แนะนำธุรกิจด้วยวิดีโอโปรโมตคุณภาพสูง

เรียนรู้วิธีสร้างวิดีโอเพื่อการตลาดหรือผลิตภัณฑ์ตั้งแต่แนวคิดแรกเริ่มจนเป็นผลงานสำเร็จที่จะช่วยคุณเพิ่มอัตราการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจริง

วิดีโอโปรโมตกระเป๋าแบรนด์เนมบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้แก่ แท็บเล็ต โทรศัพท์มือถือ และแล็ปท็อป

พื้นฐานเกี่ยวกับวิดีโอโปรโมต

วิดีโอเพื่อการโปรโมตคือวิดีโอที่โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ไม่ว่าคุณจะสร้างวิดีโอระดับมืออาชีพเพื่อแนะนำแบรนด์ หรือวิดีโออธิบายสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ หลักการที่ใช้ย่อมเหมือนกัน คือสื่อสารถึงคุณค่าให้กับกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง 

 

วิดีโอเป็นสื่อที่เหมาะสำหรับการโปรโมตประเภทนี้ “หากภาพหนึ่งภาพบอกเล่าเรื่องราวได้นับพันคำ วิดีโอหนึ่งวิดีโอก็จะบอกเล่าได้นับ 10,000 หรือ 20,000 คำ” Taylor Kavanaugh ผู้สร้างภาพยนตร์กล่าว “วิดีโอที่สร้างขึ้นมาเป็นอย่างดี แม้อาจสั้นกว่าวิดีโออื่นแต่ก็สื่อสารได้ผลกว่าข้อความ การสื่อสารต่อหน้า หรือภาพถ่าย”

 

คำแนะนำทั่วไปสำหรับผู้สร้างวิดีโอโปรโมต  

การทำการตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นจากการวางแผน โดยให้เริ่มจากนึกถึงวัตถุประสงค์หลัก สารที่ต้องการสื่อ และกลุ่มเป้าหมายของวิดีโอ 

 

วางแผนล่วงหน้า

หากคุณกำลังสร้างวิดีโอโปรโมตของตนเอง ใช้เวลาพิจารณาให้ชัดเจนว่าคุณต้องการสื่อสารใดออกไปกันแน่ หากถ่ายทำวิดีโอให้กับลูกค้า คุณจะต้องสื่อสารกับลูกค้าให้ชัดเจนและครอบคลุม ลูกค้าบางรายจะทราบสิ่งที่ตนต้องการแน่ชัด แต่หลายๆ รายก็ไม่เป็นเช่นนั้น “พูดคุยกับลูกค้าและเสนอความคิดของคุณ เพื่อที่จะได้มั่นใจว่าคุณมาถูกทาง ระหว่างที่คุณค้นหาแนวทางสร้างสรรค์ชิ้นงานขึ้นมาทีละขั้นตอนนั้น ให้เพิ่มรายละเอียดจำเพาะเจาะจงไปเรื่อยๆ” Kavanaugh กล่าว เป้าหมายคือสร้างความมั่นใจว่าเมื่อถึงวันถ่ายทำ ทั้งคุณและลูกค้าจะเข้าใจว่ากำลังสร้างวิดีโออะไรอยู่

ค้นหาเรื่องราว 

มนุษย์เรามักจะมองหาเรื่องราวอยู่เสมอและจะมีความสนอกสนใจมากขึ้นเมื่อพบเรื่องราวนั้น “อย่าบอกแค่ว่าผลิตภัณฑ์นี้คืออะไรหรือบริการนี้ทำอะไร” Kavanaugh กล่าว ผู้สร้างภาพยนตร์ Mike Leonard กล่าวว่าเรื่องราวควรเป็นตัวกำหนดความยาวของวิดีโอ “วิดีโอที่ยาวกว่าจะได้ผลดี หากมีองค์ประกอบในการเล่าเรื่องช่วยเสริม พยายามอย่าซ้ำซากจำเจและทำความเข้าใจสารให้ชัดเจน” Leonard กล่าว

 

คำนึงถึงผู้ชม

สิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ชมคือต้องทราบว่าผู้ชมเป็นใคร “ศึกษาและทำความคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเข้าใจมุมมองที่คนกลุ่มนี้มีต่อโลกใบนี้” Kavanaugh กล่าว จากนั้น สร้างความสัมพันธ์ระหว่างคุณกับกลุ่มเป้าหมายด้วยความจริงใจ ผู้บริโภคจะตอบสนองต่อสิ่งที่ดึงดูดตามค่านิยมและความเชื่อของตนได้ดีกว่าการขายแบบยัดเยียด “มีเส้นบางๆ กันอยู่ระหว่างการทำให้ลูกค้าเบือนหน้าหนีกับการทำให้ลูกค้าตื่นตาตื่นใจ ตรงนี้เองที่ใช้ตัดสินฝีมือและทักษะในการบรรจงสร้างวิดีโอโปรโมตที่ดี” Kavanaugh กล่าว

 

