Photographie virtuelle : des clichés irréprochables, sans passer par un studio.

Qu’est-ce que la photographie virtuelle ?

Issue de l’univers des jeux vidéo et des effets spéciaux, la technologie 3D repousse toujours plus loin les limites de la création de visuels. De plus en plus d’entreprises intègrent des ressources 3D dans leurs workflows marketing et de production pour faire l’économie de séances photo en studio, et produire et diffuser ces contenus sur les marketplaces plus rapidement que jamais.

Des enseignes comme IKEA, Coca-Cola, Target et Amazon tirent d’ores et déjà parti de la technologie 3D pour décliner leurs concepts de design avec un maximum de souplesse. Cette technologie, qui permet de gagner en rapidité et en efficacité, préserve également la cohérence des produits et des marques dans les différentes actions marketing et orientées design, ce qui est crucial pour n’importe quelle enseigne.

Auriez-vous pu imaginer que cette image a été entièrement créée en 3D ?

Crédit : Daniel Margunato. Créé avec Substance par Adobe, Autodesk 3ds Max et Corona Renderer.

À la base, la photographie virtuelle est une imagerie qui sert à simuler la photographie traditionnelle et représente des images du monde réel telles qu’immortalisées par l’objectif d’un appareil photo. Or, aucun appareil photo ni objectif n’entre en jeu : toutes les images sont conçues sur ordinateur à partir de modèles et de matières 3D, d’illustrations et d’images 2D, que d’astucieux éclairages associent habilement. Une photographie virtuelle réussie peut être surprenante de réalisme. Si Dimension vous propose principalement un studio photo virtuel pour y composer votre scène de A à Z, la création de matières dans Substance vous permet de passer à la vitesse supérieure. Avec la pratique, vous obtenez des images si réalistes que personne ne pourrait imaginer qu’elles ont été créées dans l’univers digital.

Quels sont ses avantages par rapport à la photographie traditionnelle ?

Utilisée à bon escient et avec des compétences en 3D, la photographie virtuelle peut répondre aux besoins marketing plus rapidement que la photographie traditionnelle, tout en offrant davantage de liberté et de souplesse. En travaillant exclusivement dans l’univers digital, vous pouvez réaliser la photographie de produit irréprochable dont vous rêvez sans avoir à multiplier les maquettes physiques gourmandes en ressources. Avec les applications Adobe dédiés à la 3D et à la réalité augmentée, il n’a jamais été aussi facile de créer des scènes photoréalistes dont la visualisation et le rendu peuvent s’opérer sous tous les angles, fournissant des contenus de qualité pour tous les canaux marketing. Il ressort de tests de workflows réalisés en conditions réelles que l’utilisation de Dimension pour des images simples est nettement plus rapide que le recours à des méthodes traditionnelles, et peut aussi donner des résultats plus intéressants.

Crédit : Justin Patton et Vladimir Petkovic. Créé avec Dimension.

La photographie virtuelle satisfait la totalité de vos besoins en termes de contenus puisqu’elle permet de permuter aisément les arrière-plans et les objets des clichés pour créer des variantes. Créez de toutes pièces une photographie de produit sur un plan de travail, puis troquez ce dernier contre une table basse ou une table de chevet, et couvrez ainsi toute la gamme d’images « lifestyle ». Ou, plus simple encore, permutez, sur les clichés, la langue utilisée sur les packagings des produits afin de vous adresser à chaque pays cible. Les modèles et les scènes peuvent également être partagés facilement entre les équipes marketing, sur les différents canaux. Tout reste ainsi parfaitement d’actualité puisque les designers à une extrémité ou l’autre de la chaîne ont la possibilité d’actualiser ces photos. Nouvel angle, nouveau recadrage ou nouvelle couleur ? Inutile de tout reprendre à zéro : les possibilités de création sont infinies.

Les vues à 360 degrés des articles des marketplaces web peuvent aider les clients à se faire une meilleure idée d’un produit qu’avec de simples images 2D. Elles leur permettent de le visualiser sous plusieurs angles, de le faire pivoter et de l’agrandir et de le réduire en temps réel, mais aussi de changer les styles, les tailles et les couleurs d’un simple clic. Ces mêmes modèles peuvent être mis à profit dans le cadre d’expériences de réalité augmentée interactives durant lesquelles le produit sera visualisé dans son espace dans le monde réel. Certains acteurs spécialisés dans le mobilier, comme IKEA, proposent des applications de réalité augmentée à cet effet : avec IKEA Place, vous « placez » canapés et chaises dans votre séjour pour voir s’ils s’intègrent bien (en termes de style et de dimensions) avant de valider votre achat. Les créations AR permettent ainsi aux entreprises de présenter facilement leurs marchandises et aux clients de savoir s’ils font le bon choix.