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디지털 포트폴리오로 클라이언트를 확보하는 5가지 팁
디지털 포트폴리오를 제작하여 강렬한 첫인상을 남기는 방법을 살펴보세요.
사진 포트폴리오 만들기 요점 정리
- 사진 구성 방식을 결정합니다.
- 사진이 웹 사이트에 적합한 크기인지 확인합니다.
- 최고의 작품만 게시합니다.
사진 포트폴리오가 필요한 이유
포트폴리오는 창의력을 선보이는 전시 공간이자 클라이언트를 찾기 위한 좋은 수단이 될 수 있습니다. 사진과 같은 시각적 매체의 경우 입소문과 추천만으로는 한계가 있습니다. 기존 클라이언트의 추천은 분명 좋은 기회가 되지만, 여기서 한발 더 나아가 더 많은 이들에게 작업을 알려야 합니다. 포트폴리오는 크리에이터가 자신의 작품을 빠르고 간단하게 요약하여 설명하는 ‘엘리베이터 피치(Elevator Pitch)’이기도 합니다.
사진 프로젝트에 적합한 작가를 찾는 잠재 고객은 포트폴리오가 정리되지 않았거나 니즈를 충족하지 않는다면 그냥 넘겨버리고 말 것입니다. 반면 사진작가로서의 정체성과 전문성을 담은 최고의 사진만으로 구성된 매력적인 포트폴리오에는 오래도록 시선이 머물기 마련입니다.
포트폴리오는 이전 또는 향후 클라이언트가 간편하게 추천할 수 있는 강력한 마케팅 전략이기도 합니다. 처음 포트폴리오를 만들거나 기존 포트폴리오의 품질을 높이고자 한다면 포트폴리오 구축 프로세스와 함께, 클라이언트를 확보하고 역량을 강화하는 방법을 알아두는 것이 좋습니다. 아래에서 소개하는 5가지만 기억해 두세요.
1. 직관적인 포트폴리오 구성하기
포트폴리오는 사진작가가 새로운 클라이언트를 확보하기 위한 수단입니다. 따라서 포트폴리오를 통해 작품과 작가의 정체성을 쉽고 직관적으로 이해할 수 있어야 합니다.
포트폴리오를 처음 접하는 클라이언트 입장에서 생각해 보세요. 디지털 포트폴리오를 방문한다는 것은 실제 갤러리에 입장하는 것과 다르지 않습니다. 방문자가 어디로 가야 하고, 무엇을 봐야 하는지 직관적으로 느끼게 해야 합니다.
디지털 포트폴리오의 모든 페이지는 명확하고, 한눈에 보여야 합니다. 그래야 방문자가 쉽게 사진을 검색할 수 있습니다. 다음은 작품을 정렬하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.
주제
인물, 풍경, 도시, 달 사진
색상
쿨톤, 뉴트럴 컬러, 밝고 생동감 있는 색상 등 팔레트별로 정렬된 사진
주제별 콘텐츠
스킬과 스타일이 일관된 예시(예: 움직이는 사람)
2. 다른 사진 웹 사이트에서 영감 얻기
시선을 사로잡는 포트폴리오를 만드는 데 가장 중요한 요소는 영감입니다.
영감을 얻기 위해 가장 좋은 방법은 다른 사진작가나 그래픽 디자이너, 비주얼 아티스트의 작품을 최대한 많이 접하는 것입니다. 다른 사람의 포트폴리오에서 받은 영감을 바탕으로 나만의 포트폴리오를 완성해 보세요. 틀에 박힌 템플릿은 누구에게도 영감을 주지 않습니다.
전 세계 작가들이 자신의 작품과 창작 과정을 공유하는 Adobe Behance는 포트폴리오 스타일에 대한 아이디어를 얻는 데 유용합니다. 다양한 예시를 검색하여 영감을 얻어 보세요. 다양한 템플릿도 만나볼 수 있습니다.
3. 사이트 속도를 높이고 최적화하기
디지털 포트폴리오에서는 스타일 혁신은 물론, 기술 혁신도 중요합니다. 로딩 속도가 느리면 방문자는 머물지 않습니다.
