Corporate Design Manual: alles, was du wissen musst.

• Die Farbpalette. Die verwendeten Farben, ihre Codes (HEX, Pantone, CMYK oder RGB) und wie sie eingesetzt werden (Beispiel: eine Farbe für Hintergründe, eine andere für Schrift usw.).
• Die Typografie. Die verwendeten Schriftarten, die Schriftschnitte (normal und fett), die Schriftgrößen usw.
• Das Layout. Die zu verwendenden Zeilenabstände, die Formatierung von Überschriften, die Werte für Ränder usw.

• Icons und Symbole. Sie können Inhalten Rhythmus verleihen. Die Icon-Sets und die Hinweise zu ihrer Verwendung findest du im Manual.
• Bilder und Fotos. Gib Beispiele für Bildwelten, die zum Image passen, das die Marke vermitteln möchte.

Corporate Design Manual und Redaktionsleitfaden: Was sind die Unterschiede?

Das Corporate Design Manual erfasst alle Regeln der visuellen Kommunikation. Der Redaktionsleitfaden enthält dagegen alle Regeln für das Verfassen von Inhalten (Blickwinkel, redaktioneller Ton, Zeichensetzung, Gebrauch von Anglizismen, Du- oder Sie-Ansprache usw.).

Das Ziel ist immer dasselbe: Konsistenz in der Kommunikation der Marke sicherzustellen.

Weitere mögliche Elemente eines Corporate Design Manuals.

Visuelle Elemente sind nicht die einzige Komponente einer Markenidentität. Alle Mittel, die ein Unternehmen zur Kommunikation nutzt, sollten durch das Manual geregelt werden. Dazu können gehören:

• Auditive Elemente. Verwendete Musik, Jingle usw.
• Olfaktorische Elemente. Zum Beispiel über Duftspender, die manche Marken in ihren Geschäften einsetzen.
• Kinästhetische Elemente. Dazu zählen Aspekte, die man anfassen kann – zum Beispiel spezielle Texturen für Verpackungen.

Das Corporate Design Manual anwenden, um die visuelle Identität zu stärken.

Eine Marke kann kein starkes Image und keine starke Persönlichkeit aufbauen, wenn ihre Außenkommunikation uneinheitlich ist. Deshalb muss das Corporate Design Manual befolgt und eingehalten werden – egal, welches Kommunikationsmittel genutzt wird.

Das Logo.

Auf den ersten Blick wirkt es erstaunlich, dass das Logo selbst dem Corporate Design Manual folgen muss, schließlich ist es ein Teil davon. Es ist ein bisschen wie die Frage nach dem Huhn und dem Ei. Merke dir einfach: Bestimmte Elemente, die im Manual festgelegt sind – etwa die Typografie oder eine Farbe –, müssen sich im Logo wiederfinden … und umgekehrt.

Die Visitenkarten.

Die kreativen Möglichkeiten sind besonders interessant, wenn du eine Visitenkarte gestaltest. So klein sie auch ist: Sie ist eine hervorragende Möglichkeit, alle Elemente des Corporate Design Manuals zu vereinen.

Die Plakate und Videoinhalte.

Übernimm die Typografien und Farben deines Manuals bei der Gestaltung von Plakaten, aber auch in Videos, in Intros und Outros, mit Farbbalken, mit dem Logo in einer Bildschirmecke usw.

Die Produktverpackungen.

Eine sehr gute Möglichkeit, die visuelle Identität zu stärken, ist der gezielte Einsatz der Farben und Typografien aus dem Design Manual.

Die Website und die mobilen Apps.

Von den Schriftarten über das allgemeine Design bis zur Farbe von Buttons und Links: Nichts wird dem Zufall überlassen, und alles sollte sorgfältig dem Corporate Design Manual folgen, wenn du eine Website gestaltest oder eine App entwickelst.

Die sozialen Netzwerke.

Profilbild, Titelbild, Beiträge, Titelbild einer Veranstaltung: Alle visuellen Inhalte in den sozialen Netzwerken sollten die Gestaltungsrichtlinien deiner Marke einhalten.

Die Rechnungen.

Trotz des formellen Charakters dieses Dokuments solltest du darauf achten, dein Logo einzufügen. Du kannst auch die Farben aus dem Manual übernehmen, zum Beispiel für die Kopfzeilen der Tabellen in deinen Rechnungen.

Die Arbeitskleidung.

Bei Teams mit Kundenkontakt und wenn es die Branche zulässt, sollte auch die Arbeitskleidung die Gestaltungsrichtlinien bis zu einem gewissen Grad widerspiegeln.

Die internen Dokumente.

Das Corporate Design Manual ist auch für die interne Kommunikation sinnvoll (interne Notizen, Präsentationen usw.). So stärkst du das Image des Unternehmens bei den Teams selbst und vermittelst weiterhin seine Werte. Außerdem kannst du mit einem CD Manual (und fertigen Vorlagen) interne Dokumente deutlich schneller erstellen.

Tipps für die Erstellung eines Corporate Design Manuals.

Damit ein Corporate Design Manual nützlich und wirksam ist, reicht es nicht, die oben genannten Aspekte einfach zu definieren und in ein Dokument zu packen. Damit das Manual die visuelle Identität richtig einrahmen kann, achte außerdem auf Folgendes:

Definiere die Werte deiner Marke.

Denke an die Werte und Emotionen, die die Marke vermitteln soll: Sie sind dein roter Faden bei der Erstellung eines Corporate Design Manuals. Behalte zum Beispiel die Symbolik der Farben und die Emotionen im Hinterkopf, die sie vermitteln können. Denke auch an die Werte und den Ton, den jede Schriftart vermitteln kann. Über diese strategischen Entscheidungen bekommt deine Zielgruppe einen ersten Eindruck von deiner Marke.

Erstelle ein einzigartiges Corporate Design Manual.

Es kann sinnvoll sein, sich die Styleguides und Corporate Design Manuals anderer Marken der Branche anzusehen, um zu erfahren, was auf dem Markt üblich ist. Achte aber darauf, kein bestehendes Manual zu kopieren. Dein Design Manual muss unverwechselbar sein. Eines der Ziele dieses Dokuments ist es, eine visuelle Identität zu schaffen, die sich von anderen abhebt.

Berücksichtige alle Formate und Medien.

Es ist wichtig, verschiedene Tests durchzuführen, um zu prüfen, ob dein Logo, deine Schriftarten, deine Farben usw. sowohl für Bildschirme als auch für Printdokumente geeignet sind. Beachte auch, dass der verfügbare Platz je nach Medium stark variieren kann. Prüfe, ob dein Logo und deine Schriftarten auf einem Großformatplakat genauso gut lesbar sind wie in deinen sozialen Netzwerken oder auf deiner Website.