Guia de formatos para logotipos: saiba como usar as formas certas de maneira poderosa

Visão geral.

Os melhores designs de logotipo não surgem do acaso. Eles se baseiam na psicologia das formas — ou como formatos específicos influenciam subliminarmente a mente humana — para enfatizar a identidade e os valores da marca de uma maneira poderosa e convincente. Mas você não precisa contratar uma equipe de designers gráficos para criar o conceito e os formatos ideais para o logo da sua marca. Você só precisa saber um pouco sobre o que as diferentes formas transmitem, decidir quais formas de logotipo representam melhor o seu negócio e, em seguida, usar um criador de logotipos fácil e gratuito para ajudá-lo a criar o logotipo perfeito.

Entenda como usar formas no design do logotipo.

Assim como cheiros, sons, toques e cores, as formas desencadeiam emoções subconscientes. Não surpreende que, cientes desse fato há muito tempo, designers gráficos trabalhem para fortalecer o impacto de seus logotipos por meio do uso estratégico de formas.

Ao pensar no design do seu próprio logo, considere as formas a seguir e os tipos de sensações a elas associados.

Vamos começar com formas básicas.

Benefícios e exemplos dos logotipos quadrados.

Como o conhecido bloco de construção, as formas quadradas, com sua estrutura sólida, linhas horizontais e verticais e previsibilidade, simbolizam robustez e confiabilidade. Elas podem não ser ousadas (afinal, são quadradas), mas ao lado dos retângulos, transmitem confiabilidade e, por isso, são uma escolha muito popular para o design de logotipos.

Alguns exemplos notáveis de logotipos quadrados e retangulares podem ser encontrados nas marcas LinkedIn, Domino’s, 7-Eleven e The Home Depot. Exemplos de retângulos incluem IKEA, Ferrari e Nintendo.

Modelo de logotipo quadrado:

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Benefícios e exemplos de logotipos circulares.

Sejam círculos, ovais ou elipses, as formas circulares são símbolos de continuidade, estabilidade e eternidade. Com curvas suaves e sem pontos de interrupção, essas formas evocam sensações suaves, místicas e humanas, assim como os elementos circulares encontrados na natureza: planetas, gotas de chuva e anéis de árvore. Essas características reconfortantes inspiram nosso subconsciente a reconhecer os círculos como positivos e indicativos de unidade.

Logotipos circulares poderosos incluem Starbucks, BMW e AT&T. Explore os modelos de logotipos circulares do Adobe Express para se inspirar ou personalizar o logotipo da sua marca.

A diferença entre ovais e elipses é sutil. Fundamentalmente, a oval é uma forma arredondada que pode apresentar apenas um eixo de simetria reflexiva (como um ovo, que tem um lado maior e um menor), enquanto uma elipse é uma curva em um plano com uma definição matemática específica. Em outras palavras, uma elipse é oval, mas uma oval pode não ser necessariamente uma elipse. Em ambos os casos, a menos que você esteja ensinando matemática ou falando com alguém da área técnica, você pode usar as palavras oval e elipse de forma intercambiável sem muita preocupação.

Do ponto de vista do design, formas ovais ou elípticas geralmente transmitem ideias celestiais, futuristas ou progressivas. Exemplos de marca incluem logotipos para Evian, Ford e Samsung.

Modelo de logotipo circular:

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Benefícios e exemplos de logotipos triangulares.

O triângulo é uma forma poderosa. Ele pode estar associado à ideia de direção, movimento, estabilidade, poder ou lei. Mas, às vezes, também está relacionado a perigos, avisos ou riscos, dependendo se é vertical, como no logotipo do Google Drive, ou invertido, como no logotipo da marca de moda de luxo Prada. Com suas bordas acentuadas e linhas retas, os logotipos triangulares transmitem força e estabilidade.

Se você está pensando em usar uma forma de triângulo para o seu logotipo, está em boa companhia. Airbnb, Adidas e Mitsubishi são apenas algumas marcas que vão direto ao ponto, por assim dizer.

Modelos de logotipos triangulares:

Clique nos logotipos acima para personalizá-los.

Benefícios e exemplos de logotipos em espiral.

Há algo orgânico em formas espirais, provavelmente porque elas estão espalhadas por toda a natureza, desde a água que desce pelo ralo até a dupla hélice de DNA, conchas marinhas e chifres de animais. Portanto, elas representam, de forma subliminar, o crescimento, seja ele literal, espiritual ou intelectual. Marcas como Nautilus e Jamba Juice têm logotipos em espiral.

Modelo de logotipo em forma de espiral:

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Benefícios e exemplos de logotipos com formato orgânico.

Não é de se admirar que muitas formas orgânicas sejam usadas em logotipos. Gostamos de coisas naturais, então o design da natureza nos atrai. Pense na nuvem (como Salesforce), na maçã (como a Apple, naturalmente) ou na árvore (como Timberland, que adiciona um círculo só para garantir).

A expressão “a arte imita a vida” também vale para os logotipos. As formas naturais das plantas e dos animais nos fazem sentir bem. É claro que cada elemento orgânico tem seu próprio simbolismo. Por exemplo, o pássaro do Twitter é simpático e evoca leveza em seu movimento ascendente e o tom azul-celeste é relaxante; já o pavão colorido da NBC remete à inovação histórica da emissora na transmissão em cores.

Muitas vezes, essas formas de logotipo fazem referência direta ao próprio nome da marca (por exemplo, o “tuíte” da ave, a “madeira” na Timberland, a maçã da Apple), e é por isso que elas transmitem uma sensação de familiaridade e intimidade com a marca.

Modelo de logotipo em formato orgânico:

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Benefícios e exemplos de logotipos abstratos.

Designs abstratos são interessantes, pois tendem a decompor algo familiar em formas reconhecíveis, em geral, geométricas, minimalistas e simbólicas. Chanel, Adobe, Pepsi e Nike são marcas com ótimos logotipos abstratos. O logotipo abstrato da Nike é tão icônico que chegou a ganhar um nome próprio mundialmente conhecido: o “Nike Swoosh”.

Esses formatos de logotipo oferecem muito para se trabalhar. Mas antes de prosseguirmos, há mais uma coisa a considerar: o espaço negativo. O espaço negativo pode ser uma ferramenta excepcional para transmitir a mensagem da sua marca no logotipo. Ele pode dar um alívio visual à imagem ou adicionar outra camada aos elementos do seu design. Veja o logotipo da FedEx como exemplo. O logotipo usa cor e tipografia para se expressar de forma ousada. Observando mais de perto nota-se dentro das letras espessas em caixa alta, um espaço negativo em forma de seta, indicando movimento para frente. Genial.

Exemplo de modelo de logotipo abstrato:

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Saiba como escolher formas de logotipo.

Agora que você tem uma melhor compreensão das formas de logotipo e seus significados, é hora de aplicar esse conhecimento para criar seu logotipo.

Considere a identidade e os valores da sua marca e quais formas melhor os representam metaforicamente. Ela é confiável e sólida como o quadrado? Incorpora as características do triângulo? Ou talvez seja mais etérea ou feminina, como o círculo. Para começar, escolha a forma que melhor representa as principais características da sua marca.

Após definir o formato do logotipo, você usa outros elementos de design para fazer referência a nuances da sua marca. A paleta de cores, as fontes que você escolhe, as formas complementares e o espaço negativo podem ajudar a contar a história da marca por meio do logotipo.