7 Tipps für den Aufbau einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie.
Wo auch immer deine potenzielle Kundschaft ist, dort muss auch deine Marke präsent sein. Heutzutage ist das größte Einkaufszentrum der Welt kein Ziel, das du mit dem Navi ansteuerst – es ist das Internet. Egal, ob du einen Online-Shop, ein physisches Ladengeschäft oder eine Kombination aus beidem betreibst – wenn du erfolgreich sein willst, brauchst du eine starke digitale Marketingstrategie.
In diesem Artikel geben wir dir ein paar effektive Tipps, die dir einen soliden Ausgangspunkt für deine Online-Marketingstrategie bieten.
Überblick
7 Tipps für den Aufbau deiner digitalen Marketingstrategie.
Wenn du nicht gerade unter einem internetfreien Stein hervorgekrochen bist, bist du bereits mit digitalem Marketing in Berührung gekommen. Und wenn du in Social Media unterwegs bist, wirst du wahrscheinlich jedes Mal, wenn du deine Lieblingsplattform öffnest, mit Werbung angesprochen.
Marken kämpfen online ununterbrochen um deine Aufmerksamkeit – und dasselbe tun sie, um dir die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe vor der Nase wegzuschnappen. Wenn du deine Marke nicht ständig im Internet bewirbst, gerät sie schnell in Vergessenheit. Wahllos irgendeine Art von schlecht durchdachtem Marketing rauszuhauen, ist jedoch auch nicht der Weisheit letzter Schluss.
Um dich von deiner Konkurrenz abzuheben und Käuferinnen und Käufer im Web zu konvertieren, benötigst du eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie. Hier sind sieben Tipps, die dir helfen, eine zu erstellen.
1. Setze dir Ziele, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.
Wenn du schnell von A nach B gelangen willst, musst du eine präzise Vorstellung davon haben, was B überhaupt ist. Sattele das Pferd dafür von hinten auf: Überlege dir zunächst, was du im Endeffekt mit deinen Online-Marketing-Maßnahmen erreichen willst, und überlege dir dann den Weg, auf dem du am effektivsten zu diesem Ziel gelangst.
Möchtest du Markenbekanntheit schaffen? Möchtest du Website-Traffic generieren? Möchtest du deine Lead-Generierung ankurbeln? Was auch immer deine Marketingziele sind: Sie präzise zu definieren und feste Fristen zu setzen, kann dir helfen, deine digitalen Marketingkampagnen so zu bündeln, dass deine Maßnahmen optimal dazu beitragen, dich ans Ziel zu bringen.
Marketingaktivitäten sollten nicht nur einzeln betrachtet werden, sondern so aufeinander abgestimmt sein, dass sie sich gegenseitig stärken, um gemeinsam deine fundamentalen Geschäftsziele zu unterstützen.
2. Konzentriere dich auf die richtigen Marketingkanäle.
Auch wenn die meisten Verbraucherinnen und Verbraucher das Internet nutzen, tun sie das nicht alle auf die gleiche Weise. Schon allein auf Social Media gibt es große Unterschiede in den Demographien. Zum Beispiel:
- LinkedIn ist ideal, um potenzielle B2B-Kundschaft zu erreichen, aber nicht, um einzelne zu erreichen (insbesondere nicht diejenigen unter 25).
- TikTok wird stark von Gen Z genutzt, erreicht aber die Gen X nicht effektiv.
- Pinterest eignet sich hervorragend, um Frauen unter 49 zu erreichen – besonders, wenn dein Business in beliebte Kategorien wie Essen, Stil, Reisen und Wohnen passt – aber es hat keine starke männliche Zielgruppe.
