Tirez le meilleur parti de votre création de contenu social grâce à l'IA en 2025

1. Transformez votre kit de marque en suite.

Une suite de marque est un ensemble cohérent qui réunit tous les éléments essentiels de votre marque, notamment:

1. Polices de caractères
2. Palettes de couleurs
3. Logos
4. Modèles de design

La création d'une suite de marque n'est qu'un début. Une fois ces informations enregistrées dans votre compte Adobe Express, vous pouvez les utiliser pour rationaliser la création de contenu sur les réseaux sociaux. «J’utilise une nouvelle fonctionnalité appelée Appliquer la marque qui permet d’accélérer le processus», explique M. O'Keefe. «Par exemple, je choisis un modèle et je clique sur «Appliquer la marque. Mes palettes de couleurs et mes polices de caractères sont alors toutes intégrées au projet».

La fonctionnalité «Appliquer la marque» change donc vraiment la donne pour les propriétaires de petites entreprises qui manquent de temps. «Elle est d’autant plus utile que la mise en page et l'emplacement des éléments sont souvent les dernières choses que nous finalisons lorsque nous vérifions notre contenu», ajoute M. O'Keefe.

Adobe Express offre aussi des outils d'IA générative pour les publications sur les réseaux sociaux. En quelques clics, ils servent à redimensionner rapidement le contenu en fonction des plateformes utilisées. «Supposons que j'ai créé une publication Instagram carrée et que j’ai besoin de la transformer en Story Instagram avec des animations. Il suffit de la redimensionner pour l'adapter au format des Stories Instagram», explique-t-il. «Chaque page que vous ajoutez au document peut avoir une dimension complètement différente. Cet avantage est tout à fait unique par rapport aux autres outils que j'ai utilisés».

La fonctionnalité Extension générative est également utile, en particulier lorsque les images n'ont pas exactement les bonnes dimensions. «Supposons que je redimensionne une Story Instagram, qui est un document très vertical et très étroit, n'est-ce pas? Je peux redimensionner une photo et l’intégrer dans un document plus large», explique M. O'Keefe. «L'IA génère les éléments manquants pour compléter la photo dans les dimensions attendues pour compléter le design. C’est vraiment génial. C'est un gain de temps incroyable pour toute personne sans compétence graphique qui aime le design».

2. Soyez (et restez) le plus spécifique possible.

Imaginez que vous indiquez à l'IA générative que vous avez besoin d'une publication sur les réseaux sociaux qui doit évoquer une certaine ambiance. Ou vous avez besoin de créer un prospectus d'entreprise avec un design percutant et professionnel. Vous saisissez un prompt dans «Texte à modèle», une fonctionnalité exclusive d'Adobe Express, et l'IA générative crée un modèle personnalisé adapté à vos besoins en faisant des sélections dans la galerie de polices, d'images et d'éléments graphiques.

Par conséquent, les créateurs passent moins de temps à manipuler des éléments de conception et plus de temps à se concentrer sur le message de leur marque. Avez-vous besoin d'un modèle de document marketing? Il vous suffit de demander. Vous cherchez un modèle de publication pour les réseaux sociaux? Aucun problème. L'outil d'édition vidéo d’IA générative produit des modèles uniques que vous pouvez intégralement modifier selon vos besoins et préférences.

«Avec un simple prompt textuel, je peux générer un modèle de publication pour les réseaux sociaux, un modèle de document marketing ou un modèle de document commercial que je peux ensuite modifier et intégrer à mon projet», explique M. O’Keefe. «Cette fonctionnalité utilise l’ensemble des polices, des images et des éléments disponibles. Elle fait même appel à l'IA générative texte à image pour créer des images et les insérer dans le modèle. Vous obtenez donc un modèle unique introuvable nulle part sur Adobe Express ou toute autre plateforme de création de contenu IA».

