Prebudenie kreativity pomocou generatívnej AI

Súhra kreativity a procesov

Jordan Cuddy sa neustále zaoberá spôsobmi, akými zákazníci vnímajú značky. Ako výkonná viceprezidentka a globálna riaditeľka pre používateľské skúsenosti v oceňovanej spoločnosti Monks, ktorá poskytuje marketingové a technologické služby, miluje, keď so svojím tímom nájdu spôsoby, ako urobiť niečo navyše, čím by značkám pomohli osloviť viac zákazníkov, nadchnúť publikum a zvýšiť príjmy.

„Monks je agentúra mysliteľov a tvorcov,“ hovorí Cuddy. „Naši klienti si tento rozdiel v porovnaní s inými agentúrami okamžite všimnú. Začali sme v kreatívnej produkcii, ale máme aj technických, dátových a obchodných expertov na to, aby sme dokázali pretaviť kreatívne nápady prostredníctvom služieb a platforiem.“

Ako spoločnosť so zameraním primárne na digitálne prostredie spoločnosť Monks posúva hranice toho, čo dokážu technológie. Stará sa o všetko od umeleckého smerovania a produkcie až po strategickú a technickú podporu pre najväčšie svetové značky. Avšak bez ohľadu na to, akým výzvam klienti čelia, potrebujú neustály prísun silných vizuálov, ktoré oslovia rôznorodé publikum.

Prácou s aplikáciami Adobe Creative Cloud a kolekciou Adobe Substance 3D vrátane funkcií novej generácie využívajúcich generatívnu AI Adobe Firefly spoločnosť Monks otvára nové možnosti pre zákaznícke skúsenosti. Patrí sem aj rozšírená realita a interaktívne hry, ktoré priťahujú pozornosť k marketingu niektorých z najväčších značiek na svete.

Odstraňovanie prekážok pomocou automatizovaných kreatívnych ciest

Spoločnosti často vyžadujú, aby grafické diela prešli viacerými kolami kontroly, a to vrátane posúdenia kreativity, posúdenia zo strany značky, právneho posúdenia, hodnotenia rizík a iných typov kontroly. Aj pri jednoduchej banerovej reklame to môže znamenať týždne alebo mesiace administratívnej práce kreatívcov, kým je plne skontrolovaná, schválená a pripravená na zverejnenie.

Geert Eichhorn, výkonný riaditeľ pre inovácie v spoločnosti Monks, možno začal svoju kariéru ako kreatívec, ale vždy bol technologickým nadšencom. Jeho výskumný a vývojový tím si predstavoval nový prístup ku kreatívnym pracovným postupom prostredníctvom vlastného AI riešenia Monks.Flow, ktoré prepája ľudí a stroje. Značky môžu s riešením Monks.Flow pracovať ako so spravovanou službou. Táto služba spája špičkové nástroje v odvetví vrátane riešení od spoločnosti Adobe, ako napríklad Creative Cloud a Adobe Workfront, do plynulého automatizovaného reťazca, ktorý odstraňuje prekážky a urýchľuje inovácie.

„Rozhrania Adobe API vrátane služieb Firefly Services nám umožňujú prepojiť tvorbu kreatívnych nápadov s marketingovou cestou zákazníka. Predstavujú kritické súčasti riešenia Monks.Flow,“ hovorí Eichhorn. „Odstraňovaním izolovaných prístupov pridávame s využitím AI možnosti automatizácie. Dokážeme tak inovovať a prinášať viac dátových zdrojov na podporu personalizácie, a to s vynaložením menšieho úsilia.“

Zrýchlená kreativita

Tímy v celej spoločnosti Monks využívajú najnovšie technológie a funkcie od spoločnosti Adobe na urýchlenie kreatívnych pracovných postupov. Umelci často využívajú obrázky zo služby Adobe Stock a upravujú ich, vrstvia alebo inak aranžujú v aplikácii Adobe Photoshop, aby tak získali nové kreatívne nápady.

