משותפות מאפשרים סוגים חדשים לחלוטין של שיתוף פעולה ויצירה משותפת ומספקים דרכים חדשות ליצירת אינטראקציה עבור מותגים ולקוחות. ההתפתחויות עשויות להיות לכיוונים רבים, מעמיתים לעבודה שעובדים מהבית ומפתחים מוצר חדש ביחד בסטודיו וירטואלי לעיצוב ועד לקוחות שמתאימים לעצמם מעיל או מכנסיים ואז רואים בדיוק איך הם ייראו על אווטר שמחקה את הגזרה והגודל שלהם.
בעתיד יהיו סוגים רבים של חוויות אימרסיביות מלבד מרחבי מטאברס. בין הדוגמאות אפשר למצוא:
- חוויית קניות במציאות רבודה שעוזרת לצרכנים לקבל החלטות בעזרת הצגה של תמונות תלת ממדיות של מוצרים וירטואליים בעולם הפיזי.
- הדרכות עבודה במציאות מדומה שעוזרות לעובדים חדשים ללמוד משימה מסובכת.
- מוזיאון וירטואלי אימרסיבי שמציג אוסף גדול הרבה יותר משניתן להציג באופן פיזי.
אומנות דיגיטלית ורכוש וירטואלי ישחקו תפקיד חשוב בחלק מהחוויות האימרסיביות, ויעזרו לאנשים לבטא את האישיות והרגישויות שלהם במרחב החדש הזה. מעבר לכך, המטאברס יגדיר מחדש חוויות שקשורות למרקמים ולמגע עבור מבקרים. השוק הצומח של נכסים דיגטליים הוא הזדמנות חדשה ומשמעותית לחברים בכלכלת היוצרים.
בעבודה שלנו עם החוויות האימרסיביות, Adobe מחילה את הערכים הוותיקים שלנו, כולל המחויבות שלנו לתקנים פתוחים כמו PDF, כדי לסייע לזרימת הרעיונות החופשית, לממש את החזון שלנו לאפשר יצירתיות לכולם ולשנות את העולם באמצעות חוויות דיגיטליות, ולחיזוק המסירות שלנו לקידום אומנים צעירים כדי שירוויחו מהיצירה שלהם.
כאן אפשר למצוא פירוט איך הערכים האלה יחולו על חוויות אימרסיביות:
אנחנו תומכים בתקנים ובפלטפורמות פתוחים.אנחנו מאמינים שחוויות אימרסיביות עובדות בצורה הטובה ביותר למבקרים, ליוצרים ולמותגים אם החוויות חולקות קבוצה משותפת של תקנים פתוחים שמאפשרת לכולם לדעת למה לצפות. אנחנו תומכים בפיתוח תקנים מובילים לחוויות אימרסיביות ותורמים לו, כולל USD (Universal Scene Description), אחד מהפורמטים המובילים לקבצים של תלת ממד או חוויות אימרסיביות ליצירת תכנים, ו-gITF (Graphics Language Transmission Format), פורמט קבצים תקני לבניית סצנות ודגמים בתלת ממד. ליוצרים ולמותגים צריכה להיות היכולת ליצור, לבד או ביחד, את הנכסים שלהם פעם אחת ולפרסם אותם בכל מקום.
יצירתיות תלת-ממדית ואימרסיבית צריכה להיות נגישה לכולם. חוויות אימרסיביות עומדות להפוך לצורה דומיננטית של אינטראקציה, וכולם צריכים להיות שותפים לדיון. Adobe מחויבת לספק כלים ליצירתיות תלת-ממדית ואימרסיבית שיאפשרו לכולם לבטא את השקפת עולמם. אנחנו גם נספק את הכלים שיאפשרו לאנשים לשתף פעולה וליצור תוכן בשיתוף עבור – ובתוך – מרחבי מטאברס וחוויות אימרסיביות משותפות אחרות.
אנחנו מחויבים לעזור ליוצרים, למומחי תקשורת, ליזמים יחידים ולעסקים בכל הגדלים למנף חוויות אימרסיביות. החזון שלנו ב-Adobe הוא לשנות את העולם באמצעות חוויות דיגיטליות, ואנחנו מאמינים שטכנולוגיה אימרסיבית תעניק למשתמשים פרטיים ולעסקים דרכים חדשות ועשירות ליצור אינטראקציות. אנחנו מחויבים לעזור לספק ולמטב את החוויות החדשות האלו.
