Virtuelle Fotografie: perfekte Bilder auch ohne Fotostudio.

Was ist virtuelle Fotografie?

Die ursprünglich aus der Games- und VFX-Welt stammende 3D-Technologie revolutioniert die Erstellung visueller Assets. Immer mehr Unternehmen integrieren Elemente auf 3D-Basis in ihre Marketing- und Produktions-Workflows, um die hohen Kosten für Foto-Shootings einzusparen und die Produktion und Distribution zu beschleunigen.

Marken wie IKEA, Coca-Cola, Target und Amazon arbeiten bereits mit 3D-Technologie, vor allem aufgrund der Flexibilität, die 3D für die Iteration von Entwurfskonzepten bietet. Sie sorgt für schnellere und effizientere Abläufe und erleichtert zudem die Wahrung der Produkt- und Markenkonsistenz in den verschiedenen Design- und Marketing-Initiativen eines Unternehmens.

Hättest du erkannt, dass dieses Bild komplett in 3D erstellt wurde?

Künstler: Daniel Margunato. Erstellt mit Substance by Adobe, Autodesk 3ds Max und Corona Renderer.

Im Grunde genommen sind virtuelle Fotos Bilder, die wie herkömmliche Fotos wirken sollen. Aber tatsächlich braucht man dafür weder Kamera noch Objektiv, denn sie werden komplett am Computer erstellt. Sie bestehen aus einer Kombination aus 3D-Modellen und -Materialien mit 2D-Grafiken und Bildern, die durch raffinierte Beleuchtungseffekte in Szene gesetzt werden. Gut gemachte virtuelle Fotos sind von echten kaum oder gar nicht zu unterscheiden. Adobe Dimension hat alles, was du für dein virtuelles Fotostudio brauchst, um deine Szene Schritt für Schritt aufzubauen. In Substance versiehst du deine Modelle mit hochwertigen Materialien, um ein wirklich fotorealistisches Ergebnis zu erzielen. Mit ein bisschen Übung entstehen am Ende Bilder, die von den Betrachtern nicht als digitale Kompositionen zu erkennen sind.

Welche Vorteile hat synthetische Fotografie im Vergleich zur traditionellen Fotografie?

Bei richtiger Handhabung und mit 3D-Expertise erfüllt virtuelle Fotografie die Erwartungen/Anforderungen von Marketing schneller, als dies mit traditioneller Fotografie möglich ist. Zudem bietet sie im Entstehungsprozess mehr Freiheit und Flexibilität. Virtuelle Fotos entstehen ausschließlich auf digitalem Weg. Deshalb kann das unglaublich perfekte Produktfoto erstellt werden, ohne dafür ressourcenintensive, reale Mockups bauen und immer wieder umbauen zu müssen. Mit den Adobe-Produkten für 3D und AR ist die Gestaltung fotorealistischer Szenen leichter als je zuvor. Die Szenen können aus jedem Blickwinkel betrachtet und gerendert werden und lassen sich in Produktionsqualität für alle Marketing-Kanäle ausgeben. Benchmark-Tests realer Workflows haben gezeigt, dass die Verwendung von Adobe Dimension für einfache Bilder deutlich schneller als herkömmliche Methoden ist und eine exaktere Umsetzung der Projektideen ermöglicht.

Künstler: Justin Patton und Vladimir Petkovic. Erstellt mit Adobe Dimension.

Virtuelle Fotografie kann die Anforderungen, die du an ein Element hast, in der Regel leichter erfüllen. Hintergründe und Objekte in der Szene sind schnell ausgetauscht, sodass sich Varianten einfacher umsetzen lassen. Wählst du als ersten Hintergrund für das Produkt z. B. eine Küchenarbeitsplatte, kannst du es schon im nächsten Moment auf einem Couch- oder Nachttisch platzieren. So deckst du die gesamte Bandbreite an Lifestyle-Bildern ab. Ebenso einfach lassen sich die Textsprachen auf den Produktverpackungen ändern, um alle Regionen abzudecken, in denen ein Produkt vertrieben wird. Über unterschiedliche Kanäle können Marketing-Teams Vorlagen und Szenen untereinander austauschen. Bei Bedarf lassen sich dann an jedem Ende Änderungen vornehmen. Ob neue Blickwinkel, neuer Bildzuschnitt, andere Farben: kein Grund, wieder ganz von vorn zu beginnen. Die kreativen Möglichkeiten sind grenzenlos.

Im Online-Handel gewinnen Kunden durch 360-Grad-Ansichten eine genauere Vorstellung von einem Produkt, als dies mit 2D-Fotos möglich wäre. Sie können das Produkt aus mehreren Blickwinkeln betrachten, in Echtzeit drehen, vergrößern sowie verkleinern und mit einem Klick Stil, Größe und Farbe ändern. Die gleichen Modelle können für interaktive AR-Experiences genutzt werden. Kunden haben so die Möglichkeit, zu prüfen, wie ein Produkt in ihre Lebensumgebung passt. Möbelhersteller wie IKEA stellen genau dafür entsprechende AR-Apps zur Verfügung. Mit IKEA Place kann sich der Kunde eine Couch oder Stühle virtuell ins Wohnzimmer „stellen“ und begutachten, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie AR-Kreationen Unternehmen die Produktpräsentation erleichtern – und Kunden die Entscheidung, ob es das richtige Produkt für sie ist.