Ďalšia fáza zahŕňa kombinovanie, vylepšovanie alebo generovanie obrázkov pomocou generatívnej AI Firefly vo všetkých aplikáciách služby Creative Cloud, čo pomáha lepšie ilustrovať nápady dizajnérov. Pomocou vlastných modelov môžu dizajnéri trénovať Firefly podľa špecifického štýlu klienta. Zjednodušuje to rýchle rozširovanie obsahu pri zachovaní identity značky. Funkcia Generatívne pozadie využívajúca Firefly v aplikácii Substance 3D Stager umožňuje dizajnérom vytvárať nové verzie rýchlejšie a produkovať oveľa viac práce s využitím pozadí vytvorených z textových príkazov. Použitím nástroja Firefly v aplikácii Photoshop zrýchlili dizajnéri v spoločnosti Monks vytváranie verzií pri projekte mediálneho banera vytvorením 270 verzií banera za jeden deň, ktoré následne znova použili vo všetkých kanáloch a zariadeniach. Manuálna práca na takomto projekte by v minulosti mohla trvať až štyri týždne.

„Firefly je skvelý pomocník v službe Creative Cloud pre našich umelcov, pretože im pomáha pracovať rýchlejšie a podporuje kreativitu, pričom klientom šetrí peniaze,“ hovorí Michael Dobell, výkonný viceprezident pre inovácie v spoločnosti Monks. „Skutočnou výhodou pre značky je, že AI im pomáha oslovovať väčšie publikum. Keďže dokážeme vytvárať variácie rýchlejšie, ľudia uvidia obsah vytvorený pre nich vo svojom preferovanom kanáli, čím sa posilní ich spojenie so značkou.“ Spoločnosť Monks napríklad nadviazala partnerstvo s wellness značkou Hatch, aby podporila predaj produktov prostredníctvom stratégie personalizovaných správ fungujúcej na báze Monks.Flow, čo prinieslo o 31 % nižšie náklady na uskutočnený nákup a 78 % nárast miery prekliknutí.

Zrýchlenie 3D pracovných postupov

Zatiaľ čo tvorba 3D obsahu je základom interaktívnych zážitkov, akými sú napríklad hry, virtuálna a rozšírená realita, spoločnosti čoraz viac využívajú 3D dátové zdroje aj na zefektívnenie procesov návrhu. Značky objavujú výhody začlenenia nástrojov, akým je Substance 3D, do svojich pracovných postupov od virtuálneho prototypovania až po digitálne fotografovanie.

Najväčšou prekážkou pri práci v 3D je čas, a to najmä pokiaľ ide o úsilie potrebné na vytvorenie a aplikáciu textúr. Textúry sú však základným prvkom realizácie 3D zážitkov. Dobre navrhnuté textúry dokážu sprostredkovať realistické a pútavé detaily pri zachovaní vysokej efektivity. Výsledkom sú 3D dátové zdroje, ktoré úžasne vyzerajú a dobre fungujú v každom zážitku.

Vylepšením flexibility a zjednodušením používania umožňuje kolekcia Substance 3D umelcom zo spoločnosti Monks o 70 % rýchlejšie vytváranie realisticky textúrovaných 3D dátových zdrojov. V minulosti umelci potrebovali celý deň na vykonanie požadovaných zmien návrhu, akými sú zmena textúr alebo farieb a následné vykreslenie nových verzií. Dnes dokážu prísť s viacerými variáciami v priebehu niekoľkých hodín. Navyše môžu kedykoľvek prejsť na videohovor, kde s klientom preberú možnosti v reálnom čase. Vďaka tomu dokážu dodržať šibeničnejšie termíny bez toho, aby obetovali schopnosť experimentovať s kreatívnymi nápadmi.

Navrhovanie 3D oblečenia pre hráčov

Andrea Arice, zástupca riaditeľa pre motion dizajn a zážitky v spoločnosti Monks, využil svoju lásku k móde a prostredníctvom pohlcujúcej 3D hry pre viacerých hráčov od spoločností Google a NBA s názvom Pixel Arena priblížil fanúšikov k akcii. Hráči súperia s inými fanúšikmi s cieľom získať body a exkluzívne digitálne predmety. Svoju osobnosť môžu prejaviť aj úpravou vlastných avatarov kombinovaním účesov, doplnkov a šiestich rôznych horných a dolných dielov oblečenia v piatich farebných variantoch.

Pri navrhovaní všetkých pútavých odevov Arice úzko spolupracoval so svojím tímom v spoločnosti Monks. Začal s 3D modelmi vo vysokom rozlíšení vytvorenými a pripravenými pomocou nástrojov Maya, Zbrush a Cinema 4D a použil nástroj Substance Painter na pridanie detailov, textúr, látok, stehov, efektov priesvitnosti a farieb, aby tak vytvoril nezabudnuteľné návrhy. Hoci spočiatku používal na premenu fotografií na jedinečné textúry a materiály nástroj Substance Sampler, primárne pracoval s rozsiahlou integrovanou knižnicou materiálov a jej rozmanitým výberom prispôsobiteľných materiálov, aby zrýchlil proces návrhu.

Čas ušetrený prácou s nástrojom Substance znamenal pre Ariceho viac času na experimentovanie. V rámci svojich návrhov pre Pixel Arenu dokázal v priebehu niekoľkých sekúnd prepínať medzi farebnými paletami, aby sa ubezpečil, že horné a dolné diely oblečenia vyzerajú skvelo v akejkoľvek kombinácii.

Keďže účastníci hrajú hru vo webových prehliadačoch alebo v mobilnej aplikácii NBA, Arice navrhol efektívne 3D modely s rýchlym načítaním bez toho, aby bola ohrozená ich vizuálna príťažlivosť. Namiesto toho, aby sa pokúšal formovať detaily na 3D modeloch, namaľoval gombíky, zipsy a ďalšie detaily priamo na odevy. Arice si pôvodne myslel, že bude musieť vytvoriť samostatné verzie s vysokým rozlíšením, ktoré by sa dali použiť v propagačných materiáloch. Modely pripravené na hru však vyzerali tak dobre, že ich použil v ich pôvodnom stave v propagačnom videu animovanom v aplikácii Adobe After Effects.

„Substance 3D má vynikajúce funkcie na textúrovanie 3D modelov a tvorbu materiálov, čo z neho robí nenahraditeľný nástroj v našej súprave dizajnových nástrojov,“ hovorí Arice. „Robustné možnosti spolu so silnou integráciou s ostatnými produktmi Creative Cloud výrazne zvyšujú našu prevádzkovú efektivitu, čo nám umožňuje rýchlo vytvárať odľahčené modely. Tie následne v akomkoľvek 3D prostredí skvelo vyzerajú aj fungujú.“

Rozvoj značiek prostredníctvom kreatívneho experimentovania

Práca s technológiami novej generácie, akými sú kreatívne riešenia založené na nástroji Firefly, ale aj s vylepšeným nástrojom Substance 3D, povzbudzuje umelcov spoločnosti Monks k experimentovaniu a objavovaniu. V dôsledku toho sú lídrami v oblasti kreativity aj technológií, pričom v širokom meradle prinášajú inovatívne kampane a personalizovaný obsah.

„Adobe nám poskytuje kreatívne aplikácie na to, aby sme dokázali rýchlo prinášať skvelý obsah. Spojením aplikácií s našimi odbornými znalosťami dokážeme vyriešiť najväčšie kreatívne výzvy našich klientov, vďaka čomu môžu získať zákazníkov a budovať si ich lojalitu s cieľom dosiahnuť rast svojich značiek,“ hovorí Cuddy.