Virtuele fotografie: perfecte foto's, geen studio vereist.

Wat is virtuele fotografie?

Baanbrekende 3D-technologie die afkomstig is uit de wereld van gaming en visuele effecten, verlegt de grenzen bij het creëren van visuele assets. Steeds meer bedrijven nemen 3D-assets op in hun marketing- en productieworkflows om geld te besparen op dure studioshoots en sneller dan ooit tevoren assets te produceren en te distribueren op de markt.

Merken zoals IKEA, Coca-Cola, Target en Amazon gebruiken al 3D-technologie om te profiteren van de flexibiliteit bij het herhalen van ontwerpconcepten. Het kan enorme verbeteringen op het gebied van snelheid en efficiëntie opleveren. Ook bevordert het de product- en merkconsistentie bij alle verschillende ontwerp- en marketinginitiatieven, wat essentieel is voor alle merken, groot of klein.

Zie jij dat deze afbeelding volledig in 3D is gemaakt? 

Maker: Daniel Margunato. Gemaakt met Substance van Adobe, Autodesk 3ds Max en Corona Renderer.

Virtuele fotografie bestaat in wezen uit afbeeldingen die worden gemaakt om te lijken op traditionele fotografie en toont objecten uit de echte wereld alsof ze worden gezien door een cameralens. Maar er wordt geen camera of lens gebruikt —  het wordt allemaal op een computer gemaakt met een combinatie van 3D-modellen en -materialen en 2D-afbeeldingen, plus kunstzinnige belichting om alles samen te brengen. Als het goed wordt gedaan, is een virtuele foto niet van een echte te onderscheiden. Adobe Dimension biedt in feite een virtuele fotostudio om je scène vanaf het begin te creëren. Door materialen te maken in Substance kun je de lat nog hoger leggen en werkelijk fotorealisme verkrijgen. Als je goed oefent met deze tools, zul je afbeeldingen creëren waarvan gebruikers niet beseffen dat ze digitaal zijn gemaakt.

Wat zijn de voordelen ten opzichte van traditionele fotografie?

Als het op de juiste manier en met 3D-expertise wordt gebruikt, kan met virtuele fotografie sneller aan marketingbehoeften worden voldaan dan met traditionele fotografie. Bovendien biedt het meer vrijheid en flexibiliteit. Door volledig digitaal te werken, kun je de ongrijpbare perfecte productafbeelding maken, zonder dat arbeidsintensieve processen nodig zijn om doorlopend fysieke mock-ups te gebruiken. Apps in het Adobe 3D & AR-ecosysteem maken het eenvoudiger dan ooit om fotorealistische omgevingen te creëren die kunnen worden bekeken en gerenderd vanuit elke hoek, en die assets van productiekwaliteit bieden voor alle marketingkanalen. Benchmarks van praktische workflows wijzen uit dat het gebruik van Adobe Dimension voor eenvoudige afbeeldingen veel sneller resultaat oplevert dan traditionele methoden. Bovendien zijn de eindresultaten beter.

Makers: Justin Patton en Vladimir Petkovic. Gemaakt met Adobe Dimension.

Met virtuele fotografie kun je eenvoudiger voldoen aan al je behoeften op het gebied van assets doordat je eenvoudig achtergronden en objecten in de afbeelding kunt wijzigen om kleine of grote variaties te maken. Maak een afbeelding van een product op een keukenaanrecht en vervang dit vervolgens door een koffietafel of nachtkastje, zodat je illustraties hebt voor alle levensstijlen. Of wijzig de taal op de verpakking in productafbeeldingen om deze geschikt te maken voor elke regio waarin het product wordt verkocht. Ook kun je sjablonen en geschetste omgevingen uitwisselen tussen marketingteams voor verschillende kanalen. Daardoor krijgen alle betrokken ontwerpers de flexibiliteit om foto's bij te werken wanneer dat nodig is, zodat je eenvoudiger dan ooit kunt zorgen dat je over de recentste versies beschikt. Een nieuwe invalshoek, een nieuwe uitsnede, een nieuwe kleur: het is niet nodig om helemaal opnieuw te beginnen en de creatieve mogelijkheden zijn eindeloos.

Als je 360-gradenweergaven van items toont op verkoopsites, krijgen klanten een betere indruk van een product dan 2D-afbeeldingen kunnen bieden. Ze kunnen het product draaien en vanuit meerdere hoeken bekijken, in real time in- en uitzoomen, en stijlen, formaten of kleuren wijzigen met een muisklik. Dezelfde modellen kunnen worden gebruikt voor interactieve AR-ervaringen om te visualiseren hoe het product eruitziet in hun eigen ruimte in de echte wereld. Meubelbedrijven zoals IKEA bieden AR-apps die deze functie hebben. Je kunt bankstellen en stoelen in je woonkamer “plaatsen” via IKEA Place om te zien of ze geschikt zijn (zowel qua stijl als grootte) voordat je tot aankoop overgaat. Het is slechts één manier waarop bedrijven eenvoudiger dan ooit hun producten kunnen tonen met AR-creaties — terwijl klanten vervolgens makkelijker kunnen beslissen of ze deze willen kopen.