Wie erstellst du ein Corporate Design Manual? Aus welchen Elementen besteht es? Was solltest du bei der Erstellung beachten? Auf all diese Fragen antworten wir hier, damit du ein wirkungsvolles Corporate Design Manual (Styleguide) erstellen kannst.
Inhaltsverzeichnis:
Ein Corporate Design Manual (kurz CD Manual) ist ein Dokument, das alle Regeln für die Verwendung der visuellen Elemente eines Unternehmens oder einer Marke festlegt und festhält. Du kennst es vielleicht auch als Styleguide oder Markenhandbuch.
Dazu gehören:
Anders gesagt: Das Design Manual erfasst alle Elemente, die die visuelle Identität einer Marke ausmachen. Der Vorteil eines solchen Dokuments: Du kannst jedes Mal darin nachschlagen, wenn eine neue visuelle Gestaltung nötig ist. So bleiben Harmonie und Konsistenz in der visuellen Kommunikation einer Marke erhalten – unabhängig vom verwendeten Medium und von der Person, die die Gestaltung übernimmt.
Da es für alle Zwecke und Medien ausgelegt ist, sorgt das CD Manual für Konsistenz in der visuellen Kommunikation und hilft dir, die Identität einer Marke oder eines Unternehmens aufzubauen und zu festigen.
Ein weiterer nicht zu unterschätzender Vorteil eines Corporate Design Manuals ist die Zeitersparnis, wenn du neue Medien und Inhalte erstellst.
Ob dein Unternehmen eine interne Kommunikationsabteilung hat oder mit einem externen Dienstleister arbeitet: Du kannst im Corporate Design Manual nachschlagen, um neue Medien zu gestalten, die denselben Leitlinien folgen wie die bisherigen – ohne dass du deren Besonderheiten (Farbcodes, Schriftarten usw.) erst recherchieren musst.
Damit eine Marke oder ein Unternehmen seine visuelle Präsenz aufbauen und langfristig stärken kann, sollte das Corporate Design Manual mindestens die Gestaltungsrichtlinien zu folgenden Punkten enthalten:
Das Corporate Design Manual erfasst alle Regeln der visuellen Kommunikation. Der Redaktionsleitfaden enthält dagegen alle Regeln für das Verfassen von Inhalten (Blickwinkel, redaktioneller Ton, Zeichensetzung, Gebrauch von Anglizismen, Du- oder Sie-Ansprache usw.).
Das Ziel ist immer dasselbe: Konsistenz in der Kommunikation der Marke sicherzustellen.
Visuelle Elemente sind nicht die einzige Komponente einer Markenidentität. Alle Mittel, die ein Unternehmen zur Kommunikation nutzt, sollten durch das Manual geregelt werden. Dazu können gehören:
Eine Marke kann kein starkes Image und keine starke Persönlichkeit aufbauen, wenn ihre Außenkommunikation uneinheitlich ist. Deshalb muss das Corporate Design Manual befolgt und eingehalten werden – egal, welches Kommunikationsmittel genutzt wird.
Auf den ersten Blick wirkt es erstaunlich, dass das Logo selbst dem Corporate Design Manual folgen muss, schließlich ist es ein Teil davon. Es ist ein bisschen wie die Frage nach dem Huhn und dem Ei. Merke dir einfach: Bestimmte Elemente, die im Manual festgelegt sind – etwa die Typografie oder eine Farbe –, müssen sich im Logo wiederfinden … und umgekehrt.
Die kreativen Möglichkeiten sind besonders interessant, wenn du eine Visitenkarte gestaltest. So klein sie auch ist: Sie ist eine hervorragende Möglichkeit, alle Elemente des Corporate Design Manuals zu vereinen.
Übernimm die Typografien und Farben deines Manuals bei der Gestaltung von Plakaten, aber auch in Videos, in Intros und Outros, mit Farbbalken, mit dem Logo in einer Bildschirmecke usw.
Eine sehr gute Möglichkeit, die visuelle Identität zu stärken, ist der gezielte Einsatz der Farben und Typografien aus dem Design Manual.
Von den Schriftarten über das allgemeine Design bis zur Farbe von Buttons und Links: Nichts wird dem Zufall überlassen, und alles sollte sorgfältig dem Corporate Design Manual folgen, wenn du eine Website gestaltest oder eine App entwickelst.
