Розкриття творчого потенціалу з допомогою генеративного ШІ.

Подолання прогалини між творчими можливостями й робочими процесами

Джордан Кадді захоплена тим, як клієнти сприймають бренди. Як віцепрезидентка та глобальна керівниця напряму клієнтського досвіду в Monks, визнаній компанії з надання маркетингових і технологічних послуг, вона обожнює, коли їй та її команді вдається зробити щось більше, аби допомогти брендам охопити ширшу аудиторію, зацікавити споживачів і збільшити доходи.

«Monks – це компанія мислителів і творців, – розповідає Кадді. – Наші клієнти одразу помічають цю відмінність від інших агенцій. Ми розпочинали з креативного виробництва, але зараз маємо фахівців із технічних питань, даних та бізнесу, які втілюють творчі ідеї за допомогою сервісів і платформ».

Як цифрова компанія, Monks розширює межі можливостей технології, надаючи найбільшим світовим брендам весь спектр послуг від художнього керівництва й виробництва до стратегічної та технічної підтримки. Проте, незалежно від складності завдань, які постають перед клієнтами, їм потрібен постійний потік переконливих візуальних матеріалів, що приваблюють різні аудиторії.

Використовуючи програми Adobe Creative Cloud і колекцію Adobe Substance 3D, зокрема функції нового покоління на базі генеративного ШІ Adobe Firefly, Monks відкриває нові напрями для клієнтського досвіду, як-от доповнена реальність та інтерактивні ігри, що привертають увагу до маркетингових кампаній провідних світових брендів.

Усунення вузьких місць за допомогою автоматизованих креативних процесів

Компаніям часто доводиться проводити макети через кілька раундів перевірок – зокрема творчу, брендову, юридичну експертизу, оцінку ризиків та інші. Навіть простий рекламний банер може вимагати від креативних професіоналів тижнів або місяців адміністративної роботи, перш ніж він буде повністю перевірений, затверджений і готовий до запуску.

Ґерт Ейхгорн, виконавчий директор з інновацій у Monks, хоч і починав свою кар’єру як креативний професіонал, але завжди захоплювався технологіями. Його команда з досліджень і розробок створила новий підхід до творчих процесів на основі Monks.Flow – власного рішення на базі штучного інтелекту, що об’єднує людей і машини. Бренди можуть користуватися Monks.Flow як керованою послугою, яка інтегрує найкращі галузеві інструменти, зокрема рішення Adobe, як-от Creative Cloud і Adobe Workfront, у безперервний автоматизований робочий цикл, що усуває вузькі місця та прискорює інновації.

«API-інтерфейси Adobe, зокрема Firefly Services, дають нам змогу впроваджувати креативні ідеї в маркетинговий цикл. Вони є критично важливими компонентами Monks.Flow, – зазначає Ейхгорн. – Усуваючи бар’єри між відділами, ми застосовуємо автоматизацію на базі ШІ, щоб створювати інновації та випускати більше ресурсів для забезпечення персоналізації з меншими зусиллями».

Творчість без зволікань

Команди компанії Monks активно впроваджують інноваційні технології та функції Adobe для прискорення творчих процесів. Художники часто беруть зображення з Adobe Stock, а потім редагують їх, накладають одне на одне або комбінують в Adobe Photoshop, щоб генерувати нові творчі ідеї.

На наступному етапі використовується генеративний ШІ на базі Firefly в усіх додатках Creative Cloud, щоб комбінувати, покращувати або генерувати зображення, у яких краще втілені концепції дизайнерів. За допомогою спеціальних моделей (Custom Models) дизайнери можуть навчати Firefly унікального стилю клієнта, що полегшує швидке масштабування вмісту без порушення стандартів бренду. Функція «Генеративний фон» на базі Firefly у Substance 3D Stager дає змогу дизайнерам швидше створювати нові ітерації та виконувати набагато більше роботи, ніж будь-коли раніше, використовуючи фони, створені на основі текстових запитами. Використовуючи Firefly у Photoshop, дизайнери Monks прискорили адаптацію графіки в межах проєкту з медійної банерної реклами, створивши 270 версій банера за один день для використання в усіх каналах і на всіх пристроях. Раніше виконання такого проєкту вручну могло тривати до чотирьох тижнів.

«Firefly у Creative Cloud – це чудовий помічник для наших художників, який допомагає їм працювати швидше та креативніше, водночас заощаджуючи кошти клієнтів, – зазначає Майкл Добелл, виконавчий віцепрезидент з інновацій у Monks. – Справжня перевага для брендів полягає в тому, що ШІ допомагає охоплювати ширшу аудиторію. Оскільки ми можемо швидше створювати варіації, люди бачитимуть уміст, створений саме для них, у зручному для них каналі, що зміцнює їхній зв’язок із брендом». Наприклад, компанія Monks співпрацювала з велнес-брендом Hatch із метою збільшення продажів продуктів за допомогою стратегії персоналізованих повідомлень на базі Monks.Flow. Це забезпечило на 31% кращу вартість однієї покупки (CPP) та зростання коефіцієнта переходів (CTR) на 78%.

