브랜드 어필을 위한 마케팅 영상 제작

마케팅 영상에 대한 모든 것

마케팅 영상이란 잠재 고객을 확보하기 위해 만든 모든 영상을 말합니다. 고객 논평, 제품 시현 및 신제품 발표도 모두 마케팅 영상으로 볼 수 있습니다.

탁월한 마케팅 영상을 위한 특정 공식은 없습니다. "무엇이든 마케팅 영상이 될 수 있습니다. 먼저 어떤 영상을 만들지를 생각해 보세요. 실사로 만들 것인지, 다큐멘터리를 만들 것이라면 사람들을 인터뷰할 것인지 등을 생각해 봅니다. 사람들과 대화를 나눌 경우에는 촬영 스크립트가 필요합니다. 이 모든 것을 계획해야 합니다"라고 마케터인 Kelly Woessner가 말합니다.

마케팅 영상은 회사 또는 업계에 대한 스토리를 전달하고, 소규모 비즈니스를 LinkedIn에 소개하거나 잠재 고객에게 제품 또는 서비스에 대한 팁을 제공하고, 브랜드 인지도를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다. 신규 고객에서 인플루언서에 이르기까지 영상을 통해 다양한 잠재 고객을 유치하고 참여시키는 방법은 물론 마케팅 전략으로 영상을 활용하는 방법에 대해 알아보시기 바랍니다.

대상에 대한 이해

마케팅 공략 대상 파악

영상을 만들기에 앞서 마케팅 공략 대상을 파악해야 합니다. 다른 모든 마케팅 콘텐츠와 마찬가지로 영상 콘텐츠 역시 공략 고객에 대한 큰 그림으로 시작해야 합니다. 마케팅 대상이 일반인인지 또는 특정 산업의 일원인지, 특정 도시나 지역에 거주하고 있는지, 연령층이나 소득 수준은 어떻게 되는지, 사는 지역은 어디이고 무엇을 좋아하는지 등 상세하게 파악합니다.

전 세계 모든 이에게 메시지를 보낼 수는 없습니다. 메시지가 보다 구체적일수록 최적화된 콘텐츠로 고객을 확보할 가능성이 커집니다.

잠재 고객의 행동 예상

탁월한 마케팅 콘텐츠에는 분명한 목적이 있습니다. 마케팅 영상은 목표를 염두에 두고 설계해야 합니다.

제품 발표인 경우 시청자가 선주문할 수 있는 랜딩 페이지로 안내해야 하고, 회사를 소개하는 영상은 정보 또는 연락처 페이지로 연결될 수 있습니다. 또한 튜토리얼은 관련 콘텐츠나 관련 제품을 구매하는 랜딩 페이지로 연결될 수 있습니다.

마케팅 영상이 잠재 고객에게 어떤 종류의 정보를 제공하려 하는지, 그리고 잠재 고객이 새로운 정보로 무엇을 해야 하는지를 명확하게 알아야 합니다.

시청자의 입장에서 고려

시청자가 검색 엔진을 통해 영상을 찾은 경우 영상의 제품, 회사 또는 특정 산업에 대해 알고 싶어할 것입니다. 영상 광고와는 달리 일반적으로 마케팅 영상은 그 자체로 특정 가치와 인사이트를 제공해야 합니다. 영상은 잠재 고객이 겪고 있는 문제들을 상기시키고 이를 해결하는 데 도움을 줍니다. 잠재 고객이 가지고 있는 질문에 대해 생각해 보고 그에 대한 해결책을 찾으세요.

마케팅 영상을 촬영하는 방법

훌륭한 영상과 적절한 메시지를 만들기 위해서는 계획과 연습이 중요합니다. 영상 제작을 시작하기 전에 가능한 한 많이 연습하세요. 내레이션이나 음성 더빙용 스크립트를 완성하고 영상에 관한 개요나 스토리보드를 작성한 다음, 모든 것이 제대로 작동하는지 확인합니다. 원하는 내용이 영상에 잘 들어가도록 하려면 목표와 메시지를 정확하게 설정하고 촬영의 기술적인 부분이 제대로 갖춰져 있는지 확인해야 합니다.

"촬영 당일까지 연습하고 준비하세요. 초점이 흐리거나 사운드가 사라진 것을 나중에 발견하고 전체 인터뷰를 다시 촬영하고 싶지는 않을 것입니다. 장비를 많이 보정하고 테스트할수록 좋은 결과물을 얻을 수 있습니다"라고 Woessner는 말합니다.