Dați frâu liber creativității cu ajutorul inteligenței artificiale generative.

Reducerea decalajului dintre creativitate și proces

Jordan Cuddy este foarte interesată de modurile în care clienții interacționează cu mărcile. Ca Vicepreședinte executiv și Director global de interacțiune în cadrul Monks, compania de servicii de marketing și tehnologie premiată, îi place când ea și echipa sa pot găsi modalități de a face ceva în plus pentru a ajuta mărcile să ajungă la mai mulți clienți, să încânte publicul și să-și crească veniturile.

„Monks este o agenție de gânditori și creatori,” spune Cuddy. „Clienții noștri observă imediat această diferență față de alte agenții. Am început cu producția creativă, dar avem și experți în soluții tehnice, de date și de afaceri pentru a valorifica ideile creative prin servicii și platforme.”

Fiind o companie axată în principal pe soluții digitale, Monks se străduiește să depășească limitele tehnologiei, gestionând totul de la direcție artistică și producție, până la asistența strategică și tehnică pentru cele mai mari mărci din lume. Dar indiferent de provocările cu care se confruntă clienții, aceștia au nevoie de un flux constant de imagini expresive care să atragă diverse segmente de public.

Lucrând cu aplicațiile Adobe Creative Cloud și Colecția Adobe Substance 3D, inclusiv cu funcții de ultimă generație oferite de inteligența artificială generativă Adobe Firefly, Monks creează noi oportunități în termeni de interacțiune cu clienții, printre care realitatea augmentată și jocuri interactive care generează vizibilitate pentru unele dintre cele mai mari mărci din lume.

Eliminați blocajele folosind procese creative automatizate

Companiile necesită deseori ca materialele grafice să treacă prin mai multe procese de revizuire, inclusiv în ceea ce privește creativitatea, marca, aspectele juridice, evaluările de risc și altele. Chiar și o simplă reclamă de tip banner poate necesita săptămâni sau luni de muncă administrativă pentru personalul creativ pentru ca aceasta să fie complet revizuită, aprobată și gata să fie lansată.

Poate că Geert Eichhorn, Director executiv de inovare din cadrul Monks, și-a început cariera ca artist, dar a fost întotdeauna pasionat de tehnologie. Echipa sa de cercetare și dezvoltare a conceput o nouă abordare a fluxurilor de lucru creative creând astfel Monks.Flow, o soluție proprie pe bază de inteligență artificială care conectează oamenii și mașinile. Mărcile pot lucra cu Monks.Flow ca serviciu gestionat care conectează cele mai importante instrumente din industrie, inclusiv soluții Adobe precum Creative Cloud și Adobe Workfront, într-un flux automatizat neîntrerupt care elimină blocajele și accelerează inovația.

„API-urile Adobe, inclusiv Firefly Services, ne permit să integrăm ideația creativă în procesul de marketing. Acestea sunt componente critice ale Monks.Flow.” spune Eichhorn. „Eliminând compartimentalizarea, adăugăm automatizări folosind inteligența artificială pentru a inova și a furniza mai multe resurse pentru a stimula personalizarea cu mai puțin efort.”

Creativitate în timp record

Echipele din cadrul Monks adoptă cele mai noi tehnologii și funcții Adobe pentru a accelera fluxurile de lucru creative. Artiștii folosesc frecvent imagini din Adobe Stock pe care le editează, le stratifică sau le rearanjează în Adobe Photoshop pentru a concepe noi idei creative.

Următoarea etapă implică inteligența artificială generativă furnizată de Firefly în toate aplicațiile Creative Cloud pentru a combina, îmbunătăți sau genera imagini care să ilustreze mai bine conceptele designerilor. Folosind Modele personalizate, designerii pot instrui Firefly în funcție de stilul specific al unui client, facilitând scalarea rapidă a conținutului și menținând totodată coerența brandului. Funcția Fundal generativ oferită de Firefly în Substance 3D Stager permite designerilor să itereze mai rapid și să producă mai mult ca oricând folosind fundaluri create pe baza unor indicații text. Folosind Firefly în Photoshop, designerii de la Monks au accelerat procesul de control al versiunilor pentru un proiect de banner media, creând 270 de versiuni ale unui banner într-o singură zi pentru a reutiliza bannerul pe toate canalele și dispozitivele — un proiect care anterior putea dura până la patru săptămâni dacă era făcut manual.

„Firefly este un partener excelent în Creative Cloud pentru artiștii noștri, ajutându-i să lucreze mai rapid și să fie mai creativi, economisind în același timp bani pentru clienți,” spune Michael Dobell, Vicepreședinte Executiv pentru Inovație la Monks. „Beneficiul real pentru branduri este că AI ajută să ajungă la audiențe mai mari. Pentru că putem crea variații mai rapid, oamenii vor vedea conținut creat pentru ei pe canalul preferat, întărind conexiunea cu brandul.” De exemplu, Monks s-a asociat cu brandul de wellness Hatch pentru a stimula vânzările de produse cu o strategie de mesaje personalizate, alimentată de Monks.Flow, rezultând în 31% cost mai bun per achiziție și o creștere de 78% a ratei de click.

