Guia definitivo sobre hashtags no Instagram

Resumo/Visão geral

Inicialmente vistas como uma tendência passageira, as hashtags no Instagram vieram para ficar. Além de se tornarem uma poderosa ferramenta de marketing e branding, funcionando como um funil para atingir públicos-alvo e aumentar as chances de aparecer na aba de exploração, as hashtags do Instagram também revelam o que os usuários pesquisam ativamente e com que tipo de conteúdo desejam interagir regularmente. Quer você seja um designer gráfico especializado em #risograph ou esteja promovendo seu café em Seattle com #SEAbrew, suas hashtags ajudam as pessoas a identificarem sua conta no Instagram, a entenderem quem você é e o que sua marca representa.

Quando estiver interessado em um determinado tema, é possível seguir uma hashtag — como #DicaseTruquesInstagram. Ao usar as hashtags certas nas postagens do Instagram, sua marca aparece com mais frequência no feed de seus potenciais clientes e ao lado de outros usuários que compartilham interesses similares.

O que é uma hashtag no Instagram?

Estruturalmente, uma hashtag é qualquer palavra ou frase precedida pelo símbolo # (jogo da velha). Esse símbolo informa ao aplicativo que deve transformar a palavra ou frase em um hiperlink. Esse hiperlink facilita encontrar pessoas e marcas no Instagram. Para criar uma hashtag, é importante que não haja espaços entre o símbolo e as palavras utilizadas. Lembre-se também de que não é permitido usar caracteres especiais ou símbolos adicionais nas hashtags, embora números sejam aceitos. Aqui estão alguns exemplos usando a frase “Clube do Livro na Praia”:

• Sim: #ClubeDoLivroNaPraia
• Não: # Clube Do Livro Na Praia
• Não: # ClubeDoLivroNaPraia
• Não: #Clube Do Livro Na Praia
• Não: #ClubeDoLivroNaPraia!

O primeiro exemplo é uma hashtag válida porque não há espaços nem caracteres especiais. Uma vez que você entenda a estrutura, estará preparado para começar a utilizar hashtags como parte da sua estratégia de marketing de conteúdo. As hashtags funcionam melhor quando são adicionadas no momento da publicação, em vez de serem incluídas depois. Faça tudo na hora certa para maximizar o alcance.

As hashtags são o funil de marketing do Instagram. Elas permitem que os usuários encontrem sua conta em meio a cerca de 2 bilhões de marcas, negócios e influenciadores no Instagram. Ao selecionar hashtags estratégicas, que combinam a mensagem da sua marca com os interesses do público, você permite que clientes em potencial encontrem sua comunidade online sem se perderem no excesso de conteúdo.

Modelos gratuitos do Instagram para usar

Como incluir hashtags no seu conteúdo do Instagram?

Após dominar a criação de hashtags para o Instagram, é hora de usá-las no seu conteúdo, incluindo publicações no feed, Stories, Reels e IGTV. Existem várias maneiras de adicionar essas ferramentas compactas de marketing ao seu conteúdo.

Publicações no Instagram

As mesmas estratégias geralmente se aplicam às publicações padrão no Instagram. Algumas das táticas mais comuns para hashtags incluem:

• Incorporar hashtags de forma natural na legenda do Instagram.
• Ao incluir hashtags na legenda, busque integrar as palavras e frases de forma fluida, evitando combinações de vários termos.
• Coloque as hashtags no final da legenda, separando-as completamente do texto principal com o uso de espaços em branco.

Utilize um símbolo para marcar a quebra de linha após a legenda principal como parte dessa técnica. Isso é muito importante porque as quebras de linha e espaços nem sempre funcionam corretamente no aplicativo do Instagram. Se não forem aplicados da maneira certa, o texto pode ficar confuso no topo da postagem.

• Escreva as hashtags no primeiro comentário da publicação.

Para essa estratégia, pode ser mais fácil escrever suas hashtags e descrições de imagem em um aplicativo de notas (ou outro editor de texto) antes de publicar. Assim, você pode copiar e colar o texto diretamente no primeiro comentário do seu próprio post.

No fim das contas, não existe uma maneira “errada” de usar hashtags. Cabe a você decidir o que funciona melhor para a apresentação da sua marca. No entanto, um post da conta oficial do Instagram, @creators, em setembro de 2021, confirmou que a legenda é o local ideal para alcançar o máximo de pessoas, embora as hashtags nos comentários ainda sejam bem visualizadas. Use a mesma estratégia mencionada acima para adicionar hashtags aos seus Reels e IGTV também.

