Πώς να σχεδιάσετε συναρπαστικές διαφημίσεις για το Facebook

Δεν μιλάμε για τη μέση διαφήμιση.

Η προώθηση μιας επιχείρησης στη ροή ειδήσεων του Facebook μπορεί να αποτελεί πρόκληση. Υπάρχουν δεκάδες διαφορετικές διαφημιστικές πλατφόρμες, εκατοντάδες κοινά-στόχοι και ποικίλα στυλ διαφήμισης για να διαλέξετε. Οι διαφημίσεις μπορεί επίσης να είναι ακριβές και με την πάροδο του χρόνου, μπορεί να μην παρέχουν τις αποδόσεις υψηλής ποιότητας που θέλουν να βλέπουν οι έμποροι. Η ποιοτική διαφήμιση οποιουδήποτε είδους ποικίλλει ανάλογα με το μέσο και τον στόχο της, αλλά αυτό που ξεχωρίζει τις διαφημίσεις του Facebook από πολλές άλλες πλατφόρμες είναι η έμφαση στην ανακάλυψη.

Με μια πλατφόρμα όπως το Google AdWords, ψάχνετε να βρείτε νέους πελάτες. Με τη διαφήμιση στο Facebook, ελπίζετε οι πελάτες να ανακαλύψουν εσάς και την επωνυμία σας. Όταν χρησιμοποιούν τη ροή τους, θέλουν να ανακαλύπτουν νέα πράγματα και αυτό αντικατοπτρίζεται στον σχεδιασμό των διαφημίσεων του Facebook. Η υιοθέτηση αυτής της στρατηγικής μάρκετινγκ θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μεγαλύτερες αποδόσεις με τις διαφημίσεις σας.

Εξερευνήστε τα στοιχεία μιας καλής διαφήμισης στο Facebook, τους τύπους διαφημίσεων που μπορείτε να έχετε και πώς να σχεδιάσετε τη δική σας διαφήμιση με το Adobe Premiere Pro και το Photoshop. 

Κοινωνική απόδειξη και διαφήμιση.

Για να έχετε επιτυχημένες διαφημίσεις στο Facebook, πρέπει να εξοικειωθείτε με την έννοια της κοινωνικής απόδειξης. Η κοινωνική απόδειξη είναι ένας όρος της ψυχολογίας που αναφέρεται σε μια έννοια που ονομάζεται κανονιστική κοινωνική επιρροή. Η ιδέα είναι ότι οι άνθρωποι είναι πολύ πιο πιθανό να ενδιαφερθούν και να αλληλεπιδράσουν με μια επωνυμία ή με προϊόντα εάν φαίνεται να συμμορφώνονται με τα υπάρχοντα κοινωνικά πρότυπα ή με γνωστές έννοιες. Όσο πιο φυσική και συναρπαστική φαίνεται να είναι μια διαφήμιση (στο άτομο που στοχεύει η διαφήμιση), τόσο πιο πιθανό είναι το άτομο αυτό να ενδιαφερθεί. Η μυστική συνταγή του σχεδιασμού των διαφημίσεων για το Facebook βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην έννοια της κοινωνικής απόδειξης.

Οι διαφημίσεις σας πρέπει να έχουν κοινωνικά στοιχεία που τις επιβεβαιώνουν, είτε πρόκειται για επιδοκιμασίες από influencer, για θετικές κριτικές ή για ομοιότητα με άλλα προϊόντα που ήδη γνωρίζουν οι πελάτες σας και που τους αρέσουν. 

Τα στοιχεία μιας ποιοτικής διαφήμισης στο Facebook.

