Radošuma atbrīvošana ar ģeneratīvā MI atbalstu.

Radošuma un procesu sasaiste

Džordana Kadija (Jordan Cuddy) ir aizrāvusies ar to, kā klienti piedzīvo zīmolus. Kā izpilddirektore un Globālā pieredzes vadītāja Monks — balvu ieguvušajā mārketinga un tehnoloģiju pakalpojumu uzņēmumā — viņa ir sajūsmā, kad kopā ar savu komandu var atrast veidus, kā darīt kaut ko papildu, lai palīdzētu zīmoliem sasniegt vairāk klientu, aizraut auditorijas un palielināt ieņēmumus.

“Monks ir domātāju un darītāju aģentūra,” saka Kadija. “Mūsu klienti uzreiz pamana šo atšķirību, salīdzinot ar citām aģentūrām. Mēs sākām ar radošo produkciju, bet mums ir arī tehniskie, datu un Uzņēmumiem eksperti, lai izmantotu radošās idejas caur pakalpojumiem un platformām.”

Kā digitāli orientēts uzņēmums Monks pārbauda tehnoloģiju iespēju robežas, apstrādājot visu — no mākslinieciskās vadības un produkcijas līdz stratēģiskajam un tehniskajam atbalstam pasaules lielākajiem zīmoliem. Taču neatkarīgi no tā, ar kādiem izaicinājumiem saskaras klienti, viņiem nepieciešams nemitīgs spēcīgu vizuālu materiālu plūsmas, kas piesaista dažādas auditorijas.

Strādājot ar Adobe Creative Cloud lietotnēm un Adobe Substance 3D kolekciju, ieskaitot nākamās paaudzes funkcijas, ko darbina Adobe Firefly ģeneratīvais MI, Monks atver jaunas klientu pieredzes iespējas, ieskaitot papildinātās realitātes un interaktīvās spēles, kas piesaista uzmanību mārketingam dažiem no pasaules lielākajiem zīmoliem.

Šķēršļu novēršana ar automatizētiem radošajiem ceļojumiem

Uzņēmumiem bieži nepieciešams, lai mākslas darbi tiktu caurskatīti vairākos posmos, ieskaitot radošos, zīmolu, juridiskos, risku novērtējumus un citus. Pat vienkārši reklāmkarogi var prasīt nedēļas vai mēnešus administratīva darba no radošo speciālistu puses, pirms tas ir pilnībā pārskatīts, apstiprināts un gatavs publicēšanai.

Gērts Eichorns, Monks inovāciju izpilddirektors, varbūt sāka savu karjeru kā radošais darbinieks, bet viņš vienmēr ir bijis tehnoloģiju entuziasts. Viņa pētniecības un attīstības komanda izdomāja jaunu pieeju radošajām darbplūsmām ar Monks.Flow — īpašu mākslīgā intelekta risinājumu, kas savieno cilvēkus un mašīnas. Zīmoli var strādāt ar Monks.Flow kā pārvaldītu pakalpojumu, kas savieno labākos nozares rīkus, ieskaitot Adobe risinājumus, piemēram, Creative Cloud un Adobe Workfront, vienotā automatizētā konveijerlentē, kas novērš šķēršļus un paātrina inovācijas.

“Adobe API, ieskaitot Firefly Services, ļauj mums ieaust radošo ideju ģenerēšanu mārketinga ceļojumā. Tie ir kritiski Monks.Flow komponenti,” saka Eichhorns. “Novēršot nošķirtību, mēs pievienojam automatizācijas, izmantojot MI, lai inovētu un piegādātu vairāk aktīvu personalizācijas veicināšanai ar mazākām pūlēm.”

Radošums ātrumā

Monks komandas visā pasaulē izmanto jaunākās Adobe tehnoloģijas un funkcijas, lai paātrinātu radošos darba procesus. Mākslinieki bieži ņem Adobe Stock attēlus un tos rediģē, slāņo vai pārveido Adobe Photoshop, lai radītu jaunas radošas idejas.

