Das Marketingpotenzial von YouTube Shorts.

YouTube Shorts sind dynamische, ansprechende Kurzvideos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden. Sie enthalten schnelle, unterhaltsame Inhalte, die das Publikum ansprechen und Marketingfachleuten neue Möglichkeiten bieten, ihre Reichweite zu vergrößern. Mit diesem Medium können Kreative prägnante, wirkungsvolle Inhalte bereitstellen und so ihre digitale Reichweite vergrößern und den Kontakt zu ihrer Zielgruppe pflegen. In diesem Artikel untersuchen wir die wachsende Wirkung von Kurzvideos anhand von Auswertungen und Umfragen und beleuchten ihre Bedeutung für Verbraucherentscheidungen und Marketingansätze.

Wichtigste Erkenntnisse.

• Im Jahr 2023 erhielten YouTube-Videos mit einer Länge von höchstens 60 Sekunden 27 % mehr Aufmerksamkeit (durchschnittlich 19 Mio. Aufrufe) als Videos mit einer Länge von über 60 Sekunden (durchschnittlich 15 Mio. Aufrufe).
• Im Durchschnitt erhalten YouTube-Videos von höchstens 60 Sekunden 70 % mehr Likes als längere Videos.
• Einer von drei Marketingfachleuten hat YouTube Shorts in seine Strategien aufgenommen, für 18 % sind sie ein maßgeblicher Bestandteil.
• Knapp ein Drittel hat geplant, YouTube Shorts 2024 in seine Strategien aufzunehmen.
• Eine von drei Befragten verzeichnete durch die Verwendung von YouTube Shorts einen Anstieg des Web-Traffics um 15–25 % und 50 % gaben an, über die Plattform neue Abonnenten zu gewinnen.
• Fast ein Drittel aller US-Amerikaner hat durch YouTube Shorts neue Marken entdeckt und Produkte dieser Marken gekauft.

Überblick

Wie sich die Videodauer auf das User-Engagement auswirkt.

Kurzform-Inhalte auf YouTube (seit 2020 als YouTube Shorts bekannt) haben das User-Engagement auf der Plattform verändert. Wir haben Tausende von Videos aus den Jahren 2011–2024 ausgewertet, um zu ermitteln, wie beliebt kurze Videos bei YouTubern und Zuschauern sind.

In beiden Gruppen haben wir eine klare Präferenz für Inhalte kurzer Videos von höchstens 60 Sekunden Länge festgestellt. Fast alle Top 20 YouTuberinnen und YouTuber in den USA (95 %) produzierten kurze Videos, die mehr als die Hälfte (54 %) ihrer neuesten Uploads ausmachen. Dies hat sich vermutlich ausgezahlt: Seit 2011 erhalten kurze Videos 70 % mehr Likes als längere. Ihre Popularität stieg auch im Jahr 2023 weiter. Videos von höchstens 60 Sekunden Länge erzählten durchschnittlich 19 Millionen Aufrufe – 27 % mehr als längere Videos.

Dieses Publikumsverhalten deutet auf eine Verschiebung zu YouTube-Inhalten hin, die unmittelbarem Wert und Unterhaltung bieten, eine Erkenntnis, die in zukünftige Digitalmarketing- und Content-Strategien einfließen kann.

YouTube Shorts im Marketing.

Im nächsten Teil unserer Studie haben wir Marketingfachleute speziell zu ihren Erfahrungen mit YouTube Shorts befragt. Dabei erfuhren wir, welcher Anteil ihrer Strategie und ihres Budgets auf YouTube Shorts entfällt und welche Vorteile sie damit erzielten.

Unter den Marketingfachleuten, die in YouTube Shorts investiert haben, engagierten 34 % für deren Erstellung spezielle Content Creators. Andere setzten auf ihr bestehendes Team (48 %) oder beauftragten Freiberufler (18 %) mit der Produktion der Inhalte. Ein Drittel der Marketingfachleute hat Shorts in seine Strategien integriert, wobei 18 % sie als maßgeblichen Bestandteil bezeichnen. Fast ein Drittel der Befragten, die diesen Inhaltstyp nicht nutzten, gab an, dies für 2024 zu planen.

Das wachsende Vertrauen in die Fähigkeit von YouTube Shorts, Ergebnisse zu liefern, könnte an seinen bisherigen Marketingerfolgen liegen. Ein Drittel der Befragten führte den Anstieg des Web-Traffics um 15–25 % auf seine Shorts-Inhalte zurück. Die Hälfte verzeichnete einen Anstieg neuer Abonnenten über die Plattform. Diese Ergebnisse weisen YouTube Shorts als überzeugende Komponente des digitalen Marketings aus, die die Online-Sichtbarkeit und das Zielgruppenwachstum ankurbelt.

Die Kaufkraft von YouTube Shorts.

Um zu erfahren, wie Menschen in den USA speziell mit YouTube Shorts interagieren, haben wir US-Verbraucherinnen und -Verbraucher befragt. Unsere Umfrageergebnisse haben auch gezeigt, wie sich diese Interaktionen auf das Verbraucherverhalten und die Markentreue auswirken.

Zwei Drittel der Menschen in den USA sehen sich regelmäßig YouTube Shorts an, 30 % davon täglich. Dies zeigt die allgemeine Attraktivität dieser Inhalte. Gen X ist in dieser Gruppe am stärksten vertreten: 34 % dieser Generation geben an, dass sie täglich Shorts ansehen. Im Vergleich dazu war dies bei Personen der Generation Z am wenigsten wahrscheinlich (24 %); diese Gruppe nutzt tendenziell häufiger TikTok, die Social-Media-Plattform speziell für Kurzvideos.

YouTube Shorts können auch die Entdeckung von Marken und die Verbrauchertreue deutlich fördern. Fast ein Drittel der Menschen in den USA hat über Shorts neue Marken entdeckt und anschließend Produkte dieser Marken gekauft. Knapp ein Viertel gab an, dass der Inhalt ihre Markentreue beeinflusst. Die Markentreue der Generation X wurde am stärksten davon beeinflusst (bei 27 % der Befragten), die der Generation Z am wenigsten (11 %). Diese Daten zeigen, dass YouTube Shorts mehr als nur Unterhaltung bieten. Sie prägen auch die Präferenzen und Kaufentscheidungen und sind damit ein wertvolles Tool für Marketingfachleute, die mit verschiedenen Zielgruppen interagieren wollen.

Wie YouTube Shorts Engagement und Kaufverhalten neu definieren.

Unsere Studie zeigt, dass YouTube Shorts ein unverzichtbares Instrument für moderne digitale Strategien sind und eine wichtige Rolle in der dynamischen Welt der Content-Erstellung und des Marketings spielen. Schnell konsumierbare Inhalte definieren das digitale Engagement neu und erweisen sich als unerlässlich für den Marketingerfolg und die Kontaktpflege zur Zielgruppe. Ihr schnelles Wachstum und ihr Einfluss auf das Verbraucherverhalten unterstreichen die Notwendigkeit, sie im Marketing zu nutzen, um mehr Aufrufe, Likes und Konversionen zu erhalten.

Methodik.

Für diese Kampagne haben wir eine Liste der Top 100 YouTuberinnen und YouTuber in den USA von Social Blade verwendet. Wir haben die auf diesen Kanälen in den Jahren 2011 bis 2024 veröffentlichten Videos untersucht und mindestens 100 Videos je Kanal ausgewertet. Die Daten wurden im Februar 2024 extrahiert.

Außerdem haben wir zwei Umfragen durchgeführt, eine unter 495 Marketingfachleuten und eine weitere unter 505 YouTube-Shorts-Zuschauerinnen und -Zuschauern. Nach Generationen aufgeschlüsselt ergibt die Umfrage zu den YouTube-Shorts-Aufrufen Folgendes:

• Gen Z: 13 %
• Millennials: 56 %
• Gen X: 23 %
• Baby-Boomer: 8 %

Nach Generationen aufgeschlüsselt ergibt sich aus unserer Marketing-Umfrage folgendes Bild:

• Gen Z: 14 %
• Millennials: 48 %
• Gen X: 29 %
• Baby-Boomer: 9 %

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Erklärung zur angemessenen Nutzung.

Wenn deine Zielgruppe im digitalen Marketing auf dem Laufenden bleiben möchte, kannst du die Erkenntnisse aus dieser Studie zu YouTube Shorts gerne teilen. Allerdings darfst du diese Daten nicht gewerblich nutzen und musst außerdem einen Link zu dieser Seite angeben, damit deine Leserinnen und Leser unsere umfassenden Ergebnisse und die Methodik einsehen können.

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