Κάθε διαφήμιση που σχεδιάζετε για το Facebook πρέπει να διαθέτει τα ακόλουθα στοιχεία συνεργαζόμενα με την ιδέα της κοινωνικής απόδειξης μέσω διαπιστευτηρίων, κριτικών χρηστών ή επιδοκιμασιών από κάποιον ειδικό ή ένα οικείο πρόσωπο:

Κύριο κείμενο

Η περιγραφή είναι η πηγή του κέρδους — αποτελεί το κύριο μήνυμα σας και εκεί πρέπει να βρίσκεται το πιο συναρπαστικό κείμενο της διαφήμισής σας. Περιγράψτε τι είναι το προϊόν, τι κάνει και την αξία που δημιουργεί για έναν πελάτη. Ανάλογα με τον τύπο της διαφήμισης, μείνετε εντός ενός εύρους 125 χαρακτήρων. Οτιδήποτε μεγαλύτερο από αυτό θα περικοπεί, επομένως κάντε κάθε χαρακτήρα να μετράει.

Επικεφαλίδα

Σε άλλες μορφές διαφήμισης, η επικεφαλίδα είναι η πιο σημαντική. Αλλά σε μια διαφήμιση στο Facebook, η επικεφαλίδα δεν είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας χρήστης, επειδή βρίσκεται κάτω από την εικόνα και μετά από το κύριο κείμενο. Λόγω αυτής της τοποθέτησης, θέλετε κάτι ξεκάθαρο και συνοπτικό, αλλά η περιγραφή θα είναι το δόλωμα για το κείμενό σας. Μια γρήγορη μαρτυρία μπορεί να ταιριάζει καλά εδώ.

Έκκληση για δράση

Το Facebook έχει περιορισμένο σύνολο επιλογών για κουμπιά CTA (για παράδειγμα, "Αγορά τώρα"). Σε αυτά θα κάνει κλικ το κοινό σας για να μεταβεί στο κατάστημά σας. Επιλέξτε αυτό που έχει περισσότερο νόημα για τη διαφήμισή σας.

Εικόνες, φωτογραφίες και βίντεο

Ανάλογα με τον τύπο της τοποθέτησης διαφήμισης που επιλέγετε, κάποιες συναρπαστικές εικόνες ή βίντεο (τα GIF μπορούν επίσης να κάνουν δουλειά) είναι απαραίτητα για να τραβήξετε τα βλέμματα του υποψήφιου κοινού σας.

Πληροφορίες της επιχείρησης

Βασικό συστατικό κάθε διαφήμισης είναι οι σχετικές πληροφορίες για την επιχείρηση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Θέλετε οι διαφημίσεις σας να επικοινωνούν τι πουλάτε και τι προσπαθεί να επιτύχει η επιχείρησή σας. Δώστε στους πελάτες σας τη δυνατότητα να σας ακολουθήσουν στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλες ευκαιρίες εκδήλωσης ενδιαφέροντος.

Επίσης, δεν θα ήταν κακό να λάβετε υπόψη σας τη στρατηγική δοκιμής A/B. Δοκιμάστε να δημιουργήσετε δύο εκδοχές μιας διαφήμισης, η καθεμία ελαφρώς διαφορετική από την άλλη, ώστε να μπορέσετε να δείτε ποια λειτουργεί καλύτερα για τα προϊόντα σας ή για το κοινό σας. Επιπλέον, προσδιορίστε το ποσοστό μετατροπής (το ποσοστό με το οποίο οι πελάτες επιτυγχάνουν έναν διαφημιστικό στόχο) που θα θέλατε να δείτε ως μέτρο της επιτυχίας. Αυτό θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας.

Τύποι και μορφές των διαφημίσεων για το Facebook

Οι διαφημίσεις του Facebook εμφανίζονται σε τρεις τομείς στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης: ροές χρηστών, ροή βίντεο και Ιστορίες. Γνωρίστε τους σχεδιαστικούς περιορισμούς και τα προβλήματα του καθενός, ώστε να μπορέσετε να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται — και θα μετατρέπονται. Η καλύτερη διαφήμιση στο Facebook είναι αυτή που λειτουργεί καλύτερα για τους στόχους και την πρόταση αξίας της επιχείρησής σας. Επιλέξτε τα σχέδια των διαφημίσεών σας ανάλογα.

