Sáng tạo và công nghệ: Gặp gỡ thế hệ nhà sáng tạo mới đang sử dụng công nghệ theo những cách chưa từng có
Sáng tạo được xem là khả năng vượt khỏi những cách nghĩ truyền thống – và với thế hệ nghệ sĩ số cùng những người đổi mới sáng tạo tiếp theo, khái niệm này đang được định hình theo những chiều kích mới nhờ công nghệ AI tạo sinh.
Trong bối cảnh một thế hệ nhà sáng tạo mới đang định nghĩa lại thế nào là sáng tạo, Adobe tự hào đồng hành cùng các nghệ sĩ trẻ trên khắp thế giới thông qua Young Lions Competition (YLC) tại Cannes Lions International Festival of Creativity và Adobe Digital Edge Awards (DEA). Hai cuộc thi này tôn vinh tài năng và sự sáng tạo độc đáo của những nhà đổi mới trẻ đầy triển vọng, đồng thời hỗ trợ họ phát triển sự nghiệp bằng các mối quan hệ trong ngành và nền tảng kỹ năng vững chắc với công cụ Adobe.
Các quán quân năm nay đã lấy cảm hứng từ AI tạo sinh không chỉ với vai trò một công cụ, mà còn như một hình ảnh ẩn dụ cho sự đa dạng và một không gian sáng tạo để khám phá những giá trị của con người. Cùng tìm hiểu cách các nghệ sĩ xuất sắc đứng sau năm tác phẩm thắng giải năm nay đã thử sức với sáng tạo ở nhiều lĩnh vực, trên nhiều châu lục – và chứng minh rằng khi công nghệ giao thoa với đam mê của con người, điều kỳ diệu có thể xảy ra.
Đi tìm chiều sâu nhân văn của công nghệ
Trong một thế giới đôi khi quá tập trung vào những khía cạnh gây tranh cãi của AI, tác phẩm thắng giải DEA trong hạng mục Nghệ thuật và Thiết kế lại mở ra một hướng nhìn khác: rời xa viễn cảnh u ám để cho thấy AI có thể khiến con người trở nên nhân văn hơn. "Soul", tác phẩm của hai sinh viên Arunima Walimbe và Shruti Jain đến từ California College of Arts, là một ý tưởng thiết kế giả tưởng về giấy dán tường thông minh sử dụng AI để tạo trải nghiệm cá nhân hóa, giúp con người khám phá và đón nhận linh hồn của ngôi nhà.
AI cũng giúp Walimbe và Jain truyền tải ý tưởng của mình bằng hình ảnh thông qua các bảng phân cảnh được tạo trong Adobe Firefly, kết hợp những hình ảnh có sẵn theo cách mới mẻ – cũng chính là một chủ đề xuyên suốt trong quá trình sáng tạo của họ.
Walimbe nói: "Tôi giống như một tổ hợp của rất nhiều thứ. Tôi từng là một học sinh thiên về khoa học, rồi kết hợp nền tảng đó với mặt sáng tạo của mình. Vì vậy, phong cách của tôi liên quan rất nhiều đến nghệ thuật tranh ghép – đưa nhiều thứ lại với nhau để kể một câu chuyện."
Với Jain, sáng tạo gắn liền với việc tháo gỡ vấn đề và kết nối con người. "Tôi xuất thân từ một gia đình có bốn thế hệ sống chung dưới một mái nhà, và tôi đã thấy công nghệ tạo nên khoảng cách thế hệ như thế nào," Jain nói. "Tôi muốn dùng sức sáng tạo của mình để giúp những người còn lạ lẫm với thế giới số, như các thành viên trong gia đình tôi, hiểu được công nghệ."
Khi nghệ thuật và khoa học cùng khơi dậy niềm say mê khám phá
Debasmita Banerjee yêu thích vẽ và hội họa từ khi còn rất nhỏ, nhưng khi trở thành nghiên cứu sinh tiến sĩ tại CREOL, Trường Quang học và Quang tử thuộc Đại học Central Florida, cô không có nhiều thời gian để theo đuổi nghệ thuật – cho đến lúc nhận ra nghệ thuật có thể giúp cô kể những câu chuyện về khoa học. Trong "Quanticle", dự án thắng giải Digital Edge Awards hạng mục STEM, hai niềm đam mê lớn của Banerjee – nghệ thuật và vật lý – đã cùng hội tụ.
Trong Adobe Premiere Pro, Banerjee tìm thấy các hiệu ứng âm thanh mang tên "photon" và "electron". Cô kết hợp chúng với Adobe After Effects để tạo chuyển động cho rất nhiều ví dụ đời thực trong video giáo dục "Quanticle". Đây cũng là một phần trong giấc mơ của cô: đưa giáo dục STEM đến gần hơn với mọi người ở khắp nơi, bao gồm cả những ngôi làng như tại quê nhà Ấn Độ.