Profilbild, Titelbild, Beiträge, Titelbild einer Veranstaltung: Alle visuellen Inhalte in den sozialen Netzwerken sollten die Gestaltungsrichtlinien deiner Marke einhalten.
Trotz des formellen Charakters dieses Dokuments solltest du darauf achten, dein Logo einzufügen. Du kannst auch die Farben aus dem Manual übernehmen, zum Beispiel für die Kopfzeilen der Tabellen in deinen Rechnungen.
Bei Teams mit Kundenkontakt und wenn es die Branche zulässt, sollte auch die Arbeitskleidung die Gestaltungsrichtlinien bis zu einem gewissen Grad widerspiegeln.
Das Corporate Design Manual ist auch für die interne Kommunikation sinnvoll (interne Notizen, Präsentationen usw.). So stärkst du das Image des Unternehmens bei den Teams selbst und vermittelst weiterhin seine Werte. Außerdem kannst du mit einem CD Manual (und fertigen Vorlagen) interne Dokumente deutlich schneller erstellen.
Damit ein Corporate Design Manual nützlich und wirksam ist, reicht es nicht, die oben genannten Aspekte einfach zu definieren und in ein Dokument zu packen. Damit das Manual die visuelle Identität richtig einrahmen kann, achte außerdem auf Folgendes:
Denke an die Werte und Emotionen, die die Marke vermitteln soll: Sie sind dein roter Faden bei der Erstellung eines Corporate Design Manuals. Behalte zum Beispiel die Symbolik der Farben und die Emotionen im Hinterkopf, die sie vermitteln können. Denke auch an die Werte und den Ton, den jede Schriftart vermitteln kann. Über diese strategischen Entscheidungen bekommt deine Zielgruppe einen ersten Eindruck von deiner Marke.
Es kann sinnvoll sein, sich die Styleguides und Corporate Design Manuals anderer Marken der Branche anzusehen, um zu erfahren, was auf dem Markt üblich ist. Achte aber darauf, kein bestehendes Manual zu kopieren. Dein Design Manual muss unverwechselbar sein. Eines der Ziele dieses Dokuments ist es, eine visuelle Identität zu schaffen, die sich von anderen abhebt.
Es ist wichtig, verschiedene Tests durchzuführen, um zu prüfen, ob dein Logo, deine Schriftarten, deine Farben usw. sowohl für Bildschirme als auch für Printdokumente geeignet sind. Beachte auch, dass der verfügbare Platz je nach Medium stark variieren kann. Prüfe, ob dein Logo und deine Schriftarten auf einem Großformatplakat genauso gut lesbar sind wie in deinen sozialen Netzwerken oder auf deiner Website.
Eine falsche Einschätzung ist schnell passiert: Du könntest zum Beispiel feststellen, dass eine bestimmte Schriftart nicht passt oder dass eine Farbe auf gedruckten Dokumenten am Ende schlecht wirkt. Keine Sorge: Du kannst jederzeit Änderungen vornehmen. Ein Corporate Design Manual ist nicht in Stein gemeißelt. Im Gegenteil: Es ist sogar wichtig, dass es sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln kann, sonst läuft es Gefahr, zu veralten.
Zu den wichtigsten Säulen des Corporate Design Manuals einer Marke zählen das Logo und die Typografien. So erstellst du sie mit Adobe Illustrator.
Adobe Illustrator bietet alle Funktionen, die du brauchst, um ein Logo zu entwerfen. Gehe so vor:
Jetzt hast du ein Logo mit transparentem Hintergrund, das du auf allen deinen Medien wiederverwenden kannst. Denke auch daran, die Varianten dieses Logos in dein CD Manual aufzunehmen (Logo in Schwarz-Weiß, Logo mit und ohne Slogan usw.).
Adobe Illustrator bietet auch alles, was du brauchst, um eine Schriftart zu erstellen, die die Werte der Marke oder des Unternehmens am besten vermittelt. Auch hier ist es ganz einfach:
Übrigens: Ein Corporate Design Manual kann zwei bis drei verschiedene Schriftarten vorgeben. Manche Schriften sind für bestimmte Medien nämlich besser geeignet als andere.
Mehr dazu, wie du die richtigen Schriftarten auswählst – für dein Corporate Design Manual.
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