Kreativita a technológie: Zoznámte sa s tvorcami novej generácie, ktorí využívajú technológie nevídanými spôsobmi
Kreativita sa definuje ako schopnosť prekračovať tradičné spôsoby myslenia. Pre novú generáciu digitálnych umelcov a inovátorov však vďaka generatívnej AI naberá táto definícia úplne nové rozmery.
Prichádza nová generácia tvorcov, ktorá od základov mení pohľad na to, čo to znamená kreativita. Spoločnosť Adobe preto s nadšením podporuje mladých umelcov na celom svete prostredníctvom iniciatív, medzi ktoré patrí súťaž Young Lions Competition (YLC) na festivale Cannes Lions International Festival of Creativity a ocenenie Adobe Digital Edge Awards (DEA). Obe tieto súťaže oslavujú talent a vynaliezavosť súčasných začínajúcich inovátorov. Súčasne im pomáhajú pri rozvoji kariéry formou budovania kontaktov v odvetví a kľúčových zručností pri práci s nástrojmi Adobe.
Pre tohtoročných víťazov sa stala generatívna AI skutočnou inšpiráciou. Nevnímajú ju len ako nástroj, ale aj ako metaforu rozmanitosti a priestor na skúmanie ľudských hodnôt. V nasledujúcom texte sa dozviete, ako talentovaní umelci stojaci za piatimi tohtoročnými víťaznými prácami testovali svoju kreativitu naprieč rôznymi disciplínami a kontinentmi. Dokázali, že keď sa stretnú technológie s ľudskou vášňou, výsledky môžu byť skutočne magické.
Hľadanie duše technológií
Vo svete, ktorý sa niekedy zameriava na kontroverzné aspekty AI, odzrkadľuje víťazná práca DEA v kategórii Umenie a dizajn túžbu odvrátiť sa od tohto dystopického pohľadu. Ukazuje tak, ako nás môže AI urobiť ešte ľudskejšími. Dielo Duša, ktoré vytvorili Arunima Walimbe a Shruti Jain z California College of Arts, predstavuje špekulatívny koncept dizajnu inteligentnej tapety. Pomocou AI vytvára prispôsobené prostredie a pomáha ľuďom odhaliť a prijať dušu ich domova.
Walimbe a Jain využili AI aj pri vizualizácii svojho nápadu. Stalo sa tak prostredníctvom scenárov vygenerovaných nástrojom Adobe Firefly, ktoré spájali existujúce obrázky novými spôsobmi, čo predstavovalo hlavnú tému ich kreatívneho procesu.
„Pripadám si ako taká koláž mnohých vecí,“ hovorí Walimbe. „Ako dieťa som sa zaujímala o vedu a spojila som to so svojou kreatívnou stránkou. Preto má môj štýl veľa spoločného s tvorbou koláží – teda so spájaním vecí s cieľom rozprávať príbehy.“
Jain tvrdí, že kreativita je o riešení problémov a prepájaní. „Pochádzam z rodiny, kde pod jednou strechou žijú štyri generácie, a teda viem, ako technológia vytvára generačnú priepasť,“ hovorí Jain. „Chcem využiť svoju kreativitu na to, aby mohli digitálni prisťahovalci, ako sú moji rodinní príslušníci, s mojou pomocou porozumieť technológiám.“
Šírenie úžasu kombináciou umenia a vedy
Debasmita Banerjee mala odjakživa vášeň pre kreslenie a maľovanie. Ako doktorandka na CREOL, College of Optics and Photonics na University of Central Florida však nemala na umenie veľa času. Zlom nastal vo chvíli, keď pochopila, že s pomocou umenia dokáže rozprávať príbehy priamo zo sveta vedy. V jej víťaznom projekte s názvom Quanticle v rámci cien Digital Edge Awards pre kategóriu STEM sa spája jej vášeň pre umenie a pre fyziku.
Banerjee objavila v aplikácii Adobe Premiere Pro zvukové efekty s názvami Fotón a Elektrón. Použila ich spolu s aplikáciou Adobe After Effects na animáciu množstva príkladov z reálneho sveta vo svojom vzdelávacom videu Quanticle. Všetko je to súčasťou jej sna, ktorým je sprístupniť vzdelávanie v oblasti STEM ľuďom na celom svete vrátane dedín, aké sa nachádzajú v jej rodnej Indii.
