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Création d’une bande-annonce de film attrayante pour le public
Les bandes-annonces vidéo peuvent faire naître chez le public un sentiment d’attente et de fascination. Les meilleures en révèlent juste assez pour piquer sa curiosité.
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Teasers, bandes-annonces et avant-premières
La durée d’une bande-annonce dépend de son mode de diffusion, que ce soit en ligne ou devant un public, ainsi que du moment de sa sortie lors du cycle de la campagne marketing d’un film. Les plus anciennes avant-premières sont plus courtes et ne durent que quelques secondes, tandis que les plus récentes sont plus longues et ont leur propre trame narrative.
Teasers
Les teasers sont très courts et durent généralement 30 secondes à une minute. Ils sont généralement diffusés au début de la campagne marketing d’un film et ne donnent au public qu’une petite idée de ce à quoi le film ressemblera.
Teasers de bandes-annonces
Un teaser de bande-annonce est un nouveau type de teaser destiné à susciter l’intérêt pour la sortie d’une prochaine bande-annonce plus longue. Il s’agit en fait d’une publicité pour une future publicité. Les campagnes marketing des films à gros budget prévoient souvent la diffusion d’un clip de courte durée afin de susciter de l’enthousiasme pour une bande-annonce avant la sortie d’un contenu vidéo plus long.
Ces bandes-annonces particulièrement courtes peuvent être réutilisées, et réorientées, pour les réseaux sociaux comme Instagram ou Twitter où le public voit une seule scène en parcourant son flux. Si la bande-annonce plus longue a été publiée, le teaser de bande-annonce peut être accompagné d’un bouton d’appel à l’action incitant à la visionner. « Utilisez une bande-annonce de courte durée pour diriger le trafic vers une autre bande-annonce plus longue », conseille Kathleen Martin.
Bandes-annonces
Les bandes-annonces sont le type d’avant-première le plus courant et elles durent généralement entre deux minutes et deux minutes et demie. Elles sont le plus souvent diffusées avant les longs métrages, alors qu’elles étaient autrefois présentées après. Elles contiennent un maximum d’informations sur le film, montrent généralement des extraits de plusieurs scènes, et couvrent tout le spectre des émotions et des ambiances qui s’en dégagent. Par ailleurs, les bandes-annonces complètes offrent également un meilleur aperçu de la distribution que les autres avant-premières. Une bande-annonce longue présente souvent la plupart ou la totalité des acteurs et actrices du film, cite le nom du réalisateur ou de la réalisatrice, et fournit d’autres informations pertinentes, par exemple, le fait que le film soit inspiré d’un livre connu.
Montage, genre et effets sonores
Le montage d’une bande-annonce dépend du type de film dont il s’agit. Un film d’époque au rythme lent comporte des transitions lentes et des fondus, tandis que les bandes-annonces de films d’action sont souvent entrecoupées d’explosions et d’autres moments forts. L’introduction de la bande-annonce d’un film d’horreur peut commencer doucement par un passage progressif d’un plan à l’autre pour créer de la tension, puis monter en puissance avec une série de séquences rapides offrant un aperçu des frayeurs à venir.
Photo prise par Joshua Martin
Les effets sonores sont également très efficaces pour renseigner le public sur le type de film décrit par la bande-annonce et sur ce qu’il est censé ressentir. Des bruits lointains de bataille peuvent indiquer au public qu’il s’agit de la bande-annonce d’un film de guerre, tandis que des sons ambiants futuristes peuvent évoquer subtilement la science-fiction. « Les effets sonores sont vos meilleurs alliés », affirme Kathleen Martin. « Il s’agit d’une autre couche de narration. » Le montage avec des effets sonores ou sur des rythmes permet de rendre les transitions plus naturelles et plus attrayantes, et de mieux enchaîner des scènes sans rapport les unes avec les autres.
Il n’existe pas de modèle unique de bande-annonce pour les plans ou les effets sonores ; toutefois, quel que soit leur genre, les bandes-annonces démarrent le plus souvent lentement en présentant des enjeux peu importants pour se terminer avec plus de dynamisme et des enjeux élevés. La tension ou l’émotion doivent aller crescendo. Le moment où une partie du récit pourrait donner la clé de l’énigme est celui où le titre doit apparaître. Il doit être clair pour le public que la bande-annonce n’est qu’une présentation et que le dénouement ne sera dévoilé que dans le film.
Avec ou sans voix off
Autrefois, les voix off étaient omniprésentes dans les bandes-annonces de films ; un narrateur à la voix profonde racontait ce que le spectateur verrait s’il achetait un billet pour un prochain film à succès. Le narrateur annonçait également le nom des acteurs et des actrices, de la personne chargée de la réalisation, ainsi que la date de sortie.
La plupart des bandes-annonces ont abandonné les voix off. Cela s’explique en partie par le décès en 2008 de Don LaFontaine, le narrateur en voix off le plus connu d’Hollywood. C’est aussi parce que beaucoup de bandes-annonces racontent l’histoire à travers le son du film dont elles font la promotion. Les bandes-annonces sans narrateur semblent différentes et plus en phase avec l’époque. Dans les bandes-annonces actuelles, les voix off se contentent généralement d’ajouter à la fin des informations basiques comme « Actuellement en salle, à partir de 13 ans » et pas grand-chose d’autre.
Si vous décidez d’inclure une voix off dans la bande-annonce d’un film, elle rappellera les productions d’avant l’an 2000. Si vous essayez délibérément de créer une bande-annonce aux allures rétro, la narration peut largement contribuer à donner l’impression qu’elle est d’une autre époque. Si vous voulez au contraire créer une bande-annonce moderne, mieux vaut éviter d’inclure une voix off.
La magie du cinéma, deux minutes à la fois
Les bandes-annonces sont populaires, puissantes et mémorables, au point que, ces dernières années, elles ont fait leur apparition dans d’autres médias. Les bandes-annonces de livres font la promotion d’œuvres littéraires, les bandes-annonces de chaînes YouTube mettent en valeur des vlogs et d’autres contenus, et les bandes-annonces de jeux vidéo sont aussi marquantes et dynamiques que celles des films à grand succès.
Quel que soit le film ou le média dont vous faites la promotion, le plus important est de raconter une histoire, mais pas entièrement. Amenez le public à se passionner pour l’action, l’intrigue et les personnages, mais laissez-le sur sa faim.
Contribution
Joshua Martin
