Slipp kreativiteten løs med hjelp fra generativ KI.

Bygger bro mellom kreativitet og prosesser

Jordan Cuddy er sterkt engasjert i måtene mennesker opplever merkevarer på. I rollen som Executive Vice President og Global Head of Experience i Monks, et prisbelønt selskap innen markedsføring og teknologitjenester, arbeider hun og teamet hennes kontinuerlig med å finne nye måter å hjelpe kundene med å utvide rekkevidden, skape engasjement og drive vekst på.

"Monks er et byrå av mennesker som både tenker og skaper", sier Cuddy. "Kundene våre legger raskt merke til at vi skiller oss ut fra andre byråer. Vi har røtter i kreativ produksjon, men har også eksperter innen teknologi, data og business som gjør det mulig å realisere kreative ideer gjennom tjenester og plattformer."

Som et selskap med en digital tilnærming i bunn utforsker Monks stadig nye muligheter innen teknologi, og tilbyr alt fra kreativ ledelse og produksjon til strategisk og teknisk rådgivning for verdens største merkevarer. Samtidig er behovet det samme på tvers av oppdragene: en kontinuerlig strøm av visuelt innhold som engasjerer ulike målgrupper.

Med Adobe Creative Cloud-applikasjonene og Adobe Substance 3D-kolleksjonen, inkludert neste generasjons funksjoner basert på generativ KI fra Adobe Firefly, utvikler Monks nye typer kundeopplevelser. Dette omfatter blant annet utvidet virkelighet (AR) og interaktive spill som bidrar til å øke engasjementet rundt markedsføringen for noen av verdens største merkevarer.

Fjerner flaskehalser med automatiserte kreative arbeidsflyter

Grafisk materiale må ofte gjennom en rekke vurderings- og godkjenningsprosesser, blant annet når det gjelder kreativ kvalitet, merkevareprofil, juridiske aspekter og risikohåndtering. Selv en enkel bannerannonse kan gjennomgå uker eller måneder med administrative prosesser før den er godkjent og klar til å publiseres.

Geert Eichhorn, Executive Innovation Director i Monks, startet kanskje karrieren som designer, men har alltid hatt en sterk interesse for teknologi. Forsknings- og utviklingsteamet hans så for seg en ny tilnærming til kreative arbeidsflyter gjennom Monks.Flow, en proprietær KI-løsning som kobler sammen mennesker og teknologi. Kundene kan bruke Monks.Flow som en administrert tjeneste som samler ledende bransjeverktøy, inkludert Adobe-løsninger som Creative Cloud og Adobe Workfront, i en sømløs og automatisert arbeidsflyt som fjerner flaskehalser og bidrar til raskere innovasjon.

"Adobe API-er, inkludert Firefly Services, gjør det mulig for oss å integrere kreativ idéutvikling i markedsføringsreisen. De er en sentral del av Monks.Flow", sier Eichhorn. "Ved å bryte ned siloer kan vi ta i bruk KI-basert automatisering for å fornye arbeidsprosessene og levere flere ressurser som muliggjør mer personlig tilpasning med mindre innsats."

Kreativitet i høyt tempo

Teamene i Monks tar i bruk de nyeste Adobe-teknologiene og -funksjonene for å effektivisere de kreative arbeidsflytene. Designerne bruker ofte bilder fra Adobe Stock som utgangspunkt og redigerer, kombinerer eller omorganiserer dem i Adobe Photoshop for å utforske og utvikle nye kreative ideer.

I neste fase brukes generativ KI fra Firefly på tvers av Creative Cloud-programmene til å kombinere, forbedre og generere bilder som gir en bedre visualisering av designernes konsepter. Med Egendefinerte modeller kan designerne lære opp Firefly i en kundes spesifikke visuelle stil, noe som gjør det enklere å skalere innholdsproduksjonen raskt, samtidig som merkevareuttrykket ivaretas. Generativ bakgrunn, basert på Firefly i Substance 3D Stager, gjør det mulig for designene å jobbe raskere og produsere mer ved å generere bakgrunner basert på hjelpetekster. Ved å bruke Firefly i Photoshop kunne designerne i Monks lage 270 versjoner av et mediebanner på én dag for å gjenbruke det på tvers av kanaler og enheter – et prosjekt som tidligere kunne tatt opptil fire uker å gjennomføre manuelt.

"Firefly er en fantastisk sidekick i Creative Cloud for designerne våre, som hjelper dem med å jobbe raskere og være mer kreative, samtidig som de sparer penger for kundene," sier Michael Dobell, Executive Vice President of Innovation hos Monks. "Den største fordelen for kundene er at KI gjør det mulig å nå ut til større målgrupper. Fordi vi kan lage variasjoner raskere, får flere mennesker se innhold som er tilpasset dem på den kanalen de foretrekker, noe som styrker tilknytningen til merkevaren". Monks samarbeidet for eksempel med wellnessmerket Hatch om en strategi for personlig tilpasset kommunikasjon, basert på Monks.Flow, for å øke produktsalget. Resultatet var 31 % lavere kostnad per kjøp og en økning i klikkfrekvens på 78 %.

