Hashtags helfen einer Marke, Konversationen in Social Media zu starten. Sie fördern das Engagement und machen Inhalte leichter durchsuchbar. Falsch eingesetzt werden sie allerdings als zu bemüht und nicht authentisch wahrgenommen und verfehlen ihren Zweck. Deshalb sollten Marketingfachleute – und auch alle anderen, die Social Media nutzen – wissen, was Hashtags sind, wie sie funktionieren und wie man sie am besten verwendet. Wir erklären hier, was du über Hashtags wissen solltest, um sie erfolgreich einzusetzen.
Was sind Hashtags?
Hashtags sind Worte oder Formulierungen, denen das Rautensymbol (#) vorangestellt ist. Sie verwandeln Text in einen suchfähigen Link, mit dem verwandte Inhalte in Echtzeit auf Social-Media-Plattformen wie X (ehemals Twitter), Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und YouTube zu finden sind.
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Wie funktionieren Hashtags?
Hashtags dienen als Metadaten-Tags. Sie unterteilen Inhalte in Kategorien und erleichtern das Auffinden. So kannst du dich leichter an angesagten Konversationen beteiligen, relevante Inhalte entdecken und Beiträge sichtbarer machen. Hashtags müssen jedoch korrekt formatiert sein:
- Sie dürfen keine Leerzeichen zwischen den Wörtern enthalten (z. B. #SocialMediaMarketing, nicht #Social Media Marketing).
- Hashtags, die aus mehreren Wörtern zusammengesetzt sind, kannst du durch Großbuchstaben besser lesbar machen (#DigitalMarketing anstatt #digitalmarketing).
- Verwende keine Sonderzeichen, sondern nur Buchstaben und Zahlen.
- Sei möglichst konkret. Vermeide allgemeine Begriffe, die sehr häufig vorkommen (also lieber #MarketingForSmallBusinesses anstatt #Marketing).
Wie werden Hashtags eingesetzt?
Mit Hashtags können Personen oder Marken größere Konversationen starten oder daran teilnehmen, Kontext hinzufügen oder Humor oder Sarkasmus ausdrücken. Zum Beispiel war Charmin sehr erfolgreich mit der augenzwinkernden #TweetFromTheSeat-Kampagne, mit der Toilettenpapier plötzlich Gesprächsthema in den Social Media wurde. Und Nest, eine Firma, die Sicherheitskameras und Heimthermostate herstellt, hat durch witzige Videos mit dem Hashtag #CaughtonDropcam den Blick auf ihre eher unspektakulären Produkte verändert.
Marken können auch auf bestehende Hashtags aufspringen, um Profil zu zeigen und ihre Marke ins Gespräch zu bringen. Es ist jedoch wichtig, nur relevante Hashtags zu verwenden. Kreative Social-Media-Fachleute werden Wege finden, um angesagte Memes zu nutzen.
Sei aber lieber vorsichtig, wenn du versuchst, ein bestehendes Hashtag für dein Marketing zu nutzen. Hashtags, die nicht relevant sind, können als nicht authentisch, zu bemüht und im schlimmsten Fall als Spam wahrgenommen werden.
Wie viele Hashtags sollte ich in meinen Posts verwenden?
Bei jeder Social-Media-Plattform gibt es Hashtag-Strategien, die am besten funktionieren. Hier sind Tipps für den optimalen Ansatz:
1. Instagram: Mehr Hashtags = mehr Engagement
Wie viele Hashtags sollte ich auf Instagram verwenden?
- Die Relevanz ist wichtiger als die Zahl. Als Faustregel gelten 9 bis 15 Hashtags pro Post für maximale Reichweite und Engagement.
- Kombiniere beliebte Hashtags, Nischen- und markenbezogene Hashtags (#MarketingTipps, #SocialMediaWachstum, #DeinMarkenName).
- Platziere Hashtags in der Bildunterschrift oder im ersten Kommentar, damit dein Post übersichtlich bleibt.
- Verwende standortbezogene Hashtags für lokale Sichtbarkeit (#CologneFoodie, #HamburgStartups).
- Vermeide unzulässige Hashtags. Instagram setzt gelegentlich bestimmte Tags auf eine Blockierungsliste.
Beispiel: Als Fitness-Influencerin oder -Influencer könntest du Folgendes verwenden: #WorkoutMotivation #FitnessZiele #HomeWorkouts #LegDay
2. X (ehemals Twitter): Kurze und relevante Hashtags
- Setze bis zu zwei Hashtags pro Tweet – zu viele können das Engagement verringern.
- Trending Hashtags erhöhen die Sichtbarkeit in viralen Konversationen.
- Behalte Trends im Blick und beteilige dich an relevanten Diskussionen.
- Verwende branchenspezifische Hashtags, damit deine Inhalte leichter gefunden werden.
Beispiel: Eine Marketingagentur könnte Folgendes tweeten: #SocialMediaMarketing #ContentStrategy
3. Facebook: Minimale Hashtags für maximale Wirkung
- Setze 1 bis 2 Hashtags pro Beitrag. Facebook priorisiert Hashtags bei der Suche nicht.
- Deine Hashtags sollten sich auf deine Kampagne oder die Community beziehen (#LokalEinkaufen, #MomsWhoBlog).
- Beteilige dich an Facebook-Gruppen und verwende Hashtags, um die Auffindbarkeit deiner Posts zu erhöhen.
- Mit Hashtags in Facebook Stories kannst du die Reichweite vergrößern.
