Membebaskan kreativiti dengan bantuan AI generatif.

Merapatkan jurang antara kreativiti dengan proses

Jordan Cuddy terpesona dengan cara pelanggan mengalami jenama. Sebagai Naib Presiden Eksekutif dan Ketua Global Pengalaman di Monks, syarikat perkhidmatan pemasaran dan teknologi pemenang anugerah, dia suka apabila dia dan pasukannya dapat mencari cara melakukan sesuatu yang istimewa untuk membantu jenama menjangkau lebih ramai pelanggan, mengujakan khalayak, dan mengembangkan pendapatan.

"Monks ialah agensi pemikir dan pembuat," kata Cuddy. "Klien kami segera menyedari perbezaan ini berbanding dengan agensi lain. Kami bermula dalam penerbitan kreatif, tetapi kami juga mempunyai pakar teknikal, data dan perniagaan untuk memanfaatkan idea kreatif melalui perkhidmatan dan platform."

Sebagai syarikat yang mengutamakan digital, Monks menolak had apa yang teknologi boleh lakukan, mengendalikan segala-galanya daripada arahan artistik dan pengeluaran hingga sokongan strategik dan teknikal untuk jenama terbesar di dunia. Tetapi tidak kira apa cabaran yang dihadapi klien, mereka memerlukan aliran visual yang kukuh yang menarik minat khalayak yang pelbagai.

Bekerja dengan aplikasi Adobe Creative Cloud dan Adobe Substance 3D Collection, termasuk ciri generasi seterusnya yang dikuasakan oleh Adobe Firefly AI generatif, Monks membuka laluan baharu untuk pengalaman pelanggan, termasuk realiti terimbuh dan permainan interaktif yang menarik mata untuk pemasaran bagi beberapa jenama terbesar di dunia.

Mengatasi masalah kesesakan proses melalui rantaian kreatif berautomasi

Syarikat sering memerlukan karya seni melalui pelbagai pusingan semakan, termasuk kreatif, jenama, undang-undang, penilaian risiko, dan lain-lain. Malah iklan sepanduk mudah boleh mengambil masa berminggu-minggu atau berbulan-bulan kerja pentadbiran oleh kreatif sebelum ia disemak sepenuhnya, diluluskan dan bersedia untuk dilancarkan.

Geert Eichhorn, Pengarah Inovasi Eksekutif di Monks, mungkin memulakan kerjayanya sebagai kreatif, tetapi dia sentiasa menjadi peminat teknologi. Pasukan penyelidikan dan pembangunannya membayangkan pendekatan baharu untuk aliran kerja kreatif dengan Monks.Flow, penyelesaian kecerdasan buatan proprietari yang menghubungkan manusia dan mesin. Jenama boleh bekerja dengan Monks.Flow sebagai perkhidmatan terurus yang mengikat alat industri terkemuka, termasuk penyelesaian Adobe seperti Creative Cloud dan Adobe Workfront, ke dalam aliran berautomasi yang lancar yang mengalih keluar kesesakan dan mempercepatkan inovasi.

"API Adobe, termasuk Firefly Services, membolehkan kami menyatukan penjanaan idea kreatif ke dalam rantaian pemasaran secara lancar. Ini merupakan komponen yang kritikal dalam Monks.Flow,” kata Eichhorn. "Dengan menghapuskan pemisahan kerja, kami menerapkan automasi menggunakan AI untuk berinovasi dan menghasilkan lebih banyak aset bagi memacu pemeribadian dengan usaha yang lebih sedikit."

Kreativiti Tanpa Had

Pasukan di Monks menggunakan teknologi dan ciri terkini Adobe untuk mempercepatkan aliran kerja kreatif. Artis sering mengambil imej daripada Adobe Stock dan mengedit, melapiskan atau menyusun semula dalam Adobe Photoshop untuk menghasilkan idea kreatif baharu.

Peringkat seterusnya melibatkan AI generatif yang dikuasakan oleh Firefly dalam semua aplikasi Creative Cloud untuk menggabungkan, meningkatkan atau menjana imej bagi menggambarkan konsep pereka dengan lebih baik. Menggunakan Model Tersuai, pereka boleh melatih Firefly pada gaya khusus klien, memudahkan penskalaan kandungan dengan pantas sambil kekal konsisten dengan jenama. Latar belakang generatif yang dikuasakan oleh Firefly dalam Substance 3D Stager membolehkan pereka mengulang dengan lebih pantas dan menghasilkan lebih banyak kerja berbanding sebelumnya menggunakan latar belakang yang dicipta daripada gesaan teks. Menggunakan Firefly dalam Photoshop, pereka di Monks mempercepatkan penghasilan versi pada projek sepanduk media dengan mencipta 270 versi sepanduk dalam sehari untuk digunakan semula pada semua saluran dan peranti — projek yang sebelum ini memerlukan sehingga empat minggu untuk dilakukan secara manual.

"Firefly ialah rakan setia yang hebat dalam Creative Cloud untuk artis kami, membantu mereka bekerja lebih pantas dan lebih kreatif sambil menjimatkan wang untuk klien," kata Michael Dobell, Naib Presiden Eksekutif Inovasi di Monks. "Faedah sebenar untuk jenama ialah AI membantu mencapai khalayak yang lebih luas. Oleh sebab kami boleh mencipta variasi dengan lebih pantas, orang ramai akan dapat melihat kandungan yang dibuat untuk mereka pada saluran pilihan mereka, mengukuhkan hubungan mereka dengan jenama." Sebagai contoh, Monks bekerjasama dengan jenama kesihatan Hatch untuk memacu jualan produk dengan strategi mesej yang diperibadikan, dikuasakan oleh Monks.Flow, menghasilkan 31% kos setiap pembelian yang lebih baik dan peningkatan 78% dalam kadar klik lalu.