Čistá radosť z kreativity
Billy Nhiwatiwa a Ethan Brown veria, že ak do svojich výtvorov vnesú radosť, prejaví sa to aj na hotovom diele. Výnimkou nie je ani ich hravá kampaň s názvom Billy Wilder – The Man Behind the Picture (Billy Wilder – muž za obrazom), ktorá si odniesla zlato v kategórii dizajnu v rámci YLC. Ich nápad maskovať logo za iné prvky dizajnu pomocou aplikácie Adobe Illustrator je ukážkovým príkladom toho, ako radi títo britskí spolubývajúci a kreatívni partneri vyčaria ľuďom úsmev na tvári šikovným dizajnovým zvratom.
„Veľa vecí v každodennom živote je tak trochu všedných,“ hovorí Brown. „Snažíme sa nájsť ten kúsok niečoho, čo vás donúti usmiať sa. Možno je to len drobnosť, no keď k nej kreativita otvorí cestu, je to nádherné.“
Cieľ šíriť radosť ich sprevádza aj pri práci s klientmi. „Veľkú radosť mi prináša vnorenie sa do srdca značky a odhalenie toho, čím je výnimočná. Práve to využívam na budovanie niečoho autentického. Myslím si, že keď sú značky autentické, povzbudzujú k tomu istému aj tých, ktorí s nimi prichádzajú do kontaktu,“ hovorí Nhiwatiwa.
Generovanie rozmanitosti a možností
Pre berlínske duo v zložení copywriterka Inna Tabachenko a art directorka Lisa Glonti AI nie je len obyčajným nástrojom. V ich striebornom súťažnom videu na YLC Successful Generation (Úspešná generácia) sa z nej stala silná metafora samotného odkazu ich diela. Tá zahŕňala stovky rozmanitých vyobrazení úspešného muža, ktoré vznikli pomocou funkcie Generatívne vyplnenie nástroja Firefly v aplikácii Adobe Photoshop.
Vo filme generuje každý nový príkaz viac možností, čo naznačuje nekonečné spôsoby definovania úspechu. Ako však zdôrazňuje Tabachenko, AI dokáže odrážať iba to, čo jej poskytnú ľudia. Ako imigrantky z Ukrajiny a Gruzínska si Tabachenko a Glonti mimoriadne uvedomujú to, ako dokáže kultúra vplývať na umenie a dizajn. Ich skúsenosti s vojnou a s okupáciou v nich vypestovali hlboké zásoby empatie ovplyvňujúce ich kreativitu, ako aj ich úzke pracovné vzťahy.
„Dizajn je súčasťou všetkého, čo ako ľudia robíme,“ hovorí Glonti. „Nielenže myslíme, ale taktiež aj cítime, čoho odrazom je naša kultúra aj naše umenie.“
„Kreativita je neustály vývoj, v rámci ktorého spájame veci novými spôsobmi s cieľom stať sa lepšími,“ dodáva Tabachenko.
Vývoj definície úspechu
Čo znamená byť skutočným človekom, najmä v dobe sociálnych médií a umelej inteligencie? Jiayu (Fiona) Cao a Linghui (Vicky) Dai z agentúry Havas Creative, Čína, skúmali túto otázku v projekte s názvom Who is the Successful Man? (Kto je úspešný muž?), ktorý vyhral mediálnu kategóriu súťaže YLC. Ich interaktívny projekt pomocou obrázkov CAPTCHA „overoval“ a spochybňoval zakorenené predstavy divákov o úspechu. Zároveň im dal možnosť vyberať nové obrázky, ktoré pomáhali neustále rozvíjať galériu.
Inšpiruje ich presvedčenie, že umenie a dizajn sú očami sveta a pomáhajú ľuďom vidieť to, čo je pred nimi. V tomto prípade ide o zobrazenia rozmanitých ľudských skúseností pochádzajúcich zo služby Adobe Stock a nástroja Firefly, ktoré nás všetkých povzbudzujú k prehodnoteniu nášho vnímania úspechov.
Ako uvádzajú Cao a Dai: „AI je len obyčajný nástroj. Je to derivát nášho ľudského sveta. Ak v ňom vidíme odraz problémov, ktorým dnes čelíme, nesmieme pred tým zatvárať oči. AI udržiava naše stereotypy, je preto len na nás, či ich dokážeme zlomiť.“
Nechajte sa inšpirovať všetkými víťazmi súťaže Young Lions Competition 2024 a študentskými projektmi ocenenia Digital Edge Awards.
Potom sa dozviete viac o tom, ako Adobe Express a Adobe Firefly poskytujú nové možnosti na objavovanie a kreativitu. Všetky sú navrhnuté tak, aby sa dali bezpečne používať na komerčné účely.