Διαφημίσεις μίας εικόνας

Η διαφήμιση μίας εικόνας είναι η πιο οικεία και η πιο ευρέως χρησιμοποιούμενη διαφήμιση στο Facebook και στο Instagram. Μοιάζει με ενημέρωση κατάστασης, με μερικές επιπλέον επιλογές όπως ένα κουμπί έκκλησης για δράση.

Για αυτό το στυλ διαφήμισης, βεβαιωθείτε ότι η εικόνα σας είναι καθαρή, υψηλής ανάλυσης και ότι επικοινωνεί με σαφήνεια αυτό που πουλάτε. Οι αποδεκτές μορφές αρχείων είναι PNG και JPG και οι απαιτήσεις των διαστάσεων βρίσκονται στη σελίδα προδιαγραφών διαφημίσεων με εικόνα του Facebook

Διαφημίσεις με βίντεο

Οι διαφημίσεις με βίντεο φέρνουν κίνηση στις ροές των χρηστών στο Instagram ή Facebook. Σπάνε τη μονοτονία της κύλισης, επομένως μπορούν να αποτελέσουν ένα πολύ αποτελεσματικό εργαλείο για τη διαφήμιση προϊόντων.

Ωστόσο, η δημιουργία διαφημίσεων με βίντεο μπορεί να χρειαστεί πολύ περισσότερο χρόνο για να ολοκληρωθεί. Απαιτούνται διαφορετικοί λόγοι διαστάσεων για προβολή σε κινητές συσκευές αντί των υπολογιστών — βρείτε τις κατάλληλες παραμέτρους για μια διαφήμιση με βίντεο εδώ — επομένως ίσως χρειαστεί να εξάγετε διάφορα μεγέθη μιας διαφήμισης με βίντεο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει ένα πλήρες σχέδιο και για μια καμπάνια με βίντεο. Μπορεί να αποβεί χρήσιμο να διαχωρίσετε ένα μεγαλύτερο μεμονωμένο βίντεο σε μικρά τμήματα για καλύτερη διαφημιστική κάλυψη.

Διαφημίσεις με συλλογές, καρουζέλ και ιστορίες

Οι συλλογές είναι μια δυνατότητα διαφήμισης για κινητές συσκευές που προσφέρουν τόσο το Facebook όσο και το Instagram. Δίνουν στο χρήστη μια εικόνα ή ένα βίντεο μεγάλης κάλυψης με μια παρουσίαση από κάτω. Όταν το πατούν οι χρήστες, ανοίγει μια Άμεση εμπειρία — μια προσαρμόσιμη σελίδα προορισμού βιτρίνας που είναι ενοποιημένη με έναν λογαριασμό του Facebook για επιχειρήσεις. Οι συλλογές εμπλέκονται σημαντικά, επομένως είναι απαραίτητο να εξετάσετε τα συγκεκριμένα μεγέθη εικόνας και τις απαιτήσεις μορφοποίησης για να δημιουργήσετε μία.

Οι διαφημίσεις καρουζέλ εμφανίζονται τόσο σε κινητές συσκευές όσο και σε υπολογιστές στο Instagram και στο Facebook. Αυτές οι διαφημίσεις προσφέρουν μια παρουσίαση από ενημερώσεις κατάστασης, φωτογραφίες και βίντεο.

Οι διαφημίσεις Ιστορίας έχουν σχεδιαστεί για προβολή στις Ιστορίες του Facebook αλλά και του Instagram. Αυτή η μορφή λειτουργεί καλά για γρήγορες, ενδιαφέρουσες διαφημίσεις, επειδή οι χρήστες περιηγούνται γρήγορα στις Ιστορίες. Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις των Ιστοριών είναι δυναμικές και εύστοχες.

Μπορείτε να βρείτε συγκεκριμένες πληροφορίες μορφοποίησης για όλα τα στυλ διαφήμισης κάνοντας αναζήτηση στις "προδιαγραφές σχεδίασης" στο Κέντρο βοήθειας για επιχειρήσεις του Facebook.

Δημιουργία διαφημίσεων με τα προϊόντα της Adobe.