Como adicionar hashtags no Stories do Instagram?

Sabia que é possível adicionar até 10 hashtags e um adesivo de hashtag clicável em cada Story do Instagram? Contudo, só porque você pode adicionar 10 hashtags não significa que deva. Pense na quantidade que funciona melhor para sua marca. Para usar várias hashtags sem dar uma aparência desorganizada ao seu Story ou passar a impressão de spam, siga estas três dicas:

• Minimize as hashtags depois de escrevê-las e arraste-as para a parte inferior da tela. Elas ficarão escondidas fora do quadro — só tenha cuidado para não arrastá-las acidentalmente para a lixeira!
• Minimize as hashtags e as cubra com um adesivo. Os adesivos animados podem fazer o Story se destacar enquanto eliminam a poluição visual das tags.
• Torne suas hashtags invisíveis usando a ferramenta conta-gotas. Combine a cor do texto da hashtag com o fundo sólido para escondê-las.

Experimente estas dicas com modelos gratuitos para Stories do Instagram.

Quais são as melhores hashtags do Instagram?

As hashtags mais populares no Instagram são fáceis de ler e conceitualmente simples. Se você é dono de uma pequena empresa ou está começando no marketing de redes sociais, depender apenas das hashtags mais comuns e populares pode fazer com que você se perca na multidão. Ao pesquisar uma hashtag no Instagram você pode ver sua popularidade. Por exemplo, #love foi usada em mais de 2,1 bilhões de postagens. É muita competição para que seu conteúdo seja notado. Ao usar as hashtags mais populares, inclua também hashtags de nicho para que as pessoas encontrem você de várias maneiras. Confira abaixo as hashtags mais populares no Instagram segundo o Influencer Marketing Hub:

• #love
• #fashion
• #art
• #photography
• #happy
• #instagram
• #cute
• #tbt
• #travel
• #repost
• #instadaily
• #me
• #food
• #fun
• #smile
• #photo
• #life
• #makeup
• #follow4follow
• #dog

Outras hashtags populares:

• #instagood
• #followme
• #likeforlike
• #photooftheday
• #followforfollow
• #ootd
• #picoftheday
• #selfie
• #instalike
• #instamood

Como encontrar hashtags para sua marca?

Agora que você conhece as hashtags mais populares, confira algumas dicas para encontrar aquelas que realmente funcionam e atraem um público novo.

O segredo é focar em hashtags do Instagram com baixa concorrência e alto engajamento. Isso significa que escolher apenas hashtags populares e em alta nem sempre funciona. O especialista em Instagram e mentor de negócios online Alex Tooby recomenda o uso de hashtags com 5.000 a 500.000 postagens associadas para obter o máximo de engajamento sem ser imediatamente soterrado por outros conteúdos mais recentes.

Se você tem uma conta profissional do Instagram (que é gratuita para configurar e vital para otimizar a estratégia de SEO), pode usar o Instagram Insights para rastrear o engajamento do público com as hashtags que você usa. Essas métricas são fundamentais para entender o algoritmo do Instagram e como usar as hashtags de forma eficiente para seu público específico. Experimente diferentes níveis de especificidade para entender o quanto sua audiência está engajada.

Você também deve pensar em investir em um gerador de hashtags, como o Later.com. Ferramentas de análise, como geradores de hashtags, ajudam a identificar as mais relevantes para cada uma das postagens e dão sugestões, economizando tempo e melhorando o foco. Por que investir seu tempo procurando hashtags em alta e relevantes, quando você pode aproveitá-lo de maneira mais produtiva?

Dicas para criar hashtags da marca

Mais de dois terços dos usuários dizem que acessam o Instagram para interagir com criadores, enquanto 70% entram com o objetivo de comprar. Criar uma hashtag da marca ajuda os usuários a encontrarem sua empresa e a se conectarem com seus produtos. Os clientes usam as hashtags da marca para inserir sua empresa em uma conversa, compartilhá-la com outros e se conectar com a identidade visual do seu negócio. As hashtags da marca também são uma forma de demonstrar gratidão aos seus clientes, compartilhando o conteúdo gerado por eles. Compartilhar esse tipo de conteúdo aumenta o engajamento. Crie suas próprias hashtags, específicas para sua marca. Para ampliar o alcance da sua comunidade, experimente estas dicas para as hashtags da marca:

• Incorpore o nome da empresa na hashtag da marca. As pequenas empresas, em particular, se beneficiam quando as pessoas associam a hashtag à sua marca.
• Facilite a digitação da hashtag. É menos provável que as pessoas digitem frases longas e complicadas. Crie suas próprias hashtags, simples e específicas.
• Se o nome da sua marca for uma palavra comum e você precisar se destacar mais, considere criar um trocadilho com o nome da marca ou usar o slogan — mas apenas se for curto ou conciso.