Nākamajā posmā tiek izmantots ģeneratīvais MI, ko darbina Firefly visās Creative Cloud lietotnēs, lai apvienotu, uzlabotu vai ģenerētu attēlus, kas labāk ilustrē dizaineru konceptus. Izmantojot pielāgotos modeļus, dizaineri var apmācīt Firefly konkrēta klienta stilā, atvieglojot satura ātru mērogošanu, vienlaikus saglabājot zīmola identitāti. Ģeneratīvais fons, ko darbina Firefly Substance 3D Stager, ļauj dizaineriem ātrāk atkārtot un izveidot vairāk darbu nekā jebkad agrāk, izmantojot fonus, kas izveidoti no teksta norādēm. Izmantojot Firefly Photoshop, Monks dizaineri paātrināja plašsaziņas līdzekļu reklāmkaroga projekta versiju izveidi, vienā dienā izveidojot 270 reklāmkarogu versijas atkārtotai izmantošanai visos kanālos un ierīcēs — projekts, kas iepriekš varēja aizņemt līdz četrām nedēļām manuālai izpildei.

“Firefly ir lielisks palīgs Creative Cloud mūsu māksliniekiem, palīdzot viņiem strādāt ātrāk un būt radošākiem, vienlaikus ietaupot klientu naudu,” saka Michael Dobell (Maikls Dobels), Monks inovāciju izpilddirektora vietnieks. “Īstais ieguvums zīmoliem ir tas, ka MI palīdz sasniegt plašāku auditoriju. Tā kā mēs varam ātrāk radīt variācijas, cilvēki redzēs saturu, kas radīts tieši viņiem viņu vēlamajā kanālā, stiprinot saikni ar zīmolu.” Piemēram, Monks sadarbojās ar labsajūtas zīmolu Hatch, lai veicinātu produktu pārdošanu ar personalizētu ziņojumu stratēģiju, ko darbina Monks.Flow, iegūstot 31% labāku izmaksu uz pirkumu rādītāju un 78% klikšķu skaita pieaugumu.

3D darba procesu paātrināšana

Lai gan 3D satura izveide ir pamatelements interaktīvajās pieredzēs, piemēram, spēlēs, virtuālajā un papildinātajā realitātē, uzņēmumi arvien biežāk izmanto 3D resursus, lai racionalizētu dizaina procesus. No virtuālās prototipēšanas līdz digitālajām fotosesijām zīmoli apzinās Substance 3D kā rīku iekļaušanas priekšrocības savos darba procesos.

Laiks ir lielākais šķērslis, strādājot ar 3D, jo īpaši, runājot par pūlēm, kas nepieciešamas tekstūru izveidei un pielietošanai. Bet tekstūras ir būtisks elements, kas 3D pieredzi padara dzīvu — labi izstrādātas tekstūras var nodot reālistiskas un acu saistošas detaļas, vienlaikus saglabājot augstu efektivitāti. Rezultāts ir 3D resursi, kas izskatās pārsteidzoši un darbojas lieliski jebkurā pieredzē.

Uzlabojot elastību un lietošanas ērtumu, Substance 3D kolekcija ļauj Monks māksliniekiem par 70% ātrāk radīt reālistiski teksturētus 3D resursus. Māksliniekiem iepriekš bija nepieciešama vesela diena, lai veiktu pieprasītās dizaina izmaiņas, piemēram, mainītu tekstūras vai krāsas un pēc tam renderētu jaunas versijas. Tagad viņi var radīt vairākas variācijas dažu stundu laikā un pat nodrošināt elastību, pievienojoties videozvaniņam, lai reālā laikā ar klientu pārrunātu iespējas. Tas ļauj viņiem izpildīt stingrākus termiņus, neupurējot spēju eksperimentēt ar radošām idejām.