Accelerăm fluxurile de lucru 3D

Deși crearea de conținut 3D reprezintă un element fundamental în experiențele interactive precum jocurile, realitatea virtuală și augmentată, companiile folosesc din ce în ce mai mult active 3D pentru a eficientiza procesele de design. Indiferent că este vorba de crearea prototipului virtual sau ședințe foto digitale, brandurile descoperă beneficiile includerii instrumentelor precum Substance 3D în fluxurile lor de lucru.

Timpul reprezintă cel mai mare obstacol în cadrul proceselor de lucru 3D, în special când vine vorba de efortul necesar pentru crearea și aplicarea texturilor. Dar texturile sunt elementul esențial care aduc la viață experiențele 3D, deoarece texturile bine concepute pot reda detalii realiste și captivante, asigurând totodată o eficiență ridicată. Astfel se obțin active 3D cu aspect extraordinar și performanțe bune în orice interacțiune.

Îmbunătățind flexibilitatea și ușurința în utilizare, Colecția Substance 3D îi ajută pe artiștii Monks să creeze cu 70 % mai rapid resurse 3D cu texturi realiste. Înainte, artiștii aveau nevoie de o zi pentru a efectua modificările de design solicitate, cum ar fi modificarea texturilor sau culorilor și apoi randarea noilor versiuni. Acum pot crea mai multe variații în câteva ore și pot chiar oferi flexibilitatea de a participa la un apel video pentru a parcurge opțiunile cu clientul în timp real. Acest lucru le permite să respecte termene mai strânse, fără să le fie afectată capacitatea de a încerca diverse idei creative.

Crearea de ținute 3D pentru gameri

Andrea Arice, Director asociat de animație pentru interacțiune în cadrul Monks, și-a folosit pasiunea pentru modă pentru a-și ajuta fanii să participe la acțiune prin Pixel Arena, un joc 3D captivant cu mai mulți jucători oferit de Google și NBA. Jucătorii concurează cu alți fani pentru a câștiga puncte și a obține produse promoționale digitale exclusive. De asemenea, își pot exprima personalitatea prin personalizarea propriilor avatare, combinarea tunsorilor, accesorii și șase tipuri diferite de tricouri și pantaloni în cinci variante de culori.

Arice a colaborat îndeaproape cu echipa Monks pentru a crea toate ținutele atrăgătoare. Pornind de la modele 3D de înaltă rezoluție create și pregătite folosind Maya, Zbrush și Cinema 4D, Arice a folosit Substance 3D Painter pentru a adăuga detalii, texturi, țesături, cusături, efecte de transparență și culori pentru a crea designuri memorabile. Deși inițial a folosit Substance 3D Sampler pentru a transforma fotografiile în texturi și materiale unice, a lucrat în principal cu vasta bibliotecă de materiale integrată și selecția diversă de materiale personalizabile pentru a accelera procesul de design.

Timpul economisit lucrând cu Substance 3D a însemnat timp câștigat pentru Arice pe care să îl poată folosi pentru a experimenta. Putea comuta în câteva secunde între paletele de culori pentru designurile Pixel Arena pentru a se asigura că tricourile și pantalonii arătau excelent în orice combinație.

Deoarece participanții joacă pe browsere web sau pe aplicația pentru mobil NBA, Arice a creat modele 3D eficiente care se încarcă rapid fără a compromite aspectul plăcut. În loc să încerce să a creeze detalii pe modelele 3D, a pictat nasturi, fermoare și alte detalii pe îmbrăcăminte. Arice credea inițial că va trebui să creeze versiuni separate de înaltă rezoluție pentru materialele promoționale, dar modelele ppredefinite din joc arătau atât de bine încât le-a folosit așa cum erau pentru un videoclip promoțional animat în Adobe After Effects.

„Substance 3D are caracteristici remarcabile pentru texturarea modelelor 3D și crearea de materiale, fiind astfel un instrument indispensabil în kitul nostru de instrumente de design,” spune Arice. „Capacitățile performante, împreună cu integrarea optimă cu restul aplicațiilor Creative Cloud, ne îmbunătățesc semnificativ eficiența operațională, permițându-ne să creăm rapid modele ușoare care arată și funcționează excelent în orice experiență 3D.”

Dezvoltarea mărcilor prin experimentare creativă

Lucrul cu tehnologii de ultimă generație precum soluțiile Creative furnizate de Firefly, precum și Substance 3D îmbunătățit încurajează artiștii de la Monks să experimenteze și să-și exploreze curiozitatea. Prin urmare, acestea sunt pe primul loc în ceea ce privește atât creativitatea, cât și tehnologia, oferind campanii inovatoare și conținut personalizat la scară largă.

„Adobe ne oferă aplicațiile creative pentru a furniza rapid conținut excelent. Utilizând aplicațiile împreună cu expertiza noastră, putem rezolva cele mai mari provocări creative ale clienților noștri, astfel încât aceștia să câștige clienți și să creeze loialitate pentru a-și dezvolta mărcile,” spune Cuddy.