המקור של היצירות הווירטואליות האלו, כולל איך הנכס נוצר, צריך להיות ברור לכולם. השוק ליצירות וירטואליות מייצג דרך חדשה וחשובה לאומנים להרוויח מהעבודה שלהם ולצרכנים לתמוך ביוצרים שאותם הם מעריצים. השוק ישגשג רק אם יהיה ביטחון לגבי המקור של המוצר שנסחר.
במשך כמעט 40 שנים Adobe עזרה לאנשים ולמותגים יצירתיים להסתגל ולהצליח במהלך שינויים טכנולוגיים גדולים, כולל העלייה בשימוש בהוצאה לאור ובהדמיה דיגיטלית, הפיתוח של האינטרנט והממשקים הניידים, והצמיחה של השיווק והמסחר הדיגיטליים. הפיתוח של המטאברס וחוויות אימרסיביות אחרות הוא ההתפתחות הטבעית של מגמות ביצירת התוכן התלת-ממדי, חוויות שיווק אישיות ומונחות תוכן ופיתוח של נכסים ועבודות אומנות דיגיטליים. כל התחומים שבהובלת Adobe כבר זמן רב.
בנוסף לחדשנות הפנימית שלנו, השקענו באופן משמעותי בגיוס כישרונות וטכנולוגיות חדשות בתחומים התלת-הממדיים והאימרסיביים, כולל הרכישות של Mixamo, Allegorithmic, Medium ו-BRIO XR. אנחנו מחויבים לעזור ללקוחות שלנו לבנות את הכלים, היכולות והתהליכים שנדרשים להם כדי להצליח בסביבה שמשתמשת בחוויות אימרסיביות ומשותפות.
ביצירת תוכן.
כלי יצירת התוכן של Adobe מקדמים את החוויות האימרסיביות כיום. כלי Substance 3D שלנו הם תקני התעשייה ליצירת אובייקטים וסצנות תלת ממדיים יפים ומציאותיים. הכלי Aero מאפשר ליצור חוויות של מציאות רבודה בלי לכתוב קוד. ומוצרי הדגל שלנו כמו Photoshop ו-Illustrator הם חלקים חשובים של תהליכי עבודה רבים בתלת-ממד.
יישומים אלה משמשים ליצירת התוכן בחוויות אימרסיביות רבות כיום. משחקים הם החוויות האימרסיביות הפופולריות והמתוחכמות ביותר הזמינות כיום, והרוב המכריע של המשחקים מרובי השחקנים, כולל Fortnite, Halo, Final Fantasy ו-Flight Simulator, נוצרים באמצעות Substance 3D. הכלים שלנו גם קידמו את התוכן של חוויות מציאות רבודה פורצות דרך, כולל דוגמאות ה-Smithsonian ו-Amazon.
Adobe תרחיב את הגבולות של היצירה התלת-ממדית והאימרסיבית ותהפוך אותה לנגישה לכולם. הצוות הייחודי שלנו של מדענים, מהנדסים ומומחי מוצר מרחיב את הגבולות של האפשרויות ביצירה התלת-ממדית והאימרסיבית:
- בקרוב נשיק את Modeler, שיאפשר לפסל אובייקטים תלת-ממדיים עם ממשק שמשלב מחוות טבעיות וגמישות במציאות מדומה עם הדיוק של ממשק של מחשב שולחני.
- אנחנו מחדשים כדי לאפשר לאומני תלת-ממד לשתף פעולה ביתר קלות.
- אנחנו מפתחים יכולות מתוחכמות ליצירת תוכן תלת-ממדי חדש שיאפשרו לאנשים יצירתיים להגדיר מחדש לחלוטין את האופן שבו הם יוצרים בעולמות תלת-ממדיים ואימרסיביים חדשים ולבצע דברים שבעבר לא יכלו אפילו לדמיין.
- הכלי Aero עוזר לאנשי קריאייטיב ולמותגים ליצור ולהפיץ חוויות אינטראקטיביות של מציאות רבודה במספר פלטפורמות ניידות.
- אנחנו עובדים כדי להפוך את היצירה התלת-ממדית לדמוקרטית, ומפתחים כלים נגישים שכולם יכולים להשתמש בהם כדי לבטא את הרעיונות שלהם ולעבוד עם אחרים כדי ליצור באופן משותף, כולל בתוך חוויה אימרסיבית משותפת.
Adobe היא המובילה כיום בעזרה לאספקת חוויות דיגיטליות במספר ערוצים, ואנחנו נמשיך להיות שותפה מהימנה לאורך תהליך ההתפתחות של הערוצים. אנחנו נספק את יכולות הליבה הנדרשות לאספקת חוויות אימרסיביות משותפות.
