Kreativitet og teknologi: Møt neste generasjons kreative innovatører, som bruker teknologi på banebrytende måter
Kreativitet handler om å tenke utover det etablerte. For en ny generasjon digitale kunstnere og nyskapere åpner dette om å finne helt nye måter å utforske og utvikle ideer på – rustet med generativ KI-teknologi.
Nå som en ny bølge av innholdsskapere snur om på våre vante forestillinger om hva kreativitet kan være, er Adobe stolte over å støtte unge kunstnere verden over gjennom Young Lions Competition (YLC) på Cannes Lions International Festival of Creativity og Adobe Digital Edge Awards (DEA). Disse to konkurransene er både en anerkjennelse av talentet og oppfinnsomheten til unge innovatører, og et springbrett til å bygge karriere gjennom å knytte bransjekontakter og få solide ferdigheter innen Adobe-verktøy.
Årets vinnere fant inspirasjon i generativ KI som både et verktøy og et mangfoldig lerret for å utforske menneskelige verdier. Les videre for å finne ut hvordan de dyktige skaperne av fem av årets vinnerbidrag fikk utforsket de kreative mulighetene på tvers av fagområder og kontinenter – og viste at når teknologi og menneskelig virketrang møtes, kan resultatet bli virkelig magisk.
På jakt etter teknologiens sjel
I en verden der de kontroversielle aspektene ved KI stadig oftere er i søkelyset, gjenspeiler vinnerbidraget i DEA-konkurransen i kategorien kunst og design en lengsel etter å vende seg bort fra dette dystopiske synet ved å vise hvordan KI kan gjøre oss enda mer menneskelige. "Soul", arbeidet til studentene Arunima Walimbe og Shruti Jain fra California College of Arts, er et konsept for smart tapetdesign som bruker KI til å skape en personlig opplevelse og la brukerne utforske mulighetene for å fremheve sjelen til rommene i boligen.
KI var også til hjelp for Walimbe og Jain da de skulle formidle ideen sin visuelt gjennom dreiebøker generert i Adobe Firefly. Løsningen lot dem kombinere eksisterende bilder på nye måter, et grep som er et gjennomgående tema i den kreative prosessen deres.
"Jeg er som en kollasj av mange ting," sier Walimbe. "Jeg var en realfagsnerd, og ville kombinerte det med den kreative siden av meg. Så stilen min handler i stor grad om å lage kollasjer – å sette sammen ting for å fortelle en historie."
For Jain er kreativitet tett knyttet til problemløsning og menneskelig kontakt. "Jeg kommer fra en familie der fire generasjoner bor under samme tak, og jeg har sett hvordan teknologi skaper en generasjonskløft", sier Jain. "Derfor vil jeg bruke de kreative evnene mine til å gjøre teknologi lettere å forstå for digitale immigranter som familien min."
Sprer undring ved å kombinere kunst og vitenskap
Debasmita Banerjee har elsket å tegne og male så lenge hun kan huske, men som PhD-student ved CREOL, College of Optics and Photonics ved University of Central Florida, hadde hun ikke så mye tid til å jobbe kreativt – til hun innså at hun kunne bruke sine kunsteriske ferdigheter til å fortelle historier fra vitenskapens verden. I Digital Edge Awards-vinnerbidraget helles i STEM-kategorien, "Quanticle," forenes Banerjees interesser for kunst og fysikk.
Banerjee oppdaget lydeffektene kalt "photon" og "electron" i Adobe Premiere Pro. Hun brukte disse og Adobe After Effects til å animere et rikt utvalg av eksempler fra virkelighetens verden i videoen "Quanticle." Alt dette er en del av drømmen hun har om å gjøre realfagene tilgjengelig for mennesker uansett hvor de er – også i landsbyene i hjemlandet hennes, India.
Den rene gleden av kreativitet
Billy Nhiwatiwa og Ethan Brown mener at gleden de bringer inn i det de lager, skinner gjennom i det ferdige arbeidet – inkludert "Billy Wilder – The Man Behind the Picture", den lekne kampanjen de kapret gullmedaljen med i YLC-designkategorien. Ideen om å skjule en logo bak andre designelementer ved hjelp av Adobe Illustrator er et supert eksempel på hvordan de britiske romkameratene og kreative partnerne elsker å bringe frem smilet hos publikum med en smart designvri.
"Det er så mye trivielt i hverdagen", sier Brown. "Vi prøver å finne de små tingene som får deg til å smile. Det kan være noe veldig lite som blir til noe veldig vakkert med litt kreativitet."
Målet om å spre glede er også førende for måtene de jobber med kundene på. "Jeg får mye glede av å dykke ned i hjertet av en merkevare, strippe det ned til det som gjør det spesielt, og bruke det til å bygge noe autentisk. Jeg tror at autentisitet hos merkevarene smitter av på brukerne", sier Nhiwatiwa.
Skaper mangfold og muligheter
For tekstforfatteren Inna Tabachenko og art director Lisa Glonti, som begge er basert i Berlin, var ikke KI bare et verktøy de kunne bruke til å lage YLC-filmbidraget "Successful Generation", som vant sølv. Det var snarere den overordnede metaforen for hele budskapet i filmen, som involverte hundrevis av ulike bilder av en "vellykket mann" som ble opprettet ved hjelp av Firefly-funksjonen Generativt fyll i Adobe Photoshop.
I filmen genererer hver nye hjelpetekst enda flere muligheter, som illustrerer at det finnes et uendelig antall måter å definere suksess på – og likevel, påpeker Tabachenko, kan KI bare reflektere de tingene mennesker mater det med. Som innvandrere fra henholdsvis Ukraina og Georgia er Tabachenko og Glonti spesielt oppmerksomme på måtene kultur kan påvirke kunst og design på, og deres erfaringer med krig og okkupasjon har utviklet en sterk sans for empati som former både kreativiteten og det tette samarbeidet deres.
"Design er en del av alt vi gjør som mennesker", sier Glonti. "Vi tenker ikke bare, vi føler også – og kulturen og kunsten vår er en refleksjon av dette."
"Kreativitet er en konstant utvikling der vi kombinerer ting på nye måter for å bli bedre", legger Tabachenko til.
Utvider definisjonen av suksess
Hva betyr det å være en "ekte person," særlig i dagens virkelighet med sosiale medier og KI? Jiayu (Fiona) Cao og Linghui (Vicky) Dai fra Havas Creative i Kina, utforsket dette spørsmålet i "Who is the Successful Man?", som vant gull i YLC-mediekategorien. I dette interaktive prosjektet brukte de CAPTCHA-bilder til å "verifisere" og utfordre publikums forestillinger om suksess, samtidig som det ga dem muligheten til å gjøre nye bildevalg som bidro til å utvikle galleriet til det bedre.
De er inspirert av troen på at kunst og design er verdens øyne, som hjelper folk å se det som er foran dem – som i dette tilfellet vil si bilder av et mangfold av menneskelige opplevelser, hentet fra Adobe Stock og Firefly, som oppfordrer oss alle til å revurdere våre egne oppfatninger av suksess.
Cao og Dai forteller: "KI er bare et verktøy, et produkt av menneskenes verden. Når KI gjenspeiler problemer som finnes i menneskeheten, må vi ta dette på alvor. KI forsterker stereotypier, men menneskene har makt til å bryte fri fra dem."
La deg inspirere av alle vinnerne av 2024 Young Lions Competition- og Digital Edge Awards-studentprosjektene.
Deretter kan du lese mer om hvordan Adobe Express og Adobe Firefly åpner nye arenaer for utforskning og kreativitet – som alle er designet for trygg kommersiell bruk.