Akselererte 3D-arbeidsflyter

3D-innhold er allerede en viktig del av interaktive opplevelser som spill, virtuell virkelighet og utvidet virkelighet, men stadig flere virksomheter tar også i bruk 3D-ressurser for å effektivisere designarbeidet. Uansett om det gjelder virtuelle prototyper eller digitale fotoopptak, oppdager stadig flere selskaper nytten ved verktøy som Substance 3D.

Tid er det største hinderet når man arbeider med 3D, spesielt når det gjelder innsatsen som kreves for å lage og ta i bruk teksturer. Samtidig er teksturene selve kjerneelementet i 3D-opplevelser, ettersom godt designede teksturer kan formidle realistiske og iøynefallende detaljer og være et effektivt grep, med 3D-ressurser som ser fantastiske ut og fungerer godt i ulike kontekster.

Substance 3D Collection gir kunstnerne i Monks større fleksibilitet og en enklere arbeidsprosess, noe som har gjort produksjonen av realistisk teksturerte 3D-ressurser 70 % raskere. Tidligere kunne det ta en hel dag å gjennomføre forespurte designendringer, som å justere teksturer eller farger og deretter rendre nye versjoner. Nå kan designerne utvikle flere varianter i løpet av få timer, og de kan også gå over ulike alternativer sammen med kunden i sanntid på videomøter. Dette gjør det mulig å møte stadig strammere tidsfrister uten å redusere rommet for den kreative utforskningen.

Designer 3D-antrekk for gamere

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience hos Monks, kombinerte sin lidenskap for mote med spillopplevelser da han bidro til Pixel Arena – et immersivt 3D-flerspillerspill fra Google og NBA. Her konkurrerer fans mot hverandre om poeng og eksklusive digitale samleobjekter, og kan også sette sitt personlige preg på avatarene sine ved å velge mellom ulike frisyrer, tilbehør og seks typer overdeler og underdeler i fem forskjellige farger.

Arice jobbet tett med kollegene i Monks for å utvikle spillets karakteristiske antrekk. De tok utgangspunkt i 3D-modeller med høy oppløsning som var bygget og klargjort i Maya, ZBrush og Cinema 4D, før de brukte Substance Painter til å tilføre detaljer, teksturer, tekstiler, sømmer, gjennomsiktighetseffekter og farger som sammen ble til flotte design. I begynnelsen benyttet han Substance Sampler til å gjøre fotografier om til unike materialer og teksturer, men brukte etter hvert hovedsakelig det omfattende, innebygde materialbiblioteket i Substance med sitt store utvalg tilpassbare materialer for å få fart på designprosessen.

Tiden Arice sparte ved å bruke Substance, ga ham mer tid til å eksperimentere. Han kunne bytte mellom ulike fargepaletter for Pixel Arena-designene sine på få sekunder for å sikre at overdelene og underdelene så flotte ut i alle kombinasjoner.

Siden deltakerne spiller spillet i nettlesere eller i NBA-appen, designet Arice effektive 3D-modeller som lastes inn raskt uten at det går utover det visuelle uttrykket. I stedet for å modellere detaljer direkte inn i 3D-modellene, la han til knapper, glidelåser og andre detaljer ved hjelp av materialer og teksturer på plaggene. Arice trodde opprinnelig at han måtte lage egne versjoner med høy oppløsning til bruk i markedsføringsmateriell, men de ferdige spillmodellene så så bra ut at han kunne bruke dem direkte i en reklamefilm animert i Adobe After Effects.

"Substance 3D utmerker seg spesielt innen teksturering av 3D-modeller og utvikling av materialer, og er derfor et helt sentralt verktøy i designarbeidet vårt", sier Arice. "De kraftige funksjonene og den gode integrasjonen med resten av Creative Cloud gjør arbeidsflytene våre langt mer effektive. Dermed kan vi raskt lage lette modeller som både ser bra ut og fungerer perfekt i ulike 3D-opplevelser."

Skaper vekst for kundene gjennom kreativ eksperimentering

Med neste generasjons teknologi som Firefly-baserte kreative verktøy og den videreutviklede Substance 3D-plattformen får kunstnerne hos Monks større rom til å utforske nye ideer og være nysgjerrige. Det gjør dem i stand til å ligge i forkant av utviklingen innen både kreativitet og teknologi, og skape innovative kampanjer og skreddersydd innhold i stor skala.

"Adobe gir oss de kreative verktøyene vi trenger for å levere flott innhold raskt. Når vi kombinerer disse med ekspertisen vår, kan vi løse kundenes største kreative utfordringer, slik at de vinner kunder og bygger lojalitet", sier Cuddy.