バナーデザインのコツと作り方！おすすめツールも紹介

【コツ3】文字の読みやすさを意識する

バナーは限られたスペースの中で情報を伝えるため、文字の見やすさに気を配りましょう。

まず、フォントは1〜2種類に絞り、デザイン全体の統一感を意識します。そのうえで、伝えたいキーワードやキャッチコピーを大きく・太くするなど、視線を自然に集める工夫を加えましょう。

また、サイズの小さいバナーでは、背景に文字が埋もれて読みづらくなることもあるでしょう。そんなときは、文字の背後に帯を敷いたり、影や縁取りをつけたりすると、可読性が高まります。

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【コツ5】内容に合った画像を選ぶ

バナーに使う画像は、視覚的にメッセージを伝えるうえで非常に重要です。

内容に合った画像を選ぶことで、情報が直感的に伝わり、ユーザーの記憶にも残りやすくなります。

例えば、スタッフ募集のバナーでは、働くスタッフの笑顔やオフィスの様子が写った写真を使うと、職場の雰囲気が伝わりやすくなり、応募意欲の向上も期待できるでしょう。

画像は「なんとなく選ぶ」のではなく、「何を伝えたいか」に合わせて選ぶことが、伝わるバナーに仕上げるためのポイントです。

Illustratorは「ロゴやタイトルのデザイン」が得意なツール

Illustratorは、ベクター形式（線や色を数式で表現するデータ形式）を扱うデザインソフトです。

ベクター形式のデータは、拡大・縮小しても画質が劣化しないため、サイズが変わるバナーや印刷物でも、くっきりとした美しい仕上がりを保てます。

図形や文字を細かく整えられるので、ロゴやタイトルなど精度の高いデザインにも最適です。

こうした緻密なコントロールができるため、シャープなワンポイントイラストや、グラデーションを活かした立体的な表現も自在に仕上げられます。

Photoshopは「写真の加工」が得意なツール

Photoshopはラスター形式（無数の小さな点で構成されるデータ形式）を扱う、色のグラデーションや質感などの複雑な表現に優れたデザインソフトです。

Photoshopでは、明るさやコントラストの調整、色味の補正などを細かくコントロールできるほか、ぼかしや光のエフェクトを加えて、画像の印象や雰囲気を自在に変えられます。画像の切り抜き・合成も得意です。

バナーで使う画像をより魅力的に見せたいときや、世界観に合わせて雰囲気を調整したいときに非常に有効なツールです。

【手順1】Illustratorでカンバスを作成する

はじめに、Illustratorを起動しカンバスを準備します。

「新規ファイル」をクリックしたら、「Web」タブを選び、作成したいバナーのサイズに合わせて幅と高さを入力します。

サイズを入力したら、「作成」をクリックしてカンバスを開きましょう。

【手順2】Illustratorでタイトルを配置する

カンバスを作成できたら、「文字ツール」を使ってタイトルのテキストを入力していきます。

このとき、すべての文字を一度にまとめて入力するのではなく、パーツごとに分けて入力しておくと、後から位置を調整したり、文字ごとに色を変えたりしやすくなります。

テキストを入力できたら、次はスタイルを整えていきます。

例えば、「ウィンドウ」＞「線」の順にクリックすると、線の設定パネルが表示され、「線幅」から選択したテキストの太さを変えられます。

また、「シアーツール」を使えば、テキストを傾けることも可能です。

【手順3】タイトルをアウトライン化する

スタイルの調整が終わったら、テキストをアウトライン化しましょう。

アウトライン化とは、テキストを図形として扱えるように変換する操作のことです。これによって、文字の一部だけを削ったり、伸ばしたりといった、自由な変形が可能になります。


アウトライン化するには、まずテキストを選択し、「書式」から「アウトラインを作成」をクリックします。これでテキストが図形として扱えるようになります。

なお、【手順2】で線幅を変更したテキストは、アウトライン化すると線の外枠がそのまま残る場合があります。

この場合は、「オブジェクト」＞「パス」＞「パスのアウトライン」の順に選択することで、線の部分もアウトライン化できます。

ただし、線をパス化すると細かいパーツに分かれてしまい、作業しづらくなることがあります。その場合は、「プロパティ」タブ内の「パスファインダー」＞「合体」を使って、重なっているパスをひとつにまとめると操作しやすくなります。

文字の一部を個別に調整したい場合は、あらかじめパーツごとに分けて編集できる状態にしておきましょう。

「オブジェクト」＞「グループ解除」を選択すると、文字の各パーツが独立し、それぞれを自由に編集できるようになります。

今回は、「苺」の文字の点を苺の種のような形に変えたり、文字の先端を伸ばしてラインを加えたりといったアレンジを加えました。

【手順4】タイトルをさらにアレンジする

ここでは、「苺フェア」という文字の下に、波線のような装飾を加えてデザインにアクセントをつけていきます。

まずは「ペンツール」を使って、ゆるやかな波線を描きましょう。

このとき、塗りは「なし」、線の色は「黒」に設定します。

「ウィンドウ」メニューから「線」を選んで線の設定パネルを表示させ、「プロファイル」から好みの線スタイルを選びます。

さらに線幅を調整することで、太さにメリハリのある立体的なラインを作れます。

続いて、この波線に「Strawberry Fair」の文字を組み合わせて配置していきます。

まずは、波線を選択し、「オブジェクト」＞「パス」＞「パスのアウトライン」を選んでアウトライン化します。

その後、文字を重ねたい位置の線を「消しゴムツール」でカットし、スペースを作っておきましょう。

スペースが確保できたら、「ペンツール」を使って文字を沿わせたいカーブを新たに描きます。

次に「文字ツール」を選択してから、そのカーブをクリックすると、線に沿って文字を入力できます。こうすることで、波線の流れに沿った自然な文字配置が可能です。

文字を配置できたら、色をつけていきましょう。

テキストに色を付ける際は、テキストを選択した状態で、パネルの「塗り」から色を選びます。

同じ手順で、テキスト全体に色をつけてみました。

【手順6】Photoshopにコピー＆ペーストする

Illustratorでタイトルデザインが完成したら、それをPhotoshopにコピーして、残りのデザイン作業を進めていきましょう。

まずはPhotoshopを起動し、Illustratorと同様に「新規ファイル」からバナーサイズに合わせたカンバスを作成します。

次に、Illustratorで作成したタイトル部分を選択したら「Ctrl＋C」でコピーし、Photoshopのカンバスに「Ctrl＋V」でペーストします。

※まれにコピー＆ペーストがうまく動作しない場合があります。その場合は、Illustratorでタイトル部分を選択し、Photoshopのカンバスにドラッグ＆ドロップする方法もお試しください。

このとき、ペースト形式の選択ウィンドウが表示されるので、「スマートオブジェクト」を選択してください。

スマートオブジェクトにしておくと、後からIllustratorに戻ってデザインを再編集できます。

デザインを調整したくなった場合は、Photoshop上のタイトルレイヤーのサムネールをダブルクリックすると、Illustratorで作成した元データが自動的に開きます。元データを調整・保存すれば、その変更内容がPhotoshopにも反映されるので便利です。

【手順7】グラデーション背景を作成する

次は、Photoshop上でバナーの背景を作っていきましょう。

今回は苺がテーマのデザインなので、赤系を基調としたグラデーション背景に仕上げていきます。

まずは、レイヤーパネル下部にある「塗りつぶしまたは調整レイヤーを新規作成」アイコンをクリックし、表示されたリストの中から「グラデーション」を選択します。

「グラデーションで塗りつぶし」のウィンドウが表示されたら、「グラデーション」のプルダウンを開いてカラーリストの中から赤系のグラデーションを選び、「OK」をクリックしましょう。

グラデーションの色味は、プロパティパネルから細かく調整することも可能です。

続いて、「グラデーションツール」に切り替えて、グラデーションの向きや位置を調整します。

全体のバランスを見ながら、自然な流れになるように整えていきましょう。

次に、「ペンツール」を使って波のような曲線（パス）を描き、背景にグラデーションの層を加えます。

描いたパスにレイヤーモードを適用すれば、光の透け感ややわらかな雰囲気など、印象を変えられます。

グラデーションの色味や装飾の調整を加えることで、背景に立体感と動きが生まれ、より華やかで印象的なデザインに仕上がります。

【手順8】メインビジュアルを配置する

背景のデザインが整ったら、次はメインビジュアルとなるパフェの写真を配置していきましょう。

今回は、パフェの写真を切り抜いて使用します。

まずは、「ファイル」＞「開く」を選び、使用したいパフェの画像を新規ウィンドウで開きます。

画像を開いたら、「選択範囲」＞「被写体を選択」をクリックします。

Photoshopが被写体（パフェ）を認識し、自動で選択してくれます。

被写体が選択された状態で、レイヤーパネル下部の「レイヤーマスクを追加」アイコンをクリックすると、パフェだけがきれいに切り抜かれます。

次に、このパフェの画像レイヤーを右クリックし、「スマートオブジェクトに変換」を選択します。

スマートオブジェクトに変換することで、画像を拡大・縮小したり、様々な加工を施したりしても画質が劣化しなくなります。

変換が完了したら、「Ctrl＋C」で画像をコピーしましょう。

続いて、バナーのカンバスに戻り、「Ctrl＋V」で切り抜いたパフェを貼り付け、サイズや位置を調整します。

パフェを配置できたら、パフェの色合いを背景になじませるために、「塗りつぶしまたは調整レイヤーを新規作成」アイコンをクリックし、「明るさ・コントラスト」や「色相・彩度」などの調整を行います。

このとき、調整レイヤーを右クリックして「クリッピングマスクを作成」を選ぶと、色味の調整をパフェのレイヤーのみに適用できます。

続いて、Photoshopの画像生成機能を活用して、苺の装飾を追加していきましょう。Photoshopでは、写真のようなリアルな画像もプロンプト入力でカンタンに生成できます。

まずは、「ファイル」＞「新規」から新たにカンバスを開きます。

「編集」＞「画像を生成」を選択します。

表示されたウィンドウにプロンプトを入力し、「コンテンツタイプ」を「写真」に設定して「生成」をクリックすると、苺の写真が自動生成されます。

生成されたバリエーションの中から気に入ったものを選び、先ほどのパフェと同じように「被写体を選択」＞「マスク」で背景を除去し、バナーにコピー＆ペーストして配置します。

ただし、追加した苺の画像によっては、色調や質感がバナー全体のトーンから浮いて見えることがあります。

そんなときは、「フィルター」＞「ぼかし（ガウス）」を加えたり、「不透明度」を調整したりして、背景との統一感を持たせると自然な仕上がりになります。

全体のバランスや色味を確認しながら細かく調整すれば、メインビジュアルの完成です。

【手順9】日付を追加する

最後に、キャンペーンの開催期間を記載しましょう。

「文字ツール」を使って日付を入力し、バナー全体のデザインや雰囲気に合うフォントとサイズを選んで配置します。

これですべてのデザイン工程が完了です。

また、Adobe ExpressとIllustrator・Photoshopの詳しい連携手順は、以下のページで解説しています。あわせてご確認ください。

Adobe ExpressでPhotoshopとIllustratorのファイルを使用する方法