Beispiel: Ein Kleinunternehmen könnte Folgendes veröffentlichen: „Unterstützt lokale Geschäfte! Probiert unsere frisch gebackenen Leckereien. #LokalEinkaufen #MitLiebeGebacken“
4. LinkedIn: Berufsbezogene und branchenspezifische Hashtags
- Setze 1 bis 5 Hashtags pro Post. LinkedIn begünstigt übermäßiges Tagging nicht.
- Halte dich an berufsbezogene Themen und vermeide flapsige oder meme-basierte Hashtags.
- Folge den Hashtags deiner Branche, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben (#Leadership, #B2CMarketing).
- Setze deine Hashtags an das Ende deines Posts; das wirkt aufgeräumter.
Beispiel: Eine Unternehmensberatung könnte schreiben: „Führungskompetenzen sind der Schlüssel zum Wachstum. So lässt sich ein starkes Team aufbauen. #FührungsKompetenzenAufbauen #HRFakten“
5. TikTok: Trendbezogene Hashtag-Strategie
- Setze 3 bis 6 relevante Hashtags pro Video. Trending Hashtags und Nischen funktionieren am besten.
- Auf der Seite „Entdecken“ findest du täglich die angesagten Hashtags.
- Beteilige dich an Hashtag-Challenges, um das Engagement zu verbessern.
- Setze Hashtags in Bildunterschriften, um die Inhaltserkennung zu optimieren.
Beispiel: Als Mode-Influencer oder -Influencerin könntest du ein Styling-Video mit folgenden Hashtags posten: #OutfitIdeen #HerbstMode #StyleInspo #TikTokTrends
6. YouTube: Hashtags für bessere Auffindbarkeit
- Setze 3 bis 5 relevante Hashtags pro Video im Titel und in der Beschreibung.
- Hashtags in der Beschreibung erscheinen über dem Videotitel.
- Setze nicht zu viele Hashtags, da dein Beitrag sonst von YouTube als Spam markiert werden könnte.
- Verwende markenbezogene Hashtags und ordne sie wie eine Playlist an.
Beispiel: Für eine Technikrezension könntest du Folgendes verwenden: #TechRezension #BesteLaptops #GadgetAuspacken
Wie finde ich bestehende Hashtags, die ich verwenden kann?
Mit den richtigen Hashtags kannst du das Engagement und die Sichtbarkeit erheblich erhöhen. Informiere dich über angesagte und relevante Hashtags, damit deine Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen.
Top-Tools zum Auffinden von Hashtags in Social Media
- Hashtagify: Diese leistungsfähige Hashtag-Suchmaschine hilft Marken, die besten Hashtags basierend auf Beliebtheit, Trends, Beziehungen, Sprachen und Influencern zu identifizieren. Sie ist vor allem für X (Twitter) und Instagram nützlich.
- Twitter/X Erweiterte Suche: Mit diesem kostenlosen Tool können Marken in Echtzeit nach Wörtern, Formulierungen und Hashtags suchen und Trendthemen und Stimmungen (positiv oder negativ) analysieren. Du kannst damit aktuelle, relevante Hashtags finden, die mit deinen Inhalten übereinstimmen.
- Instagram-Suche und Trending Hashtags: Mit der Suchfunktion von Instagram kannst du Trending Hashtags für deine Branche oder Nische finden.
- Sprout Social: Dieses Social-Media-Managementtool bietet detaillierte Hashtag-Einblicke und wertet Engagement und Trending Tags aus.
Funktionieren Hashtags außerhalb von Social Media?
Wo eine Marke mit ihrem Hashtag werben möchte, liegt natürlich bei der Marke selbst. Hashtags sind auf Plakaten, in Printanzeigen, Fernsehspots, Speisekarten, YouTube-Videos und E-Mail-Signaturen zu finden. Sie erinnern die Leute daran, sich an Konversationen zu beteiligen. Mit Hashtags auf Schildern im Geschäft oder anderen Marketingmaterialien kannst du die analoge und die digitale Präsenz deiner Marke verknüpfen. Verwendest du Hashtags auch außerhalb der Social Media, kannst du deine Kunden leichter erreichen.
Was sich bei der Verwendung von Social-Media-Hashtags bewährt hat.
- Kombiniere allgemeine Hashtags mit Nischen-Hashtags, um die Sichtbarkeit zu erhöhen (#Marketing vs. #ContentMarketingTipps).
- Informiere dich laufend über angesagte Hashtags und interagiere mit den relevanten.
- Verzichte auf unzulässige Hashtags, die deine Reichweite einschränken könnten.
- Auf Instagram kannst du Hashtags „verstecken“, indem du sie in einen Kommentar einfügst oder sie durch fünf Punkte trennst, um die Captions übersichtlich zu halten.
- Verwende markenbezogene Hashtags, um deine Community zu erreichen (#DeinMarkenName, #DeineKampagne).
Möchtest du mehr aus Social Media machen?
Jetzt weißt du, wie du Hashtags finden und verwenden kannst. Höchste Zeit, dieses Wissen in die Tat umzusetzen. Mit Adobe Express kannst du mit nur wenigen Klicks Social-Media-Beiträge erstellen, Vorlagen anpassen und Grafiken hinzufügen. Ob du Instagram-Posts oder TikTok-Videos erstellst: Adobe Express macht es einfach, Inhalte zu entwerfen, die auffallen.
Beginne noch heute mit der Erstellung und setze deine Hashtag-Strategie in die Tat um.