Mempercepatkan aliran kerja 3D

Walaupun penciptaan kandungan 3D menjadi asas dalam pengalaman interaktif seperti permainan, realiti maya dan realiti terimbuh, syarikat juga semakin menggunakan aset 3D untuk memperkemaskan proses reka bentuk. Daripada prototaip maya hingga sesi foto digital, jenama mula sedar faedah memasukkan alat seperti Substance 3D dalam aliran kerja mereka.

Masa merupakan halangan terbesar semasa bekerja dalam 3D, terutamanya mengenai usaha yang diperlukan untuk mencipta dan menggunakan tekstur. Tetapi tekstur ialah elemen penting yang menghidupkan pengalaman 3D, kerana tekstur yang direka dengan baik boleh menyampaikan butiran realistik dan menarik perhatian sambil mengekalkan kecekapan tinggi. Hasilnya ialah aset 3D yang kelihatan menakjubkan dan berprestasi baik dalam sebarang pengalaman.

Dengan meningkatkan fleksibiliti dan kemudahan penggunaan, Substance 3D Collection menjadikannya 70% lebih pantas untuk artis Monks mencipta aset 3D bertekstur realistik. Artis sebelum ini memerlukan masa selama sehari untuk membuat perubahan reka bentuk yang diminta, seperti mengubah tekstur atau warna dan kemudian pengemasan gabung versi baharu. Kini mereka boleh menghasilkan pelbagai variasi dalam masa beberapa jam malah boleh memberikan fleksibiliti untuk menyertai panggilan video bagi menyelesaikan pilihan dengan klien secara masa nyata. Ini membolehkan mereka memenuhi tarikh akhir yang lebih ketat, tanpa mengorbankan keupayaan mereka untuk bereksperimen dengan idea kreatif.

Membuat reka bentuk pakaian 3D untuk pemain

Andrea Arice, Pengarah Pergerakan Bersekutu untuk Pengalaman di Monks, menggunakan kegemarannya terhadap fesyen untuk membantu mendekatkan peminat kepada aksi dengan Pixel Arena, permainan pemain berbilang 3D yang mendalam daripada Google dan NBA. Pemain bersaing dengan peminat lain untuk meraih mata dan memperoleh barangan digital eksklusif. Mereka juga boleh mempamerkan keperibadian mereka dengan menyesuaikan avatar sendiri, menggabungkan potongan rambut, aksesori, dan enam jenis bahagian atas dan bawah yang berbeza dalam lima variasi warna.

Arice bekerja rapat dengan pasukan Monks untuk membuat reka bentuk semua pakaian yang menarik perhatian. Bermula dengan model 3D beresolusi tinggi yang dicipta dan disediakan menggunakan Maya, Zbrush, dan Cinema 4D, Arice menggunakan Substance 3D Painter untuk menambah butiran, tekstur, fabrik, jahitan, kesan lut cahaya dan warna bagi menghasilkan rekabentuk yang berkesan. Walaupun pada mulanya dia menggunakan Substance 3D Sampler untuk mengubah foto menjadi tekstur dan bahan yang unik, dia terutamanya bekerja dengan pustaka bahan terbina dalam yang luas dan pilihan pelbagai bahan yang boleh disesuaikan untuk mempercepatkan proses rekabentuk.

Masa yang dijimatkan semasa bekerja dengan Substance bermakna masa yang diperoleh untuk Arice melakukan eksperimen. Dia boleh bertukar antara palet warna untuk rekabentuk Pixel Arena dalam beberapa saat untuk memastikan bahagian atas dan bawah kelihatan hebat dalam mana-mana kombinasi.

Oleh sebab peserta bermain permainan pada pelayar web atau aplikasi mudah alih NBA, Arice membuat reka bentuk model 3D yang cekap yang memuatkan dengan pantas tanpa menjejaskan daya tarikan visual mereka. Daripada cuba mengukir butiran ke atas model 3D, dia mengecat butang, zip dan butiran lain ke atas pakaian. Arice pada asalnya menyangka bahawa dia perlu mencipta versi beresolusi tinggi yang berasingan untuk digunakan dalam bahan promosi, tetapi model yang sedia untuk permainan kelihatan sangat baik sehingga dia menggunakan seadanya untuk video promosi yang dianimasikan dalam Adobe After Effects.

"Substance 3D mempunyai ciri terkemuka untuk tekstur model 3D dan penciptaan bahan, menjadikannya alat yang sangat diperlukan dalam kit alat reka bentuk kami," kata Arice. "Keupayaan yang mantap, bersama-sama dengan penyepaduan yang kukuh dengan Creative Cloud yang lain, meningkatkan kecekapan operasi kami secara dramatik, membolehkan kami mencipta model ringan dengan pantas yang kelihatan dan berfungsi dengan hebat dalam mana-mana pengalaman 3D."

Mengembangkan jenama dengan eksperimen kreatif

Bekerja dengan teknologi generasi seterusnya seperti penyelesaian Kreatif berkuasa Firefly, serta Substance 3D yang dipertingkatkan, menggalakkan artis Monks untuk melakukan eksperimen dan meneroka rasa ingin tahu mereka. Akibatnya, mereka memimpin kedua-dua kreativiti dan teknologi, menyampaikan kempen inovatif dan kandungan yang diperibadikan pada skala besar.

"Adobe memberi kami aplikasi kreatif untuk menyampaikan kandungan hebat dengan pantas. Dengan menggabungkan aplikasi dengan kepakaran kami, kami boleh menyelesaikan cabaran kreatif terbesar pelanggan kami, supaya mereka memenangi pelanggan dan membina kesetiaan untuk mengembangkan jenama mereka," kata Cuddy.