Aus allgemeinerer Sicht lassen sich die Unterschiede zwischen Marketingkanälen zum Beispiel folgendermaßen beschreiben: Social-Media-Marketing ist ideal, um Millenial- oder Gen Z-Zielgruppen zu erreichen. Ältere Generationen hingegen nutzen eher Suchmaschinen als soziale Medien, um Produkte zu recherchieren, weshalb Blogs und Suchmaschinenoptimierung (SEO) in diesem Fall die weitaus besseren Marketingtaktiken darstellen.
Lerne alles über deine Zielgruppe und Branchentrends, damit du genau weißt, welche digitalen Kanäle zu deiner digitalen Marketingstrategie passen.
3. Gestalte ansprechende visuelle Inhalte.
Eine exzellente Content-Marketing-Strategie geht in der Regel Hand in Hand mit einer hervorragend konzipierten digitalen Marketingstrategie. Eines ist klar: Im Internet geht nichts ohne Inhalte. Wohin du auch schaust: Überall prasseln Fotos, Videos, Grafiken, geschriebene Inhalte und Weiteres auf dich ein.
Exzellente visuelle Inhalte sind der Schlüssel zur Aufmerksamkeit – und es ist gar nicht so schwer, sie zu erstellen. Nutze zu Beginn erst einmal die kostenlose Vorlagen von Adobe Express, um in wenigen Minuten hochwertige Grafiken für verschiedene Online-Kanäle zu erstellen. Klicke auf die untenstehenden Vorlagen, um sie für deine digitalen Marketingmaßnahmen anzupassen.
recipe
Wenn du deinen Grafiken dann ein Upgrade verpassen möchtest, kannst du Bewegung ins Spiel bringen, um dein Publikum noch stärker einzubinden – animiere deine Designs durch einfaches Antippen in Adobe Express.
Sämtliche Inhalte, die du erstellst – seien es deine Social-Media-Überschriften, E-Mail-Marketingkampagnen oder Landing Pages – können (und sollten) mit beeindruckenden visuellen Elementen kombiniert werden, bei denen deine Kundschaft einfach nicht anders kann, als sie sich genauer anzusehen.
4. Organisiere dich mit Inhaltsplanern.
Sobald du einen exzellenten digitalen Marketingplan ausgetüftelt hast, solltest du damit aufhören, spontan zu posten. Um deine Strategie optimal umzusetzen, ist vorherige Planung unerlässlich. Nur so hast du ausreichend Zeit, um die richtigen Keywords für deine Website-Inhalte und die passenden Hashtags für Instagram auszuwählen.
Ein Inhaltsplaner ist das Marketinginstrument, das du verwenden solltest, um alles, was du geplant hast, zu speichern. Erstelle Planer für all deine Marketingkanäle – von deinen Podcasts und Newslettern bis hin zu deinem Facebook- und YouTube-Kanal – damit du genau weißt, wann, was und wie du jeden Inhalt veröffentlichst.
Individuelle Inhaltsplaner für dein Unternehmen kannst du ganz einfach mit Google Sheets oder Microsoft Excel erstellen oder online nach Vorlagen suchen. Es gibt viele kostenlose, herunterladbare Vorlagen im Internet (wie zum Beispiel die folgenden Inhaltsplaner für Social Media). Suche dir die Vorlage aus, die am besten zu deinem Unternehmen passt.
5. Automatisiere dein digitales Marketing.
Marketing-Automatisierung kann dir beim Umsetzen deiner Strategie viel Zeit sparen. Glücklicherweise gibt es viele kostenlose und erschwingliche Tools, die digitalen Marketingprofis wie dir helfen, Kampagnen zu starten, selbst wenn du nicht zum perfekten Zeitpunkt posten kannst. Beispielsweise kannst du Tools wie Sprout Social oder Buffer nutzen, um Social-Media-Beiträge zu planen, oder Mailchimp oder Constant Contact, um E-Mail-Kampagnen zu terminieren.
Denke darüber nach, welche Prozesse du jede Woche oder jeden Tag wiederholst – höchstwahrscheinlich gibt es ein Tool, das dir helfen kann, deine Arbeit zu optimieren. So hast du mehr Zeit, um deine digitale Marketingstrategie zu perfektionieren.