La fonctionnalité «Texte à modèle» vous offre un point de départ solide, quel que soit le niveau de vos compétences. «Quel que soit notre niveau d'expérience, nous savons tous ce qu’est l’angoisse que peut produire un écran vide», déclare-t-il.

Vous pouvez ainsi surmonter le syndrome de la page blanche en sélectionnant des éléments professionnels prêts à être personnalisés pour votre projet. Exploitez ensuite la puissance d'Adobe Express et son impressionnante galerie de modèles. «Je pense que c'est l'une des galeries de modèles les plus uniques et les plus professionnelles du marché», explique M. O'Keefe.

Étant donné que les outils d'IA générative ne peuvent fonctionner qu’en fonction de ce vous leur donnez, plus vos commandes sont détaillées, plus vous obtiendrez de bons résultats. Par exemple, au lieu de demander simplement «un imprimé professionnel», essayez «un dépliant d'entreprise moderne et minimaliste avec une palette de couleurs bleu et blanc et des en-têtes contrastés». N'hésitez pas à recommencer plusieurs fois jusqu'à ce que le résultat corresponde à vos attentes.

3. Donner la priorité à la culture.

Lorsque les gens pensent à votre marque, ils doivent ressentir un lien émotionnel. Au-delà des polices de caractères, des couleurs ou des logos, le processus de création vise à tisser votre identité de marque dans tous les aspects qui contribuent à la perception de vos offres sur le marché. «Une marque, et surtout une culture, c'est bien plus que des polices de caractères et des couleurs», explique M. O'Keefe.

Pour créer une culture de marque durable, vous devez vous concentrer sur ces cinq éléments:

1. Position. Quelle est la proposition de vente unique de votre entreprise? Qui soutenez-vous? Que créez-vous ou offrez-vous? La position indique aux clients potentiels en quoi vous êtes différent de tous les autres sur le marché.
2. Promesse. Que fournissez-vous aux clients? Votre promesse indique aux clients et aux employés ce qu'ils peuvent attendre de vous, quoi qu'il arrive.
3. Personnalité. Tout comme les personnes, chaque entreprise a une personnalité propre. Certaines entreprises préfèrent être plus formelles, d'autres plus décontractées. Le plus important consiste à définir la personnalité de votre entreprise qui devra transparaître dans l’ensemble de votre contenu sur les réseaux sociaux.
4. Récit. Le récit est le narratif de votre marque. Il inclut des informations factuelles, telles que la date de création de l'entreprise et ses produits, mais aussi des sections émotionnelles qui parlent de votre contribution, comment vous améliorez la vie de vos clients.
5. Associations. Ce terme sophistiqué désigne l’ensemble des éléments de votre marque, tels que votre logo, votre palette de couleurs et vos polices de caractères.

Tous ces éléments partagent un point commun: la cohérence. «La cohérence est le moteur de la culture de marque», explique M. O'Keefe. Il s'agit donc de rester fidèle à la voix, à l'image et à la fréquence de publication du contenu de votre marque. Ce qui est une exigence particulièrement haute pour les petites entreprises aux ressources limitées.

Heureusement, tout le monde peut gagner du temps grâce à l'IA générative pour les petites entreprises. Non seulement ces outils facilitent considérablement la cohérence et son maintien, mais des plateformes comme Adobe Express permettent d'accélérer très facilement la création de contenu. «Sur un marché où tous les acteurs ont accès à l'IA générative, tous peuvent rivaliser sur un pied d'égalité, ce qui est réellement formidable», explique M. O'Keefe. «Les outils d'IA accélèrent considérablement notre flux de travail». Dans la mesure où vous avez bien compris ce qui donne à votre marque son caractère unique, que vous avez défini votre culture de marque, grâce à l'IA générative vous resterez fidèle à tout ce qui rend votre marque exceptionnelle, quelle que soit la quantité de contenu à produire.

