Uwolnij kreatywność dzięki generatywnej SI.

Łączenie kreatywności z procesami

Jordan Cuddy fascynuje się sposobami, w jakie klienci doświadczają marek. Jako wiceprezeska wykonawcza i globalna dyrektor ds. doświadczeń w firmie Monks — wielokrotnie nagradzanej firmie usług marketingowych i technologicznych — uwielbia, kiedy wraz ze swoim zespołem może znaleźć sposoby na coś dodatkowego, co pomoże markom dotrzeć do większej liczby klientów, wzbudzić zainteresowanie odbiorców i zwiększyć przychody.

„Monks to agencja myślicieli i twórców” — mówi Cuddy. „Nasi klienci od razu zauważają tę różnicę w porównaniu z innymi agencjami. Zaczynaliśmy od produkcji kreatywnej, ale mamy też ekspertów technicznych, danych i biznesowych, którzy potrafią wykorzystać kreatywne pomysły poprzez usługi i platformy”.

Jako firma od początku cyfrowa, Monks przesuwa granice możliwości technologii, zajmując się wszystkim — od kierownictwa artystycznego i produkcji po wsparcie strategiczne i techniczne dla największych marek świata. Jednak bez względu na wyzwania, z jakimi mierzą się klienci, potrzebują stałego strumienia efektownej zawartości wizualnej, która przemówi do różnorodnych odbiorców.

Współpracując z aplikacjami Adobe Creative Cloud i planem Adobe Substance 3D Collection, w tym funkcjami nowej generacji obsługiwanymi przez generatywną SI Adobe Firefly, firma Monks otwiera nowe możliwości doświadczeń klientów, w tym rozszerzoną rzeczywistość i interaktywne gry, które przyciągają wzrok do marketingu niektórych z największych marek na świecie.

Eliminowanie wąskich gardeł dzięki zautomatyzowanym procesom kreatywnym

Firmy często wymagają przeprowadzenia prac graficznych przez wiele rund weryfikacji, obejmujących ocenę kreatywną, zgodność z marką, kwestie prawne, ocenę ryzyka i inne. Nawet prosty baner może wymagać tygodni lub miesięcy pracy administracyjnej zespołów kreatywnych, zanim zostanie w pełni sprawdzony, zatwierdzony i będzie gotowy do publikacji.

Geert Eichhorn, dyrektor ds. Innowacji w Monks, być może rozpoczął karierę jako specjalista kreatywny, ale zawsze był entuzjastą technologii. Jego zespół badawczo-rozwojowy stworzył nowe podejście do przepływów pracy kreatywnej za pomocą Monks.Flow — autorskiego rozwiązania opartego na sztucznej inteligencji, które łączy ludzi i maszyny. Marki mogą współpracować z Monks.Flow as a Managed Service, które integruje najlepsze narzędzia branżowe, w tym rozwiązania Adobe takie jak Creative Cloud i Adobe Workfront, w bezproblemowy zautomatyzowany kanał eliminujący wąskie gardła i przyspieszający innowacje.

„Interfejsy API Adobe, w tym Firefly Services, pozwalają wpleść kreatywne pomysły w proces marketingowy. Stanowią kluczowe elementy Monks.Flow” — mówi Eichhorn. „Eliminując silosy, dodajemy automatyzacje wykorzystujące SI w celu wprowadzania innowacji i dostarczania większej liczby zasobów w zakresie personalizacji przy mniejszym wysiłku”.

Kreatywność w szybkim tempie

Zespoły w Monks wykorzystują najnowsze technologie i funkcje Adobe w celu przyspieszenia przepływów pracy kreatywnej. Artyści często pobierają zdjęcia z usługi Adobe Stock i edytują, nakładają warstwy lub przekształcają je w programie Adobe Photoshop, aby generować nowe pomysły kreatywne.

Kolejny etap obejmuje generatywną SI obsługiwaną przez Firefly we wszystkich aplikacjach Creative Cloud w celu łączenia, ulepszania lub generowania obrazów, aby lepiej ilustrować koncepcje projektantów. Dzięki Modelom niestandardowym projektanci mogą trenować Firefly zgodnie ze specyficznym stylem klienta, co ułatwia szybkie skalowanie zawartości przy zachowaniu zgodności z marką. Tło generatywne obsługiwane przez Firefly w programie Substance 3D Stager pozwala projektantom szybciej iterować i tworzyć więcej pracy niż kiedykolwiek, używając teł tworzonych z poleceń tekstowych. Używając Firefly w programie Photoshop, projektanci w Monks przyspieszyli tworzenie wersji w projekcie banera medialnego, tworząc 270 wersji banera w ciągu jednego dnia do ponownego wykorzystania banera we wszystkich kanałach i urządzeniach — projekt, który wcześniej mógł zająć do czterech tygodni pracy ręcznej.

„Usługa Firefly sprawdza się świetnie jako pomocnik w Creative Cloud w pracy naszych artystów, dzięki czemu pracują szybciej, są bardziej kreatywni, a klienci oszczędzają pieniądze” – mówi Michael Dobell, wiceprezes wykonawczy ds. innowacji w firmie Monks. „Rzeczywista korzyść marek polega na tym, że SI pomaga dotrzeć do szerszej publiczności. Ponieważ możemy szybciej tworzyć wariacje, ludzie będą oglądać zawartość przygotowaną specjalnie z myślą o ich preferencjach w preferowanym kanale komunikacji, co wzmacnia ich związek z marką”. Na przykład firma Monks nawiązała współpracę z marką wellness Hatch w celu zwiększenia sprzedaży produktów za pomocą strategii spersonalizowanych komunikatów opartej na rozwiązaniu Monks.Flow, co przyniosło 31% niższy koszt zakupu i zwiększenie współczynnika klikalności o 78%.

