Sproščanje ustvarjalnosti s pomočjo generativne umetne inteligence.

Premostitev vrzeli med ustvarjalnostjo in procesom

Jordan Cuddy je obsedena z načini, kako stranke doživljajo blagovne znamke. Kot izvršna podpredsednica in globalna vodja izkušenj v podjetju Monks, nagrajenem podjetju za trženjske in tehnološke storitve, obožuje, ko lahko skupaj s svojo ekipo najde načine za nekaj dodatnega, s čimer pomaga blagovnim znamkam doseči več strank, navdušiti občinstvo in povečati prihodke.

»Monks je agencija mislecev in ustvarjalcev,« pravi Cuddy. »Naše stranke takoj opazijo to razliko v primerjavi z drugimi agencijami. Začeli smo v ustvarjalni produkciji, vendar imamo tudi strokovnjake za tehnologijo, podatke in podjetništvo, ki izkoriščajo ustvarjalne zamisli prek storitev in platform.«

Kot podjetje, ki se osredotoča na digitalno, Monks pomika meje tega, kar lahko naredi tehnologija, in obvladuje vse od umetniške smeri in produkcije do strateške in tehnične podpore za največje svetovne blagovne znamke. Ne glede na izzive, s katerimi se soočajo stranke, pa potrebujejo stalen tok močnih vizualnih podob, ki pritegnejo raznoliko občinstvo.

S programi Adobe Creative Cloud in zbirko Adobe Substance 3D, vključno z funkcijami naslednje generacije, ki jih poganja generativna umetna inteligenca Adobe Firefly, Monks odpira nove poti za izkušnjo strank, vključno z obogateno resničnostjo in interaktivnimi igrami, ki pritegnejo pozornost k trženju nekaterih največjih svetovnih blagovnih znamk.

Odstranjevanje ozkih grl z avtomatiziranimi ustvarjalnimi potovanji

Podjetja pogosto zahtevajo, da gredo umetniška dela skozi več nizov pregledov, vključno z ustvarjalnimi, blagovnimi, pravnimi ocenami tveganja in drugimi. Tudi preprosti oglas v obliki pasice lahko traja tedne ali mesece administrativnega dela ustvarjalcev, preden je popolnoma pregledan, odobren in pripravljen za objavo.

Geert Eichhorn, izvršni direktor za inovacije v podjetju Monks, je morda začel svojo kariero kot ustvarjalec, vendar je vedno bil navdušenec nad tehnologijo. Njegova ekipa za raziskave in razvoj si je zamislila nov pristop k ustvarjalnim potekom dela z lastniško rešitvijo umetne inteligence Monks.Flow, ki povezuje ljudi in stroje. Blagovne znamke lahko delajo z rešitvijo Monks.Flow kot upravljano storitvijo, ki povezuje vrhunska industrijska orodja, vključno z rešitvami Adobe, kot sta Creative Cloud in Adobe Workfront, v nemoten avtomatiziran cevovod, ki odstrani ozka grla in pospeši inovacije.

»Adobe API-ji, vključno s Firefly Services, nam omogočajo, da v trženjsko pot vtkemo ustvarjalno iskanje rešitev. So ključni deli rešitve Monks.Flow,« pravi Eichhorn. »Z odstranitvijo silosov dodajamo avtomatizacije z umetno inteligenco za inoviranje in dostavljanje več gradiv za spodbujanje prilagajanja z manj napora.«

Ustvarjalnost v hitrosti

Ekipe v podjetju Monks uporabljajo najnovejše tehnologije in funkcije Adobe za pospeševanje ustvarjalnih procesov. Umetniki pogosto vzamejo slike iz Adobe Stock in jih urejajo, kombinirajo v plasti ali preuredijo v programu Adobe Photoshop za iskanje novih ustvarjalnih zamisli.

Naslednja faza vključuje generativno umetno inteligenco na osnovi tehnologije Firefly v vseh programih Creative Cloud za kombiniranje, izboljševanje ali ustvarjanje slik za boljše predstavljanje konceptov oblikovalcev. Z uporabo modelov po meri lahko oblikovalci naučijo Firefly specifičen slog stranke, kar omogoča hitro razširjanje vsebine ob ohranjanju blagovne znamke. Generativno ozadje na osnovi Firefly v programu Substance 3D Stager omogoča oblikovalcem hitrejše ponovitve in večjo produktivnost z uporabo ozadij, ustvarjenih iz besedilnih pozivov. Z uporabo orodja Firefly v Photoshopu so oblikovalci pri podjetju Monks pospešili verzificiranje na projektu medijskih pasic in v enem dnevu ustvarili 270 različic pasice za ponovno uporabo na vseh kanalih in napravah – projekt, ki bi se sicer lahko opravljal ročno do štiri tedne.

»Firefly je odličen pomočnik v programu Creative Cloud za naše umetnike, ki jim pomaga delati hitreje in biti bolj ustvarjalni, hkrati pa prihraniti denar strankam,« pravi Michael Dobell, izvršni podpredsednik za inovacije pri podjetju Monks. »Prava korist za blagovne znamke je, da umetna inteligenca pomaga doseči širše občinstvo. Ker lahko hitreje ustvarimo različice, bodo ljudje videli vsebino, narejeno zanje na njihovem priljubljenem kanalu, kar krepi njihovo povezavo z blagovno znamko.« Na primer, Monks se je povezal z blagovno znamko za dobro počutje Hatch za spodbujanje prodaje izdelkov s personalizirano strategijo sporočanja, podprto z rešitvijo Monks.Flow, kar je rezultiralo v 31 % boljši ceni na nakup in 78 % povečanju stopnje klikov.

