Développer une marque n’a jamais été aussi accessible, ni aussi intimidant. Alors que de plus en plus de personnes se lancent dans des activités parallèles, créent leur marque personnelle ou montent une petite entreprise, le design est devenu une compétence indispensable pour tous.
Adobe Express a interrogé 454 entrepreneurs et créateurs de contenu américains pour savoir comment ils conçoivent leurs propres logos, publications sur les réseaux sociaux et sites web à partir de zéro. Les résultats mettent en évidence les outils qu’ils utilisent, les défis auxquels ils sont confrontés et leur niveau de confiance vis-à-vis des visuels représentant leur travail.
Éléments importants à retenir
- 58 % des entrepreneurs et des créateurs de contenu conçoivent eux-mêmes l’ensemble de leur image de marque et de leurs visuels.
- 55 % ont reporté une publication, un lancement de produit ou une campagne parce que leurs visuels n’étaient pas « assez bons ».
- 71 % utilisent des outils d’IA pour créer des visuels, des ressources de marque ou des publications.
- 79 % affirment que leur image de marque ou leurs visuels ont eu une influence positive sur la crédibilité perçue de leur entreprise par autrui.
- 24 % admettent copier ou s’inspirer fortement du style visuel d’une autre marque.
- Un sur quatre a utilisé TikTok pour apprendre à concevoir sa propre image de marque et ses visuels.
- Les entrepreneurs et les créateurs de contenu consacrent 36 heures par mois à la conception de contenu TikTok.
De nombreux entrepreneurs à temps partiel conçoivent tout eux-mêmes.
La plupart des entrepreneurs à temps partiel s’occupent de tout, des logos à TikTok, sans formation officielle en design, en investissant à la fois du temps et de l’argent pour obtenir un résultat satisfaisant.
Plus de la moitié des entrepreneurs (51 %) et près des trois quarts des créateurs de contenu (71 %) ont déclaré concevoir eux-mêmes l’ensemble de leur contenu visuel. En fait, 58 % d’entre eux ont déclaré faire tout eux-mêmes, des logos aux publications sur les réseaux sociaux en passant par les visuels de leur site web.
La plupart d’entre eux sont autodidactes. Les principales méthodes d’apprentissage du design pour les créateurs sont la méthode empirique (64 %) et les tutoriels YouTube (54 %). D’autres ont acquis des compétences grâce à des cours en ligne (28 %), auprès d’amis ou de mentors (27 %), et même sur TikTok (25 %). Seuls 16 % ont déclaré avoir suivi une formation officielle en design.
Les créateurs de contenu consacrent en moyenne 10 heures par semaine à des tâches de conception liées à leur marque, contre 9 heures pour les entrepreneurs. Pour la moitié des personnes interrogées, le temps nécessaire à la création constitue leur principal défi. Les problèmes de mise en page et d’espacement (37 %) ainsi que la cohérence visuelle entre les différentes plateformes (37 %) figurent également en bonne place. Parmi les autres difficultés courantes figuraient le choix des polices (30 %), le maintien de la cohérence de la marque (27 %) et le choix des palettes de couleurs (25 %).
Les entrepreneurs dépensent en moyenne 249 dollars par an en outils de design, tandis que les créateurs de contenu dépensent un peu moins, soit 202 dollars. Néanmoins, 21 % des entrepreneurs ont déclaré dépenser plus de 1 000 dollars par an. Parmi les entrepreneurs qui externalisent, 13 % ont déclaré dépenser plus de 5 000 dollars par an pour de l’aide en matière de conception.
La confiance dans les visuels est un processus qui prend du temps.
La confiance dans l’image de marque ne s’acquiert pas facilement, surtout lorsque les créateurs apprennent sur le tas. Mais beaucoup commencent à voir le fruit de leurs efforts grâce à l’utilisation d’outils d’IA.
La majorité des entrepreneurs et des créateurs de contenu constatent que leurs efforts portent leurs fruits. 79 % ont déclaré que leur image de marque ou leurs visuels avaient contribué à renforcer la crédibilité de leur entreprise. Pour 16 % d’entre eux, leurs designs étaient si soignés qu’ils ont été confondus avec une marque plus grande ou mieux établie. Les personnes interrogées ont indiqué que les visuels de leur marque avaient obtenu les meilleurs résultats sur :
- Instagram : 46 %
- Facebook : 39 %
- Sites web d’entreprise : 39 %
- TikTok : 33 %
- E-mail : 17 %
- Pinterest : 14 %
- LinkedIn : 10 %
Pourtant, près d’un entrepreneur et d’un créateur de contenu sur cinq (19 %) a déclaré ne pas avoir confiance en ses visuels de marque. Pour beaucoup, ce manque de confiance les freine. Plus de la moitié (55 %) a admis avoir reporté une publication, un lancement ou une campagne parce que ses visuels n’étaient pas « assez bons ». Et un sur cinq a reçu des commentaires négatifs sur son image de marque.
