中小企業のためのブランド認知度・エンゲージメント・売上を上げるコンテンツ再利用術

要約

目次

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コンテンツ再利用の戦略を探る

コンテンツ需要がますます高まる中、クリエイターは短期間でより多くのコンテンツを制作するプレッシャーにさらされています。こうした状況で、中小企業の経営者は、既存コンテンツを再利用することで時間とコストを節約する方法を取り入れています。今回、517名の経営者を対象に、コンテンツ再利用に使用している戦略やツール、それがブランド認知やエンゲージメント、売上にどのように影響しているかを調査しました。

中小企業のためのコンテンツ再利用術

業種を問わず、再利用しやすいコンテンツ作りは中小企業にとって大きな助けになります。では、コンテンツの再利用がビジネスにどのように貢献するかを見ていきましょう。

調査によると、中小企業の70%がコンテンツを再利用しており、特にマーケティング分野での活用が多いことが分かりました。また、コンテンツが初回公開されてから再利用されるまでの平均期間は約7.5ヶ月でした。再利用されたコンテンツが最も効果を発揮したプラットフォームはTikTok(83%)、次いでInstagram(78%)、ウェブサイトやブログ(75%)でした。

さらに、中小企業経営者の約半数(49%)エンゲージメント率の11〜25%の向上を実感しており、35%がコンバージョン率が同程度の増加を見込んでいます。再利用の主なメリットとして、時間の節約(54%)、ブランド認知の向上(52%)、視聴者とのエンゲージメント強化(45%)が挙げられ、こうした効果が中小企業の成功を大きく後押しするでしょう。

中小企業のコンテンツ再活用法を解明

中小企業の経営者は、ビジネスを宣伝するために自らコンテンツを作成しています。ここでは、既存のコンテンツをどのように工夫して新たな効果を引き出しているかに注目してみましょう。

中小企業経営者の戦略の中で特に効果があるとされているのが、既存の動画を短い動画にして活用する方法です。特にInstagram Reelsでの再利用が成功しており、他にも文章コンテンツを動画化する、TikTok向けに短い動画を作る、ブログ記事を図解にする、といった手法も効果を上げています。

経営者は、戦略の効果を主にウェブサイトのトラフィック増加(62%)やエンゲージメント指標(50%)で測定しており、いいねやコメント、シェアの数を確認しています。また、3分の1以上がコンバージョン率や売上の増加もチェックしています。

また、コンテンツ再利用における最大の課題は「再利用に充てる時間がない」という点で、約46%の経営者がこれを挙げています。そのほかにも、技術的なスキル不足(27%)、戦略の方向性が不明確(26%)、リソース不足(21%)といった課題が指摘されています。それでも、半数以上の経営者が2023年内にコンテンツ再利用を進める予定だと回答しています。

コンテンツ再利用は価値のある施策ですが、さらに効果を高めるにはどのような工夫が必要なのでしょうか?

進化するコンテンツ再利用

中小企業経営者は、Adobeの直感的なワークフローなどのツールを活用して、効率的にコンテンツを作成しています。ここでは、自動化の効果とその効率について詳しく見ていきましょう。

調査によると、中小企業経営者の6人に1人がコンテンツの再利用にAI(人工知能)を活用しており、新しい生成AIツールの開発に伴い、今後さらに多くの経営者が導入する見込みです。多くの回答者が、自動化ツールやアプリの活用することで、週に1〜5時間の節約ができていると答えています。

さらに、中小企業経営者の半数以上が、AIによるコンテンツ再利用で売上が増加し、購買プロセスが加速したと答えています。また、生成AIツールがマーケティングの効果や生産性向上に役立ったかどうかについては、約64%が「効果があった」と回答しました。総じて、これらのアプリは時間を節約しながらコンテンツ再利用の効果を最大限に引き出し、経営者がブランドの成長に専念できるようサポートする価値あるツールです。

進化する中小企業マーケティング

中小企業経営者は、コンテンツの再利用によりブランドの認知度やエンゲージメント、売上を向上させ、実際に成果を上げています。また、自動化によって、限られた時間やリソースでも迅速かつ低コストでコンテンツを作り直せるようになっています。

Adobe Expressなどのツールを活用することで、古い動画や画像を魅力的なコンテンツに生まれ変わらせ、新たなリードや売上、成長のチャンスを生み出すことができます。また、コンテンツ戦略にカレンダーや自動投稿機能を取り入れることで、最新のマーケティングトレンドに対応できます。

調査方法

この調査では、517名の中小企業経営者を対象にアンケートを実施し、コンテンツ再利用に使用している戦略やツール、そしてそれがブランド認知、エンゲージメント、売上に与える影響について調べました。

公正利用に関する声明

この調査結果が役立ちそうな中小企業があれば、非営利目的で自由に共有いただけます。その際は、このページへのリンクをご記載くださいますようお願いいたします。

アートワーク by Kei Yotsuba

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