이미지가 너무 크거나 웹용으로 적절하지 않지 않다면 로딩 시간이 길어지고 이미지가 깨질 수 있습니다. 이렇게 되면 전문성이 떨어지는 포트폴리오로 인식될 수 있습니다.
Adobe Acrobat의 압축 툴과 Adobe Photoshop을 사용하면 품질에 손상을 주지 않고 작은 크기로 이미지를 압축하여 내보내고 업데이트할 수 있습니다. 몇 단계만으로 가능합니다. 예를 들어, PDF 포트폴리오가 있는 경우 Acrobat Pro에는 한 번에 한 페이지를 로드하도록 PDF를 최적화하는 ‘빠른 웹 보기’라는 최적화 기능이 있습니다. 이를 이용하면 사이트 방문자는 로드 시간 없이 작품을 원활하게 감상할 수 있습니다.
방문자가 쉽게 작품을 찾을 수 있도록 몇 가지 기본적인 검색 엔진 최적화(SEO)를 적용하면 사이트 방문자를 늘릴 수 있습니다. 방문자가 많을수록 클라이언트를 확보할 기회도 증가합니다.
4. 룩북 만들기
룩북은 방문자를 위한 일종의 하위 포트폴리오로, 잠재 고객에게 특별한 사진 세션을 선보일 수 있습니다.
예를 들어, 다루는 주제가 다양하고 웨딩 사진과 인물 사진을 모두 촬영한다면, 다양한 스타일의 사진으로 구성된 룩북이 있다면 큰 도움이 됩니다. 방문자가 쉽게 액세스할 수 있는 위치에 게시해 보세요. 이때 파일 크기는 줄여서 올립니다.
PDF 파일로 압축하여 잠재 고객과 쉽게 공유할 수 있는 룩북은 포트폴리오를 선보이는 또 다른 좋은 방법입니다. 게다가 클라이언트, 테마 등 여러 주제별로 맞춤형 룩북을 만들 수 있습니다. Adobe Acrobat Pro는 중요한 순간에 재빠르게 룩북을 제작할 수 있는 강력한 툴을 제공합니다.
5. 명확하고 설득력 있게 설명하기
모든 비즈니스가 그렇듯, 사진 업계에서도 자신이 제공하는 서비스를 이해하기 쉽고 투명하게 전달해야 합니다.
자신의 포트폴리오 사이트에서 직접 비즈니스를 운영한다면, 잠재적인 클라이언트가 사진작가와 고용을 맺고 비용을 지불하는 방법을 명확히 제시해야 합니다. 작품 소개와 함께, 방문자가 쉽게 문의하고 프로젝트를 제안할 수 있는 섹션을 모든 포트폴리오에 넣어두세요.
한편 Facebook 광고나 다른 광고 서비스를 사용한다면 광고의 글과 이미지에 자신이 하지 않는 일은 담지 않아야 합니다. 새로운 비즈니스를 찾는 일은 어려울 수 있습니다. 사진 마케팅으로 폭넓은 네트워크를 구축하고 싶겠지만 소규모 사업자의 경우, 이 같은 활동이 몸만 바쁘게 할 뿐 별다른 소득이 없을 수도 있습니다. 포트폴리오와 소셜 미디어 계정이 타겟 고객에게 맞춰져 있는지 확인해 보세요.
가족사진, 결혼사진, 스포츠 사진 등 다양한 서비스의 청구 비용을 설명하세요. 모든 것을 적절하게 구성하면 간편하게 후속 조치를 취하고 다른 관리 업무를 처리할 수 있으므로 사진에 더욱 집중할 수 있습니다.
SNS로 새로운 클라이언트 확보
SNS를 온라인 사진 포트폴리오의 플랫폼으로 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Instagram은 클라이언트와 이미지를 공유하기 위한 최고의 방법이 될 수 있습니다. 공유 범위가 한정적인 웹 사이트와 달리, SNS는 광범위하게 공유할 수 있다는 장점이 있습니다. 네트워킹을 위해 설계되었다고 해도 과언이 아닙니다. 그렇기 때문에 SNS 사진 포트폴리오는 자신의 작품을 선보이는 것에서 머물지 않고, 클라이언트로 확보하고 유지하고자 하는 사람들을 대상으로 집중 공략해야 합니다.
