แนะนำธุรกิจด้วยวิดีโอโปรโมตคุณภาพสูง

พื้นฐานเกี่ยวกับวิดีโอโปรโมต

วิดีโอเพื่อการโปรโมตคือวิดีโอที่โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ไม่ว่าคุณจะสร้างวิดีโอระดับมืออาชีพเพื่อแนะนำแบรนด์ หรือวิดีโออธิบายสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ หลักการที่ใช้ย่อมเหมือนกัน คือสื่อสารถึงคุณค่าให้กับกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง 

วิดีโอเป็นสื่อที่เหมาะสำหรับการโปรโมตประเภทนี้ “หากภาพหนึ่งภาพบอกเล่าเรื่องราวได้นับพันคำ วิดีโอหนึ่งวิดีโอก็จะบอกเล่าได้นับ 10,000 หรือ 20,000 คำ” Taylor Kavanaugh ผู้สร้างภาพยนตร์กล่าว “วิดีโอที่สร้างขึ้นมาเป็นอย่างดี แม้อาจสั้นกว่าวิดีโออื่นแต่ก็สื่อสารได้ผลกว่าข้อความ การสื่อสารต่อหน้า หรือภาพถ่าย”

คำแนะนำทั่วไปสำหรับผู้สร้างวิดีโอโปรโมต  

การทำการตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นจากการวางแผน โดยให้เริ่มจากนึกถึงวัตถุประสงค์หลัก สารที่ต้องการสื่อ และกลุ่มเป้าหมายของวิดีโอ 

วางแผนล่วงหน้า

หากคุณกำลังสร้างวิดีโอโปรโมตของตนเอง ใช้เวลาพิจารณาให้ชัดเจนว่าคุณต้องการสื่อสารใดออกไปกันแน่ หากถ่ายทำวิดีโอให้กับลูกค้า คุณจะต้องสื่อสารกับลูกค้าให้ชัดเจนและครอบคลุม ลูกค้าบางรายจะทราบสิ่งที่ตนต้องการแน่ชัด แต่หลายๆ รายก็ไม่เป็นเช่นนั้น “พูดคุยกับลูกค้าและเสนอความคิดของคุณ เพื่อที่จะได้มั่นใจว่าคุณมาถูกทาง ระหว่างที่คุณค้นหาแนวทางสร้างสรรค์ชิ้นงานขึ้นมาทีละขั้นตอนนั้น ให้เพิ่มรายละเอียดจำเพาะเจาะจงไปเรื่อยๆ” Kavanaugh กล่าว เป้าหมายคือสร้างความมั่นใจว่าเมื่อถึงวันถ่ายทำ ทั้งคุณและลูกค้าจะเข้าใจว่ากำลังสร้างวิดีโออะไรอยู่

ค้นหาเรื่องราว 

มนุษย์เรามักจะมองหาเรื่องราวอยู่เสมอและจะมีความสนอกสนใจมากขึ้นเมื่อพบเรื่องราวนั้น “อย่าบอกแค่ว่าผลิตภัณฑ์นี้คืออะไรหรือบริการนี้ทำอะไร” Kavanaugh กล่าว ผู้สร้างภาพยนตร์ Mike Leonard กล่าวว่าเรื่องราวควรเป็นตัวกำหนดความยาวของวิดีโอ “วิดีโอที่ยาวกว่าจะได้ผลดี หากมีองค์ประกอบในการเล่าเรื่องช่วยเสริม พยายามอย่าซ้ำซากจำเจและทำความเข้าใจสารให้ชัดเจน” Leonard กล่าว

คำนึงถึงผู้ชม

สิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ชมคือต้องทราบว่าผู้ชมเป็นใคร “ศึกษาและทำความคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเข้าใจมุมมองที่คนกลุ่มนี้มีต่อโลกใบนี้” Kavanaugh กล่าว จากนั้น สร้างความสัมพันธ์ระหว่างคุณกับกลุ่มเป้าหมายด้วยความจริงใจ ผู้บริโภคจะตอบสนองต่อสิ่งที่ดึงดูดตามค่านิยมและความเชื่อของตนได้ดีกว่าการขายแบบยัดเยียด “มีเส้นบางๆ กันอยู่ระหว่างการทำให้ลูกค้าเบือนหน้าหนีกับการทำให้ลูกค้าตื่นตาตื่นใจ ตรงนี้เองที่ใช้ตัดสินฝีมือและทักษะในการบรรจงสร้างวิดีโอโปรโมตที่ดี” Kavanaugh กล่าว

ค้นหาแรงบันดาลใจจากวิดีโออื่นๆ

สำรวจเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่ ดูว่าแบรนด์อื่นๆ ได้ทำอะไรไปบ้าง แล้วจดเอาไว้ว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรใช้ไม่ได้ผล “หาแรงบันดาลใจจากวิดีโอที่มีความโดดเด่นจริงๆ แต่แล้วก็นำไปต่อยอดสร้างงานศิลป์ เป็นเรื่องราวที่เหมือนกับภาพยนตร์อันน่าตื่นตาผ่านการบอกเล่าอย่างจริงใจ เกี่ยวกับแก่นของบริการหรือผลิตภัณฑ์” Kavanaugh กล่าว 

รู้จักจุดที่จะแสดงเนื้อหา

ก่อนเริ่มการถ่ายทำ คุณต้องทราบรูปแบบ ความยาว และความละเอียดของวิดีโอตามที่ลูกค้าต้องการ “ถามลูกค้าแต่เนิ่นๆ ว่าจะแสดงวิดีโอบนแพลตฟอร์มอะไร เพราะข้อมูลนี้จะบอกขนาดเฟรม ทิศทางการวาง ข้อกำหนดต่างๆ ที่คุณอาจจะต้องทำตาม และตัวแปรด้านเวลาที่มีบนแพลตฟอร์มโซเชียลหรือเว็บ” Kavanaugh กล่าว ข้อกำหนดทั้งหมดนี้อาจมีผลต่อวิธีถ่ายทำทั้งวิดีโอของคุณ ดังนั้นการทราบล่วงหน้าและการวางแผนสำหรับรูปแบบต่างๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญ