สร้างวิดีโอการตลาดที่อวดสิ่งที่ดีที่สุดในแบรนด์ของคุณ

วิดีโอการตลาดคืออะไร

วิดีโอการตลาดคือวิดีโอใดๆ ก็ตามที่บริษัทผลิตเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย คำแนะนำจากลูกค้า การสาธิตผลิตภัณฑ์ และการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นประเภทวิดีโอการตลาดที่พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ

แต่ไม่มีเทมเพลตหรือสูตรง่ายๆ สำหรับวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ “เนื้อหาในวิดีโอสามารถเป็นอะไรก็ได้” นักการตลาด Kelly Woessner กล่าว “ดังนั้น ขั้นตอนแรกคือการกำหนดประเภทวิดีโอที่จะสร้าง จะเป็นการแสดงสดหรือไม่ จะเป็นสารคดีหรือเปล่า หรือจะต้องไปสัมภาษณ์ผู้คนหรือไม่ หากวิดีโอมีคนเข้ามาเกี่ยวข้องและมีการพูดคุยกัน ก็ต้องใช้สคริปต์การถ่ายทำ เราจำเป็นที่จะต้องวางแผนไว้ทั้งหมด”

วิดีโอการตลาดสามารถบอกเล่าเรื่องราวของบริษัทหรืออุตสาหกรรมของคุณ, แนะนำธุรกิจขนาดเล็กของคุณแก่คนรู้จักใน LinkedIn, ให้คำแนะนำแก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตลอดจนทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก สำรวจวิธีที่คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อดึงดูดและดึงกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันให้เข้ามามีส่วนร่วม ตั้งแต่ลูกค้าใหม่ไปจนถึงอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมสำรวจวิธีใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม

ทำความรู้จักผู้ชม

วิดีโอของคุณเหมาะกับใคร

นักการตลาดที่ดีจะรู้ว่าพวกเขากำลังคุยกับใคร เนื้อหาวิดีโอเหมือนกับเนื้อหาทางการตลาดอื่นๆ ตรงที่จำเป็นต้องเริ่มจากการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายอยู่ในอุตสาหกรรมใดโดยเฉพาะหรือเป็นประชาชนทั่วไป กลุ่มเป้าหมายอยู่ในเมืองหรือภูมิภาคใด กลุ่มเป้าหมายอายุน้อย อายุมาก หรือเป็นสมาชิกของกลุ่มวัฒนธรรมเฉพาะหรือไม่ ระดับรายได้ของกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างไร กลุ่มเป้าหมายอาศัยอยู่ที่ไหน กลุ่มเป้าหมายมีลักษณะเป็นอย่างไร

เพราะไม่ใช่ทุกสารจะส่งไปถึงทุกกลุ่มประชากร ยิ่งมีความเฉพาะเจาะจงมากเท่าไหร่ คุณก็จะปรับแต่งสารให้เหมาะกับผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึงได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น

คุณอยากให้กลุ่มเป้าหมายทำอะไร

เนื้อหาทางการตลาดที่ดีจะมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน คุณจึงควรออกแบบวิดีโอการตลาดอย่างมีจุดมุ่งหมาย

หากเป็นการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ให้นำผู้ชมไปยังแลนดิ้งเพจที่พวกเขาสามารถสั่งซื้อล่วงหน้าได้ วิดีโอเกี่ยวกับบริษัทของคุณโดยทั่วไปสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับหรือหน้าติดต่อได้ บทช่วยสอนสามารถเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือไปยังแลนดิ้งเพจเพื่อให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

คุณควรรู้แน่ชัดว่าต้องการให้วิดีโอการตลาดมอบข้อมูลประเภทใดแก่ผู้ชม และพวกเขาควรทำอย่างไรกับข้อมูลใหม่ๆ เหล่านั้น

ลองคิดในมุมมองของผู้ชม

ผู้ชมอาจต้องการทราบบางสิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริษัท หรืออุตสาหกรรมของคุณ โดยเฉพาะหากพวกเขาพบวิดีโอของคุณผ่านเครื่องมือค้นหา วิดีโอการตลาดต่างจากวิดีโอโฆษณาตรงที่มักจะต้องมอบคุณค่าและข้อมูลเชิงลึกในตัววิดีโอ ซึ่งบ่อยครั้งจะพูดถึงปัญหาของผู้ชมหรือช่วยพวกเขาแก้ปัญหา ให้นึกถึงคำถามที่ผู้ชมของคุณมีและพยายามตอบคำถามเหล่านั้นให้ดีที่สุด

วิธีถ่ายวิดีโอการตลาด

การวางแผนและฝึกซ้อมเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมและสร้างความมั่นใจว่าคุณจะสื่อสารได้เป็นอย่างดี ฉะนั้นจงทำสิ่งเหล่านี้ทำให้ได้มากที่สุดก่อนจะเริ่มถ่ายทำ สร้างสคริปต์สำหรับการบรรยายหรือการพากย์เสียง เขียนโครงเรื่องหรือสตอรี่บอร์ดสำหรับวิดีโอ และต้องแน่ใจว่าทุกอย่างใช้ได้ผลตั้งแต่เนิ่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้กำหนดเป้าหมายและสารของคุณแล้ว เพื่อให้เมื่อเริ่มเดินกล้องถ่ายทำ คุณจะได้มั่นใจกับสารในวิดีโอและวิธีที่สารนั้นจะเชื่อมต่อกับผู้คน ตลอดจนมั่นใจได้ว่าการถ่ายทำมีความพร้อมทางด้านเทคนิค

“ฝึกซ้อมและเตรียมพร้อมก่อนวันถ่ายทำ” Woessner กล่าว “คุณคงไม่อยากถ่ายทำการสัมภาษณ์ทั้งหมดแล้วมาพบทีหลังว่ากล้องไม่โฟกัสหรือเสียงขาดหายไป ยิ่งคุณปรับเทียบและทดสอบอุปกรณ์คุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีขึ้นเท่านั้น