この色の選び方、どっちが正解？配色のセンスを磨こう

3問目の答え：A

以上が私なりの解答です。

あなたが良いと感じた配色は、AとBどちらでしたか？

ではここからは、それぞれの作例のAとBで、何が異なっていたのか？を説明し、作例で用いられていたデザインテクニックについて紹介していきます。

1．配色理論よりも「美味しさ」と「世界観」を優先する

では、1問目から振り返っていきます。

私が選んだ答えは「B」でした。

作例AとBの違いは、下部の帯（ボタン）の配色です。

Aはチョコレートの茶色に対して、補色（反対色）にあたる青を使っています。

デザインを勉強し始めた方なら、「ボタンを目立たせるために補色を使うのが正解だ」と感じたかもしれません。

しかし、今回の正解は「B」としました。

あえて補色である青を避けた理由は、青という色が「美味しさ」のイメージを損なってしまう恐れがあるからです。

青は一般的に食欲を減退させる色と言われています。

食品のデザインにおいて、本能的に「美味しそう」と感じられない色を使うのは避けたいところです。

一方でBのように、同系色のゴールドを使えば、チョコレートがもつ上質なイメージを損なうことなく、自然に馴染みます。

「同系色だと目立たないのでは？」と思うかもしれませんが、単なる塗りつぶしではなくグラデーションを適用することで、ボタンの存在感を高めることができます。

ただし、補色の配色がうまくいく場合もあります。

例えば「抹茶」のデザインに補色の「赤」を使うのは、和菓子やお正月のイメージとして私たちが慣れ親しんでいるため、世界観を壊さず使いやすい組み合わせだったりします。

デザインの配色は、ロジックだけで考えるのではなく「その商品が魅力的に見えるかどうか」を最優先に考えましょう。

2．届けたい相手に合わせた色を選ぶ

続いて、2問目の振り返りです。

私が選んだ答えは「A」でした。

作例AとBの違いは、配色のコンセプトです。

Aは少し淡くやさしい配色、Bはコントラストを強めた、くっきりとした配色です。

一見すると、パッと目に飛び込んでくるBのデザインがよいと感じるかもしれません。

強いコントラストや鮮やかな色はインパクトがあるため、ついつい「完成度が高い」と錯覚してしまいがちです。

ですが、今回のデザイン内に書かれている「自然派のやさしいお家」という言葉に着目すると、このバナーが届けたい相手は、派手さよりも「木の温もり」や「穏やかな暮らし」を求めている人たちであることがわかります。

そう考えると、Bの強い配色はターゲットにとって少し「騒がしい」印象になってしまいます。

目立つことよりも、その言葉が伝えようとしている「空気」と色が矛盾していないか。

その点を一度確認してみるだけで、バナーを届けたい相手にしっかり響く配色が選べるようになるはずです。

3．色を混ぜる際は統一感を意識する

最後に3問目の振り返りです。

私が選んだ答えは「A」でした。

作例AとBの違いは、背景にある「MATCHA」という文字や、上部にある「CAFE GREEN」の配色です。

Bは、メインの文字色と似ているけれど、微妙に異なる色がいくつか混ざっています。

一方でAは、関連する要素の色を、メインのキーカラーと完全に同じ色に統一しています。

そのため、今回は「A」を正解としました。

似たような色を重ねて深みを出す手法もありますが、それは色のコントラストを緻密に計算して初めて成り立つ高度なテクニックです。

今回のように、意図が見えにくい「似ているけれど微妙に異なる色」がいくつも混ざってしまうと、深みが出るどころか「整理されていない」「詰めが甘い」という印象を与えがちです。

こうした色をきれいに揃えるだけで、アートワーク全体がすっきりと整った雰囲気になります。

細部を揃える手間は、見る人への「信頼感」として無意識に伝わっていくものです。

この少しの気配りで、デザインの質は高まるはずです。

まとめ：配色のセンスを磨くための3つのポイント

今回は配色に関するクイズと、デザインテクニックを取り上げました。
最後に今回のノウハウのまとめです。

1．配色理論よりも「美味しさ」と「世界観」を優先する

• 補色で目立たせることが正解とは限らない
• 食品は特に、本能的な“おいしさ”や“上品さ”を損ねない色を選ぶ

2．届けたい相手に合わせた色を選ぶ

• 強いコントラストは完成度が高く見えやすいが、ターゲットや言葉の空気感と矛盾すると逆効果
• 届けたい相手に合うトーンを選ぶ