Το λογισμικό της Adobe διευκολύνει τον σχεδιασμό διαφημίσεων για το Facebook. Επιπλέον, το Creative Cloud διασφαλίζει ότι θα υπάρχει συνεργασία μεταξύ των ομάδων σας και ότι θα είναι εύκολη η παρακολούθηση των πιο πρόσφατων ενημερώσεων των διαφημίσεων (καθώς και η μεταφόρτωση σε εμπειρίες για κινητές συσκευές).

Χρησιμοποιήστε εργαλεία διάταξης για να δημιουργήσετε τέλειες διαφημίσεις για το Facebook.

Πιθανότατα θα δημιουργήσετε αρκετές διαφημίσεις διαφορετικών μεγεθών, μορφοποιημένες για διαφορετικές χρήσεις. Η λειτουργία Photoshop Artboard αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο που βοηθά τους ψηφιακούς εμπόρους να βελτιστοποιήσουν τη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων με παρόμοια σχεδιαστικά στοιχεία.

Είναι εύκολο να δημιουργήσετε όσους πίνακες σχεδίασης χρειάζεστε και είναι επίσης εύκολο να τους οργανώσετε. Κατά τη δημιουργία ενός νέου εγγράφου, απλώς επιλέξτε το πλαίσιο Artboards και ο καμβάς σας θα αποκτήσει μικρά βέλη στα οποία μπορείτε να κάνετε κλικ για να δημιουργήσετε όσους πίνακες σχεδίασης χρειάζεστε. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν πίνακα σχεδίασης για τις διαφημίσεις καρουζέλ, έναν για μια διαφήμιση με εικόνα και έναν άλλο για τις μικρογραφίες για βίντεο.

Περιηγηθείτε σε μια τεράστια συλλογή από δείγματα διαφημίσεων, φωτογραφιών αρχείου και προτύπων για να χρησιμοποιήσετε ως έμπνευση ή ως βάση στο Adobe Stock.

Γρήγορες επεξεργασίες βίντεο ως εργαλείο πωλήσεων

Είτε εργάζεστε σε μια πολυήμερη λήψη με ηθοποιούς είτε δημιουργείτε ένα σποτ με γραφικά γρήγορης κίνησης, η βάση ξεκινά με το Premiere Pro. Εάν δεν διαθέτετε εμπειρία στις διαφημίσεις με βίντεο, εξερευνήστε αυτήν την εισαγωγή στην επεξεργασία βίντεο. Για πιο έμπειρους συντάκτες, υπάρχουν πολλά σπουδαία προγράμματα εκμάθησης στο διαδίκτυο και συχνά αποτελούν εξαιρετική πηγή έμπνευσης για την επόμενη διαφήμισή σας και σας προσφέρουν τις δεξιότητες στην κίνηση που χρειάζεστε για να ανεβάσετε την εργασία σας σε υψηλότερο επίπεδο.

Όταν έρθει η ώρα για εξαγωγή, το Premiere Pro αποτελεί μια εξαιρετική επιλογή. Υπάρχουν προεπιλογές εξαγωγής που πληρούν τις απαιτήσεις μεγέθους αρχείου και μορφοποίησης για διαφημίσεις στο Facebook και στο Instagram, που είναι εύκολο να εντοπιστούν κάτω από τη γραμμή προεπιλογών στο μενού Εξαγωγή.

Το Facebook έχει την ευελιξία που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε αποτελεσματικές διαφημίσεις που βασίζονται σε βίντεο και εικόνες. Αναπτύξτε τις δεξιότητές σας και ακολουθήστε τη φιλοδοξία σας για να δημιουργήσετε ενδιαφέρουσες διαφημίσεις που φέρνουν συνεχώς νέους πελάτες. Επιπλέον, βρείτε τις συμβουλές σχεδίασης και την έμπνευση που αναζητάτε στο Behance, όπου μπορείτε να εξερευνήσετε πολλά ακόμη δημιουργικά παραδείγματα.