Ao criar hashtags para sua marca e ver seu público crescer, é interessante ter uma hashtag voltada para a comunidade, que permita às pessoas se conectarem. Confira esses exemplos do mundo real:

A comunidade inclusiva de trilheiros Unlikely Hikers afirma sua missão com a hashtag coletiva #unlikelyhikers. Seu objetivo é destacar não apenas a variedade da natureza, mas também a diversidade de corpos, com foco na aceitação corporal e no antirracismo dentro da cultura ao ar livre.

A designer de moda de luxo com uma abordagem sustentável, Stella McCartney, usa as hashtags #StellasWorld e #StellaMcCartney para gerar engajamento em torno de seus produtos inovadores feitos com materiais ecológicos.

A GoPro, fabricante de câmeras esportivas, utiliza a hashtag #GoPro como hashtag de marca e promove o conteúdo gerado pelos usuários, repostando criações de seus clientes e utilizando hashtags comunitárias como #GoProAthlete e #GoProFamily.

Dicas para criar hashtags de campanha

Vai lançar um novo produto, iniciar uma campanha ou quer gerar uma onda de interesse em uma nova direção? Uma hashtag de campanha atraente ajuda a aumentar a visibilidade e até a mensurar o impacto da sua marca. Uma hashtag de campanha é diferente de uma hashtag de marca, pois está ligada a um momento específico, a um trabalho criativo ou a um segmento da marca. Elas direcionam os clientes para produtos específicos, gerando entusiasmo e aumentando a relevância da marca. Experimente estas dicas para criar uma hashtag de campanha bem-sucedida:

• Se o seu objetivo é promover o conteúdo gerado pelos usuários em torno da sua hashtag, estruture-a como um verbo, uma chamada para ação ou utilize a palavra "desafio. Isso motiva as pessoas a criarem postagens ou Stories relevantes marcados com sua hashtag de campanha.
• Experimente e descubra o que funciona com seu público. Tente alterar o comprimento, o tom ou a gramática de cada hashtag de campanha — mantendo a voz da sua marca — para testar a receptividade do público.
• Reposte conteúdos de qualidade gerados por usuários que foram criados com a hashtag da sua campanha. Compartilhe nos seus Stories ou no feed e marque o criador. Esse senso de comunidade pode aumentar o engajamento, além de desenvolver um ciclo positivo de criação entre você e os clientes.
• Precisa esconder uma hashtag de forma criativa para não ocupar muito espaço no visual ou na mensagem principal? Você pode adicionar as hashtags no primeiro comentário para economizar espaço na legenda. Nos Stories, tente diminuir o tamanho do texto da hashtag e cobri-lo com um GIF ou adesivo.

Quer ver hashtags de campanhas bem-sucedidas na prática? Confira como essas empresas geraram repercussão online em torno de produtos específicos de suas marcas.

A marca americana de roupas esportivas casuais Calvin Klein relança sua campanha publicitária clássica #MyCalvins todos os anos com uma nova celebridade ou influenciador representando a marca. O relançamento começou em 2014 com Justin Bieber e Lara Stone vestindo os estilos clássicos de roupa íntima da Calvin, e continuou a cada ano com grandes nomes como Billie Eilish e Kendall Jenner promovendo a campanha e incentivando os usuários do Instagram a interagirem com a hashtag e compartilharem seus próprios momentos #MyCalvins em casa.

A grande empresa de maquiagem L’Oréal Paris acertou em cheio com sua hashtag de campanha #WorthSaying, uma hashtag dupla criada em 2016 com a ajuda promocional de Blake Lively e Jennifer Lopez para promover o empoderamento feminino. A hashtag não apenas incentivou os clientes a compartilharem o que é importante para eles, mas também resultou em uma doação de $0,25 por cada menção feita à marca.

Pronto para expandir sua marca em 2023 com sua nova estratégia de hashtags no Instagram? Ao criar conteúdo e publicar no Instagram, lembre-se de marcar #AdobeExpress para ter a oportunidade de aparecer em nossos canais sociais.

Esta postagem foi atualizada em 6 de janeiro de 2023.

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