ค้นหาแรงบันดาลใจจากวิดีโออื่นๆ

สำรวจเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่ ดูว่าแบรนด์อื่นๆ ได้ทำอะไรไปบ้าง แล้วจดเอาไว้ว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรใช้ไม่ได้ผล “หาแรงบันดาลใจจากวิดีโอที่มีความโดดเด่นจริงๆ แต่แล้วก็นำไปต่อยอดสร้างงานศิลป์ เป็นเรื่องราวที่เหมือนกับภาพยนตร์อันน่าตื่นตาผ่านการบอกเล่าอย่างจริงใจ เกี่ยวกับแก่นของบริการหรือผลิตภัณฑ์” Kavanaugh กล่าว 

 

รู้จักจุดที่จะแสดงเนื้อหา

ก่อนเริ่มการถ่ายทำ คุณต้องทราบรูปแบบ ความยาว และความละเอียดของวิดีโอตามที่ลูกค้าต้องการ “ถามลูกค้าแต่เนิ่นๆ ว่าจะแสดงวิดีโอบนแพลตฟอร์มอะไร เพราะข้อมูลนี้จะบอกขนาดเฟรม ทิศทางการวาง ข้อกำหนดต่างๆ ที่คุณอาจจะต้องทำตาม และตัวแปรด้านเวลาที่มีบนแพลตฟอร์มโซเชียลหรือเว็บ” Kavanaugh กล่าว ข้อกำหนดทั้งหมดนี้อาจมีผลต่อวิธีถ่ายทำทั้งวิดีโอของคุณ ดังนั้นการทราบล่วงหน้าและการวางแผนสำหรับรูปแบบต่างๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญ 

ภาพคอลลาจของสินค้าแฟชั่นต่างๆ และนางแบบที่กำลังโพสท่ากับผลิตภัณฑ์
ภาพคอลลาจของสินค้าแฟชั่นต่างๆ และนางแบบที่กำลังโพสท่ากับผลิตภัณฑ์

สร้างสตอรี่บอร์ดและ Shot List

เช่นเดียวกับการผลิตวิดีโอประเภทอื่นๆ การเตรียมการโดยละเอียดสามารถช่วยประหยัดทั้งเวลา ทั้งเงินทอง และลดความเครียดได้ คุณต้องเข้าใจถึงวัตถุประสงค์ของวิดีโอและแพลตฟอร์มที่จะเล่นวิดีโอนั้น ก่อนที่จะเริ่มถ่ายทำ โดยสร้างสตอรี่บอร์ดและปรับปรุงจนทั้งคุณและลูกค้าพึงพอใจ จากนั้นสร้าง Shot List เพื่อให้จัดเตรียมกล้องได้อย่างระเบียบและมีประสิทธิภาพในวันที่ถ่ายทำวิดีโอ รวมถึงยังช่วยให้มั่นใจว่าคุณมีเครื่องมือทั้งหมดที่ต้องการครบครัน

 

ค้นหาศิลปะในงานของคุณ

การที่คุณขายสินค้าบางอย่างไม่ได้หมายความว่าคุณจะขายอย่างมีสไตล์ไม่ได้ ผลิตภัณฑ์อย่างกล้องวิดีโอ HD และ Adobe Premiere Pro ช่วยให้คุณใช้ความสามารถของตนเองได้เหมือนเป็นผู้สร้างภาพยนตร์ “สร้างอย่างมีศิลปะ นอกจากจะถ่ายวิดีโอมาต่อๆ กันแล้ว คุณยังสามารถลองใส่สุนทรียภาพเพื่อเสริมการถ่ายทำได้อีกด้วย คุณอาจใช้สิ่งที่ไม่เคยมีใครใช้มาก่อน บางสิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจ ละเมียดละไม แถมยังสวยงาม” Kavanaugh กล่าว

เคล็ดลับการสัมภาษณ์

หากวิดีโอโปรโมตของคุณเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบในการสัมภาษณ์หรือเสียงบรรยาย ให้เริ่มต้นด้วยการบันทึกการสัมภาษณ์นั้น 

 

เตรียมเช็คลิสต์ให้พร้อม

หากคุณไม่ใส่ใจการร้อยเรียงบทสัมภาษณ์เข้าด้วยกัน คุณก็อาจจะพบว่ายังไม่ได้คลิปตามที่ต้องการ แม้จะเป็นบทสนทนาที่ยอดเยี่ยมเพียงใด Leonard แนะนำให้เขียนบทคลิปเสียงสั้นๆ ที่ต้องการให้บันทึกไว้ได้ “ผมจะลิสต์คลิปเสียงสั้นๆ ที่ต้องการไว้ และคำถามต่างๆ จากนั้นเมื่อผู้คนตอบคำถามได้ตรงใจ ผมก็จะกาออกไป” Leonard อธิบาย  

 

กำกับเหล่าดาราหน้ากล้อง

เมื่อคุณสัมภาษณ์ผู้คนสำหรับวิดีโอเพื่อการตลาด คุณต้องกำกับพวกเขา หากผู้ให้สัมภาษณ์ตอบในสิ่งที่ใกล้เคียงกับความต้องการของคุณ แนะนำวิธีตอบให้ดีขึ้น “อย่ากลัวที่จะขอให้ผู้รับการสัมภาษณ์ตอบอีกครั้งในแบบที่ต่างไปจากเดิม” Leonard กล่าว “คุณกำลังปรับเรื่องราวให้เข้าที่ แต่ไม่ได้บอกบทให้กับใคร” 

 

เคล็ดลับการถ่ายทำ

เมื่อถึงเวลาถ่ายวิดีโอ นอกจากจะต้องมีแผนงานแล้วยังต้องมีความยืดหยุ่นด้วย

การเปรียบเทียบอัตราส่วนวิดีโอขนาดต่างๆ บนโทรศัพท์
การเปรียบเทียบอัตราส่วนวิดีโอขนาดต่างๆ บนโทรศัพท์

ถ่ายทำโดยคำนึงถึงอัตราส่วนภาพที่หลากหลาย

หากคุณจะทำวิดีโอทั้งในรูปแบบแนวนอนและแนวตั้ง คุณจำเป็นต้องคิดถึงเรื่องการจัดเฟรม “ทันทีที่คุณตัดสองในสามของภาพออกไป ภาพที่คุณเคยคิดว่าถ่ายด้วยมุมกว้างมากแล้วจะดูแน่นมาก คุณจึงต้องใช้เครื่องมือ Frameline [ซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้คุณจัดวางองค์ประกอบภาพได้อย่างถูกต้อง] และคำนึงถึงวิธีแปลงภาพนี้จากแนวนอนเป็นแนวตั้ง” Kavanaugh กล่าว

ถ่ายภาพ B-roll ดีๆ

เมื่อเริ่มต้นผลิตวิดีโอโดยบันทึกการสัมภาษณ์หรือเสียงบรรยาย คุณจะพอเข้าใจเนื้อหาและความยาวของฟุตเทจ B-roll ที่ต้องถ่ายทำ ในระหว่างการสัมภาษณ์ คุณอาจได้ยินสิ่งที่ไม่ทันนึกถึง ซึ่งอาจนำไปสู่การเพิ่มช็อตใหม่ๆ ใน Shot List งานที่เหลือมีเพียงค้นหาสถานที่ที่เหมาะสมและช็อตที่ใช่ แล้วบันทึกช็อตเหล่านั้นให้นานพอที่จะมั่นใจได้ว่าคุณได้ภาพตามที่ต้องการ

พร้อมที่จะปรับตัวอยู่เสมอ

ขณะถ่ายทำ คุณอาจพบบางช็อตหรือบางฉากที่โดนใจมากกว่าอย่างอื่น “หลังจากที่คุณถ่ายทำย่อมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เพราะคุณต้องปรับเพื่อใช้ภาพที่ดีที่สุดที่ได้บันทึกมา ซึ่งในบางครั้งก็แตกต่างจากที่คิดไว้แต่แรก และถือเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้าง” Kavanaugh กล่าว 

การเพิ่มชื่อเรื่องวิดีโอใน Adobe Premiere Pro

ปรับแต่งให้สมบูรณ์แบบ

เมื่อใช้ Premiere Pro คุณจะมีเครื่องมือทั้งหมดที่จะทำให้จินตนาการของคุณเป็นจริงและสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมได้ คุณสามารถสร้างช็อตเปิดเรื่องด้วยเทมเพลตวิดีโอกราฟิกเคลื่อนไหวและเพิ่มแทร็กเพลงจาก Adobe Stock หรือแม้กระทั่งใช้ Auto Reframe เพื่อจัดเฟรมวิดีโอใหม่ให้พอดีกับอัตราส่วนต่างๆ บนโซเชียลมีเดียในทันที 

 

ไม่ว่าวิดีโอของคุณจะอยู่บนหน้าเริ่มต้น ฟีดโซเชียลมีเดีย หรือสไลด์โชว์การนำเสนอ แนวทางหลักยังคงเหมือนเดิม คือเคารพผู้ชมและพยายามเชื่อมโยงกับผู้ชมผ่านทางเรื่องราวและศิลปะของภาพเคลื่อนไหว

ผู้มีส่วนร่วม

ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วย Adobe Premiere Pro

สร้างวิดีโอสวยๆ ได้ทุกที่สำหรับภาพยนตร์ ทีวี และเว็บไซต์

และคุณอาจสนใจ...

สตอรี่บอร์ดของดาวเคราะห์น้อยที่ตกลงมาจากฟ้า แล้วชนเข้ากับเทพีเสรีภาพ จากนั้นผู้คนก็ลอยอยู่กลางอากาศ

การตัดสลับฉากในภาพยนตร์

เรียนรู้เทคนิคการตัดต่อที่เป็นประโยชน์นี้เพื่อร้อยเรียงการกระทำในฉากต่างๆ ตั้งแต่สองฉากขึ้นไป