Przyspieszanie przepływów pracy w 3D

Tworzenie zawartości 3D stanowi podstawę doświadczeń interaktywnych, takich jak gry oraz rzeczywistość wirtualna i rozszerzona, ale firmy coraz częściej wykorzystują zasoby 3D również w celu usprawnienia procesów projektowania. Od wirtualnych prototypów po cyfrowe sesje fotograficzne – marki dostrzegają korzyści płynące z włączenia narzędzi takich jak Substance 3D do swoich przepływów pracy.

Czas stanowi największą przeszkodę w pracy z technologią 3D, szczególnie gdy chodzi o wysiłek potrzebny do tworzenia i stosowania tekstur. Tekstury to jednak kluczowy element, który ożywia doświadczenia 3D – dobrze zaprojektowane tekstury mogą przekazywać realistyczne i przyciągające wzrok szczegóły przy zachowaniu wysokiej wydajności. Rezultatem są zasoby 3D, które prezentują się wspaniale i sprawdzają się doskonale w każdym doświadczeniu.

Dzięki poprawie elastyczności i łatwości użytkowania Plan Substance 3D Collection sprawia, że artyści z zespołu Monks tworzą realistycznie teksturowane zasoby 3D o 70% szybciej. Wcześniej artyści potrzebowali całego dnia na wprowadzenie żądanych zmian projektowych, takich jak modyfikacja tekstur czy kolorów, a następnie renderowanie nowych wersji. Teraz mogą przygotować wiele wariantów w kilka godzin, a nawet oferują elastyczność przeprowadzenia wideorozmowy, aby wspólnie z klientem pracować nad opcjami w czasie rzeczywistym. Pozwala im to dotrzymywać zaostrzonych terminów bez rezygnacji z eksperymentowania z kreatywnymi pomysłami.

Projektowanie ubrań 3D dla graczy

Andrea Arice, Associate Motion Director for Experience w agencji Monks, wykorzystał swoją pasję do mody, aby przybliżyć fanów do akcji dzięki Pixel Arena – immersyjnej grze wieloosobowej 3D od Google i NBA. Gracze rywalizują z innymi fanami o punkty i zdobywają ekskluzywne cyfrowe gadżety. Mogą także wyrażać swoją osobowość, personalizując awatary – łącząc fryzury, akcesoria oraz sześć różnych rodzajów górnych i dolnych części ubioru w pięciu wariantach kolorystycznych.

Arice współpracował ściśle ze swoim zespołem z Monks przy projektowaniu wszystkich przyciągających wzrok ubrań. Wychodząc od modeli 3D w wysokiej rozdzielczości utworzonych i przygotowanych za pomocą Maya, Zbrush i Cinema 4D, Arice wykorzystał program Substance 3D Painter do dodawania szczegółów, tekstur, tkanin, szwów, efektów przezroczystości i kolorów, tworząc niezapomniane projekty. Choć początkowo używał programu Substance 3D Sampler do przekształcania fotografii w unikalne tekstury i materiały, głównie pracował z obszerną wbudowaną biblioteką materiałów i jej zróżnicowanym wyborem konfigurowalnych materiałów, aby przyspieszyć proces projektowania.

Czas zaoszczędzony dzięki pracy z programem Substance oznaczał dla Arice więcej czasu na eksperymenty. Mógł przełączać się między paletami kolorów swoich projektów Pixel Arena w kilka sekund, aby upewnić się, że górne i dolne części ubrań wyglądają świetnie w każdej kombinacji.

Ponieważ uczestnicy grają w przeglądarce internetowej lub aplikacji mobilnej NBA, Arice zaprojektował wydajne modele 3D, które ładują się szybko bez kompromisów w atrakcyjności wizualnej. Zamiast rzeźbić szczegóły na modelach 3D, namalował guziki, zamki błyskawiczne i inne detale na ubraniach. Arice początkowo myślał, że będzie musiał utworzyć oddzielne wersje o wysokiej rozdzielczości do materiałów promocyjnych, ale modele gotowe do gry wyglądały tak dobrze, że wykorzystał je bez zmian w wideo promocyjnym animowanym w programie Adobe After Effects.

„Substance 3D oferuje wyróżniające się funkcje teksturowania modeli 3D i tworzenia materiałów, dzięki czemu stanowi niezbędne narzędzie w naszym zestawie projektowym” — mówi Arice. „Solidne możliwości, wraz z silną integracją z resztą pakietu Creative Cloud, znacznie zwiększają naszą wydajność operacyjną, pozwalając szybko tworzyć lekkie modele, które wyglądają świetnie i działają doskonale w każdym środowisku 3D”.

Rozwój marek dzięki eksperymentom kreatywnym

Praca z technologiami nowej generacji, takimi jak rozwiązania Creative wykorzystujące Firefly, a także udoskonalony Substance 3D, zachęca artystów Monks do eksperymentowania i zgłębiania swojej ciekawości. W efekcie wyznaczają standardy zarówno w kreatywności, jak i technologii, realizując innowacyjne kampanie i spersonalizowaną zawartość na dużą skalę.

„Adobe dostarcza nam aplikacje kreatywne, dzięki którym szybko tworzymy wspaniałą zawartość. Łącząc aplikacje z naszą wiedzą, rozwiązujemy największe wyzwania kreatywne naszych klientów, pomagając im pozyskiwać klientów i budować lojalność w celu rozwoju swoich marek” — mówi Cuddy.