בתחום המסחר.
- ארגונים ברחבי העולם סומכים על Adobe שתספק חוויות מסחר כיום, כמו גם חוויות שיווק שתומכות בהן.
- ככל שהרשת תתפתח ותכלול עוד חוויות אימרסיביות, המסחר יהפוך לאלמנט מרכזי. הבעלות על חפצים, אווטרים ואפילו נדל"ן תהפוך יותר נפוצה. קנייה, מכירה, סחר והצגה של פריטים אלו יתרחשו בתמיכה של Adobe Experience Cloud, כולל היכולות של Adobe Commerce.
בתחום אספקת החוויה.
- Adobe Experience Manager (AEM) הוא הפתרון המוביל לאספקת חוויות ולניהול נכסים עבור כל סוגי המדיה הדיגיטלית. AEM יתפתח להיות המרכז של הפתרונות לאספקת נכסים ולניהול נכסים בכל סוגי המדיה הדיגיטלית. AEM יתפתח להיות המרכז של שליטה בנכסים, אינטראקציה, שיתוף פעולה ויצירה משותפת.
- בעזרת Adobe Workfront, אנחנו מאפשרים ליוצרים לגשר בקלות בין העולמות של יצירתיות, ניהול נכסים והפצה בעזרת AEM.
- AEM ו-Workfront מספקים יכולות שיהיו אינטגרליות למאמצים העתידיים של הלקוחות שלנו לבנות חוויות אימרסיביות שניתן לשנות את גודלן ואשר ממנפות את הנכסים והחפצים התלת-ממדיים, כולל אלו שפותחו בתוך הארגון ומחוץ לו. עבור מותגים שמתחילים להתעסק בכלכלת המטאברס, Workfront יהפוך ל'משרד' האימרסיבי החדש שבו תתרחש העבודה של יצירה משותפת.
בשוק הנכסים הווירטואלי.
העבודה של Adobe עם השותפים שלנו בתעשייה ב-Content Authenticity Initative (CAI – יוזמת אותנטיות התוכן) תספק שקיפות מוגברת לגבי יצירות וירטואליות. שיתוף הפעולה הזה בין שותפים בפיקוח על התוכן הוא קריטי. בתוך החוויות האימרסיביות אנשים ירצו לבטא את האישיות שלהם באמצעות נכסים דיגיטליים שהם ילבשו ויציגו. במקרים רבים הם ירצו שיהיו להם חיבור אישי לרכוש הווירטואלי שלהם ויכולת לייחס את החפצים שרכשו ליוצרים שהם מעריצים.
העבודה שלנו עם Content Authenticity Initiative תספק תובנות לגבי האופן שבו יצירות וירטואליות נוצרות, כולל מידע לגבי האומנים הדיגיטליים המעורבים.
הכלים שלנו מעצימים חברות ומשתמשים פרטיים שבוחרים להיכנס לשוק הנכסים הדיגיטליים. רבים מאותם נכסים נוצרים באמצעות מוצרים של Adobe, כולל Photoshop, Ilustrator ו-Substance 3D. פלטפורמת Behance עוזרת ליוצרים להציג את הנכסים הדיגיטליים שלהם בתוך הפרופילים שלהם ב-Behance. והיישומים שלנו של Experience Cloud יעזרו לחברות ליצור את תהליך העבודה ותהליך האישור המתאימים לנכסים ולשתף את אותם נכסים עם העולם.
כדי להתכונן למטאברס, התחילו ליצור תוכן תלת-ממדי ואימרסיבי עכשיו כדי למנוע את הצורך להדביק את הפער בהמשך הדרך. ביצוע פעולות אלו מכין את המותגים לעתיד האימרסיבי והוא משתלם באופן משמעותי כיום. מותגים יכולים להתחיל על ידי פיתוח של אסטרטגיה ברורה לגבי האופן שבו הם רוצים לפעול במרחב המטאברס, כולל הסוגים של החוויות והתוכן האימרסיביים שהם מעוניינים ליצור. אפשר ללמוד לעומק את צורכי הלקוחות והשוק ולהשתמש בתובנות האלו ליצירת ערך עבור הלקוחות במרחב הדיגיטלי שמתפתח במהירות.
תוכלו להשתמש בכישורים האלו כדי לייעל את תהליכי העבודה לעיצוב מוצרים ולשיווק – ולפתח את היכולות הטכניות שנדרשות לכם כדי להפיק את המרב ממרחב המטאברס לאחר שייטמע בחיי היומיום.
הטבות היום.
