광고 촬영을 통해 내 브랜드를 어필하는 방법
프리미어 프로와 함께 홍보 영상 만들기
제품이나 브랜드를 판매하기 위해선 대중이 제품과 브랜드의 존재를 인식하고 있어야 합니다. 단순히 제품을 출시하는 것에 그친다면, 대중은 제품의 존재를 인식하지 못해 구매까지 이어질 확률이 적기 때문이죠. 이를 해결하기 위해 많은 브랜드들은 광고를 제작하고 대중들에게 선보입니다. 나의 브랜드의 존재를 효과적으로 알리기 위한 광고 촬영을 진행하고, 홍보 영상 제작하는 기본적인 방법을 알아봅시다.
1. 고객 선정
2. 예산 산정
4. 어도비 프리미어 프로 (Adobe Premiere Pro)를 통해 플랫폼에 맞게 광고 수정하기
4-1. 프리미어 프로로 영상의 종횡비를 인스타그램의 세로 형식으로 바꾸기
5. 마치며
1. 고객 선정
먼저 홍보 영상 만들기 전에 브랜드의 주요 고객층을 먼저 파악하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 보청기를 판매하는 브랜드라면 노년층이나 보청기를 실질적으로 구매하는 중장년층이 될 것입니다.
최신형 전자제품을 판매하는 브랜드라면 10대와 20대가 주요 고객층이 될 수 있겠죠. 고객층의 연령대와 성별에 따라 광고를 게재할 플랫폼이 바뀌기도 합니다. 중, 장년층의 경우 기성 매체인 TV나 신문, 청소년과 청년층의 경우 SNS를 활용하는 것이 더 효과적입니다. 이처럼 주요 고객층을 파악해 효과적으로 어필할 수 있게 광고를 기획합니다.
2. 예산 산정
광고는 비쌉니다. 단순한 광고 촬영을 넘어, TV와 같은 매체에 광고를 집행하는 데에도 많은 금액을 지불해야 합니다. 결국 무한대로 금액을 지불할 수 있는 것이 광고이기 때문에, 광고에 사용할 정확한 예산을 산정하는 것이 중요합니다. 영상 프로덕션의 인원을 고용한다면 그에 대한 인건비, 광고 매체에 지불할 광고비 등을 제한된 금액 내에서 자세히 정하고 분배해야 합니다.
3. 기획, 광고 촬영 그리고 편집
예산이 정해졌으면 광고 촬영을 진행합니다. 영상을 포함한 모든 영상 콘텐츠는 총 3단계에 걸쳐 제작됩니다. 제작 준비 단계인 프리 프로덕션, 촬영 단계인 프로덕션, 편집 단계인 포스트 프로덕션이 이에 해당합니다.
프리 프로덕션에는 촬영에 필요한 모든 준비를 하는 단계입니다. 레퍼런스와 경쟁사의 기존 광고 사례 등을 모으고 시나리오와 스토리보드를 작성합니다. 그리고 촬영을 진행할 때에 필요한 촬영 장비, 촬영 장소, 촬영 소품을 준비하는 것도 이 단계에서 진행합니다. 프리 프로덕션 단계가 탄탄하게 준비될수록 원활한 프로덕션과 포스트 프로덕션이 가능합니다.
촬영 준비가 모두 끝났으면, 촬영 단계인 프로덕션을 진행합니다. 스토리보드가 모두 준비가 된 환경에서도 다양하게 쓸 수 있는 인서트 클립을 확보해 놓는 것이 좋습니다. 최근에는 TV 광고뿐만이 아닌 인스타그램, 페이스북 등의 SNS 플랫폼에도 바이럴 영상 제작을 통한 광고를 게시합니다.
플랫폼에 따라 게시할 수 있는 광고의 길이와 형식, 시청 패턴이 다르기 때문에 배포하는 플랫폼에 따라 여유분의 클립까지 활용하게 될 수 있습니다. 기획자와 촬영자는 이를 감안하여 제작에 임해야 합니다.
촬영이 끝난 후 편집을 진행합니다. 광고의 보편적인 길이는 15초에서 30초입니다. 광고를 게재할 수 있는 시간은 한정적이기 때문에, 광고를 편집할 때는 화려한 영상 효과보다는 짧은 러닝타임 내에 전하고자 하는 내용을 대중에게 각인시는 것이 더 중요합니다.
4. 어도비 프리미어 프로 (Adobe Premiere Pro)를 통해 플랫폼에 맞게 광고 수정하기
간혹 광고를 송출할 플랫폼에 따라 영상의 길이와 중횡비를 다르게 해야 하는 경우가 있습니다. 예를 들어, 인스타그램 광고의 경우 가로가 긴 영상보단 정사각형, 혹은 세로로 긴 영상을 선호합니다. 가로로 긴 TV 포맷의 영상을 광고로 게시할 경우, 스마트폰 앱의 특성 상 영상의 종횡비가 작아져 영상을 보기 어려울 수 있기 때문입니다.
프로 영상 편집기인 어도비 프리미어 프로 (Adobe Premiere Pro)로 간단하게 재편집을 진행해 기존 영상의 크기와 길이, 종횡비를 바꿀 수 있습니다.
4-1. 프리미어 프로로 영상의 종횡비를 인스타그램의 세로 형식으로 바꾸기
프리미어 프로에서 간단히 종횡비를 바꿔 영상을 편집할 수 있습니다.
1. [시퀀스] > [시퀀스 설정]
2. 비디오 > 프레임 크기 > 가로 1080 / 세로 1920 입력
3. ‘프레임 크기를 변경할 때 그에 비례하여 동작 효과 크기 조절’ 선택
4. [확인]
4-2. 프리미어 프로로 영상의 색감을 조정하기
바이럴 영상 제작에 맞는 선명한 색감으로 영상을 조정할 수 있습니다.
1. [색상] > 프로젝트 윈도우 왼쪽 클릭 > [조정 레이어]
2. 조정 레이어 프로젝트로 이동 > 채도 조절
4-3. 프리미어 프로로 영상파일의 크기를 줄이기
인스타그램에 올릴 수 있는 광고 영상의 최대 크기는 250MB입니다. 플랫폼의 최대 크기에 맞게 프리미어 프로에서 영상 파일의 크기를 조절할 수 있습니다.
1. [미디어] > [내보내기]
2. 형식 > H.264
3. 출력 이름 > 영상을 내보낼 폴더 설정
4. 목표 비트 전송률 > 250MB 이하로 내보낼 수 있게 설정
5. [내보내기] 선택
5. 마치며
과거에는 신문이나 TV 같은 기성 매체에서 광고를 진행했지만, 최근에는 인스타그램, 페이스북을 넘어 틱톡에 이르기까지 다양한 신생 매체가 존재하며 그 안에서의 새로운 광고도 활발히 운영되고 있습니다.
이를 효과적으로 활용하기 위해선 기성 매체와 신생 매체의 차이점을 알아야 합니다. 그리고 각 매체의 장점을 광고에 활용한다면 브랜드를 더욱 효과적으로 어필할 수 있을 것입니다.
광고 촬영 후 프로 동영상 편집기인 어도비 프리미어 프로를 활용해 빠르게 여러 매체에 맞는 포맷으로 홍보 영상 제작하여 효과적인 광고 효과를 누려보세요. 어도비 프리미어 프로(Adobe Premiere Pro)는 동영상 분할, 동영상 배속 조절 등 여러 가지 편집 기능을 제공하고 있습니다. 브랜드를 효과적으로 대중들에게 각인시키기 위해 로고 만드는 법도 함께 알아보세요.