3D apģērbu dizains spēlētājiem

Andrea Arice, Monks pieredzes asociētais kustības direktors, izmantoja savu mīlestību pret modi, lai palīdzētu faniem tikt tuvāk darbībai ar Pixel Arena — aizraujošu 3D vairāku spēlētāju spēli no Google un NBA. Spēlētāji sacenšas ar citiem faniem, lai iegūtu punktus un nopelnītu ekskluzīvus digitālos suvenīrus. Viņi var arī parādīt savu personību, pielāgojot savus avatārus, kombinējot frizūras, aksesuārus un sešas dažādas virsjaku un bikšu iespējas piecos krāsu variantos.

Arice cieši sadarbojās ar savu Monks komandu, lai dizainētu visus uzmanību piesaistošos apģērbus. Sākot ar augstas izšķirtspējas 3D modeļiem, kas izveidoti un sagatavoti, izmantojot Maya, Zbrush un Cinema 4D, Arice izmantoja Substance 3D Painter, lai pievienotu detaļas, tekstūras, audumu, dūrienus, caurspīdīguma efektus un krāsas, lai radītu neaizmirstamus dizainus. Kaut gan sākotnēji viņš izmantoja Substance 3D Sampler, lai pārvērstu fotogrāfijas unikālās tekstūrās un materiālos, galvenokārt viņš strādāja ar plašo iebūvēto materiālu bibliotēku un tās daudzveidīgo pielāgojamo materiālu klāstu, lai paātrinātu dizaina procesu.

Ietaupītais laiks, strādājot ar Substance, nozīmēja papildu laiku Arice eksperimentiem. Viņš varēja pārslēgties starp krāsu paletēm saviem Pixel Arena dizainiem dažu sekunžu laikā, lai pārliecinātos, ka virsjaku un bikšu kombinācijas izskatās lieliski jebkurā savienojumā.

Tā kā dalībnieki spēli spēlē tīmekļa pārlūkos vai NBA mobilajā lietotnē, Arice izstrādāja efektīvus 3D modeļus, kas ielādējas ātri, neapdraudot to vizuālo pievilcību. Tā vietā, lai mēģinātu veidot detaļas uz 3D modeļiem, viņš uzgleznoja pogas, rāvējslēdzējus un citas detaļas uz apģērbiem. Arice sākotnēji domāja, ka viņam būs jāizveido atsevišķas augstas izšķirtspējas versijas izmantošanai reklāmas materiālos, bet spēlei gatavie modeļi izskatījās tik labi, ka viņš tos izmantoja tieši reklāmas videoklipam, kas tika animēts Adobe After Effects.

“Substance 3D ir izcili līdzekļi 3D modeļu teksturēšanai un materiālu radīšanai, padarot to par nepieciešamu rīku mūsu dizaina rīkkopā,” saka Arice. “Spēcīgās iespējas kopā ar ciešo integrāciju ar pārējo Creative Cloud dramatiski uzlabo mūsu darbības efektivitāti, ļaujot mums ātri radīt vieglus modeļus, kas izskatās un darbojas lieliski jebkurā 3D pieredzē.”

Zīmolu attīstība ar radošiem eksperimentiem

Darbs ar nākamās paaudzes tehnoloģijām, piemēram, ar Firefly darbināmajiem radošajiem risinājumiem, kā arī uzlaboto Substance 3D, mudina Monks māksliniekus eksperimentēt un pētīt savu ziņkāri. Rezultātā viņi ir ceļa rādītāji gan radošumā, gan tehnoloģijās, realizējot inovatīvas kampaņas un personalizētu saturu lielā mērogā.

“Adobe sniedz mums radošās lietotnes, lai ātri piegādātu lieliskiem saturu. Kombinējot lietotnes ar mūsu ekspertīzi, mēs varam atrisināt savu klientu lielākos radošos izaicinājumus, lai viņi iegūtu klientus un veidotu lojalitāti, lai attīstītu savus zīmolus,” saka Cuddy.