4. La vidéo pour aller plus loin.

Le marketing vidéo joue un rôle essentiel dans la croissance de votre marque. Mais la vidéo sur les réseaux sociaux apporte une dimension supplémentaire. Elle favorise l'engagement, le partage et des relations authentiques dont vos clients se souviendront. «De nos jours, une forme de communication vidéo est presque une nécessité pour faire connaître une marque sur les réseaux sociaux», explique M. O'Keefe. «La vidéo est devenue indissociable de tout effort de différenciation, pour se présenter comme une entité unique. Avec la vidéo, personne ne peut être aussi vrai que vous. C'est pourquoi j’accorde autant d’importance au rôle de la vidéo».https://www.adobe.com/fr/express/create/video

Mais il y a juste un petit problème: la plupart des propriétaires de petites entreprises ne sont pas des créateurs de contenu, et encore moins des gens qui se sentent à l’aise devant une caméra. Il n'est donc pas étonnant que M. O'Keefe précise aussi que la vidéo est le contenu le plus intimidant pour cette catégorie professionnelle. «Il peut être très difficile de se lancer», admet-il.

«Mais il n'est pas nécessaire d’être un influenceur chevronné pour créer des vidéos adaptées aux exigences des réseaux sociaux. «Il suffit d’être soi et de raconter son histoire», explique M. O'Keefe. C'est plus facile à dire qu'à faire pour les timides, mais diverses solutions sont disponibles pour éviter ce problème. Par exemple, les vidéos de la série «Un jour dans la vie» utilisent des voix off pour communiquer avec les clients sans avoir à passer devant la caméra.

Il n’en demeure pas moins qu’il est agréable de mettre un visage sur la marque, autant que possible. «Dans certaines des vidéos que j’ai réalisées dans Adobe Express, je m’exprime librement et j'enregistre automatiquement mes commentaires pendant que je filme», explique M. O'Keefe. Vous pouvez rapidement éditer vos vidéos dans Adobe Express pour éliminer les ratés et autres erreurs, pour vous montrer sous votre meilleur jour à l’image.

Les séquences de «bobine B» sont également un outil pratique pour renforcer l'engagement. «Lorsque j’ai réalisé une vidéo où je parle presque en continu, je choisis dans le stock d’Adobe Express une vidéo et j’insère un clip de «bobine B» en rapport avec mon sujet. De cette manière, j’introduis une variation attractive et utile qui retient encore plus l'attention. Et comme ça je ne reste pas seul à l'écran pendant 40 secondes», explique M. O'Keefe.

Vous pouvez aussi renforcer l’intérêt en animant du texte, des images et des formes. Insérez ou remplacez des objets avec l'IA générative dans des publications de réseaux sociaux. La musique et les effets sonores sont aussi d’excellentes options pour renforcer encore plus l'engagement. Mais il faut préciser que l’utilisation de pistes musicales n’est pas sans poser certains problèmes d'ordre juridique. Vous pouvez puiser dans l'immense bibliothèque de fichiers audio d'Adobe où vous trouverez des pistes musicales sans risques pour votre marque et votre tranquillité d'esprit. «J'ai souvent besoin de fichiers musicaux prêts à l’emploi pour des usages professionnels ou commerciaux. Et le site web Adobe Stock en contient des milliers», précise M. O’Keefe.

L'outil de montage vidéo d’IA générative d’Adobe Express offre des avantages clés en termes d'accessibilité. «Imaginez ce qui se passe lorsque quelqu'un regarde votre vidéo sans activer le son», explique M. O'Keefe. «Les gens souhaitent consommer du contenu dans les conditions qu’ils préfèrent. Et pour beaucoup d'entre eux, cela peut signifier sans le son».

Il n'est pas non plus nécessaire d'ajouter des sous-titres ou de transcrire des données audio. «Adobe Express offre une fonction de sous-titrage géniale», explique-t-il. «Vous allez sur la page d'accueil d'Adobe Express et vous insérez votre vidéo dans le logiciel, qui ajoutera automatiquement à l'écran des sous-titres dynamiques basés sur la piste de la voix off. J’ai pu constater qu’il est extrêmement précis».