Прискорення роботи з 3D

Хоча раніше створення 3D-вмісту вважалося невід’ємною частиною виключно інтерактивного середовища (як-от ігор, віртуальної та доповненої реальності), сьогодні компанії дедалі активніше використовують 3D-ресурси для оптимізації процесів дизайну. Від розроблення віртуальних прототипів до проведення цифрових фотосесій – відомі бренди відкривають для себе цінність упровадження таких інструментів, як Substance 3D, у власні робочі процеси.

Час – це найбільша перешкода для роботи з 3D, особливо коли йдеться про зусилля, необхідні для створення та застосування текстур. Проте саме текстури є тим важливим елементом, який вдихає життя в 3D-формати, адже вдало розроблені текстури дають змогу відтворювати реалістичні й привабливі деталі за високої оптимізації процесів. Результатом є 3D-ресурси, які мають чудовий вигляд і забезпечують високу ефективність у будь-якому форматі.

Завдяки підвищенню гнучкості й простоти використання колекція Substance 3D дає змогу художникам Monks на 70% швидше створювати 3D-ресурси з реалістичними текстурами. Раніше авторам потрібен був день, щоб унести в дизайн потрібні зміни, наприклад змінити текстури чи кольори, а потім відрендерити нові версії. Тепер вони можуть створити кілька варіантів за лічені години й навіть перейти до відеодзвінка, щоб опрацювати з клієнтом різні версії в режимі реального часу. Це дає змогу вкладатися в жорсткіші терміни, не втрачаючи можливості експериментувати з творчими ідеями.

Розроблення 3D-екіпірування для геймерів

Андреа Аріче, асоційований моушн-директор із розроблення користувацького досвіду в Monks, завдяки своїй любові до моди допоміг уболівальникам стати ближчими до своїх кумирів у Pixel Arena – іммерсивній багатокористувацькій 3D-грі від Google та NBA. Гравці змагаються з іншими фанатами, щоб заробляти бали та отримувати ексклюзивний цифровий мерч. Вони також можуть продемонструвати свою індивідуальність за допомогою кастомізації власних аватарів, комбінуючи зачіски, аксесуари, а також шість різних варіантів верхньої та нижньої частин одягу в п’яти колірних варіаціях.

Аріче тісно співпрацював зі своєю командою в Monks, розробляючи ефектне екіпірування. Починаючи з 3D-моделей високої роздільної здатності, створених і підготовлених у Maya, ZBrush та Cinema 4D, Аріче використовував Substance Painter, щоб додати деталі, текстури, тканини, шви, ефекти напівпрозорості й кольори для створення незабутніх образів. Хоча спочатку він перетворював фотографії на унікальні текстури й матеріали за допомогою Substance Sampler, для прискорення процесу розроблення дизайнів він здебільшого працював із великою вбудованою бібліотекою матеріалів, яка пропонує різноманітний вибір настроюваних матеріалів.

Час, заощаджений завдяки роботі із Substance 3D, став додатковим часом для експериментів Аріче. Він міг змінювати колірні палітри для своїх моделей у Pixel Arena за лічені секунди, щоб упевнитися, що різні варіанти верхньої та нижньої частин одягу чудово поєднуються в будь-якій комбінації.

Оскільки учасники грають у браузерах або в мобільному додатку NBA, Аріче розробив оптимізовані 3D-моделі, які швидко завантажуються без шкоди для їхньої візуальної привабливості. Замість того щоб намагатися моделювати дрібні деталі безпосередньо на 3D-моделях, він просто намалював ґудзики, блискавки та інші елементи на одязі. Спочатку Аріче вважав, що йому доведеться створювати окремі версії високої роздільної здатності для рекламних матеріалів, але готові ігрові моделі мали настільки якісний вигляд, що він використав їх без змін у промовідео, анімованому в Adobe After Effects.

«Substance 3D пропонує унікальні можливості для текстурування 3D-моделей і створення матеріалів, що робить його незамінним інструментом у нашому наборі дизайнерських засобів, – зазначає Аріче. – Потужні можливості програми, а також тісна інтеграція з іншими додатками Creative Cloud кардинально підвищують ефективність нашої роботи. Це дає нам змогу швидко створювати оптимізовані моделі, які мають чудовий вигляд і забезпечують високу продуктивність у будь-якому 3D-середовищі».

Розвиток брендів за допомогою творчих експериментів

Робота з технологіями нового покоління, як-от креативними рішеннями на базі Firefly та вдосконаленою версією Substance 3D, заохочує художників Monks експериментувати й проявляти творчу допитливість. Як наслідок, вони стають лідерами на перетині творчості та технологій, створюючи інноваційні кампанії та персоналізований вміст у великих масштабах.

«Adobe надає нам креативні додатки для швидкого створення якісного вмісту. Поєднавши ці програми з нашим досвідом, ми здатні вирішувати найскладніші творчі завдання наших клієнтів, щоб вони залучали покупців, зміцнювали лояльність і розвивали свої бренди», – зазначає Кадді.