가치가 높은 콘텐츠와 여러 접점을 통해 현재 클라이언트와 잠재 클라이언트의 참여를 유도해야 합니다. 어려운 것처럼 느껴질 수 있지만, 다음의 단계를 따르면 간편하게 수행할 수 있습니다.
1. 나의 전공 분야 드러내기
전공 분야가 반드시 하나일 필요는 없지만, 전문 사진작가를 꿈꾼다면 어떤 사진을 주로 촬영할 것인지를 결정해야 합니다. 사진 유형은 웨딩, 인물, 스포츠, 이벤트, 패션, 광고, 자연, 드론, 보도, 여행, 음식 등 다양합니다. 한 가지 영역에서도 특정 유형의 이벤트 또는 고유한 스타일을 자신의 전공 분야로 만들 수도 있습니다. 누구나 쉽게 알아볼 수 있게 나만의 고유한 브랜드로 키우는 데 도움이 될 콘텐츠를 골라 SNS로 공유해 보세요.
2. 클라이언트 파악하기
경우에 따라서는 이 단계가 첫 번째 단계가 될 수 있습니다. 한 분야에서 소수의 클라이언트와 함께 작업하면서 특정 유형의 사진이나 스타일에서 전문성을 발전시켰고, 앞으로도 이 전문성을 더 발전시킬 수도 있습니다. 자신의 전공 분야가 무엇이건 자신을 지지하는 고객이 있는지 파악하고, 이를 위해 SNS를 적극 활용하는 방법을 알아야 합니다. 클라이언트마다 사용하는 앱과 채널이 다릅니다. 클라이언트가 사용하는 앱 또는 채널이 무엇인지 파악하세요.
3. 계획하기
마케팅 활동의 목표를 정하고, 시간을 내어 계정을 유지 및 관리하고, 목표를 달성하기 위해 필요한 활동에 집중합니다.
4. 소통하기
SNS는 사람을 사귀기 좋은 곳입니다. 의미 있는 상호 작용이 이루어지면 단순히 사진을 선보이는 곳 이상의 놀라운 성과를 얻을 수 있습니다. 잠재 고객이 공감할 만한 콘텐츠를 제공하고, 나의 고유한 개성이 드러나는 사진을 게시하고, 질문을 받고 답을 하고, 커뮤니티에 참여하기 위한 용도로 SNS를 활용하세요. 관심사가 유사한 사진작가의 페이스북 그룹에 가입하거나, 다른 계정에 동기를 부여할 수 있는 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 다른 사람이 게시물을 만들도록 초대할 수도 있습니다. 공략하려는 유형의 클라이언트와 관련해 인기 있는 해시태그가 무엇인지 조사하고, 많은 사람이 자신의 게시물을 볼 수 있도록 게시 시간도 전략적으로 정합니다.
Adobe 툴로 세련미를 더하세요
Adobe는 포트폴리오를 매력적으로 만드는 데 도움이 되는 툴과 튜토리얼을 제공합니다. Adobe Document Cloud 스토리지와 Adobe Acrobat Pro를 사용하면 디지털 환경에서 사진 작업을 저장, 정렬, 구성하여 신속하게 변경하고 업데이트할 수 있습니다.
그런 다음, Acrobat에서 액세스하고 공유하기 쉬운 PDF 포트폴리오를 구축하여 고객에게 매력적인 작품을 선보이세요.
간편한 공유로 새로운 기회 만들기
포트폴리오를 완성했다면 이메일을 통해 고객과 공유하세요. 고품질의 이미지로 포트폴리오의 PDF 버전을 압축하면 간편하게 공유할 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에 타겟 고객의 관심을 이끄는 태그를 사용하여 포트폴리오 링크를 게시해 보세요. 작품을 기밀로 공유해야 한다면 Acrobat Pro의 암호 기능을 사용해 원하는 사람만 보게 할 수 있습니다.
세련된 디지털 포트폴리오로 더 많은 비즈니스 기회를 만들어 보세요.
