Quatro exemplos de storytelling de marcas conhecidas.
Uma história de marca coesa pode fazer uma grande diferença na percepção do consumidor. Veja quatro exemplos de marcas que usaram o poder do storytelling em campanhas digitais, anúncios de TV e em uma estratégia de negócios mais ampla.
John Lewis
John Lewis é um ótimo exemplo de storytelling de marca e bastante inovador quando se trata de criar histórias envolventes. Desde 2007, o anúncio de Natal causa comoção e gera comentários todos os anos. O tocante anúncio de TV mexe com as emoções do público e gera expectativa em torno da marca John Lewis.
Em vez de se concentrar nos produtos, a marca tece com maestria uma trama sobre o ato de presentear, criando uma história de amor e generosidade. Essa mensagem simples é facilmente assimilada pelo público e cativa a sua imaginação. Os anúncios são então discutidos online, enquanto os espectadores formam as suas próprias conexões com a marca.
Gymshark
A Gymshark tem a sua própria versão do storytelling de marca, concentrando-se em criar uma comunidade online por meio de engajamento em redes sociais e marketing de influenciadores. A marca revolucionou o setor. A partir de um início modesto em 2012, quando Ben Francis desenvolveu vestuário esportivo que ele próprio gostaria de usar, e se transformou em um império de fitness multibilionário.
Sua estratégia consistiu em convidar influenciadores para se juntarem à sua história, criando os Gymshark Athletes, que se tornaram defensores das suas roupas. A Gymshark também tornou os clientes parte da sua história, publicando o conteúdo de seguidores que reproduziam os treinos.
Compare the Market
A Compare the Market criou um personagem divertido para dar vida ao mundo da comparação de preços. O adorável personagem do suricato se conecta com o público e contribui para que a marca seja lembrada.
Durante anos, os clientes seguiram as várias aventuras de Aleksandr Orlov e Sergei em anúncios de TV que incentivavam os espectadores a visitar o site comparethemeerkat.com. Esse site foi criado para levar os clientes a uma página que detalhava a história do suricato com a marca. Esse exemplo de storytelling de marca é tão poderoso que inspirou um livro e bonecos de pelúcia dos personagens.
Burberry
O envolvente storytelling de marca da Burberry se destaca no setor de moda de luxo. Sua narrativa se desenvolve usando vídeos de formato longo, como The Tale of Thomas Burberry, lançado em 2016. Esse vídeo deu aos espectadores uma ideia da história de 160 anos da Burberry e das descobertas pioneiras do seu fundador.
Campanhas mais recentes continuaram nessa linha de storytelling, mas em uma realidade totalmente diversa. A Burberry levou a sua história para o metaverso e colaborou com a Minecraft em sua aventura de jogo – Burberry: Freedom to Go Beyond. Os jogadores encontraram elementos icônicos da marca como o Cavaleiro Equestre e o labirinto com o monograma Thomas Burberry, criando uma experiência interativa com a marca.