6. Investiere in digitale Werbung.
Bisher haben wir hauptsächlich darüber gesprochen, wie du Menschen online auf organischem Weg ansprechen kannst. Doch in Anzeigen zu investieren – insbesondere auf Google und auf Social Media – kann deinen digitalen Marketingzielen einen kräftigen zusätzlichen Schub verleihen.
Solche Online-Anzeigen haben in der Regel die Form von Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, was bedeutet, dass du nur zahlst, wenn Menschen tatsächlich auf deinen Beitrag oder Link klicken. Zudem bieten Google und Social Media, insbesondere Facebook, extrem fortschrittliche Zielgruppenoptionen – du kannst deine Anzeigen sogar auf bestimmte Postleitzahlen eingrenzen. Das bedeutet, dass du gezielt Personas ansprechen kannst, die perfekt in deine Zielgruppen passen.
Google-Anzeigen geben dir die Möglichkeit, wichtige Webseiten wie deine Produktlisten, Blog-Beiträge und Landingpages zu bewerben, wenn Leute nach deinen Ziel-Keywords suchen.
Social-Media-Anzeigen sind sogar noch ein bisschen flexibler. Du kannst Links bewerben, Menschen zu deinen Unternehmensseiten führen, die Markenbekanntheit steigern und mehr – achte nur darauf, jeder Social-Media-Anzeige einen Call-to-Action (CTA) hinzuzufügen, damit dein Publikum weiß, was es nach der Interaktion mit deiner Anzeige tun soll. Zusätzlich zu einem CTA solltest du Adobe Express-Vorlagen verwenden, um faszinierende Grafiken für deine Social-Media-Anzeigen zu erstellen, damit sich möglichst viele Nutzerinnen und Nutzer dafür interessieren und darauf klicken.
recipe
Erfahre mehr darüber, wie du einen digitalen Werbeplan erstellst, der das Beste aus den investierten Ressourcen herausholt.
7. Beobachte wichtige Leistungskennzahlen.
Sobald deine Kampagnen gestartet sind, musst du sicherstellen, dass sie tatsächlich wie geplant deine Ziele erreichen. Dazu dienen die Leistungskennzahlen (KPIs).
KPIs sind Kennzahlen, die dir zeigen, ob du deine Marketingziele tatsächlich erreichst. Welche KPIs du genau verwendest, hängt davon ab, was du erreichen möchtest. Zum Beispiel ist deine Konversionsrate eine exzellente Kennzahl, um zu verfolgen, ob deine digitale Marketingstrategie erfolgreich Verkäufe generiert. Die Engagement-Rate ist dagegen besser geeignet, um zu verfolgen, ob und wie deine Markenbekanntheit zunimmt.
Ebenso kann es je nach Anwendungsfall oder je nach Marke durchaus unterschiedlich sein, ob eine bestimmte Kennzahl auf eine gute, mäßige oder eher schlechte Leistung hinweist. Was bei den einen bereits als exzellente Follower-Wachstumsrate gilt, mag aus der Sicht anderer eher als bescheiden eingestuft werden. Analysiere deine Kennzahlen ganz genau, um herauszufinden, was du für deine Verhältnisse als normal einstufst (und wo du deine individuellen Zielwerte für messbaren Erfolg ansetzen solltest).
Sobald sich zeigt, dass deine digitale Marketingstrategie in der Tat erfolgreich ist und sich deine KPIs verbessern, kannst du damit beginnen, mit weiteren Möglichkeiten zu experimentieren, um deine bestehende und neue Kundschaft online noch effektiver zu erreichen. Schaue dir diese 10 Tutorials an, um zu erfahren, wie du dein Marketing mit Adobe Express aufmöbeln kannst – und entdecke die Vielfalt an Möglichkeiten, die weit über die bereits erwähnten Grafiken hinausgehen.