Разкриване на творческия потенциал с помощта на генеративен изкуствен интелект.

Преодоляване на пропастта между творчеството и процеса

Jordan Cuddy е запленена от начина, по който клиентите възприемат марките. Като изпълнителен вицепрезидент и глобален ръководител на отдела за потребителско преживяване в Monks – многократно награждаваната компания за маркетингови и технологични услуги – тя се радва, когато заедно с екипа си успява да намери начини да направи нещо повече, за да помогне на марките да достигнат до повече клиенти, да заинтригуват аудиторията и да увеличат приходите си.

„Monks е агенция от мислители и творци“, споделя Cuddy. „Нашите клиенти веднага забелязват тази разлика в сравнение с други агенции. Започнахме с творческа продукция, но имаме и експерти в техническата област, данните и бизнеса, за да използваме творческите идеи чрез услуги и платформи.“

Като компания, която поставя цифровите технологии на първо място, Monks разширява границите на възможностите на технологиите, като се занимава с всичко – от художествена режисура и продукция до стратегическа и техническа поддръжка за най-големите световни марки. Но независимо от предизвикателствата, пред които са изправени клиентите, те се нуждаят от постоянен поток от впечатляващи визуални елементи, които да привличат разнообразна аудитория.

Работейки с приложения Adobe Creative Cloud и колекцията Adobe Substance 3D, включително функции от ново поколение, задвижвани от генеративен изкуствен интелект Adobe Firefly, Monks отваря нови възможности за клиентско преживяване, включително добавена реалност и интерактивни игри, които привличат погледите към маркетинга за някои от най-големите марки в света.

Премахване на пречките с автоматизирани творчески пътувания

Компаниите често изискват художествените произведения да преминат през множество кръгове на преглед, включително творчески, брандов, правен, оценка на риска и други. Дори една проста банерна реклама може да отнеме седмици или месеци административна работа от страна на творците, преди да бъде напълно прегледана, одобрена и готова за публикуване.

Geert Eichhorn, изпълнителен директор по иновации в Monks, може да е започнал кариерата си като творец, но винаги е бил технологичен ентусиаст. Неговият екип за изследвания и разработка си представили нов подход към творческите работни процеси с Monks.Flow, собствено решение за изкуствен интелект, което свързва хората и машините. Марките могат да работят с Monks.Flow като управлявана услуга, което обединява водещи инструменти от бранша, включително решения на Adobe като Creative Cloud и Adobe Workfront, в безпроблемна автоматизирана система, която премахва пречките и ускорява иновациите.

„Adobe API, включително Firefly Services, ни позволяват да вплетем творческото възникване на идеи в маркетинговото пътуване. Те са критични части от Monks.Flow“, споделя Eichhorn. „Като премахваме разделящите прегради, добавяме автоматизация с помощта на изкуствен интелект, за да внедряваме иновации и да доставяме повече ресурси за персонализация с по-малко усилия.“

Творчество с невиждана скорост

Екипите в Monks възприемат най-новите технологии и функции на Adobe, за да ускорят творческите работни процеси. Артистите често използват изображения от Adobe Stock и ги редактират, наслояват или пренареждат в Adobe Photoshop, за да генерират нови творчески идеи.

Следващият етап включва генеративен изкуствен интелект, задвижван от Firefly във всички приложения на Creative Cloud, за комбиниране, подобряване или генериране на изображения, които по-добре илюстрират концепциите на дизайнерите. Използвайки функцията Custom Models, дизайнерите могат да обучат Firefly по специфичния стил на клиент, което улеснява бързото мащабиране на съдържанието при запазване на фирмения стил. Функцията за генеративен фон, задвижвана от Firefly в Substance 3D Stager, позволява на дизайнерите да правят итерации по-бързо и да произвеждат повече работа от всякога, използвайки фонове, създадени от текстови подкани. Използвайки Firefly във Photoshop, дизайнерите в Monks ускориха процеса на създаване на версии за проект с медиен банер, като създадоха 270 версии на банер за един ден, за да използват банера във всички канали и устройства – проект, който преди можеше да отнеме до четири седмици за ръчно изпълнение.

„Firefly е страхотен помощник в Creative Cloud за нашите артисти, помага им да работят по-бързо и да бъдат по-креативни, като същевременно пести пари на клиентите“, казва Michael Dobell, изпълнителен вицепрезидент по иновации в Monks. „Истинската полза за марките е, че изкуственият интелект помага за достигане до по-големи аудитории. Тъй като можем да създаваме вариации по-бързо, хората ще виждат съдържание, създадено специално за тях в предпочитания от тях канал, което укрепва връзката им с марката.“ Например Monks си партнира с марката за уелнес Hatch, за да стимулира продажбите на продукти чрез персонализирана стратегия за съобщения, задвижвана от Monks.Flow, което доведе до 31% по-добра цена на покупка и 78% увеличение на процента на щракванията.

Ускоряване на 3D работните процеси

Докато създаването на 3D съдържание е основа в интерактивните изживявания като игри, виртуална и разширена реалност, компаниите все повече използват 3D ресурси за оптимизиране на дизайнерските процеси. От виртуално прототипиране до дигитални фотосесии, марките осъзнават предимствата от включването на инструменти като Substance 3D в работните си процеси.

Времето е най-голямата пречка при работа в 3D, особено що се отнася до усилията, необходими за създаване и прилагане на текстури. Но текстурите са основният елемент, който вдъхва живот на 3D преживяванията, тъй като добре проектираните текстури могат да предадат реалистични и впечатляващи детайли, като същевременно поддържат висока ефективност. Резултатът са 3D ресурси, които изглеждат невероятно и работят отлично във всяко преживяване.

Чрез подобряване на гъвкавостта и лекотата на използване, колекцията Substance 3D прави създаването на реалистично текстурирани 3D ресурси с 70% по-бързо за артистите от Monks. Артистите преди се нуждаеха от цял ден, за да направят исканите промени в дизайна, като промяна на текстури или цветове и след това рендиране на нови версии. Сега могат да създадат множество варианти за часове и дори могат да предоставят гъвкавостта да се включат във видео обаждане, за да работят заедно с клиент върху опциите в реално време. Това им позволява да спазят по-кратки срокове, без да жертват способността си да експериментират с творчески идеи.

Дизайн на 3D облекла за геймъри

Andrea Arice, Заместник-директор по анимация за изживявания в Monks, използва страстта си към модата, за да доближи феновете до действието с Pixel Arena – завладяваща 3D многопотребителска игра от Google и NBA. Играчите се състезават с други фенове, за да спечелят точки и получат ексклузивни дигитални стоки. Могат също да покажат личността си, като персонализират собствените си аватари, комбинирайки прически, аксесоари и шест различни дрехи за горната и долната част от тялото в пет цветови вариации.

Arice работи в тясно сътрудничество с екипа си от Monks, за да създаде всички тези привличащи погледа тоалети. Започвайки с 3D модели с висока разделителна способност, създадени и подготвени с помощта на Maya, Zbrush и Cinema 4D, Arice използва Substance Painter, за да добави детайли, текстури, тъкани, шевове, ефекти на прозрачност и цветове, с които да създаде запомнящи се дизайни. Въпреки че първоначално използва Substance Sampler, за да превърне фотографиите в уникални текстури и материали, работи предимно с обширната вградена библиотека с материали и нейния разнообразен избор от персонализируеми материали, за да ускори процеса на дизайн.

Спестеното време при работа със Substance означава спечелено време за Arice да експериментира. Може да превключва между цветови палитри за дизайните си в Pixel Arena за секунди, за да се увери, че горните и долните части изглеждат страхотно във всяка комбинация.

Тъй като участниците играят играта в уеб браузъри или в мобилното приложение на НБА, Arice създаде ефективни 3D модели, които се зареждат бързо, без да се прави компромис с визуалната им атрактивност. Вместо да се опитва да извайва детайлите върху 3D моделите, той нарисува копчета, ципове и други детайли върху дрехите. Първоначално Arice смяташе, че ще трябва да създаде отделни версии с висока резолюция за използване в промоционални материали, но моделите, готови за игра, изглеждаха толкова добре, че той ги използва така, каквито са, за промоционално видео, анимирано в Adobe After Effects.

„Substance 3D има изключителни функции за текстуриране на 3D модели и създаване на материали, което го прави незаменим инструмент в нашия комплект за дизайн“, казва Arice. „Мощните възможности, заедно със силната интеграция с останалата част от Creative Cloud, значително подобряват оперативната ни ефективност, като ни позволяват бързо да създаваме леки модели, които изглеждат и функционират отлично във всяко 3D преживяване.“

Развиване на марки чрез креативно експериментиране

Работата с технологии от ново поколение като Creative решения, задвижвани от Firefly, както и подобреният Substance 3D, окуражава артистите от Monks да експериментират и изследват любопитството си. В резултат те водят пътя както в творчеството, така и в технологията, доставяйки иновативни кампании и персонализирано съдържание в мащаб.

„Adobe ни предоставя творческите приложения за бързо доставяне на страхотно съдържание. Чрез комбиниране на приложенията с нашия експертен опит можем да решим най-големите творчески предизвикателства на клиентите си, така че те да спечелят клиенти и да изградят лоялност за развитие на марките си“, казва Cuddy.