Niềm vui thuần khiết của sự sáng tạo
Với Billy Nhiwatiwa và Ethan Brown, niềm vui họ đặt vào mỗi sáng tạo luôn hiện rõ trong tác phẩm hoàn thiện – như trong "Billy Wilder — The Man Behind the Picture", chiến dịch vui nhộn đã giành giải Vàng hạng mục thiết kế YLC. Ý tưởng ngụy trang logo phía sau các yếu tố thiết kế khác bằng Adobe Illustrator là minh chứng rõ nét cho tinh thần sáng tạo của hai người bạn cùng phòng và cộng sự người Anh: mang đến nụ cười bằng những cú biến tấu thiết kế đầy thông minh.
"Cuộc sống hằng ngày có rất nhiều điều tưởng chừng rất bình thường," Brown nói. "Chúng tôi cố gắng tìm ra một chi tiết nhỏ có thể khiến bạn mỉm cười. Có thể chỉ là một điều rất nhỏ, nhưng khi sáng tạo khơi mở được điều đó, nó trở nên thật đẹp."
Mong muốn lan tỏa hạnh phúc cũng dẫn dắt cách họ thực hiện các dự án cho khách hàng. "Tôi rất thích được đi vào phần cốt lõi của một thương hiệu, chắt lọc điều làm nên sự khác biệt của thương hiệu đó và dùng nó để tạo nên một sản phẩm chân thực. Tôi tin rằng khi thương hiệu thể hiện sự chân thực, họ cũng truyền cảm hứng để những người tương tác với mình làm điều tương tự," Nhiwatiwa nói.
Tạo nên sự đa dạng và những khả năng mới
Với Inna Tabachenko, người viết nội dung sáng tạo tại Berlin, và giám đốc nghệ thuật Lisa Glonti, AI không đơn thuần là công cụ được sử dụng trong tác phẩm phim "Successful Generation" giành giải Bạc tại YLC. AI trở thành hình ảnh ẩn dụ chủ đạo cho toàn bộ thông điệp của bộ phim, khi hàng trăm hình ảnh đa dạng về một "người đàn ông thành công" được tạo ra bằng tính năng Tạo ảnh tạo sinh trong Adobe Photoshop, thuộc Firefly.
Trong tác phẩm, mỗi câu lệnh mới lại mở ra thêm những khả năng, cho thấy thành công có thể được định nghĩa theo vô vàn cách. Thế nhưng, Tabachenko cũng nhấn mạnh rằng AI chỉ có thể phản chiếu những gì con người cung cấp cho nó. Là người nhập cư đến từ Ukraine và Georgia, Tabachenko và Glonti đặc biệt nhạy bén với cách văn hóa tác động đến nghệ thuật và thiết kế. Những trải nghiệm về chiến tranh và sự chiếm đóng đã giúp họ tích lũy một vốn đồng cảm sâu sắc, điều nuôi dưỡng cả sức sáng tạo lẫn mối quan hệ làm việc khăng khít giữa hai người.
Glonti cho biết: "Thiết kế là một phần của tất cả những gì con người tạo ra. Chúng ta không chỉ biết nghĩ, mà còn biết cảm nhận – và văn hóa cũng như nghệ thuật là tấm gương phản chiếu điều đó."
Tabachenko cho biết thêm: "Sáng tạo là sự vận động không ngừng, khi chúng ta kết hợp nhiều điều theo cách mới để tạo ra phiên bản tốt hơn."
Tái định nghĩa thành công theo thời đại mới
Thế nào là một "con người thật", đặc biệt trong thời đại mạng xã hội và AI? Jiayu (Fiona) Cao và Linghui (Vicky) Dai của Havas Creative, Trung Quốc, đã khám phá câu hỏi này trong "Who is the Successful Man?", tác phẩm giành giải Vàng hạng mục truyền thông tại YLC. Dự án tương tác của họ sử dụng hình ảnh CAPTCHA để "xác minh" và thách thức những quan niệm ăn sâu của người xem về thành công, đồng thời trao cho họ cơ hội chọn những hình ảnh mới, góp phần giúp bộ sưu tập hình ảnh phát triển theo hướng tích cực.
Họ được truyền cảm hứng từ niềm tin rằng nghệ thuật và thiết kế là đôi mắt của thế giới, giúp con người nhìn thấy những gì đang hiện diện trước mắt – trong trường hợp này là hình ảnh về những trải nghiệm con người đa dạng, được lấy từ Adobe Stock và Firefly, khuyến khích tất cả chúng ta suy nghĩ lại về cách nhìn nhận thành tựu.
Cao và Dai chia sẻ: "AI đơn thuần là một công cụ, bắt nguồn từ chính thế giới con người. Vì vậy, khi AI phản ánh những vấn đề đang tồn tại trong nhân loại, chúng ta cần nhìn nhận điều đó một cách nghiêm túc. AI có thể duy trì định kiến, nhưng con người có quyền năng để phá bỏ chúng."
Tìm cảm hứng từ tất cả các tác phẩm thắng giải tại Young Lions Competition 2024 và các dự án sinh viên của Digital Edge Awards.
Sau đó, tìm hiểu thêm về cách Adobe Express và Adobe Firefly mang đến cho bạn những sân chơi mới để khám phá và sáng tạo – tất cả đều được thiết kế để an toàn cho mục đích sử dụng thương mại.