Les personnes interrogées ont déclaré avoir besoin d’une meilleure compréhension du design (41 %), de plus de temps pour créer (37 %), et d’un accès à des modèles professionnels (33 %) ou à de meilleurs outils (31 %) pour se sentir plus confiantes vis-à-vis de leurs visuels de marque. Les retours d’un designer (29 %) et un kit visuel de marque à suivre (24 %) constituaient également des moyens courants pour les non-designers de renforcer leur confiance en leurs visuels.
Plus de sept personnes interrogées sur dix (71 %) ont déclaré utiliser des outils d’IA pour créer des visuels, des supports de marque ou des publications. Parmi ces utilisateurs, 48 % ont déclaré avoir confiance en leurs visuels, contre seulement 42 % de ceux qui n’utilisent pas l’IA. Même avec ces nouveaux outils, l’inspiration vire parfois à l’imitation. Environ un créateur sur quatre (24 %) a déclaré avoir copié ou largement emprunté au style d’une autre marque.
Sur une note plus positive, près de la moitié des personnes interrogées (49 %) ont déclaré que la conception leur procurait une satisfaction créative, suivie par l’enthousiasme (47 %) et la fierté (38 %). Mais les défis sont également courants, certains étant confrontés au perfectionnisme (40 %), au stress (35 %) et à la fatigue décisionnelle (30 %). Le syndrome de l’imposteur a également touché 19 % des personnes interrogées.
La conception de contenu demande un investissement en temps considérable.
La création de contenu visuel demande du temps, de l’énergie et de multiples révisions, surtout lorsque les créateurs jonglent avec plusieurs plateformes.
Les entrepreneurs et les créateurs de contenu consacrent de nombreuses heures chaque semaine à la conception de contenu lié à leur marque. Voici le temps moyen qu’ils consacrent chaque semaine à la conception de contenu, par plateforme :
- TikTok : 9 heures
- Instagram : 8 heures
- Site web professionnel : 6 heures
- Etsy : 6 heures
- E-mail : 5 heures
Plus d’un tiers des entrepreneurs (37 %) ont déclaré consacrer plus de 10 heures par semaine à des tâches de conception liées à la marque. Dans l’ensemble, les personnes interrogées ont estimé que la conception de sites web était la tâche la plus chronophage, 31 % d’entre elles indiquant que c’était celle qui leur prenait le plus de temps. TikTok et Instagram arrivent ex æquo en deuxième position, avec 16 % chacun. Une personne interrogée sur quatre a déclaré que la conception pour toutes les plateformes lui prenait à peu près le même temps.
Seuls 23 % des personnes interrogées ont déclaré publier du contenu sans le réviser. Plus de la moitié (51 %) révisent leurs visuels une ou deux fois, tandis que 15 % effectuent trois à cinq cycles de correction. 11 % ont déclaré effectuer tellement de révisions qu’ils en perdent le compte. Pour gagner du temps, de nombreux créateurs réutilisent leurs anciens travaux. Environ trois sur quatre (74 %) ont déclaré réutiliser d’anciens contenus ou visuels lorsqu’ils entament un nouveau projet.
Sans contrainte budgétaire, les créateurs savent exactement ce qu’ils externaliseraient. La conception web arrive en tête de liste avec 28 %, suivie par les contenus vidéo tels que les Reels (19 %), les modèles pour réseaux sociaux (15 %) et la conception de logos ou d’identité de marque (13 %). La photographie de produits complète le top 5 avec 7 %.
Le branding en autodidacte n’est pas facile, mais les créateurs se débrouillent.
Concevoir une marque sans formation officielle peut sembler intimidant, mais de nombreux créateurs relèvent le défi. En investissant du temps, de l’argent et de l’énergie dans l’apprentissage de nouvelles compétences, et en tirant parti d’outils tels que l’IA, ils transforment leurs contraintes en opportunités. Grâce à l’accès à des modèles professionnels et à des ressources conviviales, les créateurs amateurs transforment le branding en autodidacte en atout stratégique sur un marché concurrentiel.
Méthodologie
Adobe Express a interrogé 454 entrepreneurs et créateurs de contenu aux États-Unis afin d’étudier leurs contraintes, leurs difficultés et leur investissement en temps.
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