חברות חכמות היום משתמשות בעיצוב תלת-ממדי כדי להאיץ את עיצוב המוצרים ופיתוח הנכסים של שיווק ומסחר אלקטרוני.
עיצוב מוצר: יצירתיות תלת-ממדית יכולה לקצר את הפיתוח של מוצרים בשבועות או בחודשים, להסיר חלק רב מהצורך לבנות ולשלוח אבות-טיפוס פיזיים ולאפשר לחברות לבדוק את הביקוש למוצר בערוצים חברתיים לפני שהם אפילו יצרו את הגרסה הפיזית על העיצוב.
נכסים של שיווק ומסחר אלקטרוני: עיבוד תמונות של שיווק ומסחר אלקטרוני בעזרת תוכנת קריאייטיב תלת-ממדית הוא זול יותר, מהיר יותר, ירוק יותר ויצירתי יותר מצילום תמונות בסטודיו לצילום. עם קבוצה אחת של תמונות מוצר שעובדו, אפשר לשנות בקלות את הרקע כדי להפוך את התמונות למתאימות לתרבויות ולפלטפורמות שונות. ואם מתאימים את עיצוב המוצר, אפשר לבצע את השינויים האלו בתמונות תוך מספר דקות בתוכנה, בניגוד לימים או לשבועות הנדרשים להחזרת צוות של אומנים וטכנאים חזרה לסטודיו לצילום.
הטבות עתידיות.
יצירה של תוכן תלת-ממדי ואימרסיבי עוזרת לחברות להתכונן לעתיד האימרסיבי במספר דרכים.
חופש להתנסות: החוויות האימרסיביות של מחר יצמחו מתוך אלפי ניסויים קצרי טווח ושותפויות בין מותגים. רבות מההזדמנויות האלו יצוצו במהירות, והגמישות לבדוק במהירות ולבצע פעולות חוזרות בתלת-ממד תעזור למותגים להשתתף ולגלות בקלות מה עובד ומה לא.
ספריית נכסים: בזמן שהחוויות האימרסיביות הופכות פופולריות יותר, המותגים שכבר יצרו ספרייה עשירה של נכסים תלת-ממדיים שמשקפים את כל המוצרים שלהם יוכלו להשתתף באופן מלא ומיידי ולהרוויח יתרון ראשוני.
פיתוח יכולות: יצירה עבור פלטפורמות תלת-ממדיות ואימרסיביות דורשת כישורים, טאלנטים, כלים ותהליכי עבודה חדשים. יצירה בתלת-ממד עכשיו, תאפשר לפתח את היכולות וללמוד את השיעורים הנדרשים כדי להצליח בסביבות תלת-ממדיות ואימרסיביות.
זהו גם הזמן שבו מותגים צריכים לחשוב איך מרחבי מטאברס ופלטפורמות אימרסיביות משותפות אחרות יכולים להעמיק את הקשרים שלהם עם לקוחות. איך אפשר להשתמש בטבע העוטף של מטאברס כדי למשוך לקוחות לעולם המוצרים שלכם ולעזור להם לראות איך המוצרים האלו מתאימים לעולם שלהם? איך אפשר לעודד את מעורבות הלקוחות על ידי הצעה של הזדמנויות ליצור באופן משותף מוצר שהוא מושלם וייחודי עבורם? המטאברס ישנה באופן משמעותי את האופן שבו מותגים מושכים לקוחות ומעודדים את מעורבותם, ועכשיו זה הזמן לתכנן את הדרכים שבהן המדיום הזה ישנה את חוויית הלקוחות.
אתם יכולים ליצור את המטאברס בעצמכם.
אם אתם רוצים להתכונן למטאברס, כדאי להחליט איך אתם מעוניינים להיראות במציאות הרבודה כבר עכשיו – ואז לפתח את הכישורים ואת הנכסים הדיגיטליים שיעזרו לכם להשיג את המטרות שלכם מהר יותר.
בשלב הראשון, אנחנו ממליצים לעיין במשאבים שלנו למטאברס.
אם אתם רוצים להתכונן למטאברס, כדאי להחליט איך אתם מעוניינים להיראות במציאות הרבודה כבר עכשיו – ואז לפתח את הכישורים ואת הנכסים הדיגיטליים שיעזרו לכם להשיג את המטרות שלכם מהר יותר. בשלב הראשון, אנחנו ממליצים לעיין במשאבים שלנו למטאברס.
למדו איך לעבוד עם הכלים של Adobe לתלת ממד ולמציאות רבודה כדי להתחיל לבנות חוויות אימרסיביות.