Pospeševanje 3D-procesov

Medtem ko je ustvarjanje 3D-vsebine stalnica v interaktivnih izkušnjah, kot so igre, navidezna in razširjena resničnost, podjetja tudi vse pogosteje uporabljajo 3D-gradivo za poenostavitev oblikovalskih procesov. Od navideznega izdelovanja prototipov do digitalnih fotografskih sejmov se blagovne znamke zavedajo prednosti vključevanja orodij, kot je Substance 3D, v svoje procese.

Čas je največja ovira pri delu s 3D-tehnologijo, še posebej glede truda, potrebnega za ustvarjanje in uporabo tekstur. Vendar so teksture bistveni element, ki obuja 3D-izkušnje, saj lahko dobro oblikovane teksture prenašajo realiste in privlačne podrobnosti ob ohranjanju visoke učinkovitosti. Rezultat so 3D-gradiva, ki izgledajo odlično in delujejo dobro v vsaki izkušnji.

Z izboljšanjem prilagodljivosti in enostavnosti uporabe zbirka Substance 3D omogoča umetnikom pri podjetju Monks 70 % hitrejše ustvarjanje realistično teksturiranih 3D-gradiv. Umetniki so prej potrebovali cel dan za zahtevane oblikovalske spremembe, kot so spreminjanje tekstur ali barv ter upodabljanje novih različic. Zdaj lahko pridejo do več različic v nekaj urah in lahko celo omogočijo prilagodljivost skokov na videopogovor za obdelavo možnosti s stranko v realnem času. To jim omogoča izpolnjevanje tesnejših rokov, ne da bi žrtvovali svojo sposobnost preizkušanja z ustvarjalnimi zamislimi.

Oblikovanje 3D-oblačil za igralce

Andrea Arice, pomočnik režiserja animacij za izkušnje pri podjetju Monks, je svojo ljubezen do mode uporabil za to, da je privržence približal kampanji z igro Pixel Arena, poglobljeno 3D-večigralsko igro Google-ja in NBA-ja. Igralci se pomerijo z drugimi navijači, da bi osvojili točke in pridobili ekskluzivno digitalno blago. Lahko tudi pokažejo svojo osebnost z oblikovanjem lastnih avatarjev ter kombinirajo pričeske, dodatke in šest različnih zgornjih in spodnjih oblačil v petih barvnih odtenkih.

Arice je v tesnem sodelovanju s svojo ekipo v podjetju Monks oblikoval vsa privlačna oblačila. Z visokoločljivostnimi 3D-modeli, ustvarjenimi in pripravljenimi z orodji Maya, Zbrush in Cinema 4D, je Arice uporabil program Substance Painter za dodajanje podrobnosti, tekstur, materialov, šivov, učinkov prosojnosti in barv ter tako ustvaril nepozabne oblike. Čeprav je sprva uporabljal program Substance Sampler za pretvorbo fotografij v edinstvene teksture in materiale, je v glavnem delal z obsežno vgrajeno knjižnico Material Library in njeno raznoliko izbiro materialov po meri, s čimer je pohitril postopek oblikovanja.

Prihranjen čas pri delu s programom Substance je Arice-u omogočil več časa za preizkušanje. Lahko je v nekaj sekundah preklapljal med barvnimi paletami za svoje oblike za Pixel Arena in tako zagotovil, da zgornji in spodnji deli v vsaki kombinaciji izgledajo odlično.

Ker udeleženci igrajo igro v spletnih brskalnikih ali programu NBA za mobilne naprave, je Arice oblikoval učinkovite 3D-modele, ki se hitro naložijo, ne da bi ogrozili svojo vizualno privlačnost. Namesto da bi poskušal vrezljati podrobnosti v 3D-modele, je pobarval gumbe, zadrge in druge podrobnosti na oblačila. Arice je sprva mislil, da bo moral ustvariti ločene visokoločljivostne različice za uporabo v promocijskem gradivu, vendar so modeli, pripravljeni za igro, izgledali tako dobro, da jih je uporabil takšne, kot so, v promocijskem videoposnetku, animiranem v programu Adobe After Effects.

»Program Substance 3D ima izjemne funkcije za teksturiranje 3D-modelov in ustvarjanje materialov, zaradi česar je nepogrešljivo orodje v naši oblikovalski zbirki orodij,« pravi Arice. »Zmogljive možnosti skupaj z močno integracijo z ostalim paketom Creative Cloud občutno izboljšajo našo operativno učinkovitost ter nam omogočajo hitro ustvarjanje lahkih modelov, ki odlično izgledajo in delujejo v vsaki 3D-izkušnji.«

Razvoj blagovnih znamk z ustvarjalnim preizkušanjem

Delo z najnovejšimi tehnologijami, kot so rešitve Creative s tehnologijo Firefly ter izboljšani program Substance 3D, spodbuja umetnike v podjetju Monks k preizkušanju in raziskovanju radovednosti. Posledično vodijo pot tako na področju ustvarjalnosti kot tehnologije ter zagotavljajo inovativne kampanje in prilagojeno vsebino v velikem obsegu.

»Adobe nam zagotavlja ustvarjalne programe za hitro dostavo odlične vsebine. Z združitvijo programov z našim strokovnim znanjem lahko rešimo največje ustvarjalne izzive naših strank, tako da pridobijo stranke in zgradijo zvestobo za rast svojih